La publicité mobile est cette campagne dont l'objectif principal est de lancer des actions ou des programmes de contenu publicitaire et qui permet aux utilisateurs d'entrer plus en contact avec le public cible. L'un des facteurs qui caractérise ce modèle publicitaire est que ce sont des formats éminemment interactifs qui se développent à travers à travers tout appareil technologique (ordinateurs portables, téléphones portables, tablettes ou autres instruments technologiques).
Son application est très intéressante pour les entreprises du secteur numérique pour communiquer avec leurs clients, fournisseurs ou autres agents sociaux. Au point qu'il peut devenir un outil puissant pour attirer un plus grand nombre de clients ou simplement pour vendre vos produits, services ou articles. Dans cette perspective générale, c'est le moment opportun pour vérifier les avantages et les inconvénients de la publicité mobile dans un e-commerce ou un commerce électronique. Parce que cela dépendra de nombreux facteurs, comme nous le verrons plus tard.
Les avantages de la publicité mobile dans un commerce électronique peuvent être très efficaces s'ils sont canalisés à travers une stratégie commerciale bien définie. Là où les besoins des utilisateurs sont pris en compte, mais aussi des réseaux sociaux où les messages apparaîtront. Là où il faudra prendre en compte, selon différentes études sur le marketing digital, que la plupart des les consommateurs accèdent à un site Web à partir de plusieurs appareils et ils utilisent plusieurs écrans séquentiellement.
Cours de publicité mobile
Avant de mettre en évidence ses avantages et ses inconvénients, il vous faudra connaître les types de publicité mobile dont vous disposez pour promouvoir votre activité professionnelle via Internet.
Commande: ce sont les formats que vous pouvez inclure sur le site Web sur votre mobile ou d'autres outils technologiques. Avec un large éventail de propositions que vous avez en ce moment, et parmi lesquelles se distinguent les suivantes:
- Bannières.
- Vidéos.
- Liens de texte.
Sans oublier que ces dernières années, d'autres formats de navigation mobile ont émergé du mobile et qui nécessitent un développement technique plus poussé.
- Messagerie mobile: SMS et MMS. Bien sûr, c'est un type de publicité qui est maintenant plus obsolète, mais qui remplit un objectif dans la soi-disant messagerie mobile.
- Bluetooth: Ce n'est pas un modèle publicitaire très avancé sur le plan technologique, mais au moins il fonctionne via un serveur publicitaire présentant ces caractéristiques.
- jeu publicitaire: il s'agit d'un système plus sophistiqué de lancement de messages publicitaires qui est pris en charge par les jeux vidéo et n'affectera donc pas votre activité sur Internet.
Avantages de la publicité mobile dans un commerce électronique
Tout n'est pas noir et blanc dans ce genre de publicité. Mais tout d'abord, nous allons analyser les avantages que cela aurait sur votre magasin ou votre entreprise virtuelle. Vous verrez qu'ils sont plus que ce que vous pensiez d'une approche initiale. Pour que vous soyez désormais en mesure de profiter de cette tendance dans le développement de votre activité digitale. Sachant à tout moment que vous devrez différencier ce qu'est la publicité mobile de ce qu'elle n'est pas. Parce que ce sera l'une des clés pour développer une stratégie de travail rationnelle et équilibrée.
Immédiateté: cette stratégie publicitaire vous offre un plus grand potentiel de pénétration auprès du public cible. En effet, les terminaux technologiques dotés de ces caractéristiques vous offrent la possibilité d'atteindre instantanément d'autres personnes ou entreprises. Bien plus que par les canaux conventionnels ou traditionnels.
Interactivité sociale: Il n'est pas possible que grâce à ce système, vous puissiez interagir avec l'autre partie du processus. C'est-à-dire avec vos clients qui peuvent également transmettre à leurs contacts ou les partager sur les réseaux sociaux. Si la publicité est combinée avec les réseaux sociaux, les effets peuvent être dupliqués avec une certaine facilité si vous mettez en œuvre une stratégie pour atteindre un objectif préalablement défini.
Retour sur investissement: Il n'est pas seulement nécessaire d'évaluer la composante commerciale de ce système publicitaire. Mais aussi économique et en ce sens, le coût par impact peut être plus rentable que par le biais d'autres supports publicitaires plus statiques. De cette manière, les marques commerciales et les annonceurs eux-mêmes en bénéficient. Et puisque vous-même en tant que propriétaire d'un domaine numérique.
Autres contributions de la publicité mobile
Dans tous les cas, il y a d'autres avantages à utiliser ce type de publicité et que vous ne devez pas oublier lorsque vous faites face à votre campagne publicitaire. Là où l'un des plus pertinents est celui qui découle du fait que vous pouvez vous adapter à un plus grand nombre de scénarios. Grâce à un une publicité qui est moins statique et peut même être beaucoup plus attrayante pour vos clients ou utilisateurs. Sans surprise, il s'agit d'une tendance à la hausse ces dernières années pour s'adapter à tous les dispositifs technologiques. Selon plusieurs études marketing, ils soulignent qu'il s'agit d'une habitude à la hausse de la part de différents profils d'utilisateurs à travers le monde.
Une autre de ses contributions les plus pertinentes est directement liée aux achats eux-mêmes. Où, achats en ligne au cours des douze derniers mois ont augmenté d'un peu plus de 40% grâce à ces appareils et c'est une tendance qui ne cesse de croître au dernier trimestre 2018. Au point de montrer que les e-entreprises qui veulent rester compétitives doivent adapter leur métier à l'utilisabilité mobile.
Un autre point favorable pour opter pour ce modèle publicitaire réside dans le fait qu'il s'agit d'une ressource qui joue en faveur des petits et moyens entrepreneurs du secteur car ils peuvent rejoindre leurs destinataires au bon moment lorsqu'ils vont prendre leurs décisions. . Par conséquent, c'est une publicité plus opportune et plus proche de l'utilisateur qui peut influencer une augmentation de la magasiner en ligne. Comme dans les évaluations suivantes que nous exposons ci-dessous:
- C'est une publicité plus sensible à être visité.
- Su fonctionnalité C'est plus que prouvé par plusieurs études.
- Se ils se conforment aux goûts et aux besoins des nouveaux profils d'utilisateurs.
- Permet atteindre les objectifs dans un temps beaucoup plus court.
Inconvénients de la publicité mobile dans un e-commerce
Bien qu'au contraire, ce type de publicité apporte une série d'inconvénients que vous devez évaluer à partir de ce moment pour définir votre stratégie marketing dans le commerce numérique ou le magasin que vous possédez. Dans ce contexte général, l'un de ses plus gros inconvénients réside dans le fait que vous devrez varier la gestion de votre entreprise professionnelle. Au point que vous devez même apporter quelques modifications au design sur le site Web de votre propriété.
Mais pour que vous ayez une idée plus claire de la façon dont ce modèle publicitaire peut vous nuire, nous allons énumérer d'autres éléments négatifs des paris mobiles dans le commerce électronique.
- La la concurrence est beaucoup plus élevée et par conséquent, vous aurez besoin d'un contenu beaucoup plus compétitif pour que le public s'intéresse à la fin.
- La méfiance par une bonne partie des utilisateurs qui souhaitent voir le produit ou les articles avant de l'acheter en ligne.
- La résistance ou complexité à vendre certains produits ou articles à travers ces canaux dans leur marketing.
- C'est peut-être une opération qui peut devenir plus cher si toutes les dépenses sont incluses dans sa gestion et parmi lesquelles se détachent celles générées par son expédition.
- C'est un modèle de gestion dans lequel nous devrons accepter l'accès préalable à votre géolocalisation.
- A besoin plus d'informations pour sa mise en œuvre correcte. En effet, parfois, il existe des systèmes plus rentables pour l'un ou l'autre système d'exploitation. Car bien sûr ceux qui viennent d'Android, IOS, Blackberry ou Windows Phone 8 ne sont pas les mêmes, pour ne citer que quelques exemples.
Les les coûts d'adaptation C'est un autre des freins de la publicité mobile. Cela peut s'expliquer par la simple raison que toute campagne nécessite une adaptation mobile. Et à la suite de cette action, un déboursement auquel nous devrons faire face dans notre commerce numérique.
Dans certains cas, n'oubliez pas qu'il se peut que limiter la durée d'attention de l'utilisateur et ce fait peut affecter une moindre rentabilité dans cette classe de médias pour générer des revenus sur le site Web de la boutique en ligne.
Comme vous l'avez peut-être vu, il existe une série de lumières et d'ombres dans l'application de la publicité mobile dans un commerce électronique. Vous devrez mettre les deux facteurs sur la même échelle et arriver à la conclusion s'il vaut la peine de choisir cette alternative sur votre site Web. Dans tous les cas, il n'y aura pas la même réponse et tout dépendra de votre type d'entreprise, de vos objectifs et des stratégies pour la promouvoir à partir de maintenant.