En SEO, EAT signifie Expérience, Autorité et Fiabilité (Expertise, Autorité et Fiabilité). Le terme EAT est entré en vogue en août 2018, lorsque la mise à jour de l'algorithme de Google appelée la mise à jour médicale a eu lieu. Son importance vient du fait qu'en fin de compte, vous pouvez en profiter pour rentabiliser les opérations dans votre boutique ou votre entreprise en ligne.
EAT joue un rôle essentiel dans les mises à jour des algorithmes de Google. Les sites "Your Money, Your Life" (YMYL) ont été considérablement affectés par les problèmes EAT. Si votre site ne rentre pas dans la catégorie YMYL, vous n'avez rien à craindre. Néanmoins, il est essentiel de noter que, les sites de commerce électronique acceptant les informations de carte de crédit, ils sont considérés comme des pages YMYL. Cela étant dit, EAT n'est pas un algorithme, mais les algorithmes de Google ont été mis à jour pour rechercher des signes qui déterminent s'ils examinent le contenu avec un bon ou un mauvais EAT. La mauvaise alimentation entraînera potentiellement une mauvaise position.
Le point de EAT pour les sites Web YMYL est qu'ils nécessitent un expert certifié pour fournir le contenu ou travailler en étroite collaboration avec des personnes qui ont les informations d'identification appropriées. Cependant, outre le contenu exigeant de YMYL - qui traite normalement des informations médicales, financières, d'achat ou juridiques - le contenu des experts qui se conforment aux normes EAT sont ceux qui répondent aux besoins de leur public et comprennent l'intention qu'il y a derrière. les questions ou requêtes qu'ils soulèvent.
EAT: Il n'y a pas de score et ce n'est pas un facteur de classement
Ne vous inquiétez pas, il n'y a pas de score EAT élevé que vos pages doivent atteindre. L'algorithme de Google n'attribue pas de score EAT aux sites. Ne perdez pas le sommeil en pensant aux moyens d'améliorer ce score. EAT n'est pas non plus un facteur de classement direct. Google dispose au minimum de 200 facteurs de classement, notamment la vitesse de la page, l'utilisation des mots clés dans les balises de titre, etc. Mais EAT a un impact indirect sur le classement de vos pages, car le contenu doit correspondre aux normes EAT. De cette façon, cela devient un facteur de classement.
EAT signifie «Expérience, Autorité, Fiabilité».
«Expertise» - Vous devez être un expert dans votre domaine. L'expérience signifie que vous devez montrer la compétence du créateur du contenu principal (MC) et la mentionner dans votre contenu. L'expérience est moins critique pour les sites Web d'humour ou de potins, mais vitale pour les sites Web médicaux, financiers ou juridiques. La bonne nouvelle est que tout site peut faire preuve d'expertise si le contenu est véridique et utile aux utilisateurs.
"Autorité" - Vous devez montrer que vous êtes une autorité ou l'autorité du créateur du MC. Et vous pouvez l'obtenir à partir de l'expérience de vos écrivains ou de vous-même. Si votre page est une communauté ou un forum de discussion, la qualité de la conversation fait autorité. Les informations d'identification sont nécessaires, tout comme les expériences personnelles telles que les critiques.
"Confiance" - Vous devez montrer aux utilisateurs qu'ils peuvent faire confiance au créateur ou à la société du contenu principal, au MC lui-même et au site Web. La fiabilité est particulièrement importante pour les sites Web de commerce électronique qui demandent aux utilisateurs leurs informations de carte de crédit. Tout sur votre site doit permettre aux utilisateurs de se sentir en sécurité lorsqu'ils le visitent. Pour commencer, vous devez immédiatement implémenter un certificat SSL sur votre site car au moins 70% des résultats de la première page utilisent SSL (c'est l'un des nombreux signaux de scoring de Google)
Il faut manger pour vivre. Et aussi le contenu de votre site Web. Un autre genre de «manger», mais l'idée est la même.
C'est vrai, et nous parlons de EAT. Nous avons vu cet acronyme pour la première fois lorsque les directives de qualité de recherche de Google ont été divulguées en 2014. Mais avec le lancement officiel de Google, nous savons maintenant à quel point l'EAT est vital. Cette année, l'EAT est destinée à devenir une grande entreprise. Nos services de référencement se chargent de rendre votre site conforme aux facteurs les plus essentiels de l'EAT de Google.
Google affirme que EAT fait partie des 3 principales considérations en matière de qualité de page. Donc, si vous n'avez pas prêté attention au contenu EAT auparavant, vous devriez commencer à le faire.
Pourquoi EAT est-il si important pour vos pages Web?
Alors pourquoi l'expérience, l'autorité et la confiance sont-elles si importantes? Après tout, les consignes de qualité de Google ne déterminent pas le classement d'une page.
Essentiellement, EAT détermine la valeur d'un site Web. Les évaluateurs de qualité prennent en compte EAT lorsqu'ils jugent dans quelle mesure un site ou une page fournit ce dont vous avez besoin. Ils cherchent à voir s'ils obtiennent une bonne expérience en ligne et si le contenu répond à leurs normes. Si les évaluateurs estiment qu'un utilisateur serait à l'aise pour lire, partager et recommander le contenu, cela donne au site une note EAT élevée.
Considérez EAT comme la raison pour laquelle les utilisateurs choisiraient votre site plutôt que vos concurrents. EAT pourrait avoir un impact direct sur la façon dont Google reçoit - et finalement classe - votre site Web.
Alors, comment EAT affecte-t-il les visiteurs de votre site?
EAT est étroitement lié à ce que Google appelle les pages "Votre argent ou votre vie" (YMYL). Les pages YMYL sont celles qui ont des sujets sur les conseils médicaux, juridiques, financiers, ce genre de choses. Tout ce qui peut affecter positivement ou négativement le bonheur, la santé et la richesse de l'utilisateur. Les exemples comprennent:
Une boutique en ligne qui demande les informations de votre carte de crédit
Le blog d'une mère qui donne des conseils sur la parentalité
Un blog d'une institution financière offrant des conseils juridiques
Une page de santé médicale répertoriant les symptômes d'une maladie rare
Les pages de haut rang de YMYL montreront un niveau élevé d'EAT. En effet, plus un utilisateur se sent confiant lorsqu'il visite une page, et plus le contenu correspond à sa requête de recherche, plus il répond aux besoins d'EAT. Les sites qui offrent réellement des conseils utiles ou une solution à un problème répondront plus facilement à ces besoins que les sites qui tentent de bricoler le système de Google.
Tu es ce que tu manges
Ainsi, votre site ne sera aussi utile que ce que vous y mettez. Étant donné que EAT se situe à la fois au niveau de la page et au niveau du site, vous devez vous assurer que chaque partie de votre site Web essaie de répondre aux exigences de Google. Et si vos pages sont qualifiées de pages YMYL, c'est encore plus important.
Mais ne nous croyez pas sur parole. Google affirme qu'une page ou un site sans EAT est "une raison suffisante pour attribuer à une page une note de qualité médiocre". Donc, si vous n'êtes pas un expert, une autorité ou une personne digne de confiance, la page de votre site peut être considérée comme de mauvaise qualité.
Vous devez créer un contenu attrayant, utile et précis. Et vous devez utiliser EAT pour répondre aux besoins des évaluateurs de qualité et des utilisateurs réels. Faites cela, et vous ferez ce que Google veut.
Assurez-vous de garder cette page cochée - vous ne savez jamais quand vous pourriez avoir besoin d'un rappel pour mettre en œuvre EAT correctement.
Au cours des derniers mois, vous avez probablement vu le mot à la mode (ou plutôt l'acronyme) «EAT» flotter. Bien que ce terme soit dans le lexique de nombreux référenceurs depuis un certain temps, depuis la grande mise à jour de l'algorithme de Google en août 2018 (connue sous le nom de «mise à jour médicale»), une grande attention a été accordée au «EAT» de Google, et a depuis été fréquemment sur les lèvres et le bout des doigts de la plupart des référenceurs.
Alors pourquoi est-ce que j'en parle maintenant? Parce que le temps où vous pouviez apparaître sur Google du jour au lendemain est révolu. Pour être bien positionné sur Google, vous devez nourrir votre marque en renforçant son expertise, son autorité et sa fiabilité - c'est exactement ce que représente EAT!
Dans cet article, je couvrirai les trois piliers d'EAT et partagerai des conseils sur la façon d'intégrer chacun d'entre eux dans votre stratégie de contenu afin que vous puissiez vous classer pour les meilleurs termes de recherche de votre secteur.
Au départ, cette mise à jour «médicale» semblait avoir touché des dizaines de sites Web offrant des conseils médicaux et de santé, plus que tout autre secteur vertical. Par conséquent, le célèbre journaliste de marketing des moteurs de recherche Barry Schwartz l'a déclaré «la mise à jour médicale».
Cependant, bien que cette mise à jour ait certainement atteint de nombreux sites Web médicaux, elle a également touché de nombreux autres sites Web qui pourraient être classés dans ce que Google appelle des "sites YMYL" - oui, un autre acronyme loufoque (et non, ce n'est pas une personne confuse chantant un hit de Village People. ).
Les spécialistes du marketing numérique sont connus pour utiliser du jargon et avoir des tonnes d'acronymes, mais cette fois, c'est Google lui-même qui a ajouté ces YMYL et EAT à la pile toujours croissante de jargon interne potentiellement déroutant.
YMYL est une évaluation de la qualité du contenu qui signifie «Votre argent ou votre vie». Google ne se soucie pas seulement de fournir les informations les plus pertinentes, il souhaite également fournir les informations correctes. Avec certains types de recherche, il existe un potentiel énorme pour avoir un impact négatif sur le «bonheur, la santé ou la richesse» des utilisateurs; En d'autres termes, si ces pages sont de mauvaise qualité, elles ont le potentiel d'avoir un impact sur le bien-être de l'utilisateur.
Par conséquent, en ce qui concerne la santé, les questions financières et la sécurité, Google ne souhaite pas fournir de liens vers des pages qui partagent des conseils, des opinions ou des sites Web potentiellement frauduleux. Google veut être aussi sûr que possible de recommander des sites qui affichent un haut niveau d'expertise, d'autorité et de fiabilité, ce que représente EAT. C'est la façon dont Google protège les moteurs de recherche contre les contenus de mauvaise qualité susceptibles de nuire à un moteur de recherche.
Si votre entreprise relève de l'étiquette du bonheur, de la santé ou de la richesse, alors EAT peut être vital pour vous de comprendre, alors lisez la suite!
EAT et YMYL proviennent d'un document Google très important appelé "Google Search Quality Rater Guidelines".
En 2015, Google a officiellement publié ses Directives pour l'évaluateur de la qualité de la recherche, ce qui nous a donné une idée de ce qui est considéré comme un site Web de haute (ou faible) qualité, du point de vue de Google.
Le document a été rédigé pour votre équipe d'évaluation humaine, qui effectue des recherches importantes 10.000 heures sur XNUMX et évalue les sites Web qui figurent en tête des résultats de Google pour ces recherches. Apparemment, il y a environ XNUMX XNUMX personnes employées par Google pour effectuer ces vérifications ponctuelles, un processus conçu pour tester l'efficacité des algorithmes de classement dans la reconnaissance de la qualité des pages Web.
Les enseignements de l'équipe QA informent les ingénieurs de Google sur la manière d'améliorer l'algorithme de classement. Comme nous le rappellent souvent les employés de Google, leur algorithme de classement est un processus d'amélioration continue, avec des mises à jour très régulières.
Expérience
Le dictionnaire Oxford définit le terme «expert» comme «très bien informé ou compétent dans un domaine particulier». Cependant, la seule possession de ces connaissances n'entraînera pas un flux de trafic vers votre site Web de la part de Google.
Vous devez comprendre comment communiquer ces connaissances d'une manière qui implique les gens. Il ne s'agit pas seulement d'avoir l'information, mais aussi de savoir ce que veut votre public et la meilleure façon de lui fournir l'information.
Chaque fois qu'un googleur pose la question "Comment mon site peut-il améliorer son classement?" La réponse d'action semble le plus souvent être quelque chose comme: "Créez un excellent contenu qui plaira à votre public". Bien que cela puisse sembler une réponse trop simpliste (et c'est le cas), c'est une réponse qui résume assez bien ce que j'écris dans cet article, pour être honnête.
Comment créer du contenu expert? Eh bien, voici quelques conseils pour répondre à cette question:
Découvrez ce que votre public recherche, puis répondez et dépassez ses besoins. Cela commence par la recherche de mots clés.
Essayez de comprendre l'intention des moteurs de recherche derrière les termes que vous découvrez au cours de cette recherche de mots clés.
Vous devez comprendre à quelle étape se trouvent ces moteurs de recherche dans votre parcours en tant que consommateur ou en tant que personne qui s'implique dans votre secteur. Il y a un grand nombre de situations ici, en fonction de votre cas exact, mais si votre objectif est, par exemple, un terme de recherche qui s'adresse clairement à quelqu'un qui est nouveau sur le sujet, essayez de ne pas utiliser trop de jargon et / ou des balles de vue qu'un débutant ne comprendra probablement pas.
Trouvez l'équilibre entre le soutien et la simplicité. Cela revient à formater le texte pour qu'il soit digeste, à l'aide d'aides visuelles ou de médias riches tels que la vidéo ou l'audio. La série «Whiteboard Friday» de Moz en est un parfait exemple. Nous voulons que le consommateur de contenu comprenne vraiment le sujet à la fin, sans le rendre trop laborieux.
Pensez aux prochaines requêtes qu'un moteur de recherche pourrait avoir et préparez le contenu à y répondre également. Le contenu supplémentaire approprié doit être lié en interne et facilement accessible. Il s'agit de devenir la source d'informations dans votre domaine.
Autorité
Être un expert, c'est bien, mais ce n'est que le début. Lorsque d'autres experts ou influenceurs de votre secteur vertical vous citent comme source d'informations ou lorsque votre nom (ou votre marque) devient synonyme de sujets pertinents, vous n'êtes pas seulement un expert - vous êtes l'autorité.
Voici quelques-uns des KPI pour juger de votre autorité:
Les liens de sites Web pertinents et faisant autorité sont bien sûr un facteur énorme en ce qui concerne le classement des sites Web et nous ne pouvons certainement pas discuter d'un cadre pour le succès du référencement sans le souligner.
Dans tous les cas, il faut souligner que lorsque l'on parle de liens, il s'agit de construire l'autorité de votre domaine. Cela signifie que nous voulons que les sites Web pertinents qui ont déjà acquis une autorité dans l'espace nous recommandent et qu'il n'y a pas de meilleure approbation qu'un site Web puisse obtenir d'un autre propriétaire de site Web qu'un lien.
Bien que les liens soient idéaux, le simple fait d'être mentionné dans les actualités ou sur des sites Web faisant autorité dans votre espace augmentera encore votre autorité, aux yeux de Google. Par conséquent, les mentions sont également quelque chose à rechercher.