U SEO EAT znači iskustvo, autoritet i pouzdanost (stručnost, autoritativnost i pouzdanost). Izraz EAT ušao je u modu u kolovozu 2018. godine, kada se dogodilo ažuriranje u Googleovom algoritmu nazvanom medicinsko ažuriranje. Njegova važnost proizlazi iz činjenice da ga na kraju možete iskoristiti kako biste svoje poslovanje učinili profitabilnim u svojoj trgovini ili internetskom poslu.
EAT igra vitalnu ulogu u ažuriranjima Googleovih algoritama. Problemi s EAT-om drastično su pogođeni web mjestima "Vaš novac, vaš život" (YMYL). Ako se vaša web lokacija ne uklapa u kategoriju YMYL, nemate se čega bojati. Ipak, bitno je napomenuti da se, jer web stranice e-trgovine prihvaćaju podatke o kreditnim karticama, smatraju stranicama YMYL. To je rečeno, EAT nije algoritam, ali Googleovi su algoritmi ažurirani kako bi se tražili znakovi koji određuju pregledavaju li sadržaj s dobrim ili lošim EAT-om. Loša EAT potencijalno će dovesti do lošeg položaja.
Poanta EAT-a za YMYL web stranice je da im je potreban certificirani stručnjak koji će pružiti sadržaj ili usko surađivati s ljudima koji imaju odgovarajuće vjerodajnice. Međutim, osim zahtjevnog sadržaja YMYL-a - koji se obično bavi medicinskim, financijskim, kupnim ili pravnim informacijama - sadržaj stručnjaka koji udovoljavaju EAT standardima je i onaj koji udovoljava potrebama njihove publike i razumije namjeru koja stoji iza pitanja ili upite koje postavljaju.
Indeks
JEDI: Nema rezultata i nije faktor rangiranja
Ne brinite, nema visokih rezultata za EAT koje vaše stranice trebaju postići. Google algoritam web lokacijama ne dodjeljuje ocjenu EAT. Ne gubite san razmišljajući o načinima kako poboljšati taj rezultat. EAT također nije izravan faktor rangiranja. Google ima najmanje 200 čimbenika rangiranja, uključujući brzinu stranice, upotrebu ključnih riječi u oznakama naslova i još mnogo toga. Ali EAT ima neizravni utjecaj na rangiranje vaše stranice, jer sadržaj mora odgovarati EAT standardima. Na taj način postaje faktor rangiranja.
EAT je skraćenica od "Iskustvo, autoritet, pouzdanost".
"Stručnost" - Morate biti stručnjak u svom području. Iskustvo znači da morate pokazati vještinu tvorca Glavnog sadržaja (MC) i spomenuti je u svom sadržaju. Iskustvo je manje kritično za web stranice s humorom ili tračevima, ali je vitalno za medicinske, financijske ili pravne web stranice. Dobra vijest je da bilo koja web lokacija može pokazati stručnost ako je sadržaj istinit i koristan korisnicima.
"Autoritet" - Morate pokazati da ste autoritet ili autoritet kreatora za MC. A to možete dobiti iz iskustva svojih pisaca ili sebe. Ako je vaša stranica zajednica ili forum za raspravu, kvaliteta razgovora pokreće autoritet. Vjerodajnice su potrebne, ali i osobna iskustva poput recenzija.
"Povjerenje" - Morate pokazati korisnicima da mogu vjerovati tvorcu ili tvrtki Glavnog sadržaja, samom MC-u i web mjestu. Pouzdanost je posebno važna za web stranice e-trgovine koje od korisnika traže podatke o kreditnoj kartici. Sve na vašoj web lokaciji trebalo bi učiniti da se korisnici osjećaju sigurno dok je posjećuju. Kao početnu točku, trebali biste odmah implementirati SSL certifikat na svoju web lokaciju, jer najmanje 70% rezultata prve stranice koristi SSL (to je jedan od mnogih Googleovih bodovnih signala)
Treba jesti da biste živjeli. A također i sadržaj vaše web stranice. Drugačija vrsta "jedenja", ali ideja je ista.
Tako je, a mi govorimo o EAT-u. Prvi smo put vidjeli ovu kraticu kada su procurile Googleove smjernice za kvalitetu pretraživanja 2014. Ali s Googleovim službenim lansiranjem, sada znamo koliko je EAT od vitalnog značaja. Ove godine će EAT biti predodređen za veliki posao. Naše se SEO usluge brinu da vaša web stranica bude u skladu s najbitnijim čimbenicima Googleovog EAT-a.
Google tvrdi da je EAT među 3 glavna razloga za kvalitetu stranica. Dakle, ako prije niste obraćali pažnju na EAT sadržaje, trebali biste to početi raditi.
Zašto je EAT toliko važan za vaše web stranice?
Pa zašto su iskustvo, autoritet i samopouzdanje toliko važni? Napokon, Googleove smjernice za kvalitetu ne određuju rangiranje stranice.
U osnovi, EAT određuje vrijednost web stranice. Ocjenjivači kvalitete uzimaju u obzir EAT kada procjenjuju koliko web stranica ili stranica pružaju ono što trebate. Gledaju da li dobivaju dobro iskustvo na mreži i ispunjava li sadržaj njihove standarde. Ako ocjenjivači smatraju da bi korisniku bilo ugodno čitati, dijeliti i preporučivati sadržaj, to web mjestu daje visoku ocjenu EAT-a.
Zamislite EAT kao razlog zbog kojeg bi korisnici odabrali vašu web lokaciju umjesto vaše konkurencije. EAT bi mogao imati izravan utjecaj na to kako Google prima - i u konačnici rangira - vašu web stranicu.
Pa kako EAT utječe na posjetitelje vaše web stranice?
EAT je usko povezan sa onim što Google naziva stranicama "Vaš novac ili vaš život" (YMYL). YMYL stranice su one koje imaju teme o medicinskim savjetima, pravnim, financijskim i takvim stvarima. Sve što može pozitivno ili negativno utjecati na sreću, zdravlje i bogatstvo korisnika. Primjeri uključuju:
Internetska trgovina koja traži podatke o vašoj kreditnoj kartici
Majčin blog koji daje savjete o roditeljstvu
Blog financijske institucije koji nudi pravni savjet
Medicinska zdravstvena stranica s popisom simptoma rijetke bolesti
YMYL-ove visoko rangirane stranice pokazat će visoku razinu EAT-a. To je zato što što se korisnik osjeća sigurnije prilikom posjeta stranici i što se sadržaj više podudara s upitom pretraživanja, to više zadovoljava potrebe EAT-a. Web mjesta koja zapravo nude korisne savjete ili rješenje problema lakše će zadovoljiti ove potrebe od web mjesta koja pokušavaju petljati s Googleovim sustavom.
Vi ste ono što jedete
Dakle, vaše će mjesto biti korisno samo onoliko koliko stavite na njega. Budući da EAT jedete i na razini stranice i na razini web stranice, morate biti sigurni da svaki dio vaše web stranice pokušava zadovoljiti Googleove zahtjeve. A ako se vaše stranice kvalificiraju kao YMYL stranice, to je još važnije.
Ali nemojte nam vjerovati samo na riječ. Google kaže da je stranica ili web lokacija kojima nedostaje EAT "dovoljan razlog da stranica dobije ocjenu niske kvalitete". Dakle, ako niste stručnjak, autoritet ili pouzdan, stranica vašeg web mjesta može se smatrati nekvalitetnom.
Morate stvoriti atraktivan, koristan i točan sadržaj. A EAT morate koristiti kako biste zadovoljili potrebe i ocjenjivača kvalitete i stvarnih korisnika. Učinite to i radit ćete ono što Google želi.
Obavezno držite ovu stranicu provjerenom - nikad ne znate kada će vam trebati podsjetnik za pravilnu primjenu EAT-a.
U posljednjih nekoliko mjeseci vjerojatno ste vidjeli kako modna riječ (ili skraćenica) "JEDI" pluta okolo. Iako je ovaj pojam već duže vrijeme u leksikonu mnogih SEO-a, od Googleovog velikog ažuriranja algoritma u kolovozu 2018. (poznatog kao „medicinsko ažuriranje“), puno je pažnje posvećeno „EAT-u“ od Googlea i od tada je često na usnama i vrhovima prstiju većine SEO-ova.
Pa zašto sada pričam o tome? Jer dani kada biste se preko noći mogli pojaviti na Googleu odavno su prošli. Da biste bili dobro pozicionirani na Googleu, morate njegovati svoj brand gradeći njegovu stručnost, autoritet i pouzdanost - što je upravo ono što EAT zastupa!
U ovom postu pokriti ću tri stupa EAT-a i podijeliti savjete o tome kako svakog od njih uvrstiti u svoju strategiju sadržaja kako biste mogli rangirati najbolje pojmove za pretraživanje u svojoj branši.
U početku se činilo da je ovo "medicinsko" ažuriranje pogodilo mnoštvo web stranica koje nude zdravstvene i medicinske savjete, više nego bilo koja druga vertikala. Stoga ga je hvaljeni novinar marketinga pretraživača Barry Schwartz proglasio "medicinskim ažuriranjem".
Međutim, iako je ovo ažuriranje zasigurno doseglo mnoge medicinske web stranice, pogodilo je i mnoga druga web mjesta koja bi se mogla klasificirati u ono što Google naziva "YMYL web stranice" - da, još jedna otkačena skraćenica (i ne, nije zbunjena osoba koja pjeva neki hit Village Peoplea ).
Digitalni trgovci zloglasni su po tome što koriste žargon i imaju mnoštvo skraćenica, ali ovaj je put Google sam dodao te YMYL i EAT u sve veću gomilu potencijalno zbunjujućih internih žargona.
YMYL je ocjena kvalitete sadržaja koji označava "Vaš novac ili vaš život". Google ne samo da brine o pružanju najrelevantnijih informacija, već želi pružiti i točne podatke. S određenim vrstama pretraživanja, postoji ogroman potencijal da negativno utječu na "sreću, zdravlje ili bogatstvo" korisnika; Drugim riječima, ako su ove stranice niske kvalitete, one mogu utjecati na dobrobit korisnika.
Stoga, što se tiče zdravlja, financijskih pitanja i sigurnosti, Google ne želi pružati poveznice na stranice koje dijele savjete, mišljenja ili potencijalno lažne web stranice. Google želi biti što sigurniji da preporučuje web lokacije koje pokazuju visoku razinu stručnosti, autoriteta i pouzdanosti, a to je ono što EAT zastupa. To je Googleov način zaštite tražilica od nekvalitetnog sadržaja koji potencijalno može biti štetan za tražilicu.
Ako vaše poslovanje potpada pod etiketu sreće, zdravlja ili bogatstva, tada vam JEDI može biti presudno za razumijevanje, zato čitajte dalje!
EAT i YMYL potječu iz vrlo važnog Googleovog dokumenta poznatog kao "Smjernice za ocjenjivanje kvalitete Google pretraživanja".
2015. Google je službeno objavio svoje Smjernice za ocjenjivač kvalitete pretraživanja, a to nam je dalo ideju o tome što se s Googleove perspektive smatra web stranicom visoke (ili niske) kvalitete.
Rad je napisan za vaš tim za ljudsku ocjenu koji danonoćno provodi važna pretraživanja i procjenjuje web stranice koje vode Googleove rezultate za ta pretraživanja. Google očito zapošljava 10.000 ljudi koji provode ove provjere na licu mjesta, postupak osmišljen kako bi testirao učinkovitost algoritama za rangiranje u prepoznavanju kvalitete web stranica.
Učenja QA tima informiraju Googleove inženjere o tome kako poboljšati algoritam rangiranja. Kao što nas zaposlenici Googlea često podsjećaju, njihov algoritam rangiranja proces je stalnog poboljšanja s vrlo redovitim ažuriranjima.
iskustvo
Oxfordski rječnik definira pojam "stručnjak" kao "vrlo upućen ili vješt u određenom području". Međutim, samo posjedovanje ovog znanja neće dovesti do poplave prometa na vašem web mjestu od Googlea.
Morate razumjeti kako to znanje prenijeti na način koji uključuje ljude. Ne radi se samo o tome da imate informacije, već i o tome što vaša publika želi i o najboljem načinu da im dostavite informacije.
Kad god Googleov korisnik postavi pitanje "Kako moja web lokacija može poboljšati rang listu?" Čini se da je odgovor na akciju najčešće nešto poput "Stvorite sjajan sadržaj koji će se svidjeti vašoj publici". Iako se ovo možda čini previše pojednostavljenim odgovorom (i jest), to je odgovor koji u velikoj mjeri sažima ono što pišem u ovom postu, da budem iskren.
Kako stvaramo stručni sadržaj? Pa, evo nekoliko savjeta za odgovor na to pitanje:
Otkrijte što vaša publika traži, a zatim zadovoljite i premašite njihove potrebe. Ovo započinje istraživanjem ključnih riječi.
Pokušajte razumjeti namjeru pretraživača iza pojmova koje ste otkrili tijekom istraživanja ključnih riječi.
Morate razumjeti u kojoj su fazi te tražilice na vašem putu kao potrošač ili kao netko tko se uključuje u vašu industriju. Ovdje ima puno situacija, ovisno o vašem točnom slučaju, ali ako je vaš cilj, na primjer, pojam za pretraživanje koji je očito za nekoga tko je novi u temi, pokušajte ne upotrebljavati previše žargona i / ili metaka stava koji novak vjerojatno neće razumjeti.
Pronađite ravnotežu između podrške i jednostavnosti. To se svodi na oblikovanje teksta da bude probavljiv, koristeći vizualna pomagala ili bogate medije kao što su video ili audio. Savršen primjer za to je Mozova serija "Whiteboard Friday". Želimo da potrošač sadržaja na kraju doista razumije temu, a da je ne čini previše mučnom.
Razmislite o sljedećim upitima koje bi tražilica mogla imati i pripremite sadržaj da odgovori i na to. Odgovarajući dopunski sadržaj mora biti interno povezan i lako dostupan. Radi se o tome da postanete izvor informacija u svom polju.
Autoritet
Biti stručnjak je sjajno, ali to je tek početak. Kada vas drugi stručnjaci ili influenceri u vašoj okomitoj situaciji citiraju kao izvor informacija ili kada vaše ime (ili vaš brend) postane sinonim za relevantne teme, tada vi niste samo stručnjak - vi ste autoritet.
Evo nekoliko KPI-a kada je riječ o prosuđivanju vašeg autoriteta:
Relevantne i mjerodavne poveznice na web stranice naravno su veliki čimbenik kada je u pitanju rangiranje web stranica i zasigurno ne možemo razgovarati o bilo kojem okviru za uspjeh u SEO-u, a da to ne naglasimo.
U svakom slučaju, mora se naglasiti da kada govorimo o vezama, riječ je o izgradnji autoriteta vaše domene. To znači da želimo da nas preporučuju relevantne web stranice koje su već stekle autoritet u prostoru i nema boljeg odobrenja koje web mjesto može dobiti od drugog vlasnika web mjesta od poveznice.
Iako su veze idealne, jednostavno spominjanje u vijestima ili na mjerodavnim web mjestima u vašem prostoru i dalje će povećati vaš autoritet, u očima Googlea. Stoga su spomenici također nešto čemu treba težiti.