ईएटी क्या है और आप इसे अपने व्यवसाय में कैसे लागू कर सकते हैं?

SEO में EAT का मतलब एक्सपीरियंस, अथॉरिटी एंड रिलायबिलिटी (एक्सपर्ट, अथॉरिटीटिवनेस एंड ट्रस्ट्विनेस) है। EAT शब्द अगस्त 2018 में प्रचलन में आया, जब Google के एल्गोरिथ्म में अपडेट को मेडिकल अपडेट कहा गया। इसका महत्व इस तथ्य से है कि अंत में आप इसका लाभ उठाकर अपने स्टोर या ऑनलाइन कारोबार में परिचालन को लाभदायक बना सकते हैं।

EAT Google एल्गोरिथम अपडेट में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। "आपका पैसा, आपका जीवन" (YMYL) साइटें ईएटी समस्याओं से काफी प्रभावित हुई हैं। यदि आपकी साइट YMYL श्रेणी में फिट नहीं होती है, तो आपको डरने की कोई बात नहीं है। फिर भी, यह ध्यान रखना आवश्यक है कि क्योंकि ई-कॉमर्स साइटें क्रेडिट कार्ड की जानकारी स्वीकार करती हैं, इसलिए उन्हें YMYL पृष्ठ माना जाता है। कहा जा रहा है कि, ईएटी एक एल्गोरिथ्म नहीं है, लेकिन Google के एल्गोरिदम को उन संकेतों की तलाश के लिए अपडेट किया गया है जो यह निर्धारित करते हैं कि वे एक अच्छे या बुरे ईएटी के साथ सामग्री की समीक्षा कर रहे हैं। खराब ईएटी संभावित रूप से खराब स्थिति में ले जाएगा।

YMYL वेबसाइटों के लिए EAT की बात यह है कि उन्हें उचित साख वाले लोगों के साथ सामग्री या काम करने के लिए प्रमाणित विशेषज्ञ की आवश्यकता होती है। हालांकि, वाईएमवाईएल की मांग की सामग्री के अलावा - जो सामान्य रूप से चिकित्सा, वित्तीय, क्रय या कानूनी जानकारी से संबंधित है - विशेषज्ञों की सामग्री जो ईएटी मानकों का अनुपालन करती हैं, वे हैं जो अपने दर्शकों की जरूरतों को पूरा करती हैं और इस इरादे को समझती हैं कि क्या है उनके द्वारा उठाए गए प्रश्नों या प्रश्नों के पीछे।

EAT: कोई स्कोर नहीं है और यह रैंकिंग कारक नहीं है

चिंता न करें, कोई उच्च ईएटी स्कोर नहीं है जिसे आपके पृष्ठों को प्राप्त करने की आवश्यकता है। Google एल्गोरिथ्म साइटों को EAT स्कोर प्रदान नहीं करता है। उस स्कोर को सुधारने के तरीकों के बारे में सोचकर नींद न खोएं ईएटी भी प्रत्यक्ष रैंकिंग कारक नहीं है। Google में न्यूनतम, पेज की गति, शीर्षक टैग में कीवर्ड उपयोग और अधिक सहित 200 रैंकिंग कारक हैं। लेकिन ईएटी का आपके पेज रैंकिंग पर अप्रत्यक्ष प्रभाव पड़ता है, क्योंकि सामग्री को ईएटी मानकों से मेल खाना चाहिए। इस तरह, यह एक रैंकिंग कारक बन जाता है।

EAT का अर्थ है "अनुभव, प्राधिकरण, विश्वसनीयता।"

"विशेषज्ञता" - आपको अपने क्षेत्र में एक विशेषज्ञ बनना होगा। अनुभव का मतलब है कि आपको मुख्य सामग्री या (एमसी) के निर्माता का कौशल दिखाना होगा और अपनी सामग्री में इसका उल्लेख करना होगा। हास्य या गपशप वेबसाइटों के लिए अनुभव कम महत्वपूर्ण है, लेकिन चिकित्सा, वित्तीय या कानूनी वेबसाइटों के लिए महत्वपूर्ण है। अच्छी खबर यह है कि कोई भी साइट विशेषज्ञता दिखा सकती है यदि सामग्री सत्य है और उपयोगकर्ताओं के लिए उपयोगी है।

"प्राधिकरण" - आपको यह दिखाना होगा कि आप एमसी के लिए एक प्राधिकरण या निर्माता के अधिकार हैं। और आप इसे अपने लेखकों या स्वयं के अनुभव से प्राप्त कर सकते हैं। यदि आपका पृष्ठ एक समुदाय या चर्चा मंच है, तो वार्तालाप की गुणवत्ता प्राधिकरण को प्रेरित करती है। क्रेडेंशियल आवश्यक हैं, लेकिन समीक्षा जैसे व्यक्तिगत अनुभव हैं।

"ट्रस्ट" - आपको उपयोगकर्ताओं को यह दिखाने की आवश्यकता है कि वे मुख्य सामग्री के निर्माता या कंपनी, स्वयं एमसी और वेबसाइट पर भरोसा कर सकते हैं। ई-कॉमर्स वेबसाइटों के लिए विश्वसनीयता विशेष रूप से महत्वपूर्ण है जो उपयोगकर्ताओं से उनके क्रेडिट कार्ड की जानकारी मांगते हैं। आपकी साइट पर सब कुछ उपयोगकर्ताओं को इसे देखने के दौरान सुरक्षित महसूस कराना चाहिए। शुरुआती बिंदु के रूप में, आपको अपनी साइट पर तुरंत एसएसएल प्रमाणपत्र लागू करना चाहिए क्योंकि पहले पृष्ठ के परिणाम का कम से कम 70% एसएसएल का उपयोग करता है (यह कई Google स्कोरिंग संकेतों में से एक है)

जीने के लिए आपको खाना चाहिए। और आपकी वेबसाइट की सामग्री भी। एक अलग तरह का "खाने", लेकिन विचार एक ही है।

यह सही है, और हम EAT के बारे में बात कर रहे हैं। 2014 में Google की सर्च क्वालिटी गाइडलाइंस के लीक होने पर हमने इसे पहली बार देखा। लेकिन Google के आधिकारिक लॉन्च के साथ, अब हम जानते हैं कि ईएटी कितना महत्वपूर्ण है। इस साल ईएटी का बड़ा कारोबार होना तय है। हमारी एसईओ सेवाएं आपकी साइट को Google के ईएटी के सबसे आवश्यक कारकों का अनुपालन करने का ख्याल रखती हैं।

Google का दावा है कि EAT पृष्ठ गुणवत्ता के लिए शीर्ष 3 विचारों में से एक है। इसलिए यदि आपने पहले ईएटी सामग्री पर ध्यान नहीं दिया है, तो आपको इसे करना शुरू कर देना चाहिए।

ईएटी आपके वेब पेजों के लिए इतना महत्वपूर्ण क्यों है?

तो अनुभव, अधिकार और आत्मविश्वास इतना महत्वपूर्ण क्यों है? आखिरकार, Google के गुणवत्ता दिशानिर्देश पृष्ठ की रैंकिंग निर्धारित नहीं करते हैं।

अनिवार्य रूप से, ईएटी एक वेबसाइट का मूल्य निर्धारित करता है। जब कोई साइट या पेज आपको कितनी अच्छी तरह प्रदान करता है, यह देखते हुए क्वालिटी रैटर्स ईएटी को ध्यान में रखते हैं। वे यह देखना चाहते हैं कि क्या उन्हें ऑनलाइन अच्छा अनुभव मिल रहा है और यदि सामग्री उनके मानकों पर खरी उतरती है। यदि रैटर को लगता है कि कोई उपयोगकर्ता सामग्री को पढ़ने, साझा करने और उसकी सिफारिश करने में सहज होगा, तो यह साइट को ईएटी का उच्च स्तर प्रदान करता है।

ईएटी के बारे में सोचें क्योंकि उपयोगकर्ता आपकी प्रतिस्पर्धा में आपकी साइट का चयन करेंगे। ईएटी का सीधा प्रभाव हो सकता है कि Google कैसे प्राप्त करता है - और अंततः आपकी वेबसाइट को रैंक करता है।

तो ईएटी आपकी साइट के आगंतुकों को कैसे प्रभावित करता है?

EAT Google से "आपका पैसा या आपका जीवन" (YMYL) पेजों को निकटता से संबंधित है। YMYL पृष्ठ वे हैं जो चिकित्सा सलाह, कानूनी, वित्तीय, उस तरह के विषय के विषय हैं। कुछ भी जो उपयोगकर्ता की खुशी, स्वास्थ्य और धन को सकारात्मक या नकारात्मक रूप से प्रभावित कर सकता है। उदाहरणों में शामिल:

एक ऑनलाइन स्टोर जो आपके क्रेडिट कार्ड की जानकारी मांगता है

एक माँ का ब्लॉग जो पालन-पोषण की सलाह देता है

कानूनी सलाह देने वाले वित्तीय संस्थान का एक ब्लॉग

एक चिकित्सा स्वास्थ्य पेज एक दुर्लभ बीमारी के लक्षणों को सूचीबद्ध करता है

YMYL के उच्च रैंकिंग पृष्ठ ईएटी का उच्च स्तर दिखाएंगे। ऐसा इसलिए क्योंकि किसी पेज पर जाते समय उपयोगकर्ता जितना अधिक आश्वस्त महसूस करता है, और जितनी अधिक सामग्री उनकी खोज क्वेरी से मेल खाती है, उतना ही यह ईएटी की जरूरतों को पूरा करता है। वे साइटें जो वास्तव में उपयोगी सलाह देती हैं या किसी समस्या के समाधान के लिए इन जरूरतों को उन साइटों की तुलना में अधिक आसानी से पूरा करती हैं जो Google की प्रणाली के साथ छेड़छाड़ करने की कोशिश करती हैं।

आप क्या खा रहे हैं

तो आपकी साइट केवल उतनी ही उपयोगी होगी जितनी आप उस पर डालते हैं। चूंकि ईएटी पृष्ठ स्तर और साइट स्तर दोनों पर है, इसलिए आपको यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि आपकी वेबसाइट का प्रत्येक भाग Google की आवश्यकताओं को पूरा करने की कोशिश करता है। और यदि आपके पृष्ठ YMYL पृष्ठों के रूप में योग्य हैं, तो यह और भी महत्वपूर्ण है।

लेकिन इसके लिए सिर्फ हमारे शब्द न लें। Google का कहना है कि EAT की कमी वाले पृष्ठ या साइट "पृष्ठ को निम्न गुणवत्ता रेटिंग देने के लिए पर्याप्त है"। इसलिए यदि आप एक विशेषज्ञ, प्राधिकरण या भरोसेमंद नहीं हैं, तो आपकी साइट का पृष्ठ निम्न गुणवत्ता वाला माना जा सकता है।

आपको आकर्षक, उपयोगी और सटीक सामग्री बनानी होगी। और आपको गुणवत्ता वाले चूहे और वास्तविक उपयोगकर्ताओं दोनों की जरूरतों को पूरा करने के लिए ईएटी का उपयोग करना होगा। ऐसा करो, और तुम वही करोगे जो Google चाहता है।

सुनिश्चित करें कि आप इस पृष्ठ को जाँचते रहें - आपको कभी नहीं पता कि ईएटी को ठीक से लागू करने के लिए आपको एक अनुस्मारक की आवश्यकता कब हो सकती है।

पिछले कुछ महीनों में, आपने शायद buzzword (या संक्षिप्त नाम, बल्कि) "EAT" को तैरते हुए देखा है। हालांकि यह शब्द काफी समय से कई SEO के लेक्सिकॉन में है, क्योंकि अगस्त 2018 में Google के बड़े एल्गोरिथ्म अपडेट (जिसे "मेडिकल अपडेट" के रूप में जाना जाता है), Google से "ईएटी» पर बहुत ध्यान दिया गया है, और तब से अधिकांश SEO के होंठ और उंगलियों पर अक्सर होता है।

तो अब मैं इसके बारे में बात क्यों कर रहा हूं? क्योंकि वे दिन जब आप रात भर Google पर दिखाई दे सकते हैं, लंबे समय से चले गए हैं। Google पर अच्छी तरह से तैनात होने के लिए, आपको अपनी विशेषज्ञता, अधिकार और भरोसेमंदता का निर्माण करके अपने ब्रांड का पोषण करने की आवश्यकता है - जो कि वास्तव में EAT के लिए है!

इस पोस्ट में, मैं ईएटी के तीन स्तंभों को कवर करूंगा और उनमें से प्रत्येक को अपनी सामग्री रणनीति में शामिल करने के सुझावों को साझा करूंगा ताकि आप अपने उद्योग में सर्वश्रेष्ठ खोज शब्दों के लिए रैंक कर सकें।

प्रारंभ में, यह "चिकित्सा" अपडेट किसी भी अन्य ऊर्ध्वाधर से अधिक स्वास्थ्य और चिकित्सा सलाह देने वाली वेबसाइटों के हिट स्कोर प्रतीत होता था। इसलिए, प्रशंसित खोज इंजन विपणन पत्रकार बैरी श्वार्ट्ज ने इसे "चिकित्सा अद्यतन" घोषित किया।

हालाँकि, जब यह अपडेट निश्चित रूप से कई चिकित्सा वेबसाइटों तक पहुंच गया, तो इसने कई अन्य वेबसाइटों को भी हिट किया, जिन्हें Google "YMYL साइटों" में वर्गीकृत किया जा सकता है - हां, एक और निराला संक्षिप्त नाम (और नहीं, यह एक भ्रमित व्यक्ति नहीं है जो कुछ गांव के लोगों को गा रहा है। ) का है।

डिजिटल मार्केटर्स शब्दजाल का उपयोग करने और कई टन के समरूप होने के लिए कुख्यात हैं, लेकिन इस बार, यह स्वयं Google था जिसने इन YMYL और EAT को संभावित रूप से भ्रमित करने वाले आंतरिक शब्दजाल के बढ़ते ढेर में जोड़ा।

YMYL सामग्री के लिए एक गुणवत्ता रेटिंग है जो "आपके पैसे या आपके जीवन के लिए है।" Google न केवल सबसे प्रासंगिक जानकारी प्रदान करने के बारे में परवाह करता है, वह सही जानकारी भी प्रदान करना चाहता है। कुछ प्रकार की खोज के साथ, उपयोगकर्ताओं की "खुशी, स्वास्थ्य या धन" को नकारात्मक रूप से प्रभावित करने की काफी संभावना है; दूसरे शब्दों में, यदि ये पृष्ठ निम्न गुणवत्ता के हैं, तो वे उपयोगकर्ता की भलाई को प्रभावित करने की क्षमता रखते हैं।

इसलिए, जब स्वास्थ्य, वित्तीय मामलों और सुरक्षा की बात आती है, तो Google उन पृष्ठों के लिंक प्रदान नहीं करना चाहता है जो सलाह, राय या संभावित धोखाधड़ी वेबसाइटों को साझा करते हैं। Google जितना संभव हो उतना संभव होना चाहता है कि यह उन साइटों की सिफारिश करता है जो उच्च स्तर की विशेषज्ञता, प्राधिकरण और भरोसेमंदता प्रदर्शित करते हैं, जो कि ईएटी का मतलब है। यह Google के खोज इंजन को निम्न-गुणवत्ता की सामग्री से सुरक्षित रखने का तरीका है जिसमें खोज इंजन के लिए हानिकारक होने की क्षमता है।

यदि आपका व्यवसाय खुशी, स्वास्थ्य, या धन के लेबल के अंतर्गत आता है, तो ईएटी आपके लिए महत्वपूर्ण हो सकता है, इसलिए पढ़ें!

EAT और YMYL एक बहुत ही महत्वपूर्ण Google दस्तावेज़ से आते हैं, जिसे "Google खोज गुणवत्ता रेटर दिशानिर्देश" के रूप में जाना जाता है।

2015 में, Google ने आधिकारिक तौर पर खोज गुणवत्ता मूल्यांकनकर्ता के लिए अपने दिशानिर्देश प्रकाशित किए और इससे हमें यह पता चला कि Google के दृष्टिकोण से, उच्च (या निम्न) गुणवत्ता वाली वेबसाइट को क्या माना जाता है।

पेपर आपकी मानव रेटिंग टीम के लिए लिखा गया था, जो घड़ी के चारों ओर भारी खोज चला रहा है और उन वेबसाइटों का मूल्यांकन कर रहा है, जो उन खोजों के लिए Google का शीर्ष परिणाम हैं। इन स्पॉट चेक को करने के लिए Google द्वारा जाहिरा तौर पर 10.000 लोगों को नियुक्त किया गया है, एक प्रक्रिया जिसे वेब पेजों की गुणवत्ता को पहचानने में रैंकिंग एल्गोरिदम की प्रभावशीलता का परीक्षण करने के लिए डिज़ाइन किया गया है।

क्यूए टीम शिक्षाओं ने Google इंजीनियरों को रैंकिंग एल्गोरिदम को बेहतर बनाने के बारे में बताया। जैसा कि Google कर्मचारी अक्सर हमें याद दिलाते हैं, उनकी रैंकिंग एल्गोरिदम निरंतर सुधार की एक प्रक्रिया है, जिसमें बहुत ही नियमित अपडेट होते हैं।

Experiencia

ऑक्सफोर्ड डिक्शनरी ने "विशेषज्ञ" शब्द को "किसी विशेष क्षेत्र में बहुत जानकार या कुशल" के रूप में परिभाषित किया है। हालाँकि, इस ज्ञान को रखने से Google से आपकी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक की बाढ़ नहीं आने वाली है।

आपको यह समझने की आवश्यकता है कि इस ज्ञान को किस तरह से लोगों तक पहुंचाना है। यह न केवल जानकारी के बारे में है, बल्कि यह भी जानना है कि आपके दर्शक क्या चाहते हैं और उन्हें जानकारी देने का सबसे अच्छा तरीका है।

जब भी कोई गोगलर प्रश्न पूछता है "मेरी साइट अपनी रैंकिंग में कैसे सुधार कर सकती है?" एक्शन प्रतिक्रिया सबसे अधिक बार कुछ ऐसी लगती है, "ऐसी शानदार सामग्री बनाएं जो आपके दर्शकों को पसंद आएगी।" हालांकि यह एक अति सरल उत्तर की तरह लग सकता है (और यह है), यह एक जवाब है कि बहुत ईमानदार है जो मैं इस पोस्ट में लिख रहा हूं, ईमानदार होना।

हम विशेषज्ञ सामग्री कैसे बनाते हैं? इस सवाल का जवाब देने के लिए यहां कुछ सुझाव दिए गए हैं:

पता करें कि आपके दर्शक क्या देख रहे हैं, और फिर उनकी जरूरतों को पूरा करें और उससे अधिक करें। यह खोजशब्द अनुसंधान से शुरू होता है।

उस कीवर्ड अनुसंधान के दौरान आपके द्वारा खोजे गए शब्दों के पीछे खोज इंजन के इरादे को समझने की कोशिश करें।

आपको यह समझने की आवश्यकता है कि उपभोक्ता के रूप में या आपके उद्योग में शामिल होने के दौरान ये खोज इंजन किस चरण में हैं। आपके सटीक मामले के आधार पर यहां बहुत सारी स्थितियां हैं, लेकिन यदि आपका लक्ष्य है, उदाहरण के लिए, एक खोज शब्द जो स्पष्ट रूप से किसी ऐसे व्यक्ति के लिए है जो विषय के लिए नया है, तो कोशिश करें कि बहुत अधिक शब्दजाल और / या गोलियों का उपयोग न करें यह देखना कि एक नौसिखिया शायद समझ नहीं पाएगा।

सहायक होने और इसे सरल बनाए रखने के बीच संतुलन का पता लगाएं। यह दृश्य को सहायक बनाने के लिए नीचे आता है, दृश्य एड्स या वीडियो या ऑडियो जैसे समृद्ध मीडिया का उपयोग करते हुए। इसका एक आदर्श उदाहरण मोज़ेज़ "व्हाइटबोर्ड फ्राइडे" श्रृंखला है। हम चाहते हैं कि सामग्री उपभोक्ता वास्तव में इस विषय को अंत में समझे, बिना इसे अधिक श्रमसाध्य बनाए।

अगले प्रश्नों के बारे में सोचें कि एक खोज इंजन हो सकता है और उसके पास उत्तर देने के लिए तैयार सामग्री भी हो सकती है। उपयुक्त पूरक सामग्री को आंतरिक रूप से जोड़ा जाना चाहिए और आसानी से सुलभ होना चाहिए। यह आपके क्षेत्र में सूचना का स्रोत बनने के बारे में है।

Autoridad

एक विशेषज्ञ होने के नाते महान है, लेकिन यह सिर्फ शुरुआत है। जब आपके ऊर्ध्वाधर में अन्य विशेषज्ञ या प्रभावितकर्ता आपको जानकारी के स्रोत के रूप में उद्धृत करते हैं या जब आपका नाम (या आपका ब्रांड) प्रासंगिक विषयों का पर्याय बन जाता है, तो आप सिर्फ एक विशेषज्ञ नहीं हैं - आप प्राधिकरण हैं।

यहाँ केपीआई के कुछ ऐसे हैं जब यह आपके अधिकार को देखते हुए आता है:

प्रासंगिक और आधिकारिक वेबसाइट लिंक बेशक एक बहुत बड़ा कारक है जब यह वेबसाइटों की रैंकिंग की बात आती है और हम निश्चित रूप से इस पर जोर दिए बिना एसईओ सफलता के लिए किसी भी रूपरेखा पर चर्चा नहीं कर सकते।

किसी भी स्थिति में, इस बात पर जोर दिया जाना चाहिए कि जब हम लिंक के बारे में बात करते हैं, तो यह आपके डोमेन के अधिकार के निर्माण के बारे में है। इसका मतलब है कि हम प्रासंगिक वेबसाइटें चाहते हैं जो पहले से ही हमें सलाह देने के लिए अंतरिक्ष में अधिकार प्राप्त कर चुकी हैं और एक वेबसाइट के लिंक से बेहतर वेबसाइट किसी अन्य मालिक से मिल सकती है।

हालाँकि लिंक आदर्श होते हैं, केवल समाचारों में या आपके स्थान पर आधिकारिक वेबसाइटों पर उल्लेख किए जाने के बावजूद Google की नज़र में आपके अधिकार में वृद्धि होगी। इसलिए, उल्लेख भी प्रयास करने के लिए कुछ है।