તાજેતરમાં આઈએબી સ્પેન, સ્પેનમાં જાહેરાત, માર્કેટિંગ અને ડિજિટલ કમ્યુનિકેશનના સંગઠને રજૂ કર્યું મોટર અને રિટેલ જાહેરાતકારોનો યુરોપિયન મોબાઇલ અભ્યાસ આઇએબી યુરોપ અને નવ રાષ્ટ્રીય આઈએબી (ઓસ્ટ્રિયા, બલ્ગેરિયા, આયર્લેન્ડ, ઇટાલી, નેધરલેન્ડ, પોલેન્ડ, તુર્કી અને યુકે) ના સહયોગથી હાથ ધરવામાં આવ્યા, જેમાં સૌથી વધુ પ્રભાવવાળા 25 બ્રાન્ડ્સનું વિશ્લેષણ કરવામાં આવ્યું.મોટર જાહેરાતવાળી આવૃત્તિ અને સૌથી વધુ સાથે 50 બ્રાન્ડ્સ છૂટકમાં જાહેરાત રોકાણ 600 થી વધુ itedડિટ કરેલા જાહેરાતકર્તાઓને ઉમેરીને, દરેક ભાગ લેતા દેશમાંથી.
અભ્યાસના મુખ્ય ઉદ્દેશ્યોના અનુકૂલનનું વિશ્લેષણ કરવાનું હતું મોબાઇલ વ્યૂહરચના યુરોપના મુખ્ય જાહેરાતકર્તાઓ અને સ્પેનના પરિસ્થિતિને યુરોપિયન યુનિયનના બાકીના દેશો સાથે વિપરિત. તેના નિષ્કર્ષમાં, એ નોંધવું જોઇએ કે સ્પેનમાં મોટર બ્રાન્ડ એપ્લિકેશન્સ પર સટ્ટો લગાવે છે, જ્યારે રિટેલ બ્રાન્ડ્સ મોબાઇલ વેબ પર આમ કરે છે. અન્ય નોંધપાત્ર માહિતી એ છે કે બ્રાન્ડ્સ ઇ-કmerમર્સ અથવા બુક ડ્રાઇવિંગ પરીક્ષણો જેવા એપ્લિકેશનો કરતા બ્રાઉઝર્સમાં વધુ વિધેયો આપે છે, અને તે યુરોપિયન સરેરાશને ત્રણ ગણા કરતા સ્પેન “પૂર્ણ પૃષ્ઠ” જાહેરાત ફોર્મેટનો ઉપયોગ કરે છે.
અભ્યાસ યુરોપિયન સરેરાશ અને અન્ય યુરોપિયન આઈએબીએસ સાથે સરખામણી કરીને મોટર ક્ષેત્ર અને સ્પેનિશ જાહેરાતકારોના છૂટક ક્ષેત્રને લગતા નીચેના તારણો જાહેર કરે છે:
મોટર સેક્ટર
મોટર વેબસાઇટ્સના સંદર્ભમાં, આ ક્ષેત્ર યુરોપિયન સરેરાશના સંદર્ભમાં છેલ્લા સ્થાને છે (% 78%), 44% સાથે મોબાઇલ વેબમાં અનુકૂલન સંબંધિત. સ્પેનિશ જાહેરાતકર્તાઓ 52% સાથે પ્રતિભાવ આપવાવાળી વેબસાઇટમાં યુરોપિયન સરેરાશથી નીચે આવે છે, જ્યારે ઇટાલી સૌથી વધુ અનુકૂળ બ્રાન્ડ્સ (92%) સાથે દેશ છે.
વેબ દ્વારા સ્ટોર્સના સ્થાન વિશે, સ્પેન સરેરાશથી નીચે સ્થિત થયેલ છે. વેબ દ્વારા "બુક ડ્રાઇવિંગ ટેસ્ટ" વિધેય અંગે, સ્પેન મોબાઇલ વેબ અને પીસી સ્પીડમાં સરેરાશથી ઉપર અને નીચે છે.
બીજી તરફ, એપ્લિકેશન વિકાસમાં સ્પેનનો મોટર ક્ષેત્ર મોખરે છે, Austસ્ટ્રિયા અને ઇટાલી જેવા દેશોના જાહેરાતકારો સાથે, યુરોપિયન સરેરાશ (68%) કરતા વધુ સારી છે. અધ્યયનમાં જણાવાયું છે કે મોટર ક્ષેત્રમાં એન્ડ્રોઇડ (100 84%) કરતા વધુ આઇઓએસ એપ્લિકેશન બનાવવામાં આવે છે (સ્પેનમાં સર્વેક્ષણ કરવામાં આવેલા બ્રાન્ડના XNUMX% પાસે મોબાઇલ ફોન અને ટેબ્લેટ્સ બંને માટે એપ્લિકેશનો છે).
મોટર ક્ષેત્રમાં જાહેરાત અંગે, માટેની ડિસ્પ્લે જાહેરાતમાં સ્પેન યુરોપના તળિયે છે કામગીરી, યુરોપમાં સરેરાશ 4% ની સરખામણીમાં માત્ર 16%, જ્યારે તે બ્રાન્ડિંગ માટેના ડિસ્પ્લે જાહેરાતમાં અગ્રેસર છે, જ્યારે યુરોપમાં 48% સરેરાશની તુલનામાં 52% (ફક્ત ઇટાલીથી આગળ, 25%) છે. આ ઉપરાંત, સ્પેન એ દેશ છે કે જે યુરોપમાં 40% સરેરાશની તુલનામાં 14% ઉપયોગ સાથે યુરોપમાં "ફુલ પેજ" ફોર્મનો સૌથી વધુ ઉપયોગ કરે છે.
છૂટક ક્ષેત્ર
મોબાઇલ રિટેલ વેબસાઇટ્સમાં સ્પેન યુરોપમાં મોખરે છે યુનાઇટેડ કિંગડમ સાથે અને સરેરાશથી થોડો ઉપર માત્ર વેબ પર નેધરલેન્ડ, પોલેન્ડ અને ઇટાલીથી આગળ નીકળી ગયો પ્રતિભાવ વેબ દ્વારા સ્ટોર્સના સ્થાનને લગતા, સ્પેનમાં European%% (યુરોપિયન સરેરાશ% 92% છે) અને ઈ-કmerમર્સ webs૨% વાળા વેબ્સમાં વિશ્લેષણ કરાયેલા અન્ય યુરોપિયન દેશોના સંદર્ભમાં અગ્રેસર છે, જે ફક્ત યુકેથી આગળ છે.
રિટેલ સેક્ટરની એપ્લિકેશન્સને ધ્યાનમાં રાખીને, સ્પેઇન યુરોપિયન સરેરાશમાં વિકાસ માટે ઘણાં બધાં ઓરડાઓ સાથે, આઇઓએસ અને એન્ડ્રોઇડ માટે મોબાઇલ એપ્લિકેશન અને ટેબ્લેટ બંનેમાં છે. જો કે, સ્પેન એ પૂંછડી પર છે જેમાં એપ્લિકેશન્સમાં ઇકોમર્સ છે.
છૂટક ક્ષેત્રે જાહેરાત સંદર્ભે, સ્પેન એક એવા દેશોમાંનો છે કે જેના માટે રિટેલ ક્ષેત્રમાં પ્રદર્શનનો ઓછામાં ઓછો ઉપયોગ થાય છે કામગીરી યુરોપિયન સરેરાશ 4% ની તુલનામાં 9% સાથે, અને ડિસ્પ્લે બ્રાન્ડિગની તુલનામાં યુરોપિયન સરેરાશમાં છે. અધ્યયનમાં સ્પેન 320૨૦ × format૦ ફોર્મેટનો ઉપયોગ કરે છે અને યુરોપિયન સરેરાશમાં ત્રણ ગણા "ફુલ પેજ" નો ઉપયોગ કરે છે.