sana markkinointi on termi, jonka kaikki tietävät. Mutta jos kysyisimme sinulta suoraan, mitä markkinointi on, tietäisitkö kuinka vastata?
Seuraavaksi annamme sinulle määritelmän markkinointi, tunnet olemassa olevat erilaiset tyypit, tiedät mikä on tavoite ja annamme sinulle esimerkkejä, jotka auttavat sinua ymmärtämään, kuinka pitkälle se voi mennä.
Mikä on markkinointi
RAE:n antaman määritelmän mukaan «Markkinointi on joukko strategioita, joita käytetään tuotteen kaupallistamiseen ja sen kysynnän stimuloimiseen..
Itse asiassa, markkinoinnin määritelmä on nykyään melko lyhyt, koska se kattaa paljon enemmän. Se on läsnä jokapäiväisessä elämässä, suoraan tai epäsuorasti. Ja sellaisenaan sen käsite on paljon laajempi.
Markkinointi voidaan määritellä toimintojen kokonaisuudeksi, jolla pyritään tyydyttämään kuluttaja tuotteen tai palvelun kautta. Puhumme myös strategiasta, jolla suunnitellaan, asetetaan hintoja, markkinoidaan ja jaetaan tuotteita ja/tai palveluita asiakkaan tarpeiden mukaan samalla, kun niitä myyviltä yrityksiltä saadaan voittoa.
Kaiken edellä mainitun perusteella voimme sanoa, että markkinointiin on ominaista seuraavat:
- Siinä on vähintään kaksi osaa ja heidän välilleen syntyy vaihtosuhde.
- Siinä on lisäarvoa. Toisin sanoen toinen osapuolista pyrkii tyydyttämään tarpeen, kun taas toinen pyrkii täyttämään tämän tarpeen saadakseen vastineeksi hyödyn.
- Siirtoprosessi tapahtuu. Tämä ymmärretään sillä, että yritys asettaa tuotteelleen oikaistun hinnan, jotta se voi myydä sen samalla, kun asiakas mukautuu kyseisten tuotteiden tai palveluiden hintoihin.
- Siellä on kaksisuuntainen kanava. Toisin sanoen asiakas on markkinoinnin keskipiste ja voi ilmaista ajatuksia ja mielipiteitä samalla, kun niihin vastataan.
Markkinoinnin tavoite
Kun tiedät mitä markkinointi on, seuraava askel on tietää, mikä sen tavoite on. Tässä mielessä ei ole erityistä tavoitetta, mutta se riippuu siitä, mitä haluat saavuttaa. Joitakin tavoitteita, joita markkinoinnilla voi olla, ovat: henkilökohtaisen brändin julkistaminen, markkinaosuuden kasvattaminen, uusien asiakkaiden houkutteleminen, myynnin lisääminen, asiakasuskollisuuden rakentaminen...
Jos kiinnität huomiota, kaikki tavoitteet menevät samaan suuntaan, eli arvon luomiseen ja vangitsemiseen. Ja tässä henkilöbrändi on erittäin tärkeä.
Markkinointityypit
Kun otetaan huomioon, että olemme puhuneet markkinoinnista, jolla on erilaiset tavoitteet, tämä johtaa meidät erottamaan erilaiset markkinoinnin tyypit. Tärkeimmät ovat seuraavat:
- Strateginen markkinointi. Keskityi pitkän aikavälin suunnitelman laatimiseen voittojen lisäämiseksi ja yrityksen resurssien minimoimiseksi.
- Markkinointimix. Se tunnetaan myös nimellä 4P-markkinointi, tuote, hinta, edistäminen ja jakelu.
- Operatiivinen markkinointi. Voisimme sanoa, että se on sama kuin strateginen markkinointi, vain lyhyellä tai keskipitkällä aikavälillä.
- Suhteellisia. Se pyrkii luomaan asiakassuhteen sellaisella tavalla, että se tuntee heihin empatiaa ja että se voidaan ymmärtää paremmin luomalla heille suunniteltuja strategioita.
- Digitaalinen markkinointi. Se viittaa kaikkiin toimiin, jotka suoritetaan Internetin kautta.
- vaikuttajista. Se perustuu strategian luomiseen persoonallisen brändin edistämiseksi ja rakentamiseksi sosiaalisten verkostojen kautta ja ns. vaikuttajien eli ihmisten, jotka liikkuvat jo valtavia yleisöjä, käyttöön.
Ei ole vain näitä tyyppejä, vaan niitä on monia muitakin. Ne ovat kuitenkin vähemmän tunnettuja tai käytettyjä.
markkinoinnin työkaluja
Brändin, henkilön, yrityksen... markkinoinnin toteuttamiseksi tarvitaan joukko työkaluja, jotka auttavat meitä saavuttamaan tavoitteet.
Tämän sisällä on useita vaihtoehtoja, kuten:
- Suunnitelma tai strategia. Eli noudata aikaisempaan tutkimukseen perustuvia ohjeita parhaan oppaan saavuttamiseksi asetettujen tavoitteiden saavuttamiseksi.
- Email markkinointi. Jos tietty työkalu on sitoutunut, sähköposti, paremman suhteen saavuttamiseksi asiakkaiden ja/tai yleisön kanssa yleensä.
- Mobiilimarkkinointi. Ei vielä täysin hyödynnetty, mutta sinulla on esimerkkinä monet mobiilisovelluksissa tai peleissä näkyvät mainokset.
- Sosiaalinen markkinointi. Perustuu sosiaalisiin verkostoihin liittyvän strategian laatimiseen. Tässä tapauksessa tavoitteena voi olla henkilökohtaisen brändin julkistaminen, pätevän liikenteen houkutteleminen, suhteen luominen yleisöön...
markkinoinnin esimerkkejä
Koska haluamme sinun näkevän joitain todellisia esimerkkejä siitä, kuinka markkinointia toteutetaan yrityksissä, tässä on joitain parhaista.
Nykiä
Kun tämä sosiaalinen verkosto alkoi, heillä oli selkeä tavoite, että he halusivat vangita videopelien pelaajia, pelaajia. Sitä varten, he näkivät, mitä kilpailu tarjosi, ja halusivat parantaa näitä olosuhteita, jos heihin liittyisi ihmisiä. Ja se tarkoitti, että keskittymällä johonkin sektoriin ja sen sisällä hyvin tiettyyn yleisöön, he menestyivät niin paljon, että pikkuhiljaa muitakin monipuolisempia yleisöjä liittyi niihin käytännössä luonnollisesti.
GoPro
GoPro on urheilukamerabrändi, ja yksi sen lähtökohdista on antaa käyttäjille mahdollisuus tallentaa omia videoitaan ja jakaa niitä yhteisön kanssa. Mitä hyötyä siitä on? He rakentavat asiakasuskollisuutta, luovat alustan, joka kattaa ihmisiä kaikkialta maailmasta ja joilla on yhteisiä kiinnostuksen kohteita.
Ja mikä parasta, he itse, heidän asiakkaansa, todistavat tuotteidensa laadun.
isra bravo
Tässä tapauksessa halusimme antaa esimerkin henkilökohtaisesta brändäyksestä ja markkinoinnista. Emmekä voineet ajatella ketään parempaa. Vain yhdellä työkalulla, sähköpostilla, hän on onnistunut erottumaan joukosta liiketoiminnassaan, copywritingissä, ja nykyään häntä pidetään parhaana tekstinkirjoittajana Latinalaisamerikkalainen.
Hän ei ole investoinut mainontaan, hänellä ei ole sosiaalisia verkostoja (ainakaan julkisia) ja ainoa asia, mitä hän tekee, on verkkosivusto, jonne he voivat tilata, jotta he saavat joka päivä sähköpostin, jossa hän yrittää myydä sinulle jotain.
Sinun strategiasi? Relaatiomarkkinointi (suhde yleisöösi) ja suoramarkkinointi, joka keskittyy tuotteen myymiseen sitä tarvitseville.
Kuten näette, tietää mikä ei ole vaikeaa, mutta koska se on niin monimutkainen ja dynaaminen aihe, on tavallista, että on monia tapoja toteuttaa se, mukaan lukien sellaisia, joita emme vieläkään voi uskoa, että niitä voidaan toteuttaa. Onko sinulla epäilyksiä? Kysy meiltä!