Wat binne de ferskillen tusken in e-commerce en in merk?

In soad minsken leauwe dat de online merkpleats en e-commerce platfoarms itselde ding kinne wêze. It is wier dat beide wurde brûkt foar online bedriuwsdoelen, mar d'r is in krúsjale ferskil tusken. De webside foar e-commerce is neat mear as ien ferkeaperwebwinkel, wylst oan 'e oare kant it merkplatfoarm wurdt eksploitearre troch ien bedriuw mei de help fan' e bydrage fan meardere ferkeapers. Hjir binne 5 wichtichste ferskillen tusken de merk en elektroanyske hannel dy't jo moatte wite:

Binnen wat de ferskillende technologyske oanpakken is, is it needsaaklik om te beklamjen dat de showcases fan elektroanyske hannel besteane om in online kommersjele oanwêzigens te leverjen en dêrom derfoar binne ûntworpen. Se wurde rationalisearre foar dat doel. Oan 'e oare kant jouwe merkpleatsen keapers in one-stop shop om alles te keapjen wat se nedich binne. De juste technology om in merkplatfoarm te behearjen is yngewikkelder. Bygelyks, moderne merkplatfoarms stypje ek meardere API-yntegraasjes mei online en offline winkels.

Dit wurdt wat in skalberber model neamd wurdt wat it behearmodel oanbelanget. Safolle as de merk gjin produkten keapet, nimme jo flink minder finansjeel risiko dan tradisjonele e-commerce websides dy't konstant moatte ynvestearje yn oandielen dy't miskien nea ferkeapje. Op dizze manier berikke merken makliker skaalfergrutting, en kinne se dêrom rapper útwreidzje dan e-commerce-websides. Merken binne fansels lestich te bouwen, mar se kinne ongelooflijk lang duorsum en rendabel wêze as se ienris likwiditeit hawwe berikt.

Om de merke te begripen

Oft jo in nij bedriuw binne of ferskate jierren yn bedriuw binne, krij mear e-commerceferkeap. Wêr't de measte minsken tinke dat de online merkpleats en e-commerce websides itselde ding kinne wêze.

Hoewol beide wurde brûkt foar online bedriuwsdoelen, binne d'r guon basisferskillen tusken har. In merkplak is bygelyks in online platfoarm wêr't de webside-eigner ferkeapers fan tredden kin ferkeapje op it platfoarm en klanten direkt fakturearje, wat betsjut dat meardere ferkeapers har produkten oan klanten kinne ferkeapje. De eigner fan 'e merke is net eigner fan' e ynventarisaasje, en hy faktureart de klant ek net. Eins is it in platfoarm foar sawol ferkeapers as keapers, fergelykber mei wat wurdt sjoen yn in fysike merk.

Yn tsjinstelling is in e-commerce-webside in online-winkel of multi-brand online winkel wêr't in spesifyk merk eigen produkten ferkeapet op har webside. De ynventaris is it ienige eigendom fan 'e webside-eigner. De webside-eigner faktureart ek de klant en betellet de belesting mei tafoege wearde. D'r is gjin opsje om te registrearjen as ferkeaper, fergelykber mei wat jo sjogge yn in winkel. En it is klant spesifyk. In webside foar e-commerce wurdt ek in webside mei ien ferkeaper neamd wêr't in winkeleigner de webside kin betsjinje foar de ferkeap fan guod.

Mei oare wurden, in merk kin in e-commerce-webside wêze, mar net alle e-commerce-websides binne merkplakken. Hoewol it miskien ferwarrend klinkt, binne d'r 10 wichtige ferskillen tusken in merkplak en in e-commerce-webside wêrfan jo moatte wite.

Yn werklikheid ferskilt it bêste plak om online te ferkeapjen fan ferkeaper nei ferkeaper ôfhinklik fan jo produkten, behoeften en doelen.

Hjir binne 10 ferskillen tusken de merke en elektroanyske hannel dy't jo moatte wite.

Oanpak marketing en targeting

It is heul wichtich om in dúdlik konsept te hawwen oer jo marketing oanpak en oriïntaasje yn 'e online merk en e-commerce bedriuw. Wylst jo yn e-commerce moatte rjochtsje op it rjochtsje op kopers, moatte jo op in merk net allinich keapers lûke, mar ek ferkeapers dy't it hert fan jo platfoarm sille wêze. Yn e-commerce moat de yndividuele keapman mear útjaan om ferkear nei har side te stjoeren.

As in keaper ienris syn seleksje fynt, is it seleksjeproses makliker as se selektearje út 'e produkten oanbean troch ien bedriuw. Oan 'e oare kant profitearje merken fan meardere brûkers dy't hannelje op har side. Om't d'r in protte hannelers binne, advertearje se yndividueel it bestean fan 'e merk, wêrtroch in firale sprieding fan bewustwêzen feroarsake wurdt. De lokkiger keapers binne, by transaksjes op 'e side, hoe mear se helpe om merkherkenning te fersprieden.

Skalberens

In merk ferkeapet of keapet gjin produkt. Dat jo nimme behoarlik minder finansjeel risiko dan e-commerce-websides dy't konstant moatte ynvestearje yn oandielen dy't tiid kinne nimme om te ferkeapjen of nea te ferkeapjen. Lykas al neamd, krije merken makliker skaalbesparring en meitsje se dêrom in flugger útwreiding mooglik dan e-commerce-websides.

As ferkear heul rap groeit, kin it nedich wêze om nije leveransiers te finen om oan fraach te foldwaan, mar jo hoege jo gjin soargen te meitsjen oer it útjaan fan grutte hoemannichten jild oan nije ynventarisaasje of opslachfoarsjennings.

Gruttere ynventarisaasje

Tink derom dat hoe grutter de ynventaris, hoe wierskynliker keapers sille fine wat se sykje. In grutte ynventarisaasje betsjut faaks dat ekstra ynspanning moat wurde steld yn marketing om de oandacht fan jo besikers te krijen, sels as se ynteressearre binne yn 'e webside.

It Pareto-prinsipe, ek wol de 80/20-regel neamd, hat de oanstriid ta tapassing by de ûntwikkeling fan merken, om't in minderheid fan produkten sil tafoegje oan 'e mearderheid fan' e ferkeap. Soms kin it hâlden fan in gruttere ynventaris problemen feroarsaakje om wat oars op te slaan dat better ferkeapet. Op e-commerce-websides betsjuttet it Pareto-prinsipe dat jo op in stuit ûnferkochte produkten moatte kwytreitsje, en har prizen massaal ferleegje. Krekt oarsom, yn 'e merken, as d'r in produkt is dat net ferkocht wurdt, kinne jo der foar kieze om it mei de druk op de knop te aktivearjen. Om't jo de produkten noait hawwe kocht, binne d'r gjin oanbelangjende kosten.

Tiid en jild

Jo eigen webside foar e-commerce bouwe kin sa ienfâldich as yngewikkeld wêze as jo wolle. D'r binne in soad problemen by belutsen. Sa sil d'r in soad tiid en wurk wêze om jo e-commerce-webside te meitsjen en te ûnderhâlden. Mar yn in merk, om't alles klear is, kinne jo registrearje, listje en ferkeapje sûnder in soad tiid en ekstra wurk te besteegjen.

Eartiids, om't websides foar e-commerce in hegere earste ynvestearring hawwe, nimme se langer om even te brekken. Oan 'e oare kant hawwe merken bettere winstmarges, om't har ynkommen yn prinsipe persintaazjes fan transaksjes binne. Ofhinklik fan it folume fan transaksjes is dit it fertsjinne jild dat yn 't algemien opnij wurdt ynvestearre yn produktûntwikkeling om groei te fersnellen.

In folume bedriuw

Yn 'e merken binne de marzjes op elke ferkeap leger yn ferliking mei e-commerceferkeap. Dit komt benammen troch de kommisje-ynkomsten dy't fan 'e ferkeap wurde ôflutsen. As resultaat moatte merken hegere folumes oan produkten ferkeapje dan e-commerce.

Trendindikatoaren

D'r binne trendindikators dy't wurde brûkt om trends yn hannelsmerken te spoaren. Se wize ek op 'e rjochting fan' e priisbeweging. Mei help fan trendindikatoaren kinne merken jo ferkeap mear spesifyk folgje. Se wite ek hokker produkten it bêste binne en hokker ferkeapers it effisjintst binne. As resultaat kinne jo de bêste en meast effektive stappen nimme om de ynhâld te nimmen en te befoarderjen dy't echt wichtich is foar jo brûkers.

Ferloofd publyk

Iepenbiere partisipaasje is heul wichtich yn online bedriuw, sij it yn in merke of op in webside foar e-commerce. Merken wiene altyd transaksje-oriïnteare en it doel is kopers en ferkeapers te ferbinen. Merken rjochtsje har alhiel op it krijen fan keapers om te keapjen en ferkeapers om mear produkten of tsjinsten op te nimmen. Eins profitearje merken fan netwurkeffekten: mear keapers lûke mear ferkeapers oan en oarsom.

It publyk oanlûke yn it e-commerce bedriuw is lestich. It is tiidslinend en djoer. Sels nei it opdoen fan wat ûnderfining kinne jo noch altyd rjochtsje op 'e ferkearde minsken. Ferskillende sosjale media lykas Facebook kinne in soad helpe om it publyk te lûken.

Fertrouwen

Fertrouwen bouwe yn sawol in merkpleats as e-commerce is essensjeel foar jo om online te ferkeapjen. Jo brûkers moatte jo platfoarm en oaren fertrouwe. 67% fan klanten fertrout in oankeap yn in bekende merk, sels as de hannelers dy't it produkt ferkeapje net bekend binne. Yn gefal dat keapers in befredigende ûnderfining hawwe, sil 54% wer yn deselde merk keapje, en fertrouwen is in wichtich ûnderdiel fan dizze ûnderfining. Op in e-commerce-webside is it heul lestich, om't it wurdt beheard as eigendom fan ien yndividu.

Technyske aspekten

Op it stuit binne d'r yn 'e merke in grut tal ark om in e-commerce-webside te bouwen en de bekendste binne SAP Hybris, Salesforce Commerce Cloud as Magento. Merken biede keapers in one-stop-shop om alles te keapjen wat se nedich binne. Dêrom binne merkoplossingen fan it begjin ôf oanpast om te foldwaan oan 'e spesifike behoeften fan keapers en operators fan' e merk.

De technyske aspekten fan it bouwen fan in merk moatte unyk wêze. It moat krêftige API's oanbiede (ynterface foar tapassingsprogramma), software op 'e wolk wêze dy't koarte ymplemintaasjetiden mooglik makket, en in skalberbere databank hawwe ûntworpen foar gebrûk yn meardere merken. Moderne merkoplossingen binne kompatibel mei omni-kanaltechnology; assimilearje de fysike kanalen fan 'e winkel, it web, de ferfolling en de sosjale hannel yn ien platfoarm.

Mear komplekse navigaasje

Yn in merk wurde de produkten organisearre yn in goed organisearre set, om't it wurdt dominearre troch ferskate ferkeapers dy't har respektive list fan produkten hawwe. Mar op in e-commerce-webside is de regeling fan produkten basearre op kategoryen. D'r binne mear detaillearre en dêrom effisjintere filters foar de ûndersyksbalke, wat betsjuttet dat de brûker dan har sykopdracht folle krekter kin ferfine. Dat, yn termen fan it blêdproses en patroanen, is d'r in grut ferskil.

Oare eleminten yn har differinsjaasje

In merke is in e-commerce platfoarm, mar net alle e-commerce siden binne merken. Dat wat binne de ferskillen tusken in e-commerce-side en in merke? Hjir binne de wichtichste om jo te helpen by jo reis nei de merk:

It wichtichste ferskil tusken in e-commerce side en in oplossingsmerk

1. Lytse ynvestearring, geweldich platfoarm

E-commerce-webside: It starten fan in e-commerce-webside fereasket faaks in goede bedrach jild foarôf te ynvestearjen om kopers mei in soad oan te lûken.

Merk: As it giet om merken, hawwe jo it foardiel dat ferkeapers har oandiel sels beheare kinne, wat jo earste ynvestearring signifikant fermindert. Merken kinne mear produkten yndeksearje as in e-commerce-side, om't de produktkolleksje fan meardere ferkeapers is. Wylst de kosten foar it lansearjen fan in robúste merk likernôch itselde binne as in e-commerce-side, is de ienfâld fan in merk folle mear.

2. Massynventarisaasje

Foar Marketplace: Mei in grutte ynventarisaasje yn in merk kinne klanten maklik it produkt fine wêr't se nei sykje. In grutte katalogus soe lykwols mear ynspanningen nedich wêze yn marketing.

Foar de e-commerce-webside: Op in e-commerce-webside moatte jo wat ûnferkochte produkten kwytreitsje of har prizen op in bepaald momint ferleegje, om't se yn stock hâlde kinne foarkomme dat jo opslach hawwe mei wat dat mear ferkeapet.

Op in merke kinne jo maklik mei in klik ien of ferkocht produkt kwytreitsje. Om't jo de produkten net hawwe kocht, binne d'r gjin kosten oan ferbûn.

3. Grut en kompleks

In merk bringt produktlisten byinoar fan meardere ferkeapers, mar organisearre yn in goed organisearre katalogus, mei mear referinsjes dan in webside foar e-commerce. Dêrom freget it in goed boud navigaasjesysteem en effisjinte sykfilters wêrtroch brûkers har sykjen krekter kinne ferfine.

4. Positive cashflow

E-commerce: E-commerce websides dy't ynearsten gruttere ynvestearingen hawwe makke, har ynkommen en boarnen sille langer duorje om ôf te brekken.

Merk: merken genietsje fan bettere winstmarges, om't de generearre ynkomsten bestiet út it persintaazje transaksjes. Ofhinklik fan it folume fan transaksjes wurdt it fertsjinne jild faak opnij ynvestearre yn produktûntwikkeling om groei te fersnellen.

5. Produkt seleksje

In merk biedt in breed ferskaat oan produkten. Sawol in protte ferskillende fabrikanten ferkeapje op itselde platfoarm, is d'r in grutter ferskaat om út te kiezen dan yn in normale online winkel mei in lytse set merken. Ek wurde merken faak brûkt troch lytse bedriuwen om twaddehâns produkten te ferkeapjen, sadat de prizen ek ferwachte wurde leger te wêzen.

Tsjintwurdich binne d'r ferskate oplossingen dy't wurde brûkt om e-commerce-websides te bouwen dy't beskikber binne yn 'e merk, lykas SAP Hybris, as Magento de populêrste is. De merktrend evoluearret konstant en har sukses groeit alle dagen.

Wat is de merke?

It wurd marketplace komt fan 'e uny fan twa termen yn it Ingelsk:

Merk, dat betsjut merk

Plak, dat is plak.

Sa kin it wurde begrepen as in winkelplak, in soarte fan firtuele showcase dy't produkten fan ferskate merken as bedriuwen oan klanten presinteart.

Sjoen it universum fan elektroanyske hannel, wurket dit model as in gearwurkingsportaal. Mar d'r is in ferskil tusken har.

E-commerce kin wurde begrepen as in firtuele winkel, typysk foar in bepaald merk of bedriuw. It brûkt it B2C-konsept, dat de klant direkt ferbynt mei it bedriuw.

Sa soe e-commerce in online winkel wêze dy't allinich de produkten fan it bedriuw sels ferkeapet.

Mar de merk is in gearkomste fan ferskate bedriuwen op ien platfoarm.

It bêste foarbyld om it te definiearjen is in winkelsintrum, mar yn in firtuele omjouwing.

Dit model makket, neist it pleatsen fan 'e klant yn kontakt mei produkten út ferskate winkels, ek saken tusken de belutsen bedriuwen mooglik, om't it ûnder oare Business to Business en Business to Consumer of B2B2C brûkt.


De ynhâld fan it artikel hâldt him oan ús prinsipes fan redaksje etyk, Om in flater te melden klikje hjir.

In reaksje, lit jo

Lit jo reaksje efter

Jo e-mailadres wurdt net publisearre. Ferplichte fjilden binne markearre mei *

*

*

  1. Ferantwurdlik foar de gegevens: Miguel Ángel Gatón
  2. Doel fan 'e gegevens: Control SPAM, kommentaarbehear.
  3. Legitimaasje: jo tastimming
  4. Kommunikaasje fan 'e gegevens: De gegevens wurde net oan tredden kommunisearre, útsein troch wetlike ferplichting.
  5. Gegevensopslach: Databank hoste troch Occentus Networks (EU)
  6. Rjochten: Op elk momint kinne jo jo ynformaasje beheine, herstelle en wiskje.

  1.   Karina Gastiulmendi sei

    Goede definysjes, it is my slagge in oplossing te finen fan it bedriuw Mitsoftware neamd Mit marketplace, wêr't ik myn produkten kin ferkeapje en it is nijsgjirrich om't ik dizze oplossing kin keapje en de funksjes dy't it my biedt binne frij goed