Qu'est-ce que Clickbait et comment ça marche?

Si vous avez passé du temps sur Internet, vous avez probablement vu des articles et des images avec des titres comme les exemples ci-dessus. Ils ne sont qu'un petit échantillon de ce que l'on appelle l'appât au clic.

Clickbait est un titre de tabloïd qui vous encourage à cliquer sur un lien vers un article, une image ou une vidéo. Plutôt que de présenter des faits objectifs, les titres des appâts cliquables font souvent appel à vos émotions et à votre curiosité. Une fois que vous cliquez, le site Web hébergeant le lien génère des revenus des annonceurs, mais le contenu réel est souvent d'une qualité et d'une précision douteuses. Les sites Web utilisent le clickbait pour attirer autant de clics que possible, augmentant ainsi leurs revenus publicitaires.

Bien que les titres et le contenu des tabloïds soient utilisés depuis le XNUMXe siècle, ils sont devenus courants dans le monde numérique. Bien qu'il soit basé sur une vieille idée, le clickbait a toujours le même objectif que son prédécesseur: attirer l'attention par tous les moyens nécessaires.

Qu'est-ce que Clickbait?

En termes simples, "clickbait" est un contenu qui est intentionnellement sur-promis ou déformé pour attirer les utilisateurs vers un site Web particulier. Clickbait attire généralement les utilisateurs avec un titre instantané et sensationnel, comme "vous ne le croirez pas" ou "vous ne devinerez jamais ce qui s'est passé ensuite", mais ne parvient pas à répondre aux attentes implicites de l'utilisateur.

L'un des types de contenu «clickbait» les plus populaires consiste à produire des «listes» qui regroupent le contenu d'autres sites pour attirer davantage d'utilisateurs vers un site.

Chaque clic et affichage de l'article source génère généralement des revenus publicitaires pour la publication. Plus un article reçoit de clics, plus il génère de revenus. Pour cette raison, clickbait est conçu pour attirer un large public et utilise rarement des directives de qualité et des sources de recherche. Certains articles clickbait utiliseront un grand nombre d'images ou de clips vidéo répartis sur plusieurs pages pour augmenter encore le nombre de clics des utilisateurs. Chaque page du "clickbait" contiendra plusieurs annonces.

Mais cela va encore plus loin dans ce que signifie ce concept innovant. Car en effet, vous ne pouvez pas oublier à ce moment précis de vraiment savoir ce qu'est Clickbait, ce qui est bien sûr différent de ce que nous avons vu jusqu'à présent. Donc, avant d'entrer dans le fonctionnement du clickbait, définissons-le. J'aime mieux la définition Merriam-Webster que la version Wikipédia. MW définit le clickbait comme: "quelque chose (comme un titre) conçu pour donner envie aux lecteurs de cliquer sur un lien hypertexte, en particulier lorsque le lien mène à un contenu de valeur ou d'intérêt douteux."

Parfois, le clickbait ressemble plus à un appât et à un interrupteur. Autrement dit, nous lisons un titre ou un lien accrocheur, cliquons dessus, pour nous retrouver engloutis dans une annonce. La plupart des appâts cliquables sont de la variété «valeur douteuse». Il y a du contenu lorsque nous cliquons sur le lien, mais il est fortement enveloppé de publicités. Par conséquent, l'article ou la vidéo est en fait un leurre qui nous expose à l'annonce, ce qui est le véritable objectif du contenu. Lorsque suffisamment de personnes seront exposées aux publicités, il y aura un pourcentage d'entre nous qui deviendrons acheteurs des produits commercialisés. Encore une fois, nous savons que ce modèle "clickbait" fonctionne assez bien car sinon, il n'existerait pas. C'est un produit du capitalisme darwinien.

Comment Clickbait nous accroche-t-il?

Il n'y a pas de réponse simple et unique à cette question, mais nous allons couvrir l'une des raisons pour lesquelles nous ne semblons pas résister au clickbait. Les humains sont attirés par la recherche d'informations dans notre monde parce qu'elles ont une valeur de survie. Nous recherchons des informations de la même manière que nos ancêtres cherchaient de la nourriture. Ceci est "connecté" à nous. Clickbait est la promesse que des informations incroyables, provocantes ou choquantes seront révélées si nous cliquons simplement sur ce lien.

Notre système de récompense de la dopamine est impliqué dans notre motivation à découvrir notre monde. La dopamine, une hormone, est impliquée dans le plaisir, mais elle a de nombreuses fonctions. Bien que cela soit certainement nuancé et puisse être très technique, il existe un corpus de recherches qui suggère que la dopamine incite davantage le comportement par le désir (appelé saillance incitative) que par le goût. En effet, la dopamine crée une démangeaison qui doit être grattée.

Clickbait fonctionne, en partie, parce que la promesse d'informations convaincantes active une voie particulière de la dopamine. La dopamine est libérée et crée cette démangeaison qui ne peut être rayée qu'en obtenant les informations promises. Mordre le crochet (c'est-à-dire obtenir les informations) ne nous fait pas vraiment plaisir. Ce que cela nous donne, c'est le soulagement de cette «démangeaison» de ne pas cliquer sur le lien. De cette manière, il peut être considéré comme une sorte de renforcement négatif.

L '«effet Vegas»

Un autre moyen par lequel le clickbait nous attire est grâce à un programme de rappel à taux variable. Ceci est parfois connu sous le nom d '«effet de Las Vegas» parce que les programmes de rappel à taux variable sont impliqués dans le jeu. J'ai blogué sur «l'effet Vegas» de nos écrans dans une discussion sur les raisons pour lesquelles les écrans peuvent être si difficiles à résister.

Ces titres "clickbait" nous rendent curieux de voir ce qui se cache derrière le rideau, pour ainsi dire. Pour citer le perspicace Forrest Gump, qui citait sa mère, «la vie est comme une boîte de chocolats». Vous ne savez jamais ce que vous allez obtenir. Nous ne savons pas à quel point ces réponses seront choquantes. À quel point mon enfant acteur préféré aura-t-il l'air? Qui étaient les meilleurs batteurs de rock & roll de tous les temps? Je dois savoir pourquoi ces mariages de célébrités se sont terminés si brusquement!

Titres et contenu de Clickbait

Le titre d'un article clickbait est l'élément le plus important. Les titres Clickbait sont souvent écrits pour manipuler les sentiments ou attirer l'attention. Par exemple, le titre peut susciter des émotions de colère ("Vous serez indigné par ce qui est arrivé à cette fille"). D'autres types d'appâts sont astucieusement conçus pour piquer la curiosité des gens ("Cet homme a trouvé une enveloppe scellée. Vous ne croirez pas ce qu'il y avait à l'intérieur!").

Souvent, le titre et le contenu du clickbait sont de nature sensationnelle, provocante ou controversée. Ces types de titres, ainsi que des images accrocheuses et le partage et les commentaires sur les réseaux sociaux, sont des éléments courants du clickbait.

Le crochet à utiliser par les utilisateurs

Si vous êtes comme moi, Internet est un champ de mines de distractions bienvenues. Je vais m'asseoir pour écrire un article plutôt sec sur quelque chose comme l'évolution des cols de chemises au XNUMXème siècle, et au milieu d'une page parfaite pour mes recherches, je verrai un lien qui promet de me transporter loin de cet ennuyeux et monde poussiéreux de l'amidon et des épingles Et avant que je le sache, cela fait dix heures et je regarde des vidéos d'une loutre sur un bâton de pogo. J'aime penser à cela comme l'effet "Rabbit Hole".

Certains sites Web sont bien conscients que les gens «comme moi» sont facilement distraits, que les gens sont curieux et que les gens cliquent sur presque n'importe quoi pour éviter de faire du «vrai» travail, et ils capitalisent sur ce fait.

Certains liens sur lesquels nous cliquons sont informatifs, amusants et pertinents. après un autre… Cela nous amène à des titres plus tentants sur lesquels cliquer, et c'est le clickbait.

Clickbait n'est qu'une autre distraction dans un monde qui est déjà une distraction. Chaque jour, nous sommes bombardés d'informations, d'instructions pour cliquer ici, ou acheter ceci et calculer ce qui est vraiment utile ou a une certaine valeur est de plus en plus difficile. Pour ajouter à cette existence numérique bruyante, il existe des appâts cliquables, des titres courts et intrigants conçus pour vous distraire et vous faire lire page après page des absurdités non pertinentes et de désinformation.

Clickbait fonctionne sur un principe simple, combler le vide de la curiosité. C'est aussi simple que de présenter quelque chose de curieux et de prometteur de satisfaction. En d'autres termes, pour que vous la compreniez mieux à partir de ce moment. Clickbait est une tactique de rédaction bien connue (et surutilisée) qui cherche à générer des clics ou des revenus grâce à des titres trop sensationnels. L'utilisateur, curieux par nature, craque sans cesse pour cette tactique, d'où le nom, qui a déjà été traduit à plusieurs reprises par «click bait» ou «cyberanzuelo».

Clickbait plus qu'une définition complexe pour tout le monde

La vente incitative est une technique de vente qui encourage les consommateurs à augmenter leur achat moyen par impulsion. Où la clé de son développement. Le marketing de contenu consiste à générer du trafic. Si vous ne pouvez pas attirer de visiteurs sur votre site, vos chances de succès en ligne sont pratiquement inexistantes.

Cependant, au cours des deux dernières années, il y a eu une vague de spécialistes du marketing et de propriétaires de petites entreprises qui tentent de trouver un moyen plus facile d'augmenter le trafic en produisant et en promouvant ce que l'on appelle le «clickbait».

Lorsqu'il est utilisé à bon escient et avec parcimonie, le clickbait peut être un outil de marketing efficace, mais vous devez être prudent. Dans la plupart des cas, le clickbait est une recette pour le désastre.

En termes simples, "clickbait" est un contenu qui est intentionnellement sur-promis ou déformé pour attirer les utilisateurs vers un site Web particulier. Clickbait attire généralement les utilisateurs avec un titre instantané et sensationnel, comme "vous ne le croirez pas" ou "vous ne devinerez jamais ce qui s'est passé ensuite", mais ne parvient pas à répondre aux attentes implicites de l'utilisateur.

L'un des types de contenu «clickbait» les plus populaires consiste à produire des «listes» qui regroupent le contenu d'autres sites pour attirer davantage d'utilisateurs vers un site.

Les articles Clickbait ont tendance à contenir moins de 300 mots et n'incluent généralement pas d'idées ou de contenu originaux. Au lieu de cela, il s'agit de résumés d'histoire plus longs ou de vidéos intégrées qui peuvent être trouvées ailleurs et qui, après inspection, ne correspondent pas nécessairement à leur titre ou précédent correspondant.

De nombreux propriétaires de petites entreprises et agences de marketing aiment utiliser le clickbait car c'est un moyen ultra rapide de générer du trafic sur le Web - et cela peut générer des résultats. Les listes spécifiques à un secteur en particulier peuvent faire gagner beaucoup de temps et d'énergie aux utilisateurs en essayant d'ajouter des informations pour eux-mêmes. L'augmentation ultérieure du trafic que ce contenu crée peut améliorer la présence d'un site dans les moteurs de recherche de manière phénoménale. De manière générale, c'est un gagnant-gagnant.

Il est plus difficile de dire si ce trafic se traduit directement par des taux de conversion plus élevés et une augmentation des ventes. Mais si les entreprises comptent trop sur le clickbaiting, cela peut souvent revenir les mordre dur.

Le problème est trop prometteur et sous-livré, de sorte que la plupart des clients potentiels essaieront probablement d'éviter cela dans la mesure du possible. Après tout, personne n'aime avoir l'impression d'avoir été induit en erreur ou perdu du temps, donc si vous commencez à publier ou à promouvoir trop souvent le clickbait, votre marque pourrait devenir un synonyme toxique d'informations douteuses ou de perte d'argent.

Et plus important encore, vous pourriez vous faire exploser en termes de référencement.

Les moteurs de recherche comme Google incluent de nombreux critères dans leurs algorithmes pour produire des pages de résultats pour les utilisateurs, et l'un de ces facteurs est la qualité du contenu Web. Tous les deux mois, Google publie une série de mises à jour conçues pour examiner les clics, dupliquer le contenu et les fausses nouvelles, puis punit les pages et les sites Web associés à ce contenu de mauvaise qualité en les poussant plus bas dans les pages de résultats.

Un autre facteur que les moteurs de recherche prennent en compte lors du classement de divers sites est le taux de rebond d'une page Web. Si les utilisateurs cliquent sur une page, identifient le contenu comme inutile et "rebondissent" immédiatement hors du site sans cliquer sur une autre page, Google classe généralement ce site comme étant moins précieux du point de vue de l'utilisateur. Plus les utilisateurs rebondissent sur du contenu inutile, plus le site Web en souffrira.

Facebook a également pris ses propres mesures contre le clickbait. L'été dernier, le géant des médias sociaux a publié une nouvelle mise à jour de l'algorithme qui identifie le clickbait que les entreprises publient et qui empêche par la suite ces publications d'apparaître dans les fils d'actualité des utilisateurs.

Dans cet esprit, cela vaut la peine de réfléchir avant d'héberger l'appât sur le site Web de votre entreprise ou de le partager sur les réseaux sociaux. Lorsqu'il est utilisé avec parcimonie et créativité, il peut générer un trafic positif qui pourrait à terme renforcer votre présence en ligne. Ce profil accru s'accompagne d'une série d'avantages indirects.

Mais trop compter sur le clickbait est également un moyen infaillible de nuire à votre référencement, de perdre des abonnés sur les réseaux sociaux et de ternir la confiance en votre marque. Par conséquent, vous devez être prudent. Parfois, il est bon de ne pas sauter dans le train en marche, et à moins que vous ne soyez un vendeur confiant, cela signifie que vous devriez éviter le clickbaiting.

Où trouvez-vous le clickbait?

Vous pouvez le trouver presque partout sur Internet, ce qui le rend difficile à éviter. Les titres Clickbait sont courants dans des endroits comme les médias sociaux et les blogs, tandis que de nombreux sites de renom tels que les bulletins météorologiques et les agences de presse offrent un espace publicitaire pour le contenu clickbait. Cela signifie que vous devez faire attention avant de cliquer sur un lien, même lorsque vous êtes sur un site Web de qualité.

Comment puis-je le reconnaître?

Vous pouvez généralement reconnaître le clickbait à travers un titre ou une image scandaleux, mais ce n'est pas toujours aussi simple que cela. Parfois, il est difficile de faire la différence entre un appât à clic et un titre légitime. Après tout, toutes les nouvelles veulent attirer votre attention.

Certains éléments communs sont utilisés dans le contenu de l'appât au clic, tels que des titres vagues et des images qui laissent libre cours à votre imagination. Le clickbait utilise également le choc et l'indignation pour attirer votre attention, ainsi que des listes numérotées. De nombreux liens utilisent une combinaison de ces éléments pour attirer votre attention.

Voici un moyen simple de savoir si vous regardez un article sur l'appât au clic: si le titre vous dit comment vous sentir au lieu de vous laisser avoir votre propre réaction, c'est probablement un appât au clic.


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