Que é o CPM

Se tes un eCommerce ou estás pensando en montar un, o máis probable é que escoitases moito sobre SEO, SEM, posicionamento... Pero, que tal CPM? Sabes o que é o CPM?

O acrónimo de «Custo por millo", en castelán "Custo por mil»As impresións é unha das máis difíciles de entender, pero é un dos modelos de pago máis estendidos para a publicidade en Internet e saber de que falan é moi importante. Por iso, aquí intentamos axudarche a entendelo.

Que é o CPM

Como xa explicamos antes, CPM, ou Custo por mil, significa que é un modelo de publicidade mediante o cal unha persoa, empresa, marca, etc. paga cada vez que se ve o anuncio.

Por exemplo, imaxina que tes un custo por mil impresións de 20 euros. Significa que terías que pagar 20 euros por cada mil visualizacións. Cando os teño, pagas. Se non chega, non pagas.

Agora, o aspecto da visualización está moi ben. Para un eCommerce sería unha forma de darse a coñecer, pero é rendible? Imaxina o seguinte. Estás en Facebook e ves un anuncio dunha tenda. E doutro. E outro... Adoitas dar todos eses anuncios? O máis seguro é que non, é dicir, por moita "publicidade" que xere o CPM, en vistas ou impresións, o certo é que se non acaba de "enganchar" ao público, non afectará ao negocio.

CPM, CPA, CPT e CPC

Non nos toleamos, nin moito menos. Pero é que ademais do CPM hai moitos outros termos que tes que coñecer xa que todos están relacionados entre si. Específico:

• TPC: Custo por mil. En realidade, é o mesmo que CPM, só que se pode chamar deste xeito.
• CPA: Custo por acción.
• CPC: Custo por clic.

Cada un deles ten unha actuación diferente, e págase de forma diferente. Se o CPM equivale a custarche x diñeiro por cada mil impresións, no caso do CPC o custo será por cada clic que dean, ou CPA por cada acción que realicen.

De todos eles, quizais o CPM e o CPC sexan os máis relacionados, aínda que se te das conta son dúas cousas distintas.

Para que serve o CPM?

Dito todo o anterior, é posible que agora mesmo estea pensando que non serve para nada, e que é mellor investir noutra cousa. pero certamente non é así. O obxectivo do CPM é obter unha excelente visión dese anuncio. É dicir, conseguir publicidade, que a xente te vexa, te coñeza e, con sorte, que dean o anuncio para visitar a túa páxina.

É rendible? Si e non. Explicámoscho. O CPM é rendible porque che axuda a aumentar a túa presenza en Internet. Para unha tenda nova, para unha marca ou un produto novo, pode ser a acción perfecta porque estarás chegando a un público masivo. Agora ben, non é rendible porque non che asegura x número de visitas ao teu sitio web. Aquí vai un pouco de sorte; que lles gusta o anuncio ou o que ven (principalmente o prezo ou a novidade) e que fan clic no teu eCommerce.

No caso de tendas máis consolidadas, grandes ou coñecidas, isto non é tan efectivo. Todo o mundo xa o sabe, entón por que usalo?

Como calcular o CPM

Como ocorre con moitos outros termos, o CPM tamén ten unha fórmula coa que calculalo. Queres saber o que é? Basicamente falamos de dividir o que custaría colocar o anuncio polo número de impresións dese anuncio, sempre en cifras de miles.

Noutras palabras, a fórmula sería:

CPM = custo total/(visualizacións/1000)

Canto custa

Normalmente, o O CPM medio adoita estar entre 5 e 50 euros. Por que a horquilla é tan grande? Pois porque depende do apartado onde se queira colocar o anuncio, da segmentación, da competencia que haxa para ese sitio, etc. Todo isto fai que o prezo medio suba ou baixe.

En todo caso, debes ter en conta que este modelo é o máis empregado para campañas de recoñecemento, branding, etc. pero non conversión, porque non podes estar seguro de que haxa clics (aínda que isto moitas veces depende do tipo de anuncio e do bo que sexas para captar xente con el).

Consellos para investir neste modelo

Antes de embarcarte na aventura e investir para o teu negocio en CPM hai algúns consellos que queremos deixarche e que debes ler. En ocasións, o CPM, como vimos, non é o máis axeitado en función do obxectivo que queremos acadar, e por iso é importante ter en conta que:

• CPM é realmente o modelo de publicidade correcto. Se non sabes se é o correcto, sería recomendable preguntarlle a un consultor de mercadotecnia ou a un asesor de estratexia dixital que poida analizar o teu negocio, saber onde está, ver as carencias e apostar por mellorar utilizando o máis eficaz e axeitado. recursos.
• Saber onde vai estar a publicidade. Imaxina que queres pagar un CPM nunha páxina e resulta que a publicidade está ao final de todo onde non se ve. Obviamente pódese conseguir impresións, si, pero non será visible, e se o lector non ve esa mensaxe, ese anuncio, é coma se non existise.
• Tes que escoller ben a páxina onde poñerás unha campaña de CPMPor exemplo, que está ben posicionado, que non ten problemas con Google, ou que está mal posicionado, que está "prohibido", ou que é negativo para a túa web.
• Se finalmente optas por este modelo, tes que construír un anuncio sinxelo, atractivo, fácil de lembrar e que impacte. Non é tan doado como pensas, pero hai que tentar equilibrar a imaxe co texto e facelo algo que, cando a vexas, non podes afastar del.

Agora xa sabes un pouco máis sobre o CPM, só é unha base. Se queres apostar por este tipo de publicidade e campaña, o noso mellor consello é seguir investigando neste termo e conseguir consellos para magnificar o teu investimento nos resultados que esperas.