"मोटर और खुदरा विज्ञापनदाताओं के यूरोपीय मोबाइल अध्ययन" के निष्कर्ष

Recientemente IAB स्पेनस्पेन में विज्ञापन, विपणन और डिजिटल संचार के संघ ने प्रस्तुत किया मोटर और खुदरा विज्ञापनदाताओं का यूरोपीय मोबाइल अध्ययन IAB यूरोप और नौ राष्ट्रीय IABs (ऑस्ट्रिया, बुल्गारिया, आयरलैंड, इटली, नीदरलैंड, पोलैंड, तुर्की और यूके) के साथ मिलकर किया गया, जिसमें सबसे बड़े प्रभाव वाले 25 ब्रांडों का विश्लेषण किया गया था।मोटर में विज्ञापन संस्करण और उच्चतम के साथ 50 ब्रांड खुदरा में विज्ञापन निवेश प्रत्येक भाग लेने वाले देश से, 600 से अधिक अंकेक्षित विज्ञापनदाताओं को जोड़ना।

अध्ययन के मुख्य उद्देश्य थे अनुकूलन का विश्लेषण करना मोबाइल रणनीतियों यूरोप के मुख्य विज्ञापनदाताओं और यूरोपीय संघ के बाकी देशों के संबंध में स्पेन की स्थिति के विपरीत है। इसके निष्कर्षों में शामिल है कि स्पेन में मोटर ब्रांड ऐप्स पर दांव लगा रहे हैं, जबकि खुदरा ब्रांड मोबाइल वेब पर ऐसा करते हैं। अन्य उल्लेखनीय डेटा यह है कि ब्रांड ब्राउज़रों की तुलना में अनुप्रयोगों में अधिक कार्यक्षमता प्रदान करते हैं, जैसे कि ईकामर्स या बुक ड्राइविंग टेस्ट, और यह कि स्पेन "फुल पेज" विज्ञापन प्रारूप का उपयोग करता है, जो यूरोपीय औसत को तिगुना करता है।

अध्ययन में मोटर क्षेत्र और स्पेनिश विज्ञापनदाताओं के खुदरा क्षेत्र के बारे में निम्नलिखित निष्कर्षों का पता चलता है, इसकी तुलना यूरोपीय औसत और अन्य यूरोपीय IAB से की जाती है:

मोटर सेक्टर

मोटर वेबसाइटों के संबंध में, यह क्षेत्र यूरोपीय औसत के संबंध में अंतिम स्थान पर है  (78%), 44% के साथ मोबाइल वेब के अनुकूलन के संबंध में। स्पेनिश विज्ञापनदाताओं को 52% के साथ उत्तरदायी वेबसाइटों में यूरोपीय औसत से नीचे रखा गया है, जिसमें इटली सबसे अधिक अनुकूलित ब्रांड (92%) वाला देश है।

वेब के माध्यम से दुकानों के स्थान के संबंध में, स्पेन औसत से नीचे स्थित है। वेबसाइट के माध्यम से कार्यक्षमता "बुक ड्राइविंग टेस्ट" के बारे में, स्पेन मोबाइल वेब और पीसी की औसत गति से ऊपर और नीचे है।

इसके अलावा, स्पेन में मोटर क्षेत्र एप विकास में सबसे आगे हैयूरोपीय औसत (68%) से ऊपर, ऑस्ट्रिया और इटली जैसे देशों के विज्ञापनदाताओं के साथ। अध्ययन से पता चलता है कि अधिक iOS एप्लिकेशन बनाए गए हैं (स्पेन में सर्वेक्षण किए गए 100% ब्रांडों के पास मोटर क्षेत्र में एंड्रॉइड (84%) की तुलना में मोबाइल फोन और टैबलेट दोनों के लिए ऐप हैं)।

मोटर क्षेत्र में विज्ञापन के बारे में, प्रदर्शन के लिए स्पेन यूरोप में सबसे निचले पायदान पर है प्रदर्शन, यूरोप में 4% औसत की तुलना में केवल 16%, जबकि ब्रांडिंग के लिए प्रदर्शन विज्ञापन में यह सबसे आगे है, यूरोप में 48% औसत की तुलना में 52% (केवल इटली द्वारा पार, 25%)। इसके अलावा, स्पेन यूरोप में 40% औसत की तुलना में 14% उपयोग के साथ "पूर्ण पृष्ठ" का उपयोग करने वाला देश है।

खुदरा क्षेत्र

स्पेन मोबाइल रिटेल वेबसाइटों में यूरोप का नेतृत्व करता है यूनाइटेड किंगडम के साथ और औसत से थोड़ा ऊपर केवल नीदरलैंड, पोलैंड और इटली वेब पर उत्तरदायी। वेब के माध्यम से दुकानों के स्थान के बारे में, स्पेन 92% (यूरोपीय औसत 64%) और ईकामर्स वेबसाइटों पर 62% के साथ अध्ययन में विश्लेषण किए गए अन्य यूरोपीय देशों के संबंध में अग्रणी है, केवल यूके से आगे निकल गया है।

रिटेल सेक्टर के ऐप्स के बारे में, स्पेन में यूरोपीय एवरेज में विकास हुआ है, जिसमें आईओएस और एंड्रॉइड के लिए मोबाइल एप्लिकेशन और टैबलेट दोनों में वृद्धि हुई है। हालाँकि, स्पेन उस टेल पर है जिसमें एप्स का ईकामर्स है।

खुदरा क्षेत्र में विज्ञापन के बारे में, स्पेन उन देशों में से एक है जो कम से कम खुदरा क्षेत्र में प्रदर्शन का उपयोग करता है प्रदर्शन 4% के साथ यूरोपीय औसत 9% की तुलना में, और ब्रैंडिग प्रदर्शित करने की तुलना में यूरोपीय औसत में है। अध्ययन में स्पेन 320 × 50 प्रारूप के उपयोग में खड़ा है और "औसत पृष्ठ" के उपयोग को आगे बढ़ाता है, जो यूरोपीय औसत को तिगुना करता है।