SEO: ssä EAT tarkoittaa kokemusta, auktoriteettia ja luotettavuutta (asiantuntemusta, auktoriteettisuutta ja luotettavuutta). Termi EAT tuli muodikkaaksi elokuussa 2018, kun Googlen lääketieteellisen päivityksen niminen päivitys tapahtui. Sen merkitys johtuu siitä, että lopulta voit hyödyntää sitä kannattavien toimintojen tekemiseksi kaupassasi tai verkkoyrityksessäsi.
EAT: lla on tärkeä rooli Googlen algoritmipäivityksissä. EAT-ongelmat ovat vaikuttaneet rajusti "Rahasi, elämäsi" (YMYL) -sivustoihin. Jos sivustosi ei sovi YMYL-luokkaan, sinulla ei ole mitään pelättävää. Silti on tärkeää huomata, että koska verkkokauppasivustot hyväksyvät luottokorttitiedot, niitä pidetään YMYL-sivuina. EAT ei kuitenkaan ole algoritmi, mutta Googlen algoritmit on päivitetty etsimään merkkejä, jotka selvittävät, tarkastelevatko he sisältöä hyvällä vai huonolla EAT: lla. Huono EAT johtaa mahdollisesti huonoon asemaan.
EAT: n ydin YMYL-verkkosivustoilla on, että ne vaativat sertifioidun asiantuntijan toimittamaan sisällön tai työskentelemään läheisessä yhteistyössä ihmisten kanssa, joilla on asianmukaiset valtakirjat. YMYL: n vaativan sisällön lisäksi - joka yleensä käsittelee lääketieteellisiä, taloudellisia, osto- tai juridisia tietoja - EAT-standardien mukaiset asiantuntijat vastaavat kuitenkin yleisönsä tarpeisiin ja ymmärtävät, että kysymysten tai kyselyjen takana.
EAT: Pisteitä ei ole eikä se ole ranking-tekijä
Älä huoli, sivuidesi ei tarvitse saavuttaa korkeita EAT-pisteitä. Google-algoritmi ei määritä EAT-pisteitä sivustoille. Älä unohda unta miettimällä tapoja parantaa pisteitä. EAT ei myöskään ole suora sijoitustekijä. Googlella on vähintään 200 sijoitustekijää, kuten sivunopeus, avainsanojen käyttö otsikkotunnisteissa ja paljon muuta. Mutta EAT: lla on epäsuora vaikutus sivujesi sijoituksiin, koska sisällön on vastattava EAT-standardeja. Tällä tavoin siitä tulee ranking-tekijä.
EAT tarkoittaa "kokemus, auktoriteetti, luotettavuus".
"Asiantuntemus" - Sinun on oltava asiantuntija omalla alallasi. Kokemus tarkoittaa, että sinun on osoitettava Pääkuvan tai MC: n luojan taito ja mainittava se sisällössäsi. Kokemus on vähemmän kriittinen humoristisille tai juorut verkkosivustoille, mutta elintärkeää lääketieteellisille, taloudellisille tai lakisivustoille. Hyvä uutinen on, että mikä tahansa sivusto voi osoittaa asiantuntemusta, jos sisältö on totuudenmukaista ja hyödyllistä käyttäjille.
"Auktoriteetti" - Sinun on osoitettava, että olet MC: n luoja tai auktoriteetti. Ja voit saada tämän kirjoittajien tai itsesi kokemuksesta. Jos sivusi on yhteisö tai keskustelufoorumi, keskustelun laatu ohjaa auktoriteettia. Tunnistetiedot ovat välttämättömiä, mutta myös henkilökohtaiset kokemukset, kuten arvostelut.
"Luottamus" - Sinun on osoitettava käyttäjille, että he voivat luottaa pääsisällön luojaan tai yritykseen, MC: hen itse ja verkkosivustoon. Luotettavuus on erityisen tärkeää sähköisen kaupankäynnin verkkosivustoille, jotka pyytävät käyttäjiltä luottokorttitietoja. Kaikkien sivustosi sisältöjen tulisi saada käyttäjät tuntemaan olonsa turvalliseksi vieraillessaan siellä. Lähtökohtana sinun on heti otettava käyttöön SSL-varmenne sivustollasi, koska vähintään 70% ensimmäisen sivun tuloksista käyttää SSL: ää (se on yksi monista Googlen pisteytyssignaaleista).
Sinun täytyy syödä elääksesi. Ja myös verkkosivustosi sisältö. Erilainen "syöminen", mutta ajatus on sama.
Aivan, ja puhumme EAT: sta. Näimme tämän lyhenteen ensimmäisen kerran, kun Googlen haun laatua koskevat ohjeet vuotivat vuonna 2014. Mutta Googlen virallisen julkaisun myötä tiedämme nyt, kuinka tärkeä EAT on. Tänä vuonna EAT on tarkoitus olla iso yritys. SEO-palvelumme huolehtivat siitä, että sivustosi noudattaa Googlen EAT: n keskeisimpiä tekijöitä.
Google väittää, että EAT on yksi kolmesta sivun laatua koskevasta näkökohdasta. Joten jos et ole kiinnittänyt huomiota EAT-sisältöön aikaisemmin, sinun tulisi alkaa tehdä se.
Miksi EAT on niin tärkeää verkkosivuillesi?
Joten miksi kokemus, auktoriteetti ja luottamus ovat niin tärkeitä? Loppujen lopuksi Googlen laatusäännöt eivät määrää sivun sijoitusta.
Pohjimmiltaan EAT määrittää verkkosivuston arvon. Laatuarvioijat ottavat EAT: n huomioon arvioidessaan kuinka hyvin sivusto tai sivu tarjoaa tarvitsemasi. He katsovat, saavatko he hyvän kokemuksen verkossa ja onko sisältö heidän standardiensa mukaista. Jos arvioijat kokevat, että käyttäjällä olisi mukava lukea, jakaa ja suositella sisältöä, se antaa sivustolle korkean EAT-tason.
Ajattele EAT: ta syynä siihen, miksi käyttäjät valitsevat sivustosi kilpailijasi sijaan. EAT: lla voi olla suora vaikutus siihen, miten Google vastaanottaa ja viime kädessä sijoittaa verkkosivustosi.
Joten miten EAT vaikuttaa sivustosi kävijöihin?
EAT liittyy läheisesti siihen, mitä Google kutsuu "Your Money or Your Life" (YMYL) -sivuiksi. YMYL-sivuilla on aiheita lääketieteellisestä neuvonnasta, oikeudellisesta, taloudellisesta ja sellaisesta. Kaikki, mikä voi vaikuttaa positiivisesti tai negatiivisesti käyttäjän onnellisuuteen, terveyteen ja vaurauteen. Esimerkkejä ovat:
Verkkokauppa, joka pyytää luottokorttitietojasi
Äidin blogi, joka antaa neuvoja vanhemmuudesta
Rahoituslaitoksen blogi, joka tarjoaa oikeudellista neuvontaa
Lääketieteellinen terveyssivu, jossa luetellaan harvinaisen sairauden oireet
YMYL: n korkeilla sivuilla näkyy korkea EAT-taso. Tämä johtuu siitä, että mitä varmempi käyttäjä tuntee ollessaan sivulla, ja mitä enemmän sisältö vastaa hakukyselyä, sitä paremmin se täyttää EAT: n tarpeet. Sivustot, jotka todella tarjoavat hyödyllisiä neuvoja tai ratkaisun ongelmaan, vastaavat näihin tarpeisiin helpommin kuin sivustot, jotka yrittävät hioa Googlen järjestelmää.
Olet mitä syöt
Joten sivustosi on vain yhtä hyödyllinen kuin mitä sinä laitat siihen. Koska EAT on sekä sivutasolla että sivustotasolla, sinun on varmistettava, että verkkosivustosi jokainen osa yrittää täyttää Googlen vaatimukset. Ja jos sivusi täyttävät YMYL-sivut, tämä on vielä tärkeämpää.
Mutta älä ota vain sanaa siihen. Google sanoo, että sivu tai sivusto, josta puuttuu EAT, on "riittävä syy antaa sivulle heikko laatuluokitus". Joten jos et ole asiantuntija, viranomainen tai luotettava, sivustosi sivua voidaan pitää heikkolaatuisena.
Sinun on luotava houkutteleva, hyödyllinen ja tarkka sisältö. Ja sinun on käytettävä EAT: ta vastaamaan sekä laatuhinnoittelijoiden että todellisten käyttäjien tarpeisiin. Tee niin ja teet mitä Google haluaa.
Pidä tämä sivu tarkistettuna - et koskaan tiedä, milloin saatat tarvita muistutusta EAT: n toteuttamiseksi oikein.
Viime kuukausina olet todennäköisesti nähnyt sanan (tai pikemminkin lyhenteen) "EAT" kelluvan. Vaikka tämä termi on ollut monien hakukoneoptimoijien sanakirjassa jo jonkin aikaa, Googlen elokuun 2018 suuren algoritmipäivityksen (tunnetaan nimellä "lääketieteellinen päivitys") jälkeen on kiinnitetty paljon huomiota "EAT» Googlelta ja on sittemmin ollut usein useimpien hakukoneoptimoijien huulilla ja sormenpäillä.
Joten miksi puhun siitä nyt? Koska päivät, jolloin voisit näkyä Googlessa yön yli, ovat jo kauan menneet. Ollaksesi hyvässä asemassa Googlessa, sinun on vaalittava brändiäsi rakentamalla sen asiantuntemusta, auktoriteettia ja luotettavuutta - juuri sitä EAT tarkoittaa!
Tässä viestissä käsittelen EAT: n kolme pilaria ja jaan vinkkejä siitä, miten kukin niistä sisällytetään sisältöstrategiaasi, jotta voit sijoittua alan parhaisiin hakutermeihin.
Aluksi tämä "lääketieteellinen" päivitys näytti saavuttaneen useita sivustoja, jotka tarjoavat terveys- ja lääketieteellistä neuvontaa, enemmän kuin mikään muu vertikaalinen. Siksi arvostettu hakukonemarkkinoinnin toimittaja Barry Schwartz julisti sen "lääketieteelliseksi päivitykseksi".
Vaikka tämä päivitys on varmasti saapunut monille lääketieteellisille verkkosivustoille, se osui myös moniin muihin verkkosivustoihin, jotka voitaisiin luokitella siihen, mitä Google kutsuu "YMYL-sivustoiksi". ).
Digitaaliset markkinoijat ovat tunnetusti käyttäneet ammattikieltä ja käyttäneet tonnia lyhenteitä, mutta tällä kertaa Google itse lisäsi nämä YMYL ja EAT jatkuvasti kasvavaan kasaan mahdollisesti hämmentävää sisäistä ammattikieltä.
YMYL on laatuluokitus sisällölle, joka tarkoittaa "Rahasi tai elämäsi". Google ei välitä pelkästään tärkeimpien tietojen toimittamisesta, vaan haluaa myös antaa oikeat tiedot. Tietyntyyppisten hakujen avulla on valtava mahdollisuus vaikuttaa kielteisesti käyttäjien "onnellisuuteen, terveyteen tai vaurauteen"; Toisin sanoen, jos nämä sivut ovat heikkolaatuisia, ne voivat vaikuttaa käyttäjän hyvinvointiin.
Siksi, kun on kyse terveys-, talous- ja turvallisuusongelmista, Google ei halua tarjota linkkejä sivuille, jotka jakavat neuvoja, mielipiteitä tai mahdollisesti petollisia verkkosivustoja. Google haluaa olla mahdollisimman varma, että se suosittelee sivustoja, joilla on korkea asiantuntemus, auktoriteetti ja luotettavuus, mitä EAT tarkoittaa. Se on Googlen tapa suojata hakukoneita heikkolaatuiselta sisällöltä, joka voi olla haitallista hakukoneelle.
Jos yrityksesi kuuluu onnen, terveyden tai vaurauden etiketin alle, EAT voi olla välttämätöntä, jotta ymmärrät, joten lue lisää!
EAT ja YMYL ovat peräisin erittäin tärkeästä Google-asiakirjasta, joka tunnetaan nimellä "Google Search Quality Rater Guidelines".
Vuonna 2015 Google julkaisi virallisesti ohjeet hakulaadun arvioijalle, mikä antoi meille kuvan Googlen näkökulmasta korkealaatuisesta (tai huonolaatuisesta) verkkosivustosta.
Paperi on kirjoitettu ihmisarviointitiimillesi, joka suorittaa tärkeitä hakuja ympäri vuorokauden ja arvioi verkkosivustoja, jotka ovat Googlen parhaita tuloksia kyseisillä hauilla. Ilmeisesti Googlen palveluksessa on noin 10.000 XNUMX henkilöä suorittamaan nämä pistetarkastukset, prosessi, jonka tarkoituksena on testata ranking-algoritmien tehokkuutta verkkosivujen laadun tunnistamisessa.
Laadunarviointitiimin opetuksissa kerrotaan Googlen insinööreille, kuinka parantaa sijoitusalgoritmia. Kuten Googlen työntekijät muistuttavat usein, heidän sijoitusalgoritminsa on jatkuvan parantamisen prosessi, jota päivitetään säännöllisesti.
Experiencia
Oxfordin sanakirjassa määritellään termi "asiantuntija" "erittäin asiantuntevaksi tai ammattitaitoiseksi tietyllä alueella". Pelkästään tämän tiedon omistaminen ei kuitenkaan saa liikennevirtaa verkkosivustollesi Googlelta.
Sinun on ymmärrettävä, kuinka välittää tämä tieto tavalla, johon ihmiset osallistuvat. Kyse ei ole vain siitä, että sinulla on tietoa, vaan myös siitä, että tiedät, mitä yleisösi haluaa, ja parhaasta tavasta toimittaa tietoja heille.
Aina kun Googlen työntekijä kysyy "Kuinka sivustoni voi parantaa sijoitustaan?" Toimintavaste näyttää useimmiten olevan "Luo upeaa sisältöä, josta yleisösi pitää." Vaikka tämä saattaa tuntua liian yksinkertaiselta vastaukselta (ja se onkin), se on vastaus, joka tiivistää melko paljon mitä kirjoitan tähän viestiin, ollakseni rehellinen.
Kuinka luomme asiantuntijasisältöä? No, tässä on joitain vinkkejä tähän kysymykseen vastaamiseksi:
Ota selvää, mitä yleisösi etsii, ja täytä sitten heidän tarpeensa ja ylitä se. Tämä alkaa avainsanatutkimuksella.
Yritä ymmärtää hakukoneiden tarkoitus avainsanatutkimuksen aikana löytämiesi termien takana.
Sinun on ymmärrettävä, missä vaiheessa nämä hakukoneet ovat matkallasi kuluttajana tai joku, joka liittyy toimialallesi. Täällä on paljon tilanteita, tapauksestasi riippuen, mutta jos tavoitteesi on esimerkiksi hakutermi, joka on selvästi joku uusi asia, yritä olla käyttämättä liikaa ammattikieltä ja / tai luoteja siitä, että aloittelija ei todennäköisesti ymmärrä.
Löydä tasapaino tukevuuden ja yksinkertaisuuden välillä. Tämä johtuu tekstin muotoilemisesta sulavaksi käyttämällä visuaalisia apuvälineitä tai multimediaa, kuten videota tai ääntä. Täydellinen esimerkki tästä on Mozin "Whiteboard Friday" -sarja. Haluamme, että sisällön kuluttaja todella ymmärtää aiheen lopulta tekemättä siitä liian työlästä.
Ajattele seuraavia kyselyitä, joita hakukoneella saattaa olla, ja anna sisällön olla valmis vastaamaan myös siihen. Asianmukaisen lisäsisällön on oltava sisäisesti linkitetty ja helposti saatavilla. Kyse on tulemisesta tietolähteeksi omalla alallasi.
auktoriteetti
Asiantuntijana oleminen on hienoa, mutta se on vasta alkua. Kun muut asiantuntijat tai vaikuttajat omassa vertikaalisuudessasi mainitsevat sinut tietolähteenä tai kun nimesi (tai brändisi) tulee synonyymiksi asiaankuuluville aiheille, et ole vain asiantuntija - olet viranomainen.
Tässä on joitain KPI: itä, kun on kyse viranomaisen arvioinnista:
Asiaankuuluvat ja arvovaltaiset verkkosivustolinkit ovat tietysti valtava tekijä verkkosivustojen luokittelussa, emmekä voi varmasti keskustella mistään SEO-menestyksen kehyksestä korostamatta tätä.
Joka tapauksessa on korostettava, että kun puhumme linkeistä, kyse on verkkotunnuksesi auktoriteetin rakentamisesta. Tämä tarkoittaa sitä, että haluamme asiaankuuluvien verkkosivustojen, jotka ovat jo saaneet auktoriteetin avaruudessa, suosittelevan meitä, eikä verkkosivustolla ole parempaa suositusta kuin toinen linkki.
Vaikka linkit ovat ihanteellisia, vain mainitseminen uutisissa tai auktoriteettisilla verkkosivustoilla omalla alueellasi lisää silti auktoriteettiasi Googlen silmissä. Siksi mainitsemiseen on myös pyrittävä.