Unutar marketinga postoje mnoge posebnosti: društvene mreže, prodajni tokovi, SEO pozicioniranje... Gotovo sve su međusobno povezane, ali ono što se tiče kvalitete onoga što se nudi korisnicima, odnosno kupcima, je sadržaj područje. Točnije, content marketing Ali što je to?
Ako želite znati što je content marketing, zašto je važan i ostale aspekte koje trebate znati o ovoj specijalnosti, onda ćemo vam sve reći.
Što je content marketing
Marketing sadržaja je onaj koji čini frazu "sadržaj je kralj" svojom glavnom pretpostavkom. A govorimo o aspektu marketinga na koji se fokusira ponudite kvalitetan sadržaj u koji se korisnici i ciljana publika zaljube i učinite da vaša mreža raste. Drugim riječima, možemo reći da je riječ o marketinškoj tehnici koja vam pomaže u stvaranju, objavljivanju i dijeljenju sadržaja od interesa za vašu ciljanu publiku. Na taj se način postiže veća povezanost među korisnicima i stvarate zajednicu oko tih sadržaja.
Koji su ciljevi content marketinga?
Zapravo Marketing sadržaja nema samo jedan cilj, već mnoge i raznolike. Glavni, a po kojem je najpoznatiji, je zato što služi za informiranje korisnika o nekoj temi, poput vijesti na blogu, novinama, pa čak i vijesti u online trgovini.
Ali istina je da može lako poslužiti i za povećanje stope konverzije. Odnosno, kroz taj tekst možete navesti korisnika da nešto učini, kao što je kupnja proizvoda ili odvođenje na link da se pretplati.
Osim toga, ne samo da uspostavljate odnos s javnošću, već im dopuštate da vam šalju povratne informacije, odgovaraju vam, pitaju vas itd. A to jača odnos s javnošću. To jest, imat ćete veći ugled i također ćete učiniti da se javnost osjeća informiranom i savjetovanom od vas.
Koje vrste content marketinga postoje
Nešto što mnogi ne znaju je to content marketing nije samo bloganje. Sjećate li se što smo rekli da svi marketinški specijaliteti imaju poveznicu? Pa sadržajni marketing je jedan od njih.
A to je da sadržaj može biti u mnogim područjima:
- Na društvenim mrežama: jer morate prenijeti poruku koja se povezuje s javnošću (tu su copywriting i pripovijedanje najvažniji).
- U infografici: Jer ne radi se samo o izradi sažetka, već o pronalaženju konkretnih riječi koje će ga učiniti razumljivim i povezati s javnošću.
- Na blogovima: najpoznatiji je i postaje vrlo moćan alat. Mnogi su mišljenja da više nisu korisni, ali stvarno su jako u krivu; Oni rade, a sve više i za SEO i za formiranje zajednice ako uspijete ponuditi kvalitetan sadržaj.
- U podcastu i videima: jer im treba skripta. Mislite li da svi youtuberi i podcasteri počinju pričati bez scenarija iza sebe? Pa, griješite, oni ga imaju i bazira se uglavnom na content marketingu jer moraju znati što će reći, kako, kada... generirati poziv za buđenje za korisnika.
Koje prednosti nudi
Sada kada znate nešto više o sadržajnom marketingu, možda ćete morati znati koje su njegove prednosti da biste ga počeli primjenjivati. Među njima možemo se usredotočiti na četiri:
Povećajte slavu i svoj ugled
Zamislite da imate blog o ljudskim resursima. Studirali ste radne znanosti i počinjete pisati o onome što znate. Ne izmišljate ništa i to činite dajući korisnicima vrijedne informacije.
Nakon vremena, to blog će postati autoritet, jer dajete potrebne, istinite i korisne informacije, nešto što korisnici traže.
Povećajte organski promet
Ako nastavimo s tim primjerom, sve će više ljudi dolaziti na vašu stranicu da vas čitaju, da saznaju, pa čak i da vam postavljaju pitanja privatno ili putem komentara. Ako im i vi odgovorite, natjerat ćete ljude da vas više posjećuju, a to čini Google tumači da je vaša stranica važna.
Što imaš od toga? Poboljšajte svoje pozicioniranje.
Povećajte vezu sa svojom publikom
Ranije smo rekli da vam korisnici mogu postavljati pitanja privatno, u komentarima itd. istina? Pa, to je generiranje veze s tim korisnicima. Što uključuje Ne samo da će vas pratiti, već da vas mogu preporučiti. A već znamo da je usmena predaja i dalje jednako učinkovita ili čak i više.
Povećajte svoju bazu podataka
Budući da što više ljudi stalno dolazi na vaš blog, ako ih uvjerite, sigurno će se na kraju pretplatiti, tako da možete slati svoje članke većem broju ljudi, a to utječe na sve navedeno.
Kako se baviti content marketingom
Jesmo li vas uvjerili? Sada dolazi ono teško: rad na sadržajnom marketingu. To nije lak zadatak, odnosno nije dovoljno razmisliti o nekoj temi, napisati članak, objaviti ga i to je to. Da čekam da dođu. To baš i ne funkcionira tako.
Prije svega morate istražiti. Odnosno, na temelju vašeg poslovanja morate znati što vaša ciljana publika traži na internetu, odnosno na Googleu. Tek tada možete stvoriti koristan sadržaj za njih. Napominjemo da nismo rekli "kvaliteta". Jer čak i ako napišete sjajan članak, ako nikoga ne zanima, neće vam donijeti ništa dobro.
Nakon što izvršite istraživanje (koje obično dolazi u obzir kod SEO-a i ključnih riječi), sljedeća stvar koju trebate učiniti je uskočiti u pisanje. Ali nemojte pisati da biste napisali, već napišite najbolji članak na internetu.
U početku vas neće čitati. Uzmi to. Ali ako nastavite tim putem, Google će početi pokazivati zanimanje za vas. A to utječe na klijente i korisnike koji dolaze do vaše stranice. I čitaju te. I mogu se pretplatiti.
Društvene mreže, usmena predaja, odnosi s drugim stranicama... sve to također može pomoći da sadržajni marketing uzleti.
Je li vam jasnije što je content marketing? Imate sumnje? Onda nas pitajte.