IAB Espagne, l'Association de la publicité, du marketing et de la communication numérique en Espagne, a présenté le rapport Principales tendances 2015, qui recueille le clés de l'évolution du commerce numérique. Ce rapport présente une vision globale du marché numérique de manière pratique et efficace. Selon Antonio Traugott, directeur général d'IAB Espagne «Le document Top Tendencies d'IAB Espagne est un classique annuel très attendu par le marché, car le contenu provient directement des entreprises qui travaillent quotidiennement dans l'entreprise et qui participent à nos commissions de travail. Le contenu comprend des indices importants sur l'évolution des aspects les plus pertinents et les plus dynamiques du secteur numérique ».
Voyons une synthèse du clés de l'évolution des entreprises numériques en 2015 qui sont exposés dans ce rapport.
Tendances de l'évolution du commerce numérique en 2015
Contenu de marque
El Le contenu de marque Ce sera le principal investissement dans la vidéo en ligne pour les responsables marketing, qui n'investissent pourtant pas dans sa distribution, générant frustration et mauvaises expériences.
Création de marque
"Visibilité - Visibilité", peut être l'un des changements les plus importants. La métrique est standardisée, il y aura des conséquences importantes telles que l'avancée de la lutte contre la fraude et les changements possibles dans les modèles de tarification.
Achat programmatique et RTB
Là l'achat programmatique c'est une réalité avec des budgets plus élevés, des professionnels plus qualifiés dans un environnement où la visibilité, la transparence, les nouveaux formats enrichis et l'utilisation croissante de données qualifiées sont des aspects clés de sa croissance rapide.
Créativité numérique
Ils parleront de Marketing en temps réel: les marques et les agences évolueront vers la communication en temps réel, 24/365 pour profiter de toutes les opportunités de communication et de conversation sur les réseaux sociaux. De plus, l'expansion des «wereables» encouragera la créativité pour intégrer l'expérience utilisateur dans les campagnes publicitaires.
Digital Signage
L'incorporation croissante des secteurs de l'hôtellerie, de la restauration, de la restauration (horeca) et des magasins physiques (commerce de détail) servira de levier pour le marché.
eCommerce
Il cessera de parler uniquement de eCommerce parler en général de "Commerce". La division on-off, voire la division par appareil, perd de sa pertinence par rapport à la vision unitaire d'un marché unique, celle de l'utilisateur. Les marques devront mieux intégrer leurs environnements hors ligne et en ligne pour offrir une expérience consommateur hybride.
Internet des objets
Une grande émergence des voitures connectées est attendue, grâce à l'arrivée d'eCall, la fin de l'itinérance européenne et le passage à seulement 4 systèmes d'exploitation.
Légal
Cette année, les premiers cas d'application des réformes de la Propriété Intellectuelle concernant les responsabilités des intermédiaires publicitaires seront vus. De plus, en l'absence d'une réglementation claire du Contenu de marque, le autorégulation il est susceptible de devenir une excellente pratique pour accroître la sécurité juridique. De plus, le nouveau Règlement européen sur la protection des données, dont les négociations tournent à 3 ans en janvier, il semble qu'elle puisse être approuvée en 2015, ce qui entraînera un élargissement du concept de données personnelles, de nouveaux principes et des changements drastiques dans la légitimité de leur traitement.
Moyens de communication
Cette année verra la création de marchés d'achat-vente programmatiques privés, généralement composé de médias de premier plan avec des audiences premium auxquelles un groupe restreint d'acheteurs ne peut accéder que par invitation Ils apportent sécurité, transparence, immédiateté et surtout qualité.
Breeze Mobile
Cette année, il s'engage à des applications plus spécialisées et de niche, explorer de nouveaux secteurs tels que la santé ou le commerce de détail. Nous parlerons du «Second écran», normalisant l'utilisation simultanée du téléviseur et d'un autre appareil.
Radio en ligne
La normalisation de format, ajouté aux possibilités de mesure du support numérique et aux avantages de l'audio, consolidera le marché, lui permettant d'accroître la confiance dans la radio en ligne et les investissements.
Performance
Les dernières tendances sont basées sur la mesure de rentabilité y contrôle de l'expérience utilisateur dans un contexte global, avec des interactions dans le monde en ligne et hors ligne et bien sûr, multi-appareils.
Réseaux Sociaux
Ce sera l'année de la ambassadeurs de la marque, c'est-à-dire, influenceurs à la recherche de marques partageant les mêmes idées pour les représenter.
Télévision connectée
Cette année, il pariera sur de nouveaux concurrents mondiaux. Les plateformes vidéo elles-mêmes et les fabricants (Netflix, YouTube, Apple TV, Samsung) commencent à créer ou à acquérir leur propre contenu. À long terme, la concurrence entre les entreprises locales et mondiales se durcira.
Vidéo en ligne
Vous vivez une démocratisation des heures de grande écoute. Pour les petits annonceurs, ce sera très positif car ils pourront investir dans la publicité à la télévision aux heures de grande écoute, en utilisant la vidéo en ligne au lieu de la télévision traditionnelle.
Télécharger
Vous pouvez consulter et télécharger le rapport IAB Spain Top Trends 2015 en pdf ici !.