En SEO EAT significa experiencia, autoridade e fiabilidade (pericia, autoridade e fiabilidade). O termo EAT púxose de moda en agosto de 2018, cando se produciu a actualización do algoritmo de Google chamada actualización médica. A súa importancia deriva de que ao final podes aproveitalo para facer as operacións rendibles na túa tenda ou negocio en liña.
EAT xoga un papel vital nas actualizacións do algoritmo de Google. Os sitios "Your Money, Your Life" (YMYL) víronse drasticamente afectados polos problemas de EAT. Se o teu sitio non entra na categoría YMYL, non tes nada que temer. Aínda así, é esencial ter en conta que, porque os sitios de comercio electrónico aceptan información da tarxeta de crédito, considéranse páxinas YMYL. Dito isto, EAT non é un algoritmo, pero os algoritmos de Google actualizáronse para buscar signos que determinen se están revisando contido cun EAT bo ou malo. A mala comida pode levar a unha mala posición.
O obxectivo de EAT para os sitios web YMYL é que requiren un experto certificado para proporcionar o contido ou traballar estreitamente con persoas que teñan as credenciais adecuadas. Non obstante, ademais do esixente contido de YMYL - que normalmente trata sobre información médica, financeira, de compra ou xurídica - o contido dos expertos que cumpren os estándares EAT son os que satisfán as necesidades do seu público e entenden a intención de que haxa detrás das preguntas ou consultas que suscitan.
Índice
COMER: Non hai puntuación e non é un factor de clasificación
Non te preocupes, non hai ningunha puntuación EAT alta que as túas páxinas precisen acadar. O algoritmo de Google non asigna unha puntuación EAT aos sitios. Non perdas o sono pensando en formas de mellorar esa puntuación. EAT tampouco é un factor de clasificación directa. Google ten 200 factores de clasificación como mínimo, incluíndo a velocidade da páxina, o uso de palabras clave nas etiquetas de título e moito máis. Pero EAT ten un impacto indirecto nas túas clasificacións de páxinas, xa que o contido debe coincidir cos estándares de EAT. Deste xeito, convértese nun factor de clasificación.
EAT significa "Experiencia, autoridade, fiabilidade".
"Pericia": tes que ser un experto no teu campo. A experiencia significa que tes que amosar a habilidade do creador do contido principal ou (MC) e mencionalo no teu contido. A experiencia é menos crítica para sitios web de humor ou chismes, pero vital para sitios web médicos, financeiros ou legais. A boa nova é que calquera sitio pode amosar experiencia se o contido é veraz e útil para os usuarios.
"Autoridade": debes demostrar que es unha autoridade ou a autoridade do creador para o MC. E podes obtelo coa experiencia dos teus escritores ou de ti mesmo. Se a túa páxina é unha comunidade ou un foro de discusión, a calidade da conversa impulsa a autoridade. As credenciais son necesarias, pero tamén o son as experiencias persoais como as reseñas.
"Confianza": cómpre amosar aos usuarios que poden confiar no creador ou empresa do contido principal, o propio MC e o sitio web. A fiabilidade é especialmente importante para os sitios web de comercio electrónico que solicitan aos usuarios a información da súa tarxeta de crédito. Todo no teu sitio debería facer que os usuarios se sintan seguros mentres o visitan. Como punto de partida, debería implementar inmediatamente un certificado SSL no seu sitio xa que polo menos o 70% dos resultados da primeira páxina usan SSL (é un dos moitos sinais de puntuación de Google)
Necesitas comer para vivir. E tamén o contido do seu sitio web. Un tipo de "comer" diferente, pero a idea é a mesma.
É certo, e falamos de EAT. Vimos este acrónimo por primeira vez cando se filtraron as Directrices de calidade de busca de Google en 2014. Pero co lanzamento oficial de Google, agora sabemos o vital que é o EAT. Este ano, o EAT está destinado a ser un gran negocio. Os nosos servizos de SEO encárganse de que o seu sitio cumpra os factores máis esenciais da EAT de Google.
Google afirma que EAT está entre as 3 consideracións máis importantes para a calidade da páxina. Entón, se non prestaches atención ao contido de EAT antes, deberías comezar a facelo.
Por que EAT é tan importante para as túas páxinas web?
Por que é tan importante a experiencia, a autoridade e a confianza? Ao final, as directrices de calidade de Google non determinan o ranking dunha páxina.
Esencialmente, EAT determina o valor dun sitio web. Os avaliadores de calidade teñen en conta EAT ao xulgar o ben que un sitio ou páxina fornecen o que precisa. Buscan se están a ter unha boa experiencia en liña e se o contido cumpre cos seus estándares. Se os avaliadores consideran que un usuario estaría cómodo lendo, compartindo e recomendando o contido, iso lle dará ao sitio un alto nivel de EAT.
Pense en EAT como a razón pola que os usuarios escollen o seu sitio fronte á súa competencia. EAT pode ter un impacto directo en como Google recibe e, en última instancia, clasifica o seu sitio web.
Entón, como afecta EAT aos visitantes do teu sitio?
EAT está intimamente relacionado co que Google chama páxinas "O teu diñeiro ou a túa vida" (YMYL). As páxinas YMYL son as que teñen temas sobre consellos médicos, legais, financeiros, dese tipo de cousas. Calquera cousa que poida afectar positiva ou negativamente a felicidade, a saúde e a riqueza do usuario. Os exemplos inclúen:
Unha tenda en liña que solicita a información da súa tarxeta de crédito
Un blog da nai que dá consellos sobre a crianza
Un blog dunha institución financeira que ofrece asesoramento xurídico
Unha páxina de saúde médica na que aparecen os síntomas dunha enfermidade rara
As páxinas de alto rango de YMYL amosarán un alto nivel de EAT. Isto é porque canto máis confiado se sente un usuario ao visitar unha páxina e canto máis o contido coincida coa súa consulta de busca, máis satisfai as necesidades de EAT. Os sitios que realmente ofrecen consellos útiles ou unha solución a un problema atenderán estas necesidades máis facilmente que os sitios que intentan xogar co sistema de Google.
Es o que comes
Polo tanto, o teu sitio só será tan útil como o que puxeches nel. Dado que EAT está a nivel de páxina e de sitio, cómpre asegurarse de que cada parte do seu sitio web tente cumprir os requisitos de Google. E se as túas páxinas cualifican como páxinas YMYL, isto é aínda máis importante.
Pero non só creas a nosa palabra. Google di que unha páxina ou sitio que carece de EAT é "un motivo suficiente para darlle a unha páxina unha calidade de calidade baixa". Polo tanto, se non es un experto, autoridade ou de confianza, a páxina do teu sitio podería considerarse de baixa calidade.
Tes que crear contido atractivo, útil e preciso. E ten que usar EAT para satisfacer as necesidades dos avaliadores de calidade e dos usuarios reais. Faino e farás o que Google queira.
Asegúrate de manter esta páxina comprobada; nunca sabes cando é posible que necesites un recordatorio para implementar EAT correctamente.
Nos últimos meses, probablemente viches a palabra de moda (ou máis ben as siglas) "EAT" flotando. Aínda que este termo leva moito tempo no léxico de moitos SEO, dende a gran actualización do algoritmo de Google en agosto de 2018 (coñecida como "a actualización médica"), prestouse moita atención ao "EAT» de Google e desde entón estivo frecuentemente nos beizos e nas puntas dos dedos da maioría dos SEO.
Entón, por que falo diso agora? Porque os días nos que podías aparecer en Google dun día para outro xa pasaron. Para estar ben posicionado en Google, cómpre nutrir a súa marca desenvolvendo a súa experiencia, autoridade e confianza, que é exactamente o que significa EAT.
Nesta publicación, vou cubrir os tres piares de EAT e compartir consellos sobre como incorporar cada un deles na súa estratexia de contido para que poida clasificar os mellores termos de busca na súa industria.
Inicialmente, esta actualización "médica" parecía alcanzar numerosas páxinas web que ofrecían consellos médicos e de saúde, máis que calquera outra vertical. Por iso, o aclamado xornalista de mercadotecnia en buscadores Barry Schwartz declarouno "a actualización médica".
Non obstante, aínda que esta actualización chegou certamente a moitos sitios web médicos, tamén chegou a moitos outros sitios web que poderían clasificarse no que Google chama "sitios YMYL" - si, outro acrónimo extravagante (e non, non é unha persoa confusa cantando algún hit de Village People ).
Os comerciantes dixitais son coñecidos por usar xerga e ter toneladas de siglas, pero esta vez foi Google a mesma que engadiu estes YMYL e EAT á pila cada vez maior de xerga interna potencialmente confusa.
YMYL é unha clasificación de calidade para contido que significa "O teu diñeiro ou a túa vida". A Google non só lle importa proporcionar a información máis relevante, senón que tamén quere proporcionar a información correcta. Con certos tipos de busca, hai un enorme potencial para repercutir negativamente na "felicidade, saúde ou riqueza" dos usuarios; Noutras palabras, se estas páxinas son de baixa calidade, teñen o potencial de afectar o benestar do usuario.
Polo tanto, cando se trata de saúde, cuestións financeiras e seguridade, Google non quere proporcionar ligazóns a páxinas que comparten consellos, opinións ou sitios web potencialmente fraudulentos. Google quere estar o máis seguro posible de recomendar sitios que mostren un alto nivel de coñecemento, autoridade e confianza, que é o que significa EAT. É a forma de Google de protexer os motores de busca de contido de baixa calidade que pode ser prexudicial para un motor de busca.
Se o teu negocio cae baixo a etiqueta de felicidade, saúde ou riqueza, EAT pode ser vital para que o comprendas, así que sigue.
EAT e YMYL proveñen dun documento moi importante de Google coñecido como "Directrices de avaliación de calidade de busca de Google".
En 2015, Google publicou oficialmente as súas Directrices para o avaliador de calidade da busca e isto deunos unha idea do que se considera un sitio web de alta (ou baixa) calidade, desde a perspectiva de Google.
O artigo foi escrito para o teu equipo de avaliación humana, que está a realizar pesadas buscas durante todo o día e avaliar os sitios web que mellor resultados de Google para esas buscas. Aparentemente hai 10.000 persoas empregadas por Google para realizar estas comprobacións puntuais, un proceso deseñado para comprobar a eficacia dos algoritmos de clasificación no recoñecemento da calidade das páxinas web.
As ensinanzas do equipo de QA informan aos enxeñeiros de Google sobre como mellorar o algoritmo de clasificación. Como a miúdo nos recordan os empregados de Google, o seu algoritmo de clasificación é un proceso de mellora continua, con actualizacións moi regulares.
Experiencia
O dicionario Oxford define o termo "experto" como "moi coñecedor ou experto nunha área concreta". Non obstante, posuír este coñecemento por si só non obterá unha riada de tráfico ao seu sitio web de Google.
Debe entender como comunicar este coñecemento dun xeito que implique ás persoas. Non se trata só de ter a información, senón tamén de saber o que quere o teu público e da mellor forma de entregarlle a información.
Sempre que un Googler fai a pregunta "Como pode o meu sitio mellorar a súa clasificación?" A resposta á acción adoita parecer algo así como: "Crea un gran contido que lle guste ao teu público". Aínda que isto poida parecer unha resposta demasiado simplista (e o é), é unha resposta que resume practicamente o que estou escribindo nesta publicación, para ser honesto.
Como creamos contidos expertos? Ben, aquí tes algúns consellos para responder a esta pregunta:
Descubra o que busca o seu público e, a continuación, satisfaga e excede as súas necesidades. Isto comeza coa investigación de palabras clave.
Tente comprender a intención dos motores de busca que están detrás dos termos que descubre durante esa investigación de palabras clave.
Debe entender en que fase se atopan estes motores de busca na súa viaxe como consumidor ou como alguén que se involucra na súa industria. Aquí hai moitas situacións, dependendo do seu caso exacto, pero se o seu obxectivo é, por exemplo, un termo de busca que claramente é para alguén que é novo no tema, tente non usar demasiado argot e / ou viñetas de opinión que un novato probablemente non comprenderá.
Atopa o equilibrio entre ser solidario e mantelo sinxelo. Isto pasa por formatar o texto para que sexa dixerible, mediante axudas visuais ou medios ricos como vídeo ou audio. Un exemplo perfecto disto é a serie "Whiteboard Friday" de Moz. Queremos que o consumidor de contido entenda realmente o tema ao final, sen facelo demasiado laborioso.
Pense nas seguintes consultas que poida ter un motor de busca e tamén ten o contido preparado para responder a iso. O contido suplementario axeitado debe estar ligado internamente e ser facilmente accesible. Trátase de converterse na fonte de información no seu campo.
Autoridade
Ser experto é xenial, pero é só o comezo. Cando outros expertos ou influencers na súa vertical cítanlle como fonte de información ou cando o seu nome (ou a súa marca) se converte en sinónimo de temas relevantes, entón non é só un experto, é a autoridade.
Aquí tes algúns dos KPI cando se trata de xulgar a túa autoridade:
As ligazóns de sitios web relevantes e autorizadas son, por suposto, un factor enorme á hora de clasificar sitios web e certamente non podemos discutir ningún marco para o éxito do SEO sen enfatizalo.
En calquera caso, hai que subliñar que cando falamos de ligazóns trátase de construír a autoridade do seu dominio. Isto significa que queremos que os sitios web relevantes que xa gañaron autoridade no espazo nos recomenden e non hai mellor aprobación que un sitio web poida obter doutro propietario do sitio web que unha ligazón.
Aínda que as ligazóns son ideais, o simple feito de mencionarse nas noticias ou en sitios web con autoridade no seu espazo aínda aumentará a súa autoridade, aos ollos de Google. Polo tanto, as mencións tamén son algo para esforzarse.
Sexa o primeiro en opinar sobre