Ako imate eCommerce ili razmišljate o tome da ga postavite, najvjerojatnije je da ste čuli puno o SEO-u, SEM-u, pozicioniranju... Ali, što je s CPM? Znate li što je CPM?
Akronim za «Cijena promila", na španjolskom "Cijena po tisuću»Dojmovi su jedan od najtežih za razumjeti, ali je jedan od najraširenijih modela plaćanja za oglašavanje na internetu i vrlo je važno znati o čemu govore. Stoga vam ovdje pokušavamo pomoći da to shvatite.
Što je CPM
Kao što smo ranije objasnili, CPM, ili Cost per tisuću, znači da se radi o modelu oglašavanja po kojem osoba, tvrtka, brend itd. plaća svaki put kada se oglas prikaže.
Na primjer, zamislite da imate cijenu po tisuću impresija od 20 eura. To znači da biste morali platiti 20 eura za svakih tisuću pregleda. Kad ih imam, ti platiš. Ako ne stigne, ne plaćate.
Sada, stvar vizualizacije je vrlo dobra. Za eCommerce bi to bio način da se predstavite, ali je li to isplativo? Zamislite sljedeće. Nalazite se na Facebooku i vidite oglas za trgovinu. I od drugog. I još... Da li obično dajete sve te oglase? Najsigurnije je da ne, odnosno koliko god "public" CPM generirao, u pogledu pogleda ili dojmova, istina je da ako ne završi "privlačenje" javnosti, to neće utjecati na poslovanje.
CPM, CPA, CPT i CPC
Nismo poludjeli, daleko od toga. No, osim CPM-a postoji mnogo drugih pojmova koje morate znati jer su svi međusobno povezani. Specifično:
- TPC: Cijena po tisuću. Zapravo, to je isto što i CPM, samo što se može ovako nazvati.
- CPA: Cijena po akciji.
- CPK: Cijena po kliku.
Svaki od njih ima drugačiji učinak, a različito se plaća. Ako je CPM jednak trošku x novca po tisuću pojavljivanja, u slučaju CPC-a trošak će biti za svaki klik koji daju ili CPA za svaku radnju koju poduzmu.
Od svih njih, možda su CPM i CPC najsrodniji, iako ako shvatite da su to dvije različite stvari.
Čemu služi CPM?
Nakon svega navedenog, moguće je da upravo sada mislite da je to beskorisno, te da je bolje uložiti u nešto drugo. ali sigurno nije tako. Cilj CPM-a je dobiti sjajan pregled tog oglasa. To jest, dobiti publicitet, da vas ljudi vide, poznaju i, nadamo se, da daju oglas da posjete vašu stranicu.
Je li isplativo? Da i ne. Mi vam to objašnjavamo. CPM je isplativ jer vam pomaže povećati svoju prisutnost na internetu. Za novu trgovinu, za brend ili novi proizvod, to može biti savršena akcija jer ćete dosegnuti masovnu publiku. Sada to nije isplativo jer vam ne osigurava x broj posjeta vašoj web stranici. Evo ti malo sreće; da im se sviđa oglas ili ono što vide (uglavnom cijena ili novost) i da kliknu na vašu e-trgovinu.
U slučaju etabliranih, velikih ili poznatih trgovina, to nije tako učinkovito. Svi to već znaju, pa zašto ga koristiti?
Kako izračunati CPM
Kao i kod mnogih drugih pojmova, CPM također ima formulu s kojom se izračunava. Želite li znati što je to? U osnovi govorimo o dijeljenju koliko bi koštalo postavljanje reklame s brojem pojavljivanja te reklame, uvijek u tisućama.
Drugim riječima, formula bi bila:
CPM = ukupni trošak / (pregledi / 1000)
Koliko to košta
Obično, Prosječni CPM obično je između 5 i 50 eura. Zašto je ukosnica tako velika? Pa zato što ovisi o dijelu u koji želite staviti oglas, o segmentaciji, o konkurenciji koja postoji za tu stranicu itd. Sve to čini da prosječna cijena raste ili pada.
U svakom slučaju, treba imati na umu da se ovaj model najviše koristi za kampanje prepoznavanja, brendiranja itd. ali ne i konverziju, jer ne možete biti sigurni da će biti klikova (iako to često ovisi o vrsti oglasa i koliko ste dobri u privlačenju ljudi s njim).
Savjeti za ulaganje u ovaj model
Prije nego što se upustite u avanturu i investirate za svoje poslovanje u CPM, postoji nekoliko savjeta koje vam želimo ostaviti i koje biste trebali pročitati. Ponekad CPM, kao što smo vidjeli, nije najprikladniji na temelju cilja koji želimo postići i zato je važno imati na umu da:
- CPM je stvarno pravi model oglašavanja. Ako ne znate je li to pravo, bilo bi preporučljivo raspitati se kod marketinškog savjetnika ili savjetnika za digitalnu strategiju koji bi mogao analizirati vaše poslovanje, znati gdje se nalazi, uočiti nedostatke i kladiti se na poboljšanje koristeći najučinkovitije i odgovarajućih resursa.
- Znajte gdje će biti reklama. Zamislite da želite platiti CPM na stranici, a ispada da je reklama na kraju svega gdje se ne vidi. Stjecanje dojmova se očito može postići, da, ali to neće biti vidljivo, a ako čitatelj ne vidi tu poruku, taj oglas, kao da ne postoji.
- Morate dobro odabrati stranicu na kojoj ćete staviti CPM kampanjuNa primjer, da je dobro pozicioniran, da nema problema s Googleom, ili da je loše pozicioniran, da je "zabranjen", ili da je negativan za vašu web stranicu.
- Ako se konačno odlučite za ovaj model, morate izraditi oglas koji je jednostavan, privlačan, lako pamtljiv i koji utječe. Nije tako lako kao što mislite, ali morate pokušati uravnotežiti sliku s tekstom i učiniti je nečim od čega, kad ga vidite, ne možete pobjeći.
Sada znate nešto više o CPM-u, on je samo baza. Ako se želite kladiti na ovu vrstu oglašavanja i kampanje, naš najbolji savjet je da nastavite istraživati ovaj pojam i dobiti savjet kako povećati svoje ulaganje u rezultate koje očekujete.