Konklúzjes fan 'e "Jeropeeske mobile stúdzje fan advertinsjes fan auto's en retailers"

Konklúzjes fan 'e "Jeropeeske mobile stúdzje fan advertinsjes fan auto's en retailers"

Koartsein IAB Spanje, de feriening reklame, marketing en digitale kommunikaasje yn Spanje, presintearre de Jeropeeske mobile stúdzje fan advertinsjes fan motor en detailhannel útfierd yn gearwurking mei IAB Europe en mei njoggen nasjonale IAB's (Eastenryk, Bulgarije, Ierlân, Italië, Hollân, Poalen, Turkije en it Feriene Keninkryk), wêryn de 25 merken mei de grutste ynfloed waarden analysearre.motorisearre reklame ferzje en de 50 merken mei de heechste advertinsjele ynvestearring yn retail fan elk dielnimmend lân, mear as 600 kontroleare advertinsjes tafoegje.

De haaddoelen fan 'e stúdzje wiene it analysearjen fan' e oanpassing fan 'e mobile strategyen fan 'e wichtichste advertearders yn Jeropa en kontrastearje de situaasje yn Spanje mei de rest fan' e EU-lannen. De konklúzjes befetsje dat motormerken yn Spanje wedden op apps, wylst retailmerken dat dogge op it mobile web. Oare opfallende gegevens binne dat merken mear funksjonaliteiten yn browsers oanbiede dan yn tapassingen, lykas eCommerce of boekridenests, en dat Spanje liedt it gebrûk fan 'e "folsleine pagina" reklame-opmaak, fertrijefâldigjen fan it Europeeske gemiddelde.

De stúdzje ferriedt de folgjende konklúzjes oangeande de motorsektor en de detailhannel fan Spaanske advertearders, te fergelykjen mei it Jeropeeske gemiddelde en oare Jeropeeske IAB's:

Motorsektor

Wat motorwebsiden oanbelanget is dizze sektor yn 'e lêste posysje oangeande it Jeropeeske gemiddelde  (78%), oangeande oanpassing oan it mobile web mei 44%. Spaanske advertearders steane ûnder responsive websides mei 52% ûnder it Jeropeeske gemiddelde, mei Itaalje as it lân mei de meast oanpaste merken (92%).

Wat de lokaasje fan winkels fia it web oanbelanget, leit Spanje ûnder it gemiddelde. Oangeande de funksjonaliteit "boekestest" fia de webside, leit Spanje boppe en ûnder de gemiddelde snelheid fan mobyl web en PC.

Oan 'e oare kant, de motorsektor yn Spanje is foarop yn appûntwikkeling, goed boppe it Jeropeeske gemiddelde (68%), tegearre mei advertearders út lannen lykas Eastenryk en Itaalje. De stúdzje lit sjen dat mear iOS-tapassingen wurde makke (100% fan 'e ûndersochte merken yn Spanje hat apps foar sawol mobile tillefoans as tablets) dan Android (84%) yn' e motorsektor.

Oangeande reklame yn 'e motorsektor, Spanje is oan 'e ûnderkant fan Jeropa yn werjaan advertinsjes foar optreden, mar 4% yn ferliking mei it gemiddelde fan 16% yn Jeropa, wylst it foarop stiet yn werjaan reklame foar branding, mei 48% (allinich oertroffen troch Itaalje, 52%) yn ferliking mei it gemiddelde fan 25% yn Jeropa. Derneist is Spanje it lân dat de measte "folsleine pagina" -formulier brûkt yn Jeropa mei 40% fan gebrûk yn ferliking mei it gemiddelde fan 14% yn Jeropa.

Sektor

Spanje is oan 'e foarop fan Jeropa yn mobile retailwebsides tegearre mei it Feriene Keninkryk en in bytsje boppe it gemiddelde dat allinich op Nederlân oerfallen is troch Nederlân, Poalen en Itaalje responsyf. Wat de lokaasje fan winkels fia it web oanbelanget, is Spanje de lieder oangeande de oare Jeropeeske lannen analysearre yn 'e stúdzje mei 92% (it Jeropeeske gemiddelde is 64%) en yn webs mei eCommerce 62%, allinich oertroffen troch UK.

Oangeande apps yn 'e detailhannel leit Spanje yn it Jeropeeske gemiddelde, mei in soad groeimarge, sawol yn mobile applikaasjes as tablets foar iOS en Android. Lykwols, Spanje is oan 'e sturt wêryn apps eCommerce hawwe.

Wat reklame yn 'e detaillearjende sektor oanbelanget, is Spanje ien fan' e lannen dy't it minste werjaan yn 'e detailhannel brûkt optreden mei 4% yn ferliking mei it Jeropeeske gemiddelde fan 9%, en is yn it Jeropeeske gemiddelde mei respekt foar werjaan brandig. Yn 'e stúdzje falt Spanje op yn it gebrûk fan it formaat 320 × 50 en liedt it gebrûk fan' e "folsleine pagina", fertrijefâldigjend it Jeropeeske gemiddelde.

 


De ynhâld fan it artikel hâldt him oan ús prinsipes fan redaksje etyk, Om in flater te melden klikje hjir.

Wês de earste om kommentaar

Lit jo reaksje efter

Jo e-mailadres wurdt net publisearre. Ferplichte fjilden binne markearre mei *

*

*

  1. Ferantwurdlik foar de gegevens: Miguel Ángel Gatón
  2. Doel fan 'e gegevens: Control SPAM, kommentaarbehear.
  3. Legitimaasje: jo tastimming
  4. Kommunikaasje fan 'e gegevens: De gegevens wurde net oan tredden kommunisearre, útsein troch wetlike ferplichting.
  5. Gegevensopslach: Databank hoste troch Occentus Networks (EU)
  6. Rjochten: Op elk momint kinne jo jo ynformaasje beheine, herstelle en wiskje.