विपणन और प्रचार। वे दो अवधारणाएं हैं जो व्यवसाय के विकास का हिस्सा हैं, न केवल इंटरनेट की, बल्कि भौतिक भी। हालांकि, कई बार दोनों शाखाएं भ्रमित होती हैं और ऐसा माना जाता है कि वे एक ही हैं, या कि उन्हें एक ही चीज़ को शामिल करना चाहिए, जबकि वास्तव में वे नहीं हैं।
इसलिए, हम आपको एक हाथ देना चाहते हैं ताकि आप समझ सकें कि मार्केटिंग और विज्ञापन से हमारा क्या मतलब है, उनके अंतर क्या हैं और दोनों में से कौन बेहतर है। क्या आप सब कुछ जानना चाहते हैं? खैर यहाँ आपके पास वह जानकारी है।
विपणन क्या है
आइए मार्केटिंग को परिभाषित करके शुरू करें। इस मामले में, यह है बाजार अनुसंधान. दूसरे शब्दों में, यह समझने से संबंधित है कि बाजार और उपभोक्ता कैसे व्यवहार करते हैं। इसका उद्देश्य एक रणनीति विकसित करने के लिए इस डेटा का विश्लेषण करना है जो बिक्री बढ़ाने और ब्रांड के लाभ और छवि दोनों को बेहतर बनाने की अनुमति देता है।
इन्हें हमेशा लंबी अवधि में चिह्नित किया जाता है, क्योंकि बाजार को प्रभावित करने के लिए एक रणनीति आवश्यक है जो कई महीनों बाद तक प्रभावी नहीं होगी, हालांकि इसका मतलब यह नहीं है कि अल्पकालिक परिणाम नहीं देखे जाते हैं (लेकिन वास्तव में सबसे अच्छे परिणाम आएंगे) समय।)
प्रचार क्या है
इसके भाग के लिए, विज्ञापन अपने आप में एक अध्ययन नहीं है, बल्कि एक ब्रांड, उत्पाद या कंपनी को उपभोक्ताओं से जोड़ने का तरीका. दूसरे शब्दों में, इस उपभोक्ता को यह बताना होगा कि वह कंपनी उसके बारे में क्या जानना चाहती है। मार्केटिंग के साथ-साथ इसका उद्देश्य उत्पादों की बिक्री बढ़ाने के साथ-साथ कंपनी की छवि में सुधार करना भी है।
हालाँकि, जो आप नहीं जानते होंगे वह यह है कि विज्ञापन विपणन की एक शाखा है, अर्थात यह इसमें समाहित है। यह ग्राहकों के साथ जुड़ने के लिए एक प्रेरक संदेश बनाने और उन्हें खरीदने या बेचने के लिए पूछने के बारे में है।
यह विज्ञापन सड़क पर और मीडिया दोनों में "भौतिक" स्तर पर हुआ करता था। अब डिजिटल चैनल जुड़ गए हैं, जो तेजी से महत्वपूर्ण और वजनदार होते जा रहे हैं।
मार्केटिंग और विज्ञापन के बीच अंतर
मार्केटिंग और विज्ञापन से हमारा क्या मतलब है, यह देखने के बाद, यह स्पष्ट है कि दोनों के बीच एक बड़ा अंतर यह है कि एक दूसरे पर "निर्भर" है। जैसा कि हमने आपको बताया है, मार्केटिंग में विज्ञापन शामिल हैं, या ऐसा ही क्या है, विज्ञापन विपणन की एक शाखा है।
हालाँकि, न केवल दोनों के बीच इतना अंतर है, बल्कि हम और भी बहुत कुछ पा सकते हैं जिनकी चर्चा हम नीचे करेंगे।
विज्ञापन हमेशा मार्केटिंग होता है
जब आप कोई विज्ञापन देखते हैं, तो आप जानते हैं कि उसका एक विशिष्ट उद्देश्य है, चाहे वह उत्पाद खरीदना हो, किसी कंपनी को जानना हो, आदि। अर्थात् विज्ञापन एक विपणन रणनीति से संबंधित उद्देश्य की तलाश करता है कि आयोजित किया जाता है।
दूसरी ओर, मार्केटिंग के मामले में, हम हमेशा विज्ञापन के बारे में बात नहीं कर सकते। विज्ञापन के मुकाबले उपभोक्ताओं को प्रभावित करने के और भी कई तरीके हैं। उदाहरण के लिए, उस उत्पाद का डिज़ाइन, कंपनी का लोगो आदि।
मार्केटिंग और विज्ञापन दो अलग-अलग चीजों पर केंद्रित हैं
सही है। साथ ही, यह एक ऐसी चीज है जिसके बारे में बहुत से लोग नहीं जानते हैं, लेकिन ऐसा होता है।
और यह विज्ञापन हमेशा उपभोक्ताओं को यह नोटिस करने पर ध्यान केंद्रित करने वाला है कि विज्ञापन उसी समय वे उत्पाद पर, सेवा पर, या कंपनी को ज्ञात करने पर ध्यान केंद्रित करते हैं।
और मार्केटिंग क्या करती है? खैर, इसका उद्देश्य ब्रांड, उत्पाद या सेवा की एक छवि प्राप्त करने के लिए अधिक उन्मुख है, यह समझते हुए कि बाजार और ग्राहक दोनों कैसे व्यवहार करते हैं।
दो बहुत अलग उद्देश्य
हम आपको पहले बता चुके हैं कि मार्केटिंग लंबी अवधि के लक्ष्यों पर आधारित थी। तकनीकों को लागू करने के लिए, उन्हें संशोधित करने के लिए समय की आवश्यकता होती है यदि यह देखा जाता है कि अपेक्षित परिणाम प्राप्त नहीं हुए हैं, आदि।
इसके बजाय, विज्ञापन अधिक तत्काल है। यह लगभग तुरंत उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करना चाहता है, क्योंकि यह ध्यान आकर्षित करने का तरीका है। इसीलिए कुछ समय बाद उस विज्ञापन को बदलना पड़ता है, क्योंकि उपभोक्ता को इसकी आदत हो जाती है और वह काम करना बंद कर देता है।
मार्केटिंग और विज्ञापन उसी पर केंद्रित नहीं हैं
जब विपणन बाजार, उपभोक्ताओं, उत्पाद, वितरण और प्रचार के विश्लेषण के लिए जिम्मेदार है, विज्ञापन के अन्य उद्देश्य हैं। इस मामले में, उनका संबंध केवल उत्पाद के प्रचार से है, यानी इसे उपभोक्ताओं तक कैसे पहुंचाया जाए।
लेकिन उपरोक्त सभी इसे छोड़ देते हैं।
विपणन अधिक अध्ययन है, विज्ञापन आवेदन है
और क्या वह मार्केटिंग अपने आप में एक अध्ययन है। आपके द्वारा खोजे जा रहे परिणामों को खोजने के लिए कई कारकों को ध्यान में रखा जाता है। परंतु विज्ञापन उन परिणामों का एक हिस्सा है। यह उस अध्ययन की कार्रवाई है जिसे पहले किया गया है।
विभिन्न उद्देश्यों के लिए विपणन और विज्ञापन
हमने आपको जो कुछ भी बताया है, उसके बाद मार्केटिंग के बारे में सोचना एक ऐसे अध्ययन के बारे में सोच रहा है जहां एक कंपनी, एक बाजार और उसके द्वारा पेश किए जाने वाले उत्पादों / सेवाओं से संबंधित सभी पहलुओं का विश्लेषण किया जाता है।
लेकिन के मामले में विज्ञापन, आप इस बारे में क्या सोचते हैं कि ग्राहक को कैसे आकर्षित किया जाए।
दूसरे शब्दों में, विपणन कंपनी के लाभ और प्रतिष्ठा को बढ़ाने पर आधारित है; लेकिन विज्ञापन सीधे आपके संभावित ग्राहकों तक जाता है।
कौन सा बेहतर है, मार्केटिंग या विज्ञापन
मार्केटिंग और विज्ञापन में अंतर देखने के बाद आपके मन में यह सवाल आ सकता है कि दोनों में से कौन बेहतर है। और सच्चाई यह है कि कोई आसान जवाब नहीं है। सफलता प्राप्त करने के लिए दोनों संयुक्त और संबद्ध हैं।
वास्तव में, यदि आपके पास विज्ञापन नहीं है तो आप एक अच्छी मार्केटिंग रणनीति बनाकर कुछ हासिल नहीं करने जा रहे हैं। और मार्केटिंग में अच्छी तरह से किए गए काम के बिना विज्ञापन स्वयं काम नहीं करेगा।
इसका क्या मतलब है? खैर, विज्ञापन के बिना कोई मार्केटिंग नहीं है और मार्केटिंग के बिना विज्ञापन शायद ही कभी अच्छे परिणाम प्राप्त करता है। संक्षेप में, एक या दूसरे को चुनते समय, आपको दोनों के बीच गठबंधन का विकल्प चुनना चाहिए।
क्या अब आपको मार्केटिंग और विज्ञापन के बीच के अंतर स्पष्ट हो गए हैं?