ब्रांड कुछ ऐसा है जो उत्पादों, कंपनियों, व्यवसायों आदि के साथ होता है। हम कह सकते हैं कि यह ग्राहकों, भूत, वर्तमान और भविष्य को पहचानने के लिए एक व्यवसाय कार्ड है। लेकिन, एक ब्रांड क्या है? वहाँ क्या प्रकार हैं? आप इसे कैसे करते हो?
यदि आपको इस बारे में संदेह है कि वर्तमान में बाजार में मौजूद उत्पादों और / या सेवाओं को क्या परिभाषित करता है, यदि आप वास्तव में इसकी अवधारणा जानना चाहते हैं, जो इसे ब्रांडिंग, या मौजूदा प्रकार के ब्रांड से अलग बनाता है, तो आपके पास वह सारी जानकारी है जो आपको चाहिए यहां।
एक ब्रांड क्या है
एक ब्रांड है a एक उत्पाद, एक सेवा, एक कंपनी, एक व्यवसाय की विशिष्ट मुहर ... दूसरे शब्दों में, हम कह सकते हैं कि यह वह नाम है जिसके द्वारा उस उत्पाद को जाना जाता है (सेवा, कंपनी, व्यवसाय ...) संदर्भित करता है।
उदाहरण के लिए, Coca-Cola, Apple, Google ... उन शब्दों के नाम रखने से हम स्वतः ही विशिष्ट कंपनी या उत्पाद के बारे में सोचने लगते हैं।
के अनुसार अमेरिकन मार्केटिंग एसोसिएशन, एक ब्रांड "एक नाम, एक शब्द, एक संकेत, एक प्रतीक, एक डिजाइन, या उनमें से किसी का संयोजन है जो किसी कंपनी के उत्पादों और सेवाओं की पहचान करता है और उन्हें प्रतिस्पर्धियों से अलग करता है।" द्वारा दी गई परिभाषा बहुत समान है पेटेंट और ब्रांड का स्पेनिश कार्यालय जो कहता है कि ट्रेडमार्क "वह संकेत है जो बाजार में किसी कंपनी के उत्पादों या सेवाओं को अलग करता है, चाहे वह किसी व्यक्ति या सामाजिक प्रकृति का हो।"
हालाँकि, ये अवधारणाएँ वर्तमान (और भविष्य के साथ) के साथ कुछ हद तक पुरानी हैं, क्योंकि ब्रांड स्वयं उपभोक्ताओं के साथ अच्छे संबंधों की पहचान करने और गारंटी देने के लिए एक रणनीतिक उपकरण बन गया है। उदाहरण के लिए, डॉक्टर जो नामक सोडा की कल्पना करें। यह एक ऐसा नाम है जो एक ब्रांड हो सकता है। लेकिन यह केवल उस उत्पाद के नामकरण में ही नहीं है, बल्कि इसका उद्देश्य खुद को प्रतिस्पर्धा से अलग करना, व्यक्तिगत बनाना, पहचानना और उपभोक्ताओं द्वारा याद किया जाना है।
इनसे जुड़ी हर चीज है ट्रेडमार्क पर 17 दिसंबर के कानून 2001/7 द्वारा विनियमित, जिसमें वे सभी आवश्यकताएं शामिल हैं जो एक ब्रांड को पूरी करनी चाहिए और उनके बारे में अन्य महत्वपूर्ण पहलू।
ब्रांड और ब्रांडिंग, क्या यह वही है?
पिछले कुछ समय से, ब्रांडिंग शब्द कंपनियों से संबंधित अधिक से अधिक सुना जाता है और, कई अवसरों पर, यह भ्रमित करता है कि ब्रांड क्या है और ब्रांडिंग क्या है। क्योंकि नहीं, दोनों शब्द एक ही बात का उल्लेख नहीं करते हैं।
जबकि एक ब्रांड एक नाम है, या किसी उत्पाद, सेवा, स्टोर, आदि को संदर्भित करने का एक तरीका है; के मामले में ब्रांडिंग हम उन कार्यों की एक श्रृंखला के बारे में बात कर रहे हैं जो 'मूल्य का' ब्रांड बनाने के लिए किए जाते हैं। दूसरे शब्दों में, एक प्रतिनिधि नाम बनाएं जो उस अच्छे या सेवा की पहचान करता है और साथ ही, उसका एक संबद्ध मूल्य होता है (उपभोक्ताओं से जुड़ें, उन्हें प्रेरित करें, प्रतिक्रिया उत्पन्न करें या बस मान्यता दें)।
ट्रेडमार्क प्रकार
आज हम विभिन्न प्रकार के ब्रांडों में अंतर कर सकते हैं।
स्पैनिश पेटेंट और ट्रेडमार्क कार्यालय के अनुसार, व्यक्तिगत ट्रेडमार्क के अलावा, दो और प्रकार के ट्रेडमार्क हैं:
- सामूहिक ब्रांड. यह "वह है जो निर्माताओं, व्यापारियों या सेवा प्रदाताओं के संघ के सदस्यों के उत्पादों या सेवाओं को बाजार में अलग करने का कार्य करता है। इस ट्रेडमार्क के स्वामी को एसोसिएशन कहा जाता है।
- गारंटी चिह्न. यह "वह है जो गारंटी देता है या प्रमाणित करता है कि जिन उत्पादों या सेवाओं पर इसे लागू किया गया है, वे सामान्य आवश्यकताओं को पूरा करते हैं, विशेष रूप से उनकी गुणवत्ता, घटकों, भौगोलिक उत्पत्ति, तकनीकी स्थितियों, उत्पाद बनाने के तरीके आदि के संबंध में।" इस ट्रेडमार्क का उपयोग इसके मालिक द्वारा नहीं किया जा सकता है, लेकिन तीसरे पक्ष द्वारा जिसे वह अधिकृत करता है, नियंत्रित करने और मूल्यांकन करने के बाद कि इस तीसरे पक्ष के उत्पाद या सेवाएं उन आवश्यकताओं को पूरा करती हैं जो ट्रेडमार्क गारंटी या प्रमाणित करती हैं। "
हालाँकि, हम अन्य प्रकार के ब्रांड भी पा सकते हैं, जैसे:
- शब्द चिह्न. वे अक्षरों और संख्याओं से बने होते हैं।
- ग्राफिक निशान. वे जिनमें केवल ग्राफिक तत्व होते हैं, जैसे कि लोगो, चित्र, चित्र, चित्र, प्रतीक, चिह्न आदि।
- मिश्रित ब्रांड. वे पिछले दो का मिश्रण इस तरह से हैं कि दृश्य भाग (ग्राफिक्स) को पाठ भाग (शब्द) के साथ जोड़ा जाता है।
- त्रि-आयामी निशान. उनकी विशेषता है क्योंकि उनके तत्वों का हिस्सा उन्हें उनकी पहचान में परिभाषित करता है। एक उदाहरण टोबलरोन हो सकता है, जिसका पिरामिड के आकार का आवरण विशिष्ट है।
- ध्वनि चिह्न. वे वे हैं जो ध्वनियों से संबंधित हैं।
ट्रेडमार्क के लिए आवेदन कैसे करें
किसी उत्पाद, सेवा ... का नामकरण करना उतना आसान नहीं है जितना आप सोचते हैं, क्योंकि सबसे अच्छी बात यह है कि कोई भी चोरी नहीं करता है कि "पहचान" इसे पंजीकृत करना है। लेकिन ऐसा करने से पहले, आपको क्रियाओं की एक श्रृंखला करनी चाहिए, जैसे वो हे वैसे:
- ब्रांड चुनें, यानी तय करें कि उस ब्रांड का नाम क्या होने वाला है। इस अर्थ में, स्पैनिश पेटेंट और ट्रेडमार्क कार्यालय अनुशंसा करता है कि यह व्यंजनापूर्ण हो, अर्थात इसका उच्चारण या अपवित्र करना मुश्किल नहीं होना चाहिए; और याद रखने में आसान।
- कानूनी पंजीकरण निषेध से बचें। इस मामले में, ऐसे नाम, या आवश्यकताएं हैं जिन्हें पूरा किया जाना चाहिए और जो ट्रेडमार्क कानून में अनुच्छेद 5 से 10 में हैं।
एक बार जब आप यह सुनिश्चित कर लेते हैं कि चुना गया नाम सही है और यह वर्तमान कानून का अनुपालन करता है, तो आप ट्रेडमार्क को पंजीकृत करने में सक्षम होंगे। इसके लिए यह स्पेनिश पेटेंट और ट्रेडमार्क कार्यालय के माध्यम से किया जाता है। इस प्रक्रिया को अंजाम दिया जा सकता है ऑनलाइन या व्यक्तिगत रूप से। अगर आप इसे पहले तरीके से करते हैं तो आपको 15% की छूट मिलेगी।
कीमत के लिए, यदि ब्रांड प्रथम श्रेणी है, तो भुगतान करना आवश्यक होगा (2022 से डेटा) 150,45 यूरो (प्रक्रिया और इलेक्ट्रॉनिक भुगतान करने के मामले में 127,88 यूरो)।
कोई भी व्यक्ति, चाहे वह भौतिक हो या कानूनी, ट्रेडमार्क के पंजीकरण का अनुरोध कर सकता है. यह पहले से ही उस उपयोग पर निर्भर करेगा जो आप इसे देने जा रहे हैं और आपके पास जो आवश्यकताएं हैं, क्योंकि न केवल राष्ट्रीय रजिस्ट्री है, बल्कि अंतरराष्ट्रीय भी है जिसकी प्रक्रिया लंबी है, लेकिन आपको उस चिह्न के लेखकत्व को एक निश्चित समय तक बनाए रखने की अनुमति देता है। समय।
और यह है कि ट्रेडमार्क का पंजीकरण हमेशा के लिए नहीं होता है, लेकिन इसे नवीनीकृत करना पड़ता है, और इसलिए हर 10 साल में फिर से भुगतान करना पड़ता है।
जैसा कि आप देख सकते हैं, ट्रेडमार्क क्या है, यह जानना कुछ आसान है, हालांकि किसी को पंजीकृत करने की प्रक्रिया में एक परिव्यय की आवश्यकता होती है जिसे बहुत से लोग नहीं कर पाते हैं, कम से कम उस उत्पाद, सेवा, कंपनी के जीवन के पहले वर्षों के दौरान।