Foarbylden fan nijsbrieven en hoe't jo in effektive kinne oanmeitsje foar jo bedriuw

As de ûntfanger ienris it beslút hat makke om de e-post te iepenjen op basis fan 'e belofte yn' e ûnderwerpregel, moat de werklike ynhâld fan jo e-postnijsbrief op dizze belofte leverje.

As jo ​​kampanje net de belofte leveret dy't de lêzer twong yn 't earste plak te klikken, sille se alle reden hawwe om net allinich dizze e-post te negearjen, mar ek jo merk. Har oandacht kin rjochte wêze op wat oars yn jo postfak, en jo ûntlûke de kâns om har fierder te begelieden oer har winkelreis.

Wy binne allegear ûndergien oan ûntelbere foarbylden fan weardeleaze e-postbrieven, wat betsjut dat elkenien in aardich idee moat hawwe fan hoe in min der útsjocht. E-postnijsbrieven binne heul gewoan, en hast elke bedriuw brûkt se op ien of oare manier ... dus wêrom hawwe safolle fan har tekoart oan kwaliteit?

Oanmeitsjen fan e-commerce nijsbrieven

It liket derop dat sels de marketeers dy't dizze slûchslimme kampanjes bouwe binne bleatsteld oan minne foarbylden, mar in protte fan harren binne net yn steat om mei in solide strategy te kommen om twingende ynhâld te leverjen dy't har publyk ynteressearje sil.

Litte wy dus dûke yn it meitsjen fan suksesfolle eCommerce-nijsbrieven dy't jo ûntfangers bliid meitsje dat se besletten hawwe om har reis troch te gean mei jo merk.

Benadruk substansje en wearde yn elke ferstjoering.

Net alle soarten marketingberjochten wurde gelyk makke. Mar it algemiene idee efter effektive marketingkommunikaasje is oer alle platfoarms itselde: leverje substansje en wearde.

D'r binne folle mear details dy't meidogge oan it meitsjen fan e-postynhâld fan hege kwaliteit, lykas ûntwerp, personalisaasje en segmintaasje fan klanten, mar as jo gjin substansje en wearde hawwe yn it hert fan jo berjocht, sille jo mislearje en it sil gjin ferbining meitsje mei it publyk.

Nettsjinsteande it ferskaat oan e-commerce nijsbrieven binne d'r net allinich merken dy't it goed dogge, mar d'r binne ek antwurden fan klanten dy't dyjingen dy't effektyf binne beleane. Wy hawwe fûn dat nettsjinsteande it hawwen fan in filter fan 8 sekonden en in populêr ûninteresse yn e-postmarketing, Gen Z en milennialen it leafst yn kontakt bliuwe mei merken fia e-post.

It geheim? Jou wearde

As it giet om it ferstjoeren fan e-postberjochten wêrmei leden fan elke generaasje kinne meidwaan, is it wichtiger dan ea om te optimalisearjen foar mobile platfoarms, om't mear dan 50% fan 'e kampanjes op mobyl wurdt iepene. En wearde is noch altyd kaai, sadat bepaalde feroaringen yn 'e postfak, lykas de Gmail-ljepper promoties, echt posityf kinne wêze, om't abonnees faker dat ljepblêd spesifyk sjogge as se sykje nei winkeldeals.

Dit alles wiist op in mear aktyf publyk, om't merken net mear direkt moatte konkurrearje mei oare ynhâld, lykas persoanlike korrespondinsje, yn postfakken fan ûntfanger.

It haadprobleem is dat e-postbrieven gewoanlik byinoar bliuwe om't marketeers tinke dat d'r in operasjonele ymperatyf is om ien te hawwen.

Jo moatte jo strategy dúdlik definiearje om in gearhingjend ferhaal te fertellen dat wearde tafoeget oan in spesifyk publyk en har liedt troch de ferskate stadia fan it koopproses. En it moat oanfolje en koördinearje mei de bredere struktuer fan jo marketing- en ferkeapstrategyen.

As korrekt oefene, kin e-postmarketing foar e-kommersjele merken in krúsjale en bliuwende ferbining smeitsje tusken de klant en it merk, wêrtroch beide partijen duorsume wearde bringe. Sjoch dit foarbyld fan online reisbedriuw Booking.com, dat stedsgidsen biedt neist CTA's foar akkommodaasjes.

Jo e-postnijsbrief moat in doel hawwe

As op har bêste, e-postnijsbrieven diele in boeiend ferhaal mei de lêzer. Se binne ynformatyf, edukatyf en jouwe dúdlike ynstruksjes oer hoe't de lêzer moat te gean as hy mear wearde wol krije foar syn libben as syn doelen.

E-commerce nijsbrieven ferbine direkt mei klanten.

Earst kinne e-postbrieven in fluch tichte ynformaasje oerbringe. Wylst tweets oer it algemien in keppeling moatte ferwize nei wat wichtiger, of as reklamebuorden de oandacht fan it publyk moatte trekke mei promininte berjochten, kinne e-postbrieven in ferrassende hoemannichte nuttige ynformaasje oerbringe oan 'e lêzer yn har eigen formaat.

Wylst e-commerce nijsbrieven faak ek keppelings befetsje (meastentiids yn 'e foarm fan CTA's), kinne se ek selsstannige ynformative aktiva wêze.

Jo nijsbrieven moatte persoanlik wêze.

E-postberjochten binne yntens persoanlik en levere oan in heul spesifike lêzer. As jo ​​in televyzje- as radio-advertinsje oanmeitsje, of sels in advertinsje foar in webside as sosjale mediakanaal, hawwe jo echt net safolle kontrôle oer wa't it sjocht dan it analysearjen fan demografyske gegevens.

As jo ​​in e-postnijsbrief ferstjoere, leverje jo dy ynhâld oan in spesifyk publyk, wêrtroch effektive personalisaasje en belutsenens by dy abonnee mooglik is. Campaign Monitor kliïnt Winkelstraat.nl segmintearret syn nijsbrieven basearre op demografy en ynteresses om promoasjes wer te jaan oan ynteressearre klanten.

It is ek wichtich om te notearjen dat e-postbrieven konsekwint belutsenens by jo klanten kinne leverje, en har effektiviteit kin yngewikkeld wurde folge en metten. Ynnovative marketingautomatisaasje stelt jo yn steat geweldige dingen te berikken mei jo e-postbrieven, en it is mooglik om wearde faak en effektyf te kommunisearjen oan in grut publyk tsjin relatyf lege kosten.

Stel de juste prioriteit yn

Stel de juste prioriteit yn foar marketing fan e-postbrieven.

Foardat wy yngeane op 'e ferskillende soarten en spesifike komponinten fan in geweldige e-postbrief, is it wurdich te evaluearjen of in e-commerce-nijsbrief al of net in goede fit is foar jo bedriuw.

Wylst e-postbrieven in libbensfetbere strategy binne foar in soad bedriuwen, binne d'r bepaalde situaasjes wêr't it fruchtber kin wêze om oare kânsen te stribjen, krekt as by it beskôgjen fan in oar marketingtool. E-commerce is oer it algemien in sektor dy't profiteart fan e-postbrieven, mar in ûndersyk nei de spesifike saaklike realiteiten fan jo organisaasje sil jo fertelle oft de strategy wierskynlik dividenden foar jo sil betelje.

Rjochtsje marketing fan e-postbrieven út mei bredere bedriuwsdoelen.

De earste stap yn sa'n evaluaasje is in soarchfâldige ôfwaging fan jo bedriuwsdoelen. Jo moatte spesifyk definiearje wat jo hoopje út in marketingkampanje foar e-post foar e-post te krijen.

As jo ​​jo abonneesrelaasjes effektiver besykje te kultivearjen, kinne jo hast direkt suksesfol wêze mei in goed plande nijsbriefkampanje. As jo ​​ek konversaasjes wolle stypje foar jo webside, kin it meitsjen fan ynnimmende nijsbriefynhâld jo helpe om jo perspektiven saakkundich te begelieden fia de reis fan klanten te keapjen, wat resulteart yn in heger persintaazje ferkeap per elke webside-besiker.

As alternatyf, as jo haad marketingdoelen net maklik oanslute by hokker e-postbrieven binne ûntwurpen om te realisearjen, kin it better wêze om jo jild earne oars út te jaan. Besykje in e-mail nijsbriefinisjatyf te behâlden dat net wurdt stipe troch de juste boarnen, planning en soarch kin folle skealiker wêze dan hielendal gjin nijsbrieven ferstjoere.

As ien fan jo haaddoelen bygelyks is om mear ferkeap te stimulearjen fia gearwurkingsferbannen, moatte jo beskôgje om mear boarnen te besteegjen oan it meitsjen fan in programma foar ambassadeur en reseller. Mar oan 'e oare kant kinne jo ek in spesifike nijsbrief meitsje foar leden dy't ynformaasje en nijs efter de skermen leveret.

Jou de juste boarnen ta

In oare wichtige oerweging yn dit beslút is in earlike beoardieling te nimmen fan 'e beskikberens fan boarnen fan jo merk yn stribjen nei jo e-postbriefdoelen.

It kin net genôch wurde beklamme: As jo ​​ymplemintaasje fan jo nijsbrief willekeurich, net rjochte en weardeleas is, dan is it net it juste tiid om dit paad te gean. Automatisearring fan marketing kin jo helpe om resultaten te krijen en jo e-postkampanje te skaaljen as jo bedriuw groeit, mar jo hawwe noch de mooglikheid en reewilligens nedich om genôch te wijden oan it inisjatyf om it sukses te garandearjen.

Foardat jo begjinne, beslute oer in oannimlik budzjet, in skema foar beskikberens foar dyjingen dy't sille bydrage, en in plan om stipe te krijen foar it inisjatyf fan oare gebieten fan it bedriuw (IT, HR, ûntwerp). As jo ​​ienris in dúdlik begryp hawwe fan 'e easken fan' e foarstelde e-nijsbriefkampanje, tegearre mei de beskikbere boarnen, kinne jo mei de belutsen belanghawwenden wurkje om in ynformeare beslút te meitsjen oer de leefberens fan it programma foar jo merk.

Gemiddeld stjoere retailers elke moanne twa oant fiif e-mailberjochten foar e-commerce. Dit betsjuttet dat e-postmarketeers elk jier tsientallen e-mails meitsje en de measte retailers hawwe heule teams wijd oan har funksje. Wêrom? Om't statistiken oer e-postmarketing sjen litte dat e-post it heechste rendemint op ynvestearring hat en de heechste ynset ûnder marketingkanalen.

D'r is in ROI dy't kin wurde krigen

Okee, dus e-commerce-nijsbriefkampanjes dogge der ta ... mar gewoan stjoere is net genôch. Se moatte oantreklik wêze, oars stjoere se jo nei de ûnpostpostfak of sille klanten har folslein ôfmelde. Dat wat driuwt belutsenens by e-postmarketing?

  1. Nijsbrieven mei fideo-ynhâld

Fideo as medium foar ynhâldkonsumpsje wint allinich populêrens. Bedriuwen dy't fideo brûke foar marketingdoelen sjogge in ferheging fan 41% yn ferkear nei har siden. Mar d'r is in fangen: kwaliteit is wichtich ... in protte. 62% fan 'e konsuminten hat faker in negative belibbing fan in merk dat minne ynhâld publiseart.

It brûken fan fideo's yn e-post wurket ek. De oanbieders beweare dat fideos trochklikingssnelheid ferheegje mei 55% en konversearingssifer mei 55% en 24%. Dat hoe befetsje jo dizze yn?

D'r binne ferskate manieren:

Brûk in ôfbylding mei in "Spielje" -controller en keppelje dy oan 'e eigentlike fideoboarne op jo webside, blog, as Youtube-kanaal.

Brûk in animearre GIF makke fan jo fideo yn 'e e-post dy't keppele is oan' e eigentlike fideoboarne.

Ynslút de eigentlike fideo yn 'e e-post, sadat de klant it kin besjen sûnder earne oars te hoege te gean.

Opmerking: net alle e-postplatfoarms stypje HTML5-technology en allinich 58% fan 'e ûntfangers sil in fideo kinne spielje dy't yn' e e-post is ynbêde. De rest, ynklusyf Gmail, Yahoo, en Outlook brûkers sille in reservekopyôfbylding sjen. De ôfbylding mei de "Play" -controller is de feilichste weddenskip.

Hokker fideo's moat ik diele?

Fideo's moatte passe by de ynhâld fan 'e nijsbrief: mearwearde oanmeitsje of wat yntrodusearje. Hjir binne wat foarbylden.

  1. In demo fan in nije kolleksje

Litte wy bygelyks sizze dat jo in e-postferkeaper binne by it Giorgio Armani Fashion House. Jo nije e-postkampanje sil nije items yntrodusearje út 'e kolleksje foar frouljusklean fan' e maitiid / simmer 2016. Jo kinne de ôfbylding tafoegje mei it kommando "Play" út 'e fideo fan' e nije kolleksje op YouTube of in animearre GIF-ôfbylding oanmeitsje en keppelje oan YouTube.

  1. Ideeën oer wat te dwaan mei oankochte artikels

Litte we sizze dat jo sjaals ferkeapje. Jo kinne in fideo tafoegje dy't de protte manieren beskriuwt om in nij as bêstferkeapend produkt te dragen. Of, as jo aksessoires foar froulju ferkeapje, foegje dan in fideo ta hoe jo lytse kado's goed kinne ynpakke.

Tink oer de persoanlikheid fan jo kliïnt. Hokker oare aspekten fan har libbensstyl kinne jo helpe opliede of ynformearje, fral yn relaasje ta jo produkt?

  1. Testimonials fan klanten - Untskoattelje fideo's, resinsjes

As jo ​​in fideo hawwe fan jo klanten dy't prate oer jo merk, foegje it dan ta. Positive feedback stelt klanten gerêst en moediget se oan om in oankeap te dwaan. Sjoch dit ûntsluten fideo. It presinteart it produkt moai en hat tûzenen werjeften. Jo kinne spesjale e-postkampanjes brûke om klanten nei oankeap op te folgjen en har oan te moedigjen om wat te stjoeren.

  1. Nijsbrieven mei animearre GIF-ôfbyldings

Animearre promoasjeberjochten kinne in ferhaal fertelle en de oandacht fan klanten better fange dan hokker statyske ôfbylding. Brûk se foar jo e-post marketingaktiviteiten om belutsenens en klikken te fergrutsjen.

Jo kinne ferlykbere GIF-kampanjes meitsje mei profesjonele software. As jo ​​net de juste feardigens of minsken yn jo team hawwe om dit te dwaan, besykje dizze ienfâldige GIF-generators:

  1. Nijsbrieven dy't wedstriden oankundigje

Simmer is in geweldige tiid om kompetysjes oan te kundigjen. Minsken fiele har ûntspannen, aventoerlik en ree foar ferdivedaasje. Om it measte út jo kampanjes te krijen, wês kreatyf en leverje in unike online ûnderfining foar brûkers.

Dizze skrapkaart kin handich komme. E-postferkeapers brûke it om lotterijen te hâlden om fergees ferstjoeren as in kado te winnen. De kraskaart wurdt ferwûn troch alle e-postkliïnten, ynklusyf alle ferzjes fan Outlook.

  1. Nijsbrieven mei in countdown

Foar de maitiid- en simmerferkeap: brûke beheinde oanbiedingen en omfetsje in countdown timer yn jo e-post. It helpt as jo in kampanje mei beheinde tiid starte en makket ek urginsje foar klanten om rapper te keapjen.

Jo kinne dit soarte timer meitsje mei ark lykas Motionmailapp.com, emailclockstar.com, en freshelements.com. Se sille in HTML-koade generearje sadat jo kinne kopiearje en plakke yn it HTML-koadefjild fan 'e e-postbewurker.

  1. Nijsbrieven mei personalisearre oanbefellings

Oanbefellings tafoegje yn e-post kin liede ta in 25% ferheging fan ferkeap en in 35% ferheging fan klikrate. Tools lykas Nosto sille in HTML-koade generearje wêrmei jo produkten opnimme kinne yn jo e-postkampanje basearre op eardere oankeapen.

Dizze personaliseare e-post sille handich wêze foar promoasje-nijsbrieven, lykas post-oankeap-e-post, cart-herstel-e-post, en oare triggerde e-post. Dit is in kâns foar cross-sell en upsell.


De ynhâld fan it artikel hâldt him oan ús prinsipes fan redaksje etyk, Om in flater te melden klikje hjir.

Wês de earste om kommentaar

Lit jo reaksje efter

Jo e-mailadres wurdt net publisearre. Ferplichte fjilden binne markearre mei *

*

*

  1. Ferantwurdlik foar de gegevens: Miguel Ángel Gatón
  2. Doel fan 'e gegevens: Control SPAM, kommentaarbehear.
  3. Legitimaasje: jo tastimming
  4. Kommunikaasje fan 'e gegevens: De gegevens wurde net oan tredden kommunisearre, útsein troch wetlike ferplichting.
  5. Gegevensopslach: Databank hoste troch Occentus Networks (EU)
  6. Rjochten: Op elk momint kinne jo jo ynformaasje beheine, herstelle en wiskje.