Si vous avez un eCommerce ou envisagez d'en créer un, il est fort probable que vous ayez beaucoup entendu parler de SEO, SEM, positionnement... CPM? Savez-vous ce qu'est le CPM ?
L'acronyme de «Coût par mille", en espagnol "Coût pour mille»Les impressions sont l'un des plus difficiles à comprendre, mais c'est l'un des modèles de paiement les plus répandus pour la publicité sur Internet et savoir de quoi elles parlent est très important. Par conséquent, nous essayons ici de vous aider à le comprendre.
Qu'est-ce que le CPM
Comme nous l'avons expliqué précédemment, CPM, ou Coût pour mille, signifie qu'il s'agit d'un modèle publicitaire par lequel une personne, une entreprise, une marque, etc. paie chaque fois que l'annonce est vue.
Par exemple, imaginez que vous ayez un coût pour mille impressions de 20 euros. Cela signifie que vous devrez payer 20 euros pour mille vues. Quand je les ai, vous payez. S'il n'arrive pas, vous ne payez pas.
Maintenant, la visualisation est très bonne. Pour un eCommerce ce serait un moyen de se faire connaître, mais est-ce rentable ? Imaginez ce qui suit. Vous êtes sur Facebook et vous voyez une publicité pour un magasin. Et d'un autre. Et un autre... Donnez-vous habituellement toutes ces annonces ? Le plus sûr est que non, c'est-à-dire quelle que soit la "publicité" générée par le CPM, en termes de vues ou d'impressions, la vérité est que s'il ne finit pas "d'accrocher" le public, cela n'affectera pas l'entreprise .
CPM, CPA, CPT et CPC
Nous ne sommes pas devenus fous, loin de là. Mais c'est qu'en plus du CPM, il y a beaucoup d'autres termes que vous devez connaître car tous sont liés les uns aux autres. Spécifique:
- CPT : Coût pour mille. En fait, c'est la même chose que CPM, seulement il peut être appelé de cette façon.
- CPA: Coût par action.
- CPC : Coût par clic.
Chacun d'eux a une performance différente et est payé différemment. Si le CPM équivaut à vous coûter x argent pour mille impressions, dans le cas du CPC, le coût sera pour chaque clic qu'ils donnent, ou CPA pour chaque action qu'ils entreprennent.
De tous, le CPM et le CPC sont peut-être les plus liés, même si vous réalisez que ce sont deux choses différentes.
A quoi sert le CPM ?
Cela dit, il est possible qu'en ce moment vous pensiez que cela ne sert à rien, et qu'il vaut mieux investir dans autre chose. mais ce n'est certainement pas comme ça. L'objectif du CPM est d'obtenir une vue imprenable sur cette annonce. C'est-à-dire, faites de la publicité, que les gens vous voient, vous connaissent et, espérons-le, qu'ils donnent l'annonce pour visiter votre page.
C'est rentable ? Oui et non. On vous l'explique. Le CPM est rentable car il vous aide à augmenter votre présence sur Internet. Pour un nouveau magasin, pour une marque ou un nouveau produit, c'est peut-être l'action parfaite car vous toucherez un public de masse. Maintenant, ce n'est pas rentable car cela ne vous assure pas un nombre x de visites sur votre site Web. Voilà un peu de chance; qu'ils aiment l'annonce ou ce qu'ils voient (principalement le prix ou la nouveauté) et qu'ils cliquent sur votre eCommerce.
Dans le cas de magasins plus établis, grands ou bien connus, ce n'est pas aussi efficace. Tout le monde le sait déjà, alors pourquoi l'utiliser ?
Comment calculer le CPM
Comme pour de nombreux autres termes, le CPM a également une formule pour le calculer. Est-ce que tu veux savoir ce que c'est? Fondamentalement, nous parlons de diviser ce qu'il en coûterait pour placer la publicité par le nombre d'impressions de cette publicité, toujours en nombre de milliers.
En d'autres termes, la formule serait :
CPM = Coût total / (vues / 1000)
Combien ça coûte
Normalement, le Le CPM moyen se situe généralement entre 5 et 50 euros. Pourquoi l'épingle à cheveux est-elle si grosse ? Eh bien, parce que cela dépend de la section où vous voulez placer l'annonce, de la segmentation, de la concurrence qu'il y a pour ce site, etc. Tout cela fait monter ou baisser le prix moyen.
Dans tous les cas, vous devez garder à l'esprit que ce modèle est le plus utilisé pour les campagnes de reconnaissance, le branding, etc. mais pas de conversion, car vous ne pouvez pas être sûr qu'il y aura des clics (bien que cela dépende souvent du type d'annonce et de votre capacité à capturer les gens avec).
Conseils pour investir dans ce modèle
Avant de se lancer dans l'aventure et d'investir pour votre entreprise dans le CPM, il y a quelques conseils que nous souhaitons vous laisser et que vous devriez lire. Parfois, le CPM, comme nous l'avons vu, n'est pas le plus approprié en fonction de l'objectif que nous voulons atteindre, et c'est pourquoi il est important de garder à l'esprit que :
- Le CPM est vraiment le bon modèle publicitaire. Si vous ne savez pas si c'est la bonne, il serait conseillé de vous renseigner auprès d'un consultant en marketing ou d'un conseiller en stratégie numérique qui pourra analyser votre entreprise, savoir où elle se trouve, voir les lacunes et miser sur l'amélioration en utilisant les outils les plus efficaces et ressources appropriées.
- Sachez où la publicité va être. Imaginez que vous vouliez payer un CPM sur une page et il s'avère que la publicité est au bout de tout où elle n'est pas vue. Évidemment, obtenir des impressions peut être atteint, oui, mais ce ne sera pas visible, et si le lecteur ne voit pas ce message, cette publicité, c'est comme si cela n'existait pas.
- Vous devez bien choisir la page où vous allez mettre une campagne CPMPar exemple, qu'il soit bien positionné, qu'il n'ait pas de problèmes avec Google, ou qu'il soit mal positionné, qu'il soit « banni », ou qu'il soit négatif pour votre site internet.
- Si vous optez finalement pour ce modèle, vous devez créer une annonce simple, accrocheuse, facile à retenir et qui a un impact. Ce n'est pas aussi facile que vous le pensez, mais vous devez essayer d'équilibrer l'image avec le texte et en faire quelque chose que, quand vous le voyez, vous ne pouvez pas vous en passer.
Maintenant que vous en savez un peu plus sur le CPM, ce n'est qu'une base. Si vous souhaitez miser sur ce type de publicité et de campagne, notre meilleur conseil est de continuer à rechercher ce terme et de vous faire conseiller pour magnifier votre investissement dans les résultats que vous attendez.