Des outils indispensables pour réaliser une étude de marché

Il y a des années, les entreprises se concentraient principalement sur les activités hors ligne. Les études de marché les plus rudimentaires étaient également plus coûteuses. La raison du coût était que vous deviez engager du personnel ou le faire vous-même physiquement. Soit des cabinets de conseil avec des données sur le secteur que nous allions toucher, et avec des données très générales, à des enquêtes sur ce que faisait la concurrence ou des enquêtes auprès du personnel qui serait embauché.

Actuellement, internet nous donne des outils pour réaliser des études de marché, plus efficacement et économiquement. En retour, cela a permis au concours d'avoir également accès à ces nouvelles méthodes d'évaluation. Mais bien qu'il y ait plus d'études, pour mieux comprendre le consommateur, cela loin d'être un inconvénient peut être un plus, en se focalisant davantage sur les intérêts que recherchent les clients. Et pour cette raison, nous allons voir aujourd'hui une série d'outils essentiels pour réaliser une étude de marché.

Que font les outils d'étude de marché?

Ils analysent le marché potentiel, entre l'offre et la demande existantes des produits ou services analysés. Le but est de pouvoir trouver ces niches de marché dans lesquelles il y a beaucoup moins d'offre et une plus grande demande. Ces données nous aident à déterminer un succès plus probable, contrairement aux marchés où il y a beaucoup d'offre, mais très peu de demande pour quelque chose.

Après ces données, une notion claire de deux points spécifiques peut être obtenue. Le nombre de consommateurs qui devront acheter un produit ou des services dans un laps de temps et le prix que nous pouvons leur donner.

Outils pour réaliser une étude de marché en ligne

De là, nous allons voir une liste d'excellents outils qui nous permettent d'obtenir de bonnes analyses.

SEMrush

Quand il s'agit de faire une étude, SEMrush c'est toujours ma première impulsion. Si vous ne connaissiez pas cette plateforme, je vous invite à accéder à son site internet, ou à des opinions différentes des utilisateurs qui l'utilisent. Ils disposent de plus de 40 outils en développement constant, et permettent des audits SEO et SEM très complets. Vous pouvez également analyser les sites Web du concours, le contenu, les mots-clés, etc.

Il est idéal de pouvoir analyser votre propre site Web, la position dans laquelle il apparaît dans le recherches, trouvez les mots-clés qui offrent le plus de potentiel, l'évolution et la trajectoire de votre site Web et les éventuelles niches de marché.

SEMrush est payant, mais ils offrent la possibilité de s'inscrire et de tester les recherches un certain nombre de fois. À partir de là, il est payé si vous souhaitez continuer. De cette façon, vous saurez à quel point tous les outils qu'ils proposent sont intéressants.

Google Trends

Google Trends nous offre un outil gratuit et gratuit pour mesurer le flux d'un certain mot-clé heures supplémentaires. Il peut également être utilisé pour comparer plusieurs mots et rechercher des tendances de recherche. Leurs valeurs apparaissent sur deux axes, l'un temporel et l'autre un indice allant de 0 à 100 de popularité ou d'intérêt.

Dans les cas où nous effectuons des recherches de concepts, très peu fréquentés, un message apparaît selon lequel il n'y a pas assez de données pour pouvoir effectuer les résultats. Avec Google Trends, nous pouvons trouver les mots les plus recherchés au fil du temps, de quel pourcentage et dans quelles régions ou pays, pour trouver des tendances.

Google Planificateur de mots clés

Google Planificateur de mots clés est l'évolution de l'ancien Google Keyword Tool. Cet outil nous fournit les mots les plus recherchés pour notre entreprise, et de pouvoir choisir plus précisément ceux que les utilisateurs ont tendance à rechercher. Nous proposerons des mots clés afin que les mots clés que nous prévoyons d'utiliser aient de bonnes performances, par exemple dans les campagnes publicitaires.

Google Analytics

Un autre des outils gratuits que Google nous propose et qui nous aident dans notre étude de marché. Google Analytics nous donne un beaucoup de statistiques pour déterminer ce que font les utilisateurs sur notre site Web. Sachez quelles pages ils visitent le plus fréquemment, le temps qu'elles y restent, si elles rebondissent, l'endroit d'où viennent les visiteurs, les conversions réalisées, la performance des campagnes publicitaires ... Un outil indispensable, qui ne doit pas manquer.

Mention sociale

Cet outil nous permet de déterminer le niveau de mentions ou l'importance du terme que nous recherchons, tant en ligne que dans les réseaux sociaux, les images ou les blogs. Mention sociale aussi nous fait connaître le sentiment (et avec des pourcentages) qui éveille, car il détermine également si les commentaires sont négatifs, neutres ou positifs. Nous pourrons ainsi déterminer le niveau et le taux d'intérêt que suscite notre marque, par rapport à celui de nos concurrents.

Alexa

Alexa Il nous permet d'estimer le trafic d'un site internet et sa position, ainsi que le volume de trafic que nous pourrions avoir. De plus, cela nous permet de savoir avec quels mots organiques un site est entré. À des fins d'études de marché, cela nous aidera à déterminer quels mots-clés sont les plus utilisés.

Il est parfois possible de trouver une différence entre les valeurs de données qui nous sont présentées dans Alexa et entre d'autres outils, et entre eux. Mais l'important est de pouvoir mesurer les différences entre les niveaux qui nous sont montrés, de savoir ce qui est le plus important pour nous. Je dis cela pour ne pas me limiter à un seul outil, un ensemble d'entre eux, même si nous aurons plus de données, également plus d'informations pour être plus précis dans les études de marché.

Quicksprout

Cet outil vous permettra d'analyser votre site internet, celui de la concurrence, de les comparer et de suivre votre marque via les réseaux sociaux. Il est très intuitif et facile à utiliser, et en peu de temps, vous aurez accès à une analyse technique approfondie de votre site Web. Pour vous inscrire, c'est très simple, il vous suffit de vous rendre sur le site de Quicksprout et entrez le domaine de votre site Web. De là, en quelques étapes après avoir été validé par e-mail, il est lié et prêt à l'emploi.

Conclusions pour les études de marché

Commencer à mener une étude de marché est aujourd'hui simple et rapide. Plus nous avons d'options disponibles et utilisées, plus elles seront élaborées, fiables et précises.

Vous pouvez maintenant voir quels sont les outils que vous devez intégrer pour commencer. Et bien sûr, ne vous enfermez pas dans un ou deux, pour pouvoir avoir une vision plus globale et complète de votre entreprise. Allez-y et «jouez» avec chacun d'eux, et vous pourrez commencer à comprendre où vont les tendances et les idées qui surgissent.