Lorsque vous avez un commerce électronique ou une page Web, vous savez que la publicité en ligne est très importante car, grâce à elle, vous pouvez faire en sorte que les utilisateurs vous connaissent, vous rendent visite et oui, ils achètent également chez vous. Mais celui-ci n'est pas si facile.
Le sais-tu vraiment qu'est-ce que la publicité en ligne? Et les types qui existent ? Si vous l'envisagez en ce moment, nous vous donnons ici les clés pour que vous la compreniez à 100% et sachiez laquelle est la plus appropriée pour votre entreprise.
Qu'est-ce que la publicité en ligne
La première chose qu'il faut savoir sur la publicité en ligne, c'est que son concept évolue, tout comme le secteur où elle opère, Internet. Nous pouvons définir la publicité en ligne comme "Publicités ciblant un public utilisant Internet". En d'autres termes, ce sont des publicités qui nous approchent sur Internet pour faire connaître des entreprises, des articles, des marques, etc. d'une entreprise déterminée.
Au début, la publicité en ligne n'était pas connue, en fait, les rares qui pariaient dessus sont devenus des pionniers, mais comme Internet a inondé les maisons et les travaux, de nombreuses entreprises préfèrent investir davantage dans la publicité sur Internet que dans la publicité physique, car peut toucher un public plus large, surtout s'il est bien fait.
Avantages et inconvénients de la publicité en ligne
Compte tenu de ce qu'est la publicité en ligne, il ne fait aucun doute qu'elle a remplacé la publicité hors ligne ou physique. Cependant, tout a sa bonne et sa mauvaise partie.
Dans le cas d' avantages de la publicité en ligne Face à la physique, vous trouverez :
- Un message qui touche plus de monde. Sa portée est assez large, contrairement à un rouleau physique qui n'atteindra qu'une petite partie du public cible.
- Possibilité de mesurer presque immédiatement. Dans la publicité hors ligne, vous devez attendre de voir la réaction des gens ; en ligne il est quasi instantané d'avoir des mesures pour savoir s'il a réussi, il doit être modifié ou, au contraire, il doit être retiré.
- Il y a une communication avec les gens. Normalement via les réseaux sociaux, où beaucoup se rendent désormais pour pouvoir commenter ce qu'ils font ou voient.
Maintenant, toutes ne sont pas de bonnes choses. Vous devez être préparé avec la publicité en ligne pour:
- N'atteignez que les personnes qui utilisent Internet. Bien qu'il y ait de moins en moins de personnes qui ne l'utilisent pas, il est possible que votre public cible ne soit pas là, et vous devez utiliser d'autres canaux publicitaires.
- Face à une telle saturation de la publicité, les utilisateurs ignorent les publicités. C'est courant, d'autant plus qu'il existe de nombreuses entreprises qui font de la publicité et que les utilisateurs finissent par se concentrer sur les parties qui les intéressent et oublient les autres.
- Il n'y a pas de clics. Cela est dû à la publicité trompeuse qui conduit à des sites Web peu fiables, à la détection de virus informatiques, etc. Cela endommage l'ordinateur et le contenu, c'est pourquoi beaucoup ne cliquent pas sur les bannières ou les publicités par crainte de cela.
Types de publicité en ligne
Lorsque vous entendez parler de publicité en ligne, le plus normal est que vous pensiez aux bannières que vous trouvez en train de naviguer, que ce soit via une page ou via les réseaux sociaux. Cependant, savez-vous que bien d'autres choses sont considérées comme de la publicité en ligne ?
Spécifique:
Publicité SEM ou moteur de recherche
C'est un type de publicité qui utilise la recherche par mots-clés Publicité, c'est-à-dire des mots-clés pour lesquels payer pour faire de la publicité avec eux et ainsi toucher plus d'utilisateurs, surtout si vous êtes sur la première page des moteurs de recherche, comme Google.
Pour vous donner une idée, ce sont les premiers liens qui apparaissent généralement, parfois répétés, lorsque vous effectuez une recherche, mais aussi ceux qui apparaissent dans la colonne de droite du moteur de recherche, voire dans Google Shopping.
Bannières
Les bannières sont bien connues car elles existent depuis longtemps. Il s'agit de des espaces stratégiquement conçus pour annoncer une pageay, si possible, également de mettre un lien de telle manière qu'en cliquant dessus, il nous amène à la page Web où vous le souhaitez (généralement celle liée à la bannière elle-même).
Publicité vidéo en ligne
Et si avant nous parlions d'une publicité très ancienne, nous parlons maintenant d'une publicité moderne. Celui-ci est considéré comme l'un des plus puissants qui existent et permet d'être inclus dans n'importe quel format publicitaire, que ce soit par email, par les réseaux sociaux, dans les bannières...
La publicité vidéo atteint attirer bien plus que des bannières maintenant (car beaucoup de gens les ignorent déjà quand ils les voient). Elle apporte également un plus grand dynamisme, et à de nombreuses reprises une plus grande proximité avec l'entreprise.
Publicité sur les réseaux sociaux
Non seulement les bannières, qui existent, mais nous parlons de techniques directes et indirectes des entreprises pour faire de la publicité. Quelles seraient les techniques directes ? Eh bien, par exemple, sur la page de votre entreprise, placez les produits que vous souhaitez vendre ou faites la publicité de votre entreprise. Dans le cas des indirects, il s'agit avant tout d'avoir recours à des sponsors ou influenceurs qui montrent les produits de l'entreprise et en parlent, ou encore de l'entreprise elle-même.
Email Marketing
Avec les bannières, l'email marketing est également assez ancien, même s'il faut savoir bien l'utiliser pour éviter d'être considéré comme du spam ou de voir son compte bloqué, ce qui serait pire. Si vous faites attention, cela peut être une publicité qui vous apportera de nombreux avantages, puisque vous pouvez envoyer des messages personnalisés aux consommateurs et arriver ainsi au moment le plus approprié pour eux (pour résoudre un problème).
Publicité mobile
Avec la publicité mobile, nous nous référons à SMS qui ont été en quelque sorte relégués à de simples publicités. Cependant, malgré le fait que beaucoup soient réticents à ce type de publicité en ligne, la vérité est que cela fonctionne.
Plus de 95 % de ces messages sont lus dans les minutes qui suivent leur réception, et nombre d'entre eux reçoivent des interactions.
Apparaitre
Nous ne pouvons pas oublier les pop-ups en tant que publicité en ligne. Aujourd'hui, même s'il continue d'être utilisé, et devient de plus en plus courant, il faut dire aussi que c'est la plus envahissante et la plus ennuyeuse de toutes les publicités.
Oui, vous allez les amener à vous voir, mais la vérité est que cela peut finir par endommager la page car ils veulent fermer la fenêtre contextuelle et fermer le navigateur, ou ils sont ennuyés par l'interruption et ne veulent pas continuer où ils étaient.
Comme vous pouvez le voir, il existe de nombreux types de publicité en ligne et dans chaque cas, l'un ou l'autre fonctionnera mieux. Il est maintenant temps d'analyser votre commerce électronique pour savoir lequel de tous pourrait être le meilleur pour y investir.