Rebranding: exemplos

Cando unha marca leva un tempo, ou perde o seu público obxectivo, como empaqueta os seus produtos ou como ofrece os seus servizos. Tes que cambiar de marca. Exemplos disto hai moitos. Algunhas das marcas máis coñecidas sufriron, algunhas con éxitos e outras cos seus fracasos.

Por iso, nesta ocasión, queremos contarche algúns exemplos de rebranding así podes ver que ás veces rectificar pode levar ao éxito. Queres saber máis sobre isto?

Que é o rebranding

Antes de darche exemplos, é moi importante que saibas exactamente o que queremos dicir con ese termo. A marca é a identidade dunha marca: o teu logotipo, a mensaxe, o packaging dos produtos... En definitiva, é todo o que dá personalidade á marca ou á propia empresa.

Non obstante, o paso do tempo pode facer que a imaxe que ten esta marca desfase. Algo así como nacer nos anos 60 e querer innovar en 2022. Aínda que volven as modas, a propia marca parecería antiga.

Ben, entón Calquera estratexia de mercadotecnia que implique unha modificación total ou parcial da identidade da marca chámase rebranding.

Poñémosche un exemplo. Imaxina que creaches unha empresa no ano 2000 e o seu logotipo é unha moeda de peseta. Como sabedes, daquela xa empezaba a circular o euro. Pensa que non o cambiaches. En 2022 as pesetas xa non existen e os únicos que as lembran son maiores de 40 anos (quizais uns 30). Non obstante, o teu público obxectivo é de 20 a 30. Terías éxito con ese logotipo? O máis posible é que non.

Por iso, levar a cabo un cambio de logotipo é unha das estratexias de rebranding.

Branding, rebranding e restyling

El marca e xa detallamos o cambio de marca antes e notarás que son termos diferentes aínda que están relacionados entre si. E é que non habería rebranding sen branding.

A modo de resumo, poderiamos dicir que branding é a identidade dunha marca e rebranding é a modificación desa identidade de marca.

Pero que pasa co restyling? É o mesmo que o cambio de marca?

No caso de que nunca escoitaches o termo restyling antes, quizais saibas que se refire ao redeseño da marca. Pero concretamente á imaxe. É dicir, un cambio no logotipo, un cambio no tipo de letras, na forma en que están dispostas... Pero sen cambiar as cores nin o estilo.

Poderiamos dicir que o rebranding céntrase principalmente na redefinición da identidade visual e na adaptación da identidade corporativa. Noutras palabras, o restyling é parte do rebranding.

Cando se fai o cambio de marca

O cambio de marca non se pode tomar á lixeira, nin se pode facer cando se queira xa que pode ser prexudicial.

Por exemplo, pensa que tes unha marca e que estás intentando dala a coñecer. Pero aos 6 meses cambias o logo porque non che gusta. E de novo. Todos eses cambios enlouquecen aos clientes e usuarios porque non te recoñecen. Se relacionaron unha imaxe concreta co teu negocio e ti a cambias, visualmente non te coñecerán, e iso implica ter que volver promocionar e investir para que chegues á túa audiencia.

Para iso, o cambio de marca só se recomenda:

• Cando as empresas xa están fase de madurez, é dicir, cando xa son moi coñecidos e necesitan un cambio para seguir en aumento.
• Cando non hai relación de identidade de marca cos clientes. Bo porque cambiaron as tendencias, porque quedou desfasado, etc. Neses casos tamén é recomendable establecer unha estratexia de rebranding.

Teña en conta que isto non é simplemente un cambio e agora. É necesario realizar unha investigación para poder elixir cal é o mellor cambio, e como levalo a cabo, para que os clientes sigan coñecéndonos e relacionando esa nova imaxe e identidade de marca coa empresa que estivo activa durante iso. moitos anos.

Rebranding: exemplos reais e exitosos

Como sabemos que un exemplo vale máis que todas as palabras que podemos dicir sobre o rebranding, a continuación imos ver exemplos de éxito e empresas reais. Seguro que máis dun acaba soandoche.

mazá

Quizais non o saibades, non é algo que lle guste moito á marca, pero debedes saber que, cando naceu, o primeiro logotipo que tivo foi o dunha ilustración de Newton baixo unha maceira, cunha mazá enriba. da súa cabeza.

Obviamente O logo non gustou, e ese mesmo ano (falamos de 1976) mudárono pola silueta dunha mazá coas cores do arco da vella. Máis éxito e máis rechamante. Todo un éxito.

De feito, desde 1976 o seu logotipo só cambiou en canto a cor, pero a mazá orixinal permanece.

YouTube

Quizais non te deches conta de moito, e é máis un exemplo de restyling que de rebranding. Pero aí está.

Se ves o primeiro logotipo de Youtube, verás que a segunda parte da palabra, Tube, estaba nunha caixa vermella, referíndose a unha canle. Pero cando cambiou aquela caixa, sacou de aí e primase sobre a palabra, poñéndolle un xogo.

Éxito? A verdade é que se. É máis claro, máis evidente do que está a suceder e máis sinxelo.

Instagram

Outra marca que cambiou desde que naceu en 2010 é esta. Agora úsao habitualmente pero no 2010 tivo dous cambios de logotipo, e outro no 2011. Antes era unha cámara antiga (e que daquela xa había outras modernas). Despois Cambiárono por un logotipo un pouco máis sinxelo, e ao ano seguinte déronlle un aspecto máis parecido á pel, achegando a imaxe e creando un enfoque diferente.

Se comparamos o logotipo de agora co de 2010 non hai moitos de comparación, máis aló do foco e do flash.

Son moitos máis os que poderiamos citar: McDonald's, Google, Nescafé, Ikea, Disney... Coñeces o rebranding e exemplos deles? Coméntanos nos comentarios e dinos o que pensas, se foi correcto ou non.