Clickbait क्या है और यह कैसे काम करता है?

यदि आपने इंटरनेट पर किसी भी समय बिताया है, तो आपको ऊपर दिए गए उदाहरणों की तरह सुर्खियों में आने वाले लेख और चित्र दिखाई देंगे। वे सिर्फ एक छोटा सा नमूना हैं जिसे क्लिकबैट के रूप में जाना जाता है।

Clickbait एक टैब्लॉयड हेडलाइन है जो आपको एक लेख, चित्र या वीडियो के लिंक पर क्लिक करने के लिए प्रोत्साहित करता है। उद्देश्य तथ्यों को प्रस्तुत करने के बजाय, क्लिकबैट सुर्खियाँ अक्सर आपकी भावनाओं और आपकी जिज्ञासा को आकर्षित करती हैं। एक बार जब आप क्लिक करते हैं, तो लिंक होस्ट करने वाली वेबसाइट विज्ञापनदाताओं से आय अर्जित करती है, लेकिन वास्तविक सामग्री अक्सर संदिग्ध गुणवत्ता और सटीकता की होती है। वेबसाइटें क्लिकबैट का उपयोग अधिक से अधिक क्लिकों को आकर्षित करने के लिए करती हैं, इस प्रकार उनके विज्ञापन राजस्व में वृद्धि होती है।

जबकि XNUMX वीं शताब्दी से टैब्लॉइड सुर्खियों और सामग्री का उपयोग किया गया है, वे डिजिटल दुनिया में व्यापक हो गए हैं। यद्यपि यह एक पुराने विचार पर आधारित है, फिर भी clickbait अपने पूर्ववर्ती के समान उद्देश्य को पूरा करता है: किसी भी तरह से ध्यान आकर्षित करना आवश्यक है।

वास्तव में Clickbait क्या है?

सीधे शब्दों में कहें तो, "क्लिकबैट" वह सामग्री है जो किसी विशेष वेबसाइट पर उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने के लिए जानबूझकर ओवरप्रोमाइजिंग या गलत बयानी है। Clickbait आम तौर पर उपयोगकर्ताओं को एक त्वरित, सनसनीखेज शीर्षक के साथ लुभाता है, जैसे "आप इस पर विश्वास नहीं करेंगे" या "आप अनुमान नहीं लगा पाएंगे कि आगे क्या हुआ," लेकिन फिर उपयोगकर्ता की अंतर्निहित अपेक्षाओं को पूरा करने में विफल रहता है।

"क्लिकबैट" सामग्री के सबसे लोकप्रिय प्रकारों में से एक "लिस्टिंग" का उत्पादन करना है जो किसी साइट पर अधिक उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने के लिए अन्य साइटों से सामग्री एकत्र करता है।

स्रोत लेख का प्रत्येक क्लिक और दृश्य आमतौर पर पोस्ट के लिए विज्ञापन-आधारित राजस्व उत्पन्न करता है। एक लेख को जितने अधिक क्लिक प्राप्त होंगे, वह उतना अधिक राजस्व अर्जित करेगा। इस कारण से, clickbait को बड़े पाठकों को आकर्षित करने के लिए डिज़ाइन किया गया है और शायद ही कभी गुणवत्ता दिशानिर्देशों और अनुसंधान स्रोतों का उपयोग करता है। कुछ क्लिकबाइट लेख बड़ी संख्या में छवियों या वीडियो क्लिप का उपयोग करके कई पृष्ठों में फैले हुए उपयोगकर्ता क्लिकों की संख्या में वृद्धि करेंगे। "क्लिकबैट" के प्रत्येक पृष्ठ में कई विज्ञापन होंगे।

लेकिन यह आगे भी आगे बढ़ता है कि इस अभिनव अवधारणा का क्या मतलब है। क्योंकि वास्तव में, आप इस सटीक क्षण को नहीं भूल सकते कि वास्तव में Clickbait क्या है, जो निश्चित रूप से हमने जो अब तक देखा है उससे कुछ अलग है। इसलिए, इससे पहले कि हम क्लिकबैट कैसे काम करते हैं, चलिए इसे परिभाषित करते हैं। मुझे विकिपीडिया संस्करण से बेहतर मरियम-वेबस्टर परिभाषा पसंद है। MW ने clickbait को इस तरह परिभाषित किया है: "कुछ (एक शीर्षक की तरह) जो पाठकों को हाइपरलिंक पर क्लिक करने के लिए डिज़ाइन किया गया है, खासकर जब लिंक संदिग्ध मान या रुचि की सामग्री की ओर जाता है।"

कभी-कभी clickbait एक चारा और एक स्विच की तरह होता है। यही है, हम एक आकर्षक शीर्षक या लिंक पढ़ते हैं, उस पर क्लिक करते हैं, केवल एक विज्ञापन में खुद को खोजने के लिए। अधिकांश clickbaits "संदिग्ध मूल्य" किस्म के हैं। जब हम लिंक पर क्लिक करते हैं तो सामग्री होती है, लेकिन यह विज्ञापनों में बहुत अधिक लपेटी जाती है। इसलिए, लेख या वीडियो वास्तव में एक लालच है जो हमें विज्ञापन के लिए उजागर करता है, जो कि सामग्री का असली उद्देश्य है। जब विज्ञापनों के लिए पर्याप्त लोग सामने आते हैं, तो हमारा एक प्रतिशत होगा जो उन उत्पादों के खरीदार बन जाते हैं जिनका विपणन किया जा रहा है। एक बार फिर, हम जानते हैं कि यह "क्लिकबैट" मॉडल काफी अच्छा काम करता है क्योंकि अगर यह नहीं होता, तो यह मौजूद नहीं होता। यह डार्विनियन पूंजीवाद का एक उत्पाद है।

कैसे Clickbait हमें हुक करता है?

इस प्रश्न का एक भी सरल उत्तर नहीं है, लेकिन हम उन कारणों में से एक को कवर करने जा रहे हैं, जिन पर हम क्लिकबैट का विरोध नहीं कर सकते। मनुष्य हमारी दुनिया में जानकारी लेने के लिए तैयार हैं क्योंकि इसका अस्तित्व मूल्य है। हम उसी तरह से जानकारी खोजते हैं जिस तरह से हमारे पूर्वजों ने भोजन की खोज की थी। यह हमारे लिए "जुड़ा हुआ" है। Clickbait यह वादा है कि यदि हम उस लिंक पर क्लिक करते हैं तो अविश्वसनीय, उत्तेजक या चौंकाने वाली जानकारी सामने आएगी।

हमारी दुनिया के बारे में जानने के लिए हमारी डोपामाइन इनाम प्रणाली हमारी प्रेरणा में शामिल है। डोपामाइन, एक हार्मोन, आनंद में शामिल है, लेकिन इसके कई कार्य हैं। हालांकि यह निश्चित रूप से अति सूक्ष्म है और बहुत तकनीकी हो सकता है, अनुसंधान का एक निकाय है जो बताता है कि डोपामाइन स्वाद की तुलना में इच्छा (जिसे प्रोत्साहन नमकीन कहा जाता है) के माध्यम से व्यवहार को अधिक प्रोत्साहित करता है। वास्तव में, डोपामाइन एक खुजली बनाता है जिसे खरोंच करने की आवश्यकता होती है।

Clickbait काम करता है, भाग में, क्योंकि सम्मोहक जानकारी का वादा एक विशेष डोपामाइन मार्ग को सक्रिय करता है। डोपामाइन जारी किया जाता है और उस खुजली को बनाता है जिसे केवल वादा की गई जानकारी प्राप्त करके खरोंच किया जा सकता है। हुक काटने (यानी, जानकारी प्राप्त करना) वास्तव में हमें बहुत खुशी नहीं देता है। यह जो हमें देता है वह लिंक पर क्लिक न करने के "खुजली" से राहत देता है। इस तरह, यह एक तरह का नकारात्मक सुदृढीकरण माना जा सकता है।

"वेगास प्रभाव"

एक और तरीका है कि clickbait हमें आकर्षित करता है एक चर दर बूस्टर कार्यक्रम के माध्यम से है। इसे कभी-कभी "लास वेगास इफेक्ट" के रूप में जाना जाता है क्योंकि चर दर बूस्टर कार्यक्रम जुए में शामिल होते हैं। मैंने इस बारे में चर्चा में हमारी स्क्रीन के "वेगास प्रभाव" के बारे में ब्लॉग किया कि स्क्रीन का विरोध करना इतना कठिन क्यों हो सकता है।

उन "क्लिकबैट" सुर्खियों में हमें देखने के लिए उत्सुक हैं कि पर्दे के पीछे क्या है, इसलिए बोलने के लिए। चतुर फॉरेस्ट गम्प को उद्धृत करने के लिए, जिन्होंने अपनी माँ को उद्धृत किया, "जीवन चॉकलेट के एक बक्से की तरह है।" आप कभी नहीं जानते कि आप क्या पाने जा रहे हैं। हम नहीं जानते कि ये प्रतिक्रियाएँ कितनी चौंकाने वाली होंगी। मेरा पसंदीदा बाल अभिनेता कितना बुरा लगेगा? सभी समय के सर्वश्रेष्ठ रॉक एंड रोल ड्रमर्स कौन थे? मुझे यह जानना होगा कि इन सेलिब्रिटी शादियों को अचानक क्यों समाप्त कर दिया गया!

Clickbait सुर्खियों और सामग्री

एक clickbait लेख का शीर्षक सबसे महत्वपूर्ण तत्व है। Clickbait सुर्खियों में अक्सर भावनाओं में हेरफेर या ध्यान आकर्षित करने के लिए लिखा जाता है। उदाहरण के लिए, शीर्षक गुस्से में भावनाओं को मिटा सकता है ("इस लड़की के साथ जो हुआ उससे आप नाराज हो जाएंगे")। अन्य प्रकार के क्लिकबैट को बड़ी चतुराई से लोगों की जिज्ञासा को शांत करने के लिए डिज़ाइन किया गया है ("इस आदमी को एक सील लिफाफा मिला। आपको विश्वास नहीं होगा कि अंदर क्या था!")।

अक्सर क्लिकबीट की हेडलाइन और कंटेंट सनसनीखेज, उत्तेजक या विवादास्पद होती है। इस तरह की सुर्खियां, आंखों को पकड़ने वाली तस्वीरों और सोशल मीडिया को साझा करने और टिप्पणी करने के साथ-साथ क्लिकबैट के सामान्य तत्व हैं।

उपयोगकर्ताओं द्वारा उपयोग किया जाने वाला हुक

यदि आप मेरे जैसे हैं, तो इंटरनेट स्वागत योग्य विकर्षणों की खान है। मैं XNUMX वीं शताब्दी के दौरान शर्ट कॉलर के विकास जैसे कुछ पर एक सूखा लेख लिखने के लिए बैठूंगा, और अपने शोध के लिए एक सही पृष्ठ के बीच में, मुझे एक लिंक दिखाई देगा जो मुझे इस उबाऊ से दूर ले जाने का वादा करता है और स्टार्च और पिन की धूल भरी दुनिया। और इससे पहले कि मैं यह जानता हूं, दस घंटे हो गए हैं और मैं एक पोगो स्टिक पर एक ओटर का वीडियो देख रहा हूं। मैं इसे "खरगोश छेद" प्रभाव के रूप में सोचना पसंद करता हूं।

कुछ वेबसाइटों को अच्छी तरह से पता है कि "मेरे जैसे लोग" आसानी से विचलित हो जाते हैं, लोग उत्सुक हैं, और यह कि लोग "वास्तविक" कार्य करने से बचने के लिए किसी भी चीज़ के बारे में क्लिक करेंगे, और वे इस तथ्य को भुनाने में सक्षम होंगे।

कुछ लिंक जिन पर हम क्लिक करते हैं वे सूचनात्मक, मजेदार और प्रासंगिक हैं ... अभी भी विचलित करने के दौरान, अन्य लुभावने लिंक हैं जिनके बहुत कम या कोई मूल्य नहीं हैं और विशिष्ट रूप से आपको एक पृष्ठ पर ले जाने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं और आपको हमेशा के लिए रखते हुए, एक क्लिक करके सुर्खियाँ बटोर रहे हैं एक और के बाद ... कि हमें क्लिक करने के लिए और अधिक आकर्षक सुर्खियों में लाता है, और यह clickbait है।

Clickbait दुनिया में सिर्फ एक और विकर्षण है जो पहले से ही एक व्याकुलता है। हर दिन हमें सूचनाओं के साथ बमबारी की जाती है, यहां क्लिक करने के निर्देश दिए जाते हैं, या इसे खरीदते हैं और गणना करते हैं कि क्या वास्तव में उपयोगी है या कुछ मूल्य तेजी से मुश्किल है। इस शोर डिजिटल अस्तित्व में जोड़ने के लिए, क्लिकबैट, लघु, लुभावनी सुर्खियां हैं जो आपको विचलित करने और अप्रासंगिक और गलत सूचनाओं के पृष्ठ के बाद पृष्ठ पढ़ने के लिए डिज़ाइन की गई हैं।

Clickbait एक सरल सिद्धांत पर काम करता है, जिज्ञासा के शून्य को भरें। यह कुछ जिज्ञासु और संतुष्टि का वादा करने के रूप में सरल है। दूसरे शब्दों में, ताकि आप इसे इस पल से बेहतर समझ सकें। Clickbait एक अच्छी तरह से ज्ञात (और अधिक उपयोग की जाने वाली) कॉपी राइटिंग रणनीति है जो अत्यधिक सनसनीखेज शीर्षकों के माध्यम से क्लिक या आय उत्पन्न करना चाहता है। उपयोगकर्ता, जो स्वभाव से उत्सुक है, इस रणनीति के लिए बार-बार गिरता है, इसलिए नाम, जिसे कई बार "क्लिक चारा" या "साइबर चारा" के रूप में अनुवादित किया गया है।

Clickbait सभी के लिए एक जटिल परिभाषा से अधिक है

अपसेलिंग एक बिक्री तकनीक है जो उपभोक्ताओं को आवेग के माध्यम से उनकी औसत खरीद बढ़ाने के लिए प्रोत्साहित करती है। जहां इसके विकास की कुंजी है। सामग्री विपणन यातायात उत्पन्न करने के बारे में है। यदि आप अपनी साइट पर आगंतुकों को आकर्षित नहीं कर सकते हैं, तो आपकी ऑनलाइन सफलता की संभावना व्यावहारिक रूप से गैर-मौजूद है।

हालांकि, पिछले दो वर्षों में, तथाकथित 'क्लिकबैट' का उत्पादन और प्रचार करके यातायात को बढ़ावा देने के लिए एक आसान मार्ग खोजने की कोशिश करने वाले विपणक और छोटे व्यवसाय के मालिकों की लहर रही है।

जब बुद्धिमानी और संयम से इस्तेमाल किया जाता है, तो क्लिकबैट एक प्रभावी विपणन उपकरण हो सकता है, लेकिन आपको सावधान रहना होगा। ज्यादातर मामलों में, clickbait आपदा के लिए एक नुस्खा है।

सीधे शब्दों में कहें तो, "क्लिकबैट" वह सामग्री है जो किसी विशेष वेबसाइट पर उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने के लिए जानबूझकर ओवरप्रोमाइजिंग या गलत बयानी है। Clickbait आम तौर पर उपयोगकर्ताओं को एक त्वरित, सनसनीखेज शीर्षक के साथ लुभाता है, जैसे "आप इस पर विश्वास नहीं करेंगे" या "आप अनुमान नहीं लगा पाएंगे कि आगे क्या हुआ," लेकिन फिर उपयोगकर्ता की अंतर्निहित अपेक्षाओं को पूरा करने में विफल रहता है।

"क्लिकबैट" सामग्री के सबसे लोकप्रिय प्रकारों में से एक "लिस्टिंग" का उत्पादन करना है जो किसी साइट पर अधिक उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने के लिए अन्य साइटों से सामग्री एकत्र करता है।

Clickbait लेख में 300 से कम शब्द लंबे होते हैं, और आमतौर पर मूल विचार या सामग्री शामिल नहीं होती है। इसके बजाय, वे अब कहानी के सारांश या एम्बेडेड वीडियो हैं जो कहीं और मिल सकते हैं, और निरीक्षण पर आवश्यक रूप से उनके संबंधित शीर्षक या मिसाल से मेल नहीं खाते हैं।

कई छोटे व्यवसाय के मालिक और मार्केटिंग एजेंसियां ​​क्लिकबैट का उपयोग करना पसंद करती हैं क्योंकि यह वेब पर ट्रैफ़िक उत्पन्न करने का एक सुपर फास्ट तरीका है - और यह परिणाम उत्पन्न कर सकता है। विशेष रूप से उद्योग-विशिष्ट लिस्टिंग उपयोगकर्ताओं को अपने लिए जानकारी जोड़ने की कोशिश करने में बहुत समय और ऊर्जा बचा सकती है। ट्रैफ़िक में बाद की वृद्धि जो इस सामग्री को बनाती है, खोज इंजन में साइट की उपस्थिति को अभूतपूर्व रूप से बेहतर बना सकती है। सामान्यतया, यह एक जीत है।

यह बताना कठिन है कि क्या ट्रैफिक सीधे उच्च रूपांतरण दरों और बढ़ी हुई बिक्री में बदल जाता है। लेकिन अगर कंपनियां क्लिकबाइटिंग पर बहुत अधिक भरोसा करती हैं, तो यह अक्सर उन्हें मुश्किल में वापस आ सकता है।

समस्या अधिक आशाजनक और कम प्रसव वाली है, इसलिए अधिकांश संभावित ग्राहक जब भी संभव हो इससे बचने की कोशिश करेंगे। आखिरकार, कोई भी यह महसूस करना पसंद नहीं करता है कि उन्हें गुमराह किया गया या समय बर्बाद किया गया है, इसलिए यदि आप अक्सर क्लिकबैट को पोस्ट या प्रचार करना शुरू करते हैं, तो आपका ब्रांड संदिग्ध जानकारी या खोए हुए पैसे के लिए एक विषैला पर्याय बन सकता है।

और अधिक महत्वपूर्ण बात, आप अपने आप को एसईओ के संदर्भ में उड़ा सकते हैं।

Google जैसे खोज इंजन उपयोगकर्ताओं के लिए परिणाम पृष्ठ बनाने के लिए उनके एल्गोरिदम में कई मापदंड शामिल करते हैं, और उन कारकों में से एक वेब सामग्री की गुणवत्ता है। हर दो महीने में, Google क्लिक, डुप्लिकेट सामग्री और नकली समाचारों की जांच करने के लिए डिज़ाइन किए गए अद्यतनों की एक श्रृंखला जारी करता है, और बाद में उन निम्न-गुणवत्ता वाली सामग्री से जुड़े पृष्ठों और वेबसाइटों को परिणाम पृष्ठों में नीचे धकेल देता है।

एक अन्य कारक जो खोज इंजनों को ध्यान में रखता है, जब विभिन्न साइटों की रैंकिंग एक वेब पेज की उछाल दर होती है। यदि उपयोगकर्ता किसी पृष्ठ पर क्लिक करते हैं, तो सामग्री को बेकार के रूप में पहचानें, और दूसरे पृष्ठ पर क्लिक किए बिना साइट से तुरंत "बाउंस" करें, Google आमतौर पर उस साइट को उपयोगकर्ता के दृष्टिकोण से कम मूल्यवान के रूप में वर्गीकृत करता है। जितना अधिक उपयोगकर्ता बेकार सामग्री को उछालेंगे, उतना ही वेबसाइट को नुकसान होगा।

फेसबुक ने भी clickbait के खिलाफ अपने कदम उठाए हैं। पिछली गर्मियों में, सोशल मीडिया की दिग्गज कंपनी ने एक नया एल्गोरिथ्म अपडेट जारी किया, जो उन क्लिकबैट की पहचान करता है जो व्यवसाय पोस्ट कर रहे हैं, और जो बाद में उन पोस्ट को उपयोगकर्ताओं के समाचार फ़ीड में प्रदर्शित होने से रोकता है।

इसे ध्यान में रखते हुए, यह आपके व्यवसाय की वेबसाइट पर क्लिकबिट को होस्ट करने या सोशल मीडिया पर साझा करने से पहले एक दूसरे विचार के लायक है। जब संयमी और रचनात्मक रूप से उपयोग किया जाता है, तो यह सकारात्मक ट्रैफ़िक उत्पन्न कर सकता है जो अंततः आपकी ऑनलाइन उपस्थिति को बढ़ा सकता है। यह बढ़ी हुई प्रोफ़ाइल अप्रत्यक्ष लाभों की एक श्रृंखला के साथ हाथ में आती है।

लेकिन क्लिकबैट पर बहुत अधिक भरोसा करना भी आपके एसईओ को नुकसान पहुंचाने का एक अचूक तरीका है, सोशल मीडिया पर अनुयायियों को खोना और अपने ब्रांड में विश्वास को धूमिल करना। इसलिए, आपको सावधान रहना चाहिए। कभी-कभी यह अच्छा होता है कि बैंडबाजे पर न जाएं, और जब तक आप एक आश्वस्त विक्रेता नहीं होते हैं, इसका मतलब है कि आपको क्लिकबैटिंग से बचना चाहिए

आपको क्लिकबैट कहां मिलेगा?

आप इसे इंटरनेट पर लगभग कहीं भी पा सकते हैं, जिससे बचना मुश्किल हो जाता है। सोशल मीडिया और ब्लॉग जैसी जगहों पर Clickbait की सुर्खियां आम हैं, जबकि कई बड़ी-बड़ी नाम वाली साइटें जैसे मौसम की रिपोर्ट और समाचार एजेंसियां ​​clickbait सामग्री के लिए विज्ञापन स्थान प्रदान करती हैं। इसका मतलब यह है कि आपको एक लिंक पर क्लिक करने से पहले सावधानी बरतने की आवश्यकता है, तब भी जब आप एक गुणवत्ता वेबसाइट पर हों।

मैं इसे कैसे पहचान सकता हूं?

आप आमतौर पर क्लिकबैट को एक परिवादात्मक शीर्षक या छवि के माध्यम से पहचान सकते हैं, लेकिन यह हमेशा इतना आसान नहीं होता है। कभी-कभी क्लिक बैट और वैध शीर्षक के बीच अंतर बताना मुश्किल होता है। आखिरकार, सभी समाचार आपका ध्यान आकर्षित करना चाहते हैं।

क्लिकबैट सामग्री में कुछ सामान्य तत्व उपयोग किए जाते हैं, जैसे अस्पष्ट सुर्खियाँ और चित्र जो आपकी कल्पना को जंगली बना देते हैं। Clickbait आपका ध्यान पाने के लिए सदमा और नाराजगी का उपयोग करता है, साथ ही साथ गिने हुए सूचियाँ भी। आपका ध्यान आकर्षित करने के लिए कई लिंक इन तत्वों के संयोजन का उपयोग करते हैं।

यहां क्लिक करने का आसान तरीका बताया गया है कि क्या आप एक क्लिकबैट लेख देख रहे हैं: यदि शीर्षक बताता है कि आपको अपनी प्रतिक्रिया देने के बजाय कैसा महसूस करना है, तो यह शायद एक क्लिकबैट है।


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