Avant, Internet était présent dans chaque maison, entreprise, bureau, etc. Le marketing en ligne n'existait pas et les entreprises n'étaient pas présentes sur Internet. Comment ont-ils été promus et médiatisés ? Bien à travers le commercialisation hors ligne.
Beaucoup considèrent qu'avec le marketing en ligne, les entreprises, les marques, etc. ils n'ont plus besoin de stratégies de marketing hors ligne. Une grosse erreur. Découvrez ci-dessous ce qu'est le marketing hors ligne, pourquoi il est important et quels avantages il peut apporter à un commerce électronique.
Qu'est-ce que le marketing hors ligne
Le marketing hors ligne est celui d'une vie, celui qui a été fait, et se fait, dans les magasins de village, dans la ville, la communauté autonome et le pays.
Ce sont des actions qui sont effectuées sans avoir besoin d'une présence en ligneelles sont plutôt réalisées dans la vraie vie. Son objectif ? Atteindre le consommateur ou client, à travers l'information, la connaissance de la marque et/ou du produit, l'offre de services, etc.
Pour cela, diverses actions promotionnelles et marketing sont utilisées telles que des affiches, des brochures, de la publicité imprimée, des cartes de visite… Mais la publicité dans les médias, le publipostage, le bouche à oreille, etc. entreraient également.
En d'autres termes, c'est le moyen de promouvoir une entreprise sans recourir à un ordinateur ou à une connexion réseau.
Quels sont les avantages du marketing hors ligne pour le commerce électronique
Puisque le marketing en ligne était sur toutes les lèvres et que l'on dit que « si vous n'êtes pas sur Internet, personne ne vous voit », on pense que le marketing hors ligne est mort. Et la vérité est que non. En fait, il commence à revivre.
Malgré le fait que de nombreux commerces électroniques sont créés en Espagne, dont la présence principale est en ligne, il y a de grands avantages à utiliser des actions en dehors d'Internet. Par exemple:
- Pour atteindre les utilisateurs qui n'utilisent pas Internet. Un cas clair est si vous avez un commerce électronique dédié aux produits pour les personnes âgées. Vos clients potentiels sont ces personnes âgées, mais beaucoup n'utilisent pas Internet ou ne savent pas comment accéder à votre page. Par conséquent, les stratégies axées sur le marketing hors ligne auraient beaucoup plus d'impact que celles en ligne.
- Atteindre massivement beaucoup. Imaginez que vous décidiez de mettre une bannière à côté d'une autoroute. Comme vous le savez, des millions de véhicules y transitent par jour, encore plus si l'on parle de grandes villes ou capitales. C'est-à-dire que des millions de personnes vont vous voir. C'est une publicité massive et aveugle, oui, car vous en atteignez beaucoup, mais tous ne doivent pas être votre client cible. Maintenant, vous reconnaîtront-ils ? Sans aucun doute, même s'ils ne sont pas intéressés, ils sauront vous reconnaître s'ils vous voient en ligne.
- La publicité hors ligne est toujours efficace et coûte peu. Il n'en va pas de même en ligne, qui coûte de plus en plus cher et il est plus difficile d'atteindre les gens.
Il y a une plus grande proximité, notamment parce qu'une relation avec les clients s'établit, aidant à les fidéliser et à empathiser la marque avec une personne ou un groupe de personnes. Cela aide, entre autres, à acheter plus.
Stratégies de marketing hors ligne qui fonctionnent pour le commerce électronique
Maintenant que vous savez tout cela, vous pensez peut-être que, pour un eCommerce, qui n'a pas de présence physique dans votre ville, ou un magasin où il peut vendre, c'est inutile. Mais vraiment ce n'est pas le cas. Par exemple, vous souvenez-vous des publicités Aliexpress ? Vous l'avez vu sur Internet, mais aussi à la télévision, dans la presse... Vous avez une boutique en Espagne ? Ce n'est que très récemment et ils ont toujours été annoncés.
Le fait de sortir dans les médias, de s'intégrer dans la vie quotidienne des gens fait, au final, indirectement, qu'ils vous recherchent sur Internet. Bien sûr, meilleure est une campagne promotionnelle, meilleur est le résultat.
Quelles actions hors ligne peuvent être effectuées pour prendre effet dans un commerce électronique ?
Annonces dans les médias
Peut être télévision, radio, journaux, magazines, etc. Les médias traditionnels qui, même si on pense qu'ils sont dans le marasme, ne sont pas comme ça et si vous choisissez les bons, ils peuvent très bien fonctionner pour vous.
Promotions auprès des influenceurs
Le fait d'essayer quelque chose, mais si vous pouvez aussi faire de la publicité, pas sur Internet, mais à l'extérieur, tant mieux.
Par exemple, imaginez un influenceur à qui vous envoyez un t-shirt avec votre boutique en ligne imprimée dessus et il l'enfile pour sortir dans la rue.
Oui, c'est plus difficile à contrôler. Mais tu pourrais miser sur les petites sociétés de location (de voitures, scooters, etc. et mettez votre eCommerce comme publicité). En l'utilisant, les gens déplaceront votre publicité partout.
Participation à des événements
Cela n'a pas été beaucoup utilisé dans le commerce électronique, mais maintenant on a vu qu'ils sont très efficaces et rendent l'entreprise est "humanisée" voir des gens derrière ces magasins en ligne. Donc, s'il y a des événements liés au secteur dans lequel vous travaillez, misez sur leur investissement.
C'est un moyen de se faire connaître en dehors des réseaux et comme il n'y en a pas encore beaucoup qui le font, ça peut être plus efficace.
street marketing
Il s'agit de marketing de rue, et c'est ce qui marche de plus en plus. Elle se caractérise par la promotion d'une entreprise, d'une marque ou d'un produit à travers des spectacles de rue. Par exemple, une danse, des sculptures, des graffitis, etc.
Être si flashy, non seulement tu fais sensation chez celui qui le voit. Au contraire, comme nous vivons attachés à un téléphone portable, les gens l'enregistrent et le téléchargent sur Internet. De cette façon, vous obtenez de la publicité hors ligne mais, indirectement, également en ligne.
C'est une arme formidable et quelque chose qui n'est pas encore très exploité.
La publicité extérieure
Par exemple, sur une clôture, dans un auvent, accroché à des lampadaires, etc. Ce sont de bonnes idées car, s'ils sont placés dans des rues ou des zones animées, les gens vous verront.
Si vous mettez également l'url de votre entreprise, un code QR et créez un design attrayant et curieux où les gens sont encouragés à en savoir plus, vous êtes assuré d'une visite.
Bien entendu, comme dans le cas précédent, il s'agit d'une forme de rejoindre hors ligne et en ligne, et c'est assez attrayant. Bien sûr, soyez prudent car il est de plus en plus courant que les gens regardent le sol, donc parfois il vaut mieux se concentrer vers le bas ou vers l'avant que vers le haut.
Comme vous pouvez le voir, même si cela peut sembler idiot, le marketing hors ligne continue de fonctionner. Pour de nombreuses entreprises, mieux qu'en ligne. Par conséquent, lors de l'établissement d'une stratégie de marketing, nous devons prendre en compte les actions qui peuvent être effectuées sans Internet, c'est-à-dire en face à face, de vous à vous ou entre clients et travailleurs. Avez-vous d'autres questions sur le marketing hors ligne ? Demandez nous.