Una de las herramientas que más utilizan los SEO’s y aquellos que se dedican al departamento de contenidos es la llamada Google Trends. ¿Para qué sirve? ¿Cómo funciona? ¿Es buena?
Quizá hayas oído este nombre pero en realidad no sepas qué significa concretamente, pero por ese motivo hoy nos vamos a detener en ella ya que, para un eCommerce, puede ser un aliado muy potente si sabes cómo utilizarlo.
Qué es Google Trends
Lo primero de todo es saber qué tipo de herramienta es Google Trends. Se trata de de las «tendencias de Google», traducida al español. Es una herramienta con la que se pueden conocer cuáles son los términos que los usuarios buscan en un determinado periodo de tiempo. De hecho, puedes buscar de cinco años para adelante, con el objetivo de ver si esa búsqueda es cíclica o no.
Pongamos un ejemplo. Imagina que tienes un eCommerce de productos de piscinas. Lo más normal es que empieces a anunciarte en mayo o junio que es cuando la gente ya piensa en poner piscina para bañarse. Pero con Google Trends podrías saber que, para marzo, la gente empieza a buscar y si te posicionas antes Google puede darte prioridad con respecto a otros (por supuesto, haciendo otras muchas cosas).
En otras palabras, Google Trends es una herramienta gratuita que puedes utilizar y que te permite saber si un término lo busca la gente o no y en qué periodo. No hay que instalar absolutamente nada, solo tienes que buscar en el navegador Google Trends y te aparecerá en los primeros resultados.
Google Trends: para qué sirve esta herramienta
A estas alturas, es posible que ya te hayas dado cuenta del potencial que tiene Google Trends. Pero si no es así vamos a explicártelo.
Si tienes un blog para tu eCommerce, lo más seguro es que lo quieras dotar de contenido de calidad para que «Google te quiera». El problema es que los contenidos que puedes elegir quizá no sean los que tus usuarios quieran. ¿En qué te ayuda Google Trends? Pues en conseguir acertar con ellos.
Las funciones que puedes sacar de esta herramienta son:
- Saber qué está buscando la gente para ajustar el contenido de tu blog y así obtener más tráfico (que es el ejemplo que te hemos dado).
- Descubrir los temas que más se buscan para crear un contenido de valor, no solo para el blog, sino también para las redes sociales.
- Para implementar nuevos negocios. Por ejemplo, echemos la vista atrás hace unos años, cuando las mascarillas no eran obligatorias ni se usaban. Crear una empresa que hacía mascarillas no tendría ningún éxito porque, salvo en China y países asiáticos que sí la usan en invierno y primavera, en España es algo minoritario. Pero, cuando estalló la Covid, se crearon empresas de mascarillas y estuvieron en auge. ¿Por qué? Pues porque Google Trends hizo que esa búsqueda estuviera muy alta durante mucho tiempo y permitía conocer el potencial para un negocio.
Cómo utilizar correctamente Google Trends
Antes de lanzarte a buscar términos y pensar temas o negocios que pudieran ser buenos para crear eCommerce o empresas, has de saber cómo sacarle el máximo partido a esta herramienta. Y, para ello, tienes que conocerla.
Cuando entras en Google Trends lo normal es que la página te aparezca en español y que, en la parte superior derecha te ponga España (si no es así debes darle a la flecha y señalarlo para que puedas buscar temas relacionados con el país).
Ahora, justo debajo del titular, puedes poner la palabra, grupo de palabras o frase que quieras. Cuando le das a ‘enter’ la pantalla te cambiará y te mostrará una línea que puede ir recta, subir y/o bajar, etc. hasta la fecha en que hagas la búsqueda.
Por norma general, te mostrará siempre los resultados a 12 meses, pero puedes acotarlo incluso en la última hora. Nuestra recomendación es que lo hagas a 30 días, así puedes saber la tendencia del mes.
Justo debajo de ese gráfico tienes el ‘interés por región’. Esto es muy importante para un eCommerce que opera en una determinada parte de España, o que tiene una tienda física. ¿Por qué? Porque así sabrás si puedes potenciar esa búsqueda en tu ciudad en base a la tendencia de búsqueda.
Por ejemplo, imagina que en Aragón buscan turismo a Escocia. Y tú eres una agencia de viajes. En tu página puedes centrarte en esas personas que lo buscan.
Un poco más abajo se encuentran los temas y consultas relacionadas. Estos son términos que los usuarios han utilizado también algunos con aumentos, que pueden darte ideas semánticas para hacer artículos.
Qué otras funcionalidades tiene Google Trends
Además de la herramienta de la página principal, en la que puedes saber cuál es la tendencia de una determinada palabra clave o tema, hay otras funcionalidades que pueden ser interesantes, aunque no todas están habilitadas para España. Por ejemplo:
- Tendencias de búsqueda diarias. Es una de las que te avisábamos que no está en España y tendrías que optar a otros países para verlas. Por eso no sirve demasiado.
- El año en búsquedas. Donde te muestra cuáles han sido los términos, clasificados en varias categorías, que más se han buscado en el año anterior. De esta forma puedes hacerte una idea de qué términos han sido los más buscados y como te ofrece varios años de ahí puedes sacar palabras clave que sabes que funcionan.
- Google News Initiative. Se trata de una herramienta para entender mejor Google Trends. Si pulsas sobre ella te llevará a una página con distintos artículos (cuidado, porque por defecto la pone en inglés y deberás cambiarla a español) donde te explica cómo funciona la herramienta.
Como ves, Google Trends sirve para muchas cosas, pero sobre todo para establecer una estrategia de contenidos que pueda acercarte más a los usuarios y clientes potenciales de tu negocio. No podemos decir que sea la mejor herramienta, porque deberías combinarla con algunas otras, pero sí puede ser un buen comienzo para saber qué buscan aquellos que puedan estar interesados por tus productos. ¿La has usado alguna vez?