Brend je nešto što prati proizvode, tvrtke, tvrtke itd. Možemo reći da je to posjetnica kako bi je kupci, prošli, sadašnji i budući, prepoznali. Ali, Što je brand? Koje vrste postoje? Kako to radiš?
Ako sumnjate što definira proizvode i/ili usluge koji su trenutno na tržištu, želite li točno znati njihov koncept, što ga razlikuje od brandinga, odnosno postojećih tipova branda, sve informacije koje su vam potrebne ovdje imate .
Što je brend
Marka je a prepoznatljiv pečat proizvoda, usluge, tvrtke, poduzeća... Drugim riječima, mogli bismo reći da je to naziv po kojem je taj proizvod poznat (usluga, tvrtka, posao...) i kojim dobiva identitet što znači da, kada se imenuje, svi znaju točno o čemu se radi. odnosi se
Na primjer, Coca-Cola, Apple, Google... Imenovanje tih riječi automatski nas navodi na razmišljanje o konkretnoj tvrtki ili proizvodu.
po Američko udruženje za marketing, brand je "ime, izraz, znak, simbol, dizajn ili kombinacija bilo kojeg od njih koji identificira proizvode i usluge tvrtke i razlikuje ih od konkurenata." Vrlo slična je definicija koju daje Španjolski ured za patente i marku koji kaže da je zaštitni znak "znak koji razlikuje proizvode ili usluge poduzeća na tržištu, bilo individualne ili društvene prirode".
Međutim, ovi koncepti su pomalo zastarjeli sa sadašnjošću (i s budućnošću), jer je sam brend postao strateški alat za prepoznavanje i jamčenje dobrog odnosa s potrošačima. Na primjer, zamislite sok pod nazivom Doctor Joe. To je ime koje može biti brend. Ali to nije samo u imenovanju tog proizvoda, već je njegov cilj razlikovati se od konkurencije, individualizirati, identificirati i biti zapamćen od strane potrošača.
Sve što je vezano uz ove je regulirano Zakonom 17/2001 od 7. prosinca o žigovima, koji sadrži sve zahtjeve koje brend mora zadovoljiti i druge važne aspekte o njima.
Brend i brend, je li to isto?
Već neko vrijeme sve se više čuje pojam branding vezano uz tvrtke i, u mnogim prilikama, brkajući što je brand s onim što je branding. Jer ne, oba pojma se ne odnose na istu stvar.
Dok je marka ime ili način upućivanja na proizvod, uslugu, trgovinu, itd.; u slučaju brandinga govorimo o nizu akcija koje se provode kako bi se stvorio brand 'vrijedan'. Drugim riječima, stvorite reprezentativno ime koje identificira tu robu ili uslugu i, u isto vrijeme, ima pridruženu vrijednost (povežite se s potrošačima, motivirajte ih, generirajte reakciju ili jednostavno prepoznavanje).
Vrste zaštitnih znakova
Danas možemo razlikovati različite vrste brendova.
Prema Španjolskom uredu za patente i žigove, osim pojedinačnog žiga, postoje još dvije vrste žiga:
- Kolektivni brend. To je onaj koji služi za razlikovanje proizvoda ili usluga članova udruženja proizvođača, trgovaca ili pružatelja usluga na tržištu. Vlasnik ovog žiga je navedeno udruženje.
- Oznaka garancije. To je onaj koji jamči ili potvrđuje da proizvodi ili usluge na koje se primjenjuje ispunjavaju zajedničke zahtjeve, posebno u pogledu njihove kvalitete, sastavnih dijelova, zemljopisnog podrijetla, tehničkih uvjeta, načina proizvodnje proizvoda i tako dalje. Ovaj zaštitni znak ne smije koristiti njegov vlasnik, već treće strane koje su ovlaštene od istog, nakon kontrole i procjene da proizvodi ili usluge ove treće strane ispunjavaju zahtjeve koje navedeni zaštitni znak jamči ili potvrđuje."
Međutim, možemo pronaći i druge vrste robnih marki, kao što su:
- Riječi znakovi. Sastoje se od slova i brojeva.
- Grafičke oznake. One koje se sastoje samo od grafičkih elemenata, kao što su logotipi, slike, ilustracije, crteži, simboli, ikone itd.
- Mješovite marke. Oni su mješavina prethodna dva na način da se vizualni dio (grafika) kombinira s tekstualnim dijelom (riječju).
- Trodimenzionalne oznake. Karakteriziraju ih jer ih dio njihovih elemenata definira u njihovom identitetu. Primjer bi mogao biti Toblerone, čiji je omot u obliku piramide prepoznatljiv.
- Zvučni tragovi. To su oni koji su povezani sa zvukovima.
Kako se prijaviti za zaštitni znak
Imenovati proizvod, uslugu... nije tako jednostavno kao što mislite, jer je najbolja stvar, da nitko ne ukrade tu "identifikaciju" to je registrirati. Ali Prije nego što to učinite, trebali biste provesti niz radnji, takvi kakvi jesu:
- Odaberite marku, odnosno odlučite kako će se ta marka zvati. U tom smislu, Španjolski ured za patente i žigove preporučuje da bude eufoničan, odnosno da nije težak za izgovor ili profan; i lako se pamti.
- Izbjegnite zakonske zabrane registracije. U ovom slučaju postoje nazivi ili zahtjevi koji se moraju ispuniti i koji su navedeni u Zakonu o žigovima u člancima 5 do 10.
Nakon što se uvjerite da je odabrano ime ispravno i da je u skladu s važećim zakonima, moći ćete registrirati zaštitni znak. Za to se radi preko Španjolskog ureda za patente i žigove. Ovaj postupak se može provesti online ili osobno. Ako to učinite na prvi način, dobit ćete 15% popusta.
Što se cijene tiče, ukoliko je marka prvoklasna, bilo bi potrebno izdvojiti (podaci iz 2022.) 150,45 eura (127,88 eura u slučaju izvođenja postupka i elektroničkog plaćanja).
Bilo koja osoba, fizička ili pravna, može zatražiti registraciju žiga. To će već ovisiti o namjeni koju ćete to dati i potrebama koje imate jer ne postoji samo nacionalni registar, već i međunarodni čiji je proces duži, ali vam omogućuje da zadržite autorstvo tog znaka na određeno vrijeme. vrijeme.
A to je da registracija žiga nije zauvijek nego se mora obnavljati, a samim tim i plaćati svakih 10 godina.
Kao što vidite, znati što je žig je nešto lako, iako postupak registracije zahtijeva trošak koji mnogi ne uspijevaju napraviti, barem tijekom prvih godina života tog proizvoda, usluge ili tvrtke.