Pour toute activité en ligne, il est essentiel d'avoir un bon positionnement SEO et SEM afin d'avoir une plus grande présence sur le web. Ainsi, bien que les deux soient essentiels pour gagner en visibilité sur Internet, il existe des différences significatives entre eux. Ainsi, alors que le SEO (Search Engine Optimization) est la discipline en charge de optimiser le positionnement d'un site web dans les moteurs de recherche, SEM (Search Engine Marketing) est une stratégie visant à obtenir ledit positionnement grâce à publication d'annonces payantes.
Pour cette raison, compte tenu de son importance, certaines agences spécialisées analysent annuellement les tendances en SEO et SEM. C'est le cas, par exemple, d'eStudio34, qui vient de publier des chemins Guides de tendances SEO et SEM pour 2020.
Tendances SEO pour 2020
La Guide des tendances SEO pour 2020 établit, de cette manière, certains des les atouts de cette discipline dans l'attente de l'année prochaine. Ainsi, tout d'abord, le guide met en évidence l'importance d'utiliser des données structurées pour tirer parti des recherches sans clic, directement liées aux demandes des utilisateurs effectuées à partir de la voix.
En outre, le guide établit également la nécessité de créer du contenu local afin de bénéficier du fonctionnement spécifique de l'algorithme local. Pour cette raison, le guide recommande de tirer le meilleur parti des liens des moteurs de recherche locaux. De même, le manuel souligne également l'importance d'extraire des données afin de connaître les besoins et les goûts des clients potentiels, à partir de la mise en œuvre d'études sémantiques.
De même, le guide conseille également l'utilisation d'un outil pour manipuler de grandes quantités de données. Ainsi, cette publication recommande l'utilisation de Jupyter: un instrument qui permet automatiser un grand nombre de processus lié à la gestion des données.
aussi D'autres tendances présentes dans le guide sont liées à l'amélioration de la communication avec les clients lors des processus d'achat et à l'utilisation de données qualitatives pour la prise de décision.
Tendances SEM pour 2020
Sur Guide des tendances SEM pour 2020 on parle, entre autres, de Machine Learning, qui permet la création et la mise en œuvre de campagnes publicitaires 100% automatisées. De la même manière, le guide des tendances SEM comprend également certaines des principales actualités Google Ads pour 2020. Ainsi, selon le guide lui-même, ces améliorations résideraient principalement dans une plus grande automatisation et dans de nouveaux formats créatifs.
Dans la même veine, le guide intègre également quelques innovations dans le domaine du SEM en relation avec le niveau d'automatisation et la application d'intelligence artificielle. De même, il souligne également l'apparition de nouveaux formats de campagne tels que les publicités de galerie, les campagnes Discovery et les extensions avec formulaires pour prospects. Tous ces formats innovants augmenteront le potentiel de portée et d'efficacité des campagnes publicitaires développées par les différentes entreprises via Internet.