Lorsqu'une marque prend du temps ou rate son public cible, la façon dont elle emballe ses produits ou la façon dont elle propose ses services. Vous devez changer de marque. Les exemples sont nombreux. Certaines des marques les plus connues ont souffert, certaines avec des succès et d'autres avec leurs échecs.
Par conséquent, à cette occasion, nous voulons vous parler de quelques exemples de rebranding ainsi vous pouvez voir que parfois rectifier peut mener au succès. Voulez-vous en savoir plus à ce sujet?
Qu'est-ce que le rebranding
Avant de vous donner des exemples, il est très important que vous sachiez exactement ce que nous entendons par ce terme. Le branding est l'identité d'une marque: votre logo, le message, le packaging des produits... Bref, c'est tout ce qui donne de la personnalité à la marque ou à l'entreprise elle-même.
Cependant, le temps qui passe peut rendre obsolète l'image de cette marque. Un peu comme naître dans les années 60 et vouloir innover en 2022. Même si la mode revient, la marque elle-même aurait l'air vieille.
Bien Toute stratégie marketing impliquant une modification totale ou partielle de l'identité de la marque est appelée rebranding.
Nous vous donnons un exemple. Imaginez que vous avez créé une entreprise en l'an 2000 et que son logo est une pièce de peseta. Comme vous le savez, à cette époque, l'euro commençait déjà à circuler. Pensez que vous ne l'avez pas changé. En 2022 les pesetas n'existent plus et les seuls qui s'en souviennent ont plus de 40 ans (peut-être une trentaine d'années). Cependant, votre public cible est de 30 à 20. Auriez-vous du succès avec ce logo ? Le plus possible est que non.
Par conséquent, effectuer un changement de logo est l'une des stratégies de rebranding.
Image de marque, rebranding et restylage
El l'image de marque et nous avons déjà détaillé le rebranding auparavant et vous aurez remarqué que ce sont des termes différents bien qu'ils soient liés les uns aux autres. Et c'est qu'il n'y aurait pas de rebranding sans branding.
En résumé, on pourrait dire que l'image de marque est l'identité d'une marque et le rebranding est la modification de cette identité de marque.
Mais qu'en est-il du restylage ? Est-ce la même chose que le rebranding ?
Au cas où vous n'auriez jamais entendu le terme restyling auparavant, vous savez peut-être qu'il fait référence à la refonte de la marque. Mais précisément à l'image. Autrement dit, un changement dans le logo, un changement dans le type des lettres, dans leur disposition... Mais sans changer les couleurs ni le style.
On pourrait dire que le rebranding est principalement axé sur la redéfinition de l'identité visuelle et l'adaptation de l'identité de l'entreprise. En d'autres termes, le restylage fait partie du rebranding.
Quand est-ce que le rebranding est fait
Le rebranding ne peut pas être pris à la légère, ni ne peut être fait quand vous le souhaitez car cela peut être préjudiciable.
Par exemple, pensez que vous avez une marque et que vous essayez de la faire connaître. Mais à 6 mois tu changes le logo parce que tu ne l'aimes pas. Et puis encore. Tous ces changements rendent les clients et les utilisateurs fous car ils ne vous reconnaissent pas. S'ils ont associé une image spécifique à votre entreprise et que vous la modifiez, visuellement, ils ne vous connaîtront pas, et cela implique de devoir re-promouvoir et investir pour que vous atteigniez votre public.
Ainsi, le rebranding n'est recommandé que :
- Lorsque les entreprises sont déjà en phase de maturité, c'est-à-dire lorsqu'elles sont déjà bien connues et ont besoin d'un changement pour continuer à se développer.
- Quand il n'y a pas de relation d'identité de marque avec les clients. Bon parce que les tendances ont changé, parce que c'est devenu obsolète, etc. Dans ces cas, il est également conseillé d'établir une stratégie de rebranding.
Gardez à l'esprit qu'il ne s'agit pas simplement de changer et maintenant. Il est nécessaire de mener une enquête pour pouvoir choisir quel est le meilleur changement et comment le réaliser, afin que les clients continuent à nous connaître et à associer cette nouvelle image et identité de marque à l'entreprise qui est active depuis si longtemps. de nombreuses années.
Rebranding : des exemples réels et réussis
Comme nous savons qu'un exemple vaut plus que tous les mots que nous pouvons vous dire sur le rebranding, nous allons voir ci-dessous des exemples réussis et de vraies entreprises. Sûrement plus d'un finissent par vous sonner.
Apple
Vous ne le savez peut-être pas, ce n'est pas quelque chose que la marque aime beaucoup, mais il faut savoir que, à sa naissance, le premier logo qu'elle avait était celui d'une illustration de Newton sous un pommier, avec une pomme dessus de sa tête.
Évidemment Le logo n'a pas été apprécié, et la même année (nous parlons de 1976) ils l'ont changé en la silhouette d'une pomme aux couleurs de l'arc-en-ciel. Plus réussi et plus marquant. Une réussite totale.
En fait, depuis 1976, son logo n'a changé qu'en termes de couleur, mais la pomme d'origine demeure.
YouTube
Vous n'avez peut-être pas réalisé grand-chose, et c'est plus un exemple de restylage que de rebranding. Mais voilà.
Si vous voyez le premier logo Youtube, vous verrez que la deuxième partie du mot, Tube, était dans une boîte rouge, faisant référence à un canal. Mais lorsqu'il a changé cette case, il s'est retiré de là et a pris le pas sur le mot, en le jouant.
Succès? La vérité est que si. C'est plus clair, plus évident de ce qui se passe et plus simple.
Source : Marcas-logos.net
Une autre marque qui a changé depuis sa naissance en 2010 est celle-ci. Maintenant, vous l'utilisez régulièrement mais en 2010 il a eu deux changements de logo, et un autre en 2011. Avant c'était un appareil photo à l'ancienne (et à cette époque il y en avait déjà des modernes). Après Ils l'ont changé en un logo légèrement plus simple, et l'année suivante, ils lui ont donné un aspect plus proche de la peau, rapprocher l'image et créer une mise au point différente.
Si l'on compare le logo d'aujourd'hui avec celui de 2010, il n'y a pas beaucoup de comparaison, au-delà de la mise au point et du flash.
Il y en a bien d'autres que nous pourrions vous citer : McDonald's, Google, Nescafé, Ikea, Disney... Connaissez-vous le rebranding et des exemples d'entre eux ? Faites-nous savoir dans les commentaires et dites-nous ce que vous en pensez, si c'était juste ou non.