Mercado sen conexión

Antes de que Internet estivese presente en todos os fogares, negocios, oficinas, etc. O marketing en liña non existía, nin as empresas tiñan presenza en Internet. Como se promocionaron e publicitaron? Ben a través do mercadotecnia sen conexión.

Moitos consideran que, con mercadotecnia en liña, empresas, marcas, etc. xa non precisan estratexias de mercadotecnia sen conexión. Un gran erro. Descubra a continuación que é o marketing sen conexión, por que é importante e que beneficios pode supor para un comercio electrónico.

Que é o marketing offline

O marketing offline é o de toda a vida, o que se fixo, e se fai, nas tendas da vila, na cidade, na comunidade autónoma e no país.

A súa accións que se levan a cabo sen necesidade de presenza en liñamáis ben, realízanse na vida real. O seu obxectivo? Chegar ao consumidor ou cliente, a través de información, coñecemento da marca e / ou produto, a oferta de servizos, etc.

Para iso utilízanse diversas accións promocionais e de mercadotecnia como carteis, folletos, publicidade impresa, tarxetas de visita... Pero tamén entraría a publicidade nos medios, o correo directo, o boca a boca, etc.

Noutras palabras, é o xeito de promover un negocio sen recorrer a un ordenador ou a unha conexión de rede.

Cales son as vantaxes do marketing fóra de liña para o comercio electrónico

Dado que o mercadotecnia en liña estaba en boca de todos e dise que "se non estás en Internet ninguén te ve", pénsase que o mercadotecnia sen conexión está morto. E a verdade é que non. De feito, comeza a revivir.

A pesar de que en España se están a crear moitos eCommerce, cuxa principal presenza é en liña, hai grandes vantaxes de utilizar accións fóra de Internet. Por exemplo:

• Para chegar a usuarios que non usan Internet. Un caso claro é se tes un comercio electrónico dedicado a produtos para persoas maiores. O teu cliente potencial son esas persoas maiores, pero moitos non usan Internet nin saben como chegar á túa páxina. Polo tanto, as estratexias centradas no marketing fóra de liña terían moito máis impacto que as en liña.
• Chegar masivamente a moitos. Imaxina que decides poñer unha pancarta xunto a unha estrada. Como sabes, millóns de vehículos pasan por el ao día, aínda máis se falamos de grandes cidades ou capitais. É dicir, millóns de persoas van verte. É unha publicidade masiva e indiscriminada, si, porque chegas a moitos pero non todos teñen que ser o teu cliente obxectivo. Agora, recoñeceranche? Sen dúbida, incluso cando non lles interese, saberán recoñecerche se te ven en liña.
• A publicidade fóra de liña segue sendo eficaz e custa pouco. Non sucede o mesmo en Internet, que cada vez custa máis e é máis difícil chegar á xente.

Hai unha maior proximidade, especialmente porque se establece unha relación cos clientes, axudando a retelos e a empatizar a marca cunha persoa ou grupo de persoas. Iso axuda, entre outras cousas, a comprar máis.

Estratexias de mercadotecnia sen conexión que funcionan para o comercio electrónico

Agora que xa sabes todo isto, podes pensar que non serve de nada para un comercio electrónico que non ten presenza física na túa cidade ou para unha tenda onde poida vender. Pero realmente non é así. Por exemplo, lembras os anuncios de Aliexpress? Xa o viches en Internet, pero tamén en televisión, na prensa ... Tes unha tenda en España? Non ata hai moi pouco e aínda se anunciaron.

O feito de saír nos medios de comunicación, de integrarse no día a día das persoas fai que, ao final, te busquen indirectamente en Internet. Por suposto, canto mellor sexa unha campaña promocional, mellor será o resultado.

Que accións sen conexión se poden facer para ter efecto nun comercio electrónico?

Anuncios nos medios de comunicación

Pode ser televisión, radio, xornais, revistas, etc. Os medios de comunicación tradicionais que, aínda que se pensa que están no tempo, non son así e se escolles os adecuados poden funcionar moi ben para ti.

Promocións a influencers

O feito de probar algo, pero se tamén se pode facer publicidade, non en Internet, senón fóra, mellor.

Por exemplo, imaxina a un influencer ao que lle envías unha camiseta coa túa tenda en liña impresa e ponse para saír á rúa.

Si, é máis difícil de controlar. Pero poderías aposta por pequenas empresas de aluguer (de coches, scooters, etc. e pon o teu eCommerce como publicidade). Ao usalo a xente moverá a súa publicidade por todas partes.

participación en eventos

Isto non se usou moito no comercio electrónico, pero agora vese que son moi eficaces e eficaces o negocio está "humanizado" ver xente detrás desas tendas en liña. Entón, se hai eventos relacionados co sector no que traballas, aposta por investir neles.

É un xeito de darse a coñecer fóra das redes e como non hai moitos que o fagan aínda, pode ser máis eficaz.

Mercadotecnia na rúa

Consiste na mercadotecnia na rúa e é o que cada vez funciona máis. Caracterízase por promover unha empresa, marca ou produto a través de actuacións na rúa. Por exemplo, un baile, esculturas, graffiti, etc.

Sendo tan rechamante, non só causas sensación en quen a ve. Pola contra, como vivimos conectados a un teléfono móbil, a xente grávao e súbeo a Internet. Deste xeito consegues publicidade offline pero, indirectamente, tamén online.

É unha gran arma e algo que aínda non está moi explotado.

Publicidade exterior

Por exemplo, nunha cerca, nun dosel, colgado en farolas, etc. Son boas ideas porque, se se colocan en rúas ou zonas transitadas, a xente verache.

Se ademais poñes a url do teu negocio, un código QR e fas un deseño atractivo e curioso onde a xente se anime a saber máis, tes a visita garantida.

Por suposto, como no caso anterior, é unha forma de únete sen conexión e en liña, e é bastante atractivo. Por suposto, teña coidado porque cada vez é máis común que a xente mire ao chan, polo que ás veces é mellor enfocar cara abaixo ou cara adiante que cara arriba.

Como podes ver, aínda que poida parecer unha tontería, o marketing offline segue funcionando. Para moitas empresas, mellor que en liña. Polo tanto, ao establecer unha estratexia de mercadotecnia, debemos ter en conta as accións que se poden facer sen necesidade de Internet, é dicir, cara a cara, ti para ti ou entre clientes e traballadores. Tes máis preguntas sobre o marketing sen conexión? Pregúntanos.