पहले इंटरनेट हर घर, व्यवसाय, ऑफिस आदि में मौजूद था। ऑनलाइन मार्केटिंग मौजूद नहीं थी, न ही कंपनियों की इंटरनेट पर मौजूदगी थी। उन्हें कैसे प्रचारित और प्रचारित किया गया? अच्छी तरह से के माध्यम से ऑफ़लाइन विपणन।
बहुत से लोग मानते हैं कि, ऑनलाइन मार्केटिंग के साथ, व्यवसाय, ब्रांड आदि। उन्हें अब ऑफ़लाइन मार्केटिंग रणनीतियों की आवश्यकता नहीं है। एक बड़ी गलती। नीचे पता करें कि ऑफ़लाइन मार्केटिंग क्या है, यह क्यों महत्वपूर्ण है और यह ईकामर्स के लिए क्या लाभ ला सकता है।
ऑफलाइन मार्केटिंग क्या है
ऑफलाइन मार्केटिंग जीवन भर की है, जो गांव की दुकानों में, शहर में, स्वायत्त समुदाय और देश में की गई है और की गई है।
इसके ऑनलाइन उपस्थिति की आवश्यकता के बिना की जाने वाली कार्रवाइयां, लेकिन ये वास्तविक जीवन में किए जाते हैं। इसका उद्देश्य? जानकारी, ब्रांड और/या उत्पाद के ज्ञान, सेवाओं की पेशकश आदि के माध्यम से उपभोक्ता या ग्राहक तक पहुंचना।
इसके लिए विभिन्न प्रचार और विपणन क्रियाओं का उपयोग किया जाता है जैसे पोस्टर, ब्रोशर, मुद्रित विज्ञापन, व्यवसाय कार्ड ... लेकिन मीडिया में विज्ञापन, डायरेक्ट मेल, वर्ड ऑफ माउथ आदि भी प्रवेश करेंगे।
दूसरे शब्दों में, यह कंप्यूटर या नेटवर्क कनेक्शन का सहारा लिए बिना किसी व्यवसाय को बढ़ावा देने का तरीका है।
ईकामर्स के लिए ऑफलाइन मार्केटिंग के क्या फायदे हैं
चूंकि ऑनलाइन मार्केटिंग हर किसी के होठों पर थी, और कहा जाता है कि, "यदि आप इंटरनेट पर नहीं हैं तो कोई आपको नहीं देखता", ऐसा माना जाता है कि ऑफ़लाइन मार्केटिंग मर चुकी है। और सच्चाई यह है कि नहीं। वास्तव में, यह पुनर्जीवित होना शुरू हो जाता है।
इस तथ्य के बावजूद कि स्पेन में कई ईकामर्स बनाए जा रहे हैं, जिनकी मुख्य उपस्थिति ऑनलाइन है, इंटरनेट के बाहर कार्यों का उपयोग करने के बहुत लाभ हैं। उदाहरण के लिए:
- उन उपयोगकर्ताओं तक पहुँचने के लिए जो इंटरनेट का उपयोग नहीं करते हैं। एक स्पष्ट मामला यह है कि यदि आपके पास एक ईकामर्स है जो बुजुर्गों के लिए उत्पादों को समर्पित है। आपके संभावित ग्राहक वे वृद्ध लोग हैं, लेकिन बहुत से लोग इंटरनेट का उपयोग नहीं करते हैं या यह नहीं जानते कि आपके पृष्ठ तक कैसे पहुंचा जाए। इसलिए, ऑनलाइन मार्केटिंग की तुलना में ऑफ़लाइन मार्केटिंग पर केंद्रित रणनीतियों का अधिक प्रभाव पड़ेगा।
- बड़े पैमाने पर कई तक पहुँचें। कल्पना कीजिए कि आप एक राजमार्ग के बगल में एक बैनर लगाने का निर्णय लेते हैं। जैसा कि आप जानते हैं, एक दिन में लाखों वाहन इससे गुजरते हैं, इससे भी ज्यादा अगर हम प्रमुख शहरों या राजधानियों की बात करें। यानी लाखों लोग आपको देखने वाले हैं। यह एक विशाल और अंधाधुंध विज्ञापन है, हाँ, क्योंकि आप बहुतों तक पहुँचते हैं लेकिन उन सभी को आपका लक्षित ग्राहक नहीं बनना है। अब, क्या वे आपको पहचानेंगे? निःसंदेह, जब वे रुचि नहीं रखते हैं, तब भी वे जानेंगे कि यदि वे आपको ऑनलाइन देखते हैं तो आपको कैसे पहचाना जाए।
- ऑफ़लाइन विज्ञापन अभी भी प्रभावी है, और इसकी लागत बहुत कम है। ऑनलाइन के मामले में ऐसा नहीं है, जिसकी लागत अधिक होती जा रही है और लोगों तक पहुंचना अधिक कठिन है।
अधिक निकटता है, विशेष रूप से क्योंकि ग्राहकों के साथ संबंध स्थापित होते हैं, उन्हें बनाए रखने में मदद करते हैं और किसी व्यक्ति या लोगों के समूह के साथ ब्रांड को सहानुभूति देते हैं। यह अन्य बातों के अलावा, अधिक खरीदने में मदद करता है।
ऑफ़लाइन मार्केटिंग रणनीतियाँ जो ईकामर्स के लिए काम करती हैं
अब जब आप यह सब जानते हैं, तो आप सोच सकते हैं कि, एक ईकामर्स के लिए, जिसकी आपके शहर में भौतिक उपस्थिति नहीं है, या एक स्टोर जहां वह बेच सकता है, यह बेकार है। लेकिन वास्तव में ऐसा नहीं है। उदाहरण के लिए, क्या आपको Aliexpress विज्ञापन याद हैं? आपने इसे इंटरनेट पर देखा है, लेकिन टेलीविजन पर भी, प्रेस में... क्या आपका स्पेन में स्टोर है? अभी हाल तक नहीं और अभी भी उनकी घोषणा की गई है।
मीडिया में बाहर जाने, लोगों के दैनिक जीवन में खुद को एकीकृत करने का तथ्य, अंत में, अप्रत्यक्ष रूप से, वे आपको इंटरनेट पर ढूंढते हैं। बेशक, प्रचार अभियान जितना बेहतर होगा, परिणाम उतना ही बेहतर होगा।
ईकामर्स में प्रभावी होने के लिए कौन सी ऑफ़लाइन कार्रवाइयां की जा सकती हैं?
मीडिया में घोषणाएं
यह हो सकता है टेलीविजन, रेडियो, समाचार पत्र, पत्रिकाएं आदि। पारंपरिक मीडिया, हालांकि यह माना जाता है कि वे निराशा में हैं, ऐसा नहीं है और यदि आप सही चुनते हैं, तो वे आपके लिए बहुत अच्छा काम कर सकते हैं।
प्रभावित करने वालों के लिए प्रचार
कुछ कोशिश करने का तथ्य, लेकिन अगर आपको इंटरनेट पर नहीं, बल्कि बाहर भी प्रचार मिल सकता है, तो बेहतर है।
उदाहरण के लिए, एक प्रभावशाली व्यक्ति की कल्पना करें जिसे आप अपने ऑनलाइन स्टोर पर मुद्रित एक टी-शर्ट भेजते हैं और वह उसे सड़क पर जाने के लिए डालता है।
हां, इसे नियंत्रित करना अधिक कठिन है। लेकिन आप कर सकते थे छोटी किराये की कंपनियों पर दांव (कार, स्कूटर आदि का और अपने ईकामर्स को विज्ञापन के रूप में रखें)। इसका उपयोग करके लोग आपके विज्ञापन को हर जगह ले जाएंगे।
आयोजनों में भागीदारी
ईकामर्स में इसका ज्यादा उपयोग नहीं किया जाता था, लेकिन अब यह देखा गया है कि ये बहुत प्रभावी हैं और बनाते हैं व्यवसाय "मानवीकृत" है उन ऑनलाइन स्टोर के पीछे लोगों को देखकर। इसलिए यदि आप जिस क्षेत्र में काम करते हैं, उससे संबंधित कोई घटना है, तो उनमें निवेश करने पर दांव लगाएं।
यह नेटवर्क के बाहर स्वयं को ज्ञात करने का एक तरीका है और चूंकि अभी तक इसे करने वाले बहुत से लोग नहीं हैं, इसलिए यह अधिक प्रभावी हो सकता है।
स्ट्रीट मार्केटिंग
इसमें स्ट्रीट मार्केटिंग शामिल है, और यह वही है जो अधिक से अधिक काम कर रहा है। यह सड़क प्रदर्शन के माध्यम से किसी व्यवसाय, ब्रांड या उत्पाद को बढ़ावा देने की विशेषता है। उदाहरण के लिए, एक नृत्य, मूर्तियां, भित्तिचित्र, आदि।
इतना चमकीला होना, आप न केवल इसे देखने वाले में सनसनी पैदा करते हैं. बल्कि, जैसे हम एक सेल फोन से जुड़े रहते हैं, लोग इसे रिकॉर्ड करते हैं और इसे इंटरनेट पर अपलोड करते हैं। इस तरह आपको ऑफलाइन विज्ञापन मिलते हैं, लेकिन परोक्ष रूप से, ऑनलाइन भी।
यह एक महान हथियार है और कुछ ऐसा है जिसका अभी बहुत दोहन नहीं हुआ है।
बाहर विज्ञापन
उदाहरण के लिए, एक बाड़ पर, एक चंदवा में, स्ट्रीट लाइट पर लटका हुआ, आदि। वे अच्छे विचार हैं, क्योंकि अगर उन्हें गलियों या व्यस्त क्षेत्रों में रखा जाए, तो लोग आपको देखेंगे।
यदि आप अपने व्यवसाय का यूआरएल, एक क्यूआर कोड भी डालते हैं और एक आकर्षक और जिज्ञासु डिजाइन बनाते हैं जहां लोगों को और जानने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है, तो आपको एक यात्रा की गारंटी है।
बेशक, पिछले मामले की तरह, यह एक रूप है ऑफ़लाइन और ऑनलाइन शामिल हों, और यह काफी आकर्षक है। बेशक, सावधान रहें क्योंकि लोगों के लिए जमीन पर देखना आम बात है, इसलिए कभी-कभी ऊपर की तुलना में नीचे या आगे ध्यान केंद्रित करना बेहतर होता है।
जैसा कि आप देख सकते हैं, हालांकि यह मूर्खतापूर्ण लग सकता है, ऑफ़लाइन मार्केटिंग काम करना जारी रखती है। कई व्यवसायों के लिए, ऑनलाइन से बेहतर। इसलिए, एक विपणन रणनीति की स्थापना करते समय, हमें उन कार्यों को ध्यान में रखना चाहिए जो इंटरनेट की आवश्यकता के बिना किए जा सकते हैं, यानी आमने-सामने, आप से, या ग्राहकों और श्रमिकों के बीच। क्या आपके पास ऑफ़लाइन मार्केटिंग के बारे में और प्रश्न हैं? हमसे पूछें।