Mikä on brändi

Mikä on brändi

Brändi on jotain, joka seuraa tuotteita, yrityksiä, yrityksiä jne. Voimme sanoa, että se on käyntikortti asiakkaille, menneille, nykyisille ja tuleville, tunnistamaan se. Mutta, Mikä on brändi? Mitä tyyppejä on olemassa? Miten teet sen?

Jos olet epävarma siitä, mikä määrittelee tällä hetkellä markkinoilla olevat tuotteet ja/tai palvelut, jos haluat tietää tarkalleen sen konseptin, mikä erottaa sen brändäyksestä tai olemassa olevista brändityypeistä, sinulla on kaikki tarvitsemasi tiedot täältä. .

Mikä on brändi

Brändi on a tuotteen, palvelun, yrityksen, yrityksen erottuva leima ... Toisin sanoen voisimme sanoa, että se on nimi, jolla tuote tunnetaan (palvelu, yritys, yritys...) ja jolla se saa identiteetin, mikä tarkoittaa, että kun se nimetään, kaikki tietävät tarkalleen, mikä se on. viittaa.

Esimerkiksi Coca-Cola, Apple, Google... Näiden sanojen nimeäminen saa meidät automaattisesti ajattelemaan tiettyä yritystä tai tuotetta.

Segun la American Marketing Association, brändi on "nimi, termi, merkki, symboli, malli tai minkä tahansa niistä yhdistelmä, joka tunnistaa yrityksen tuotteet ja palvelut ja erottaa ne kilpailijoista." Hyvin samanlainen on määritelmä, jonka on antanut Espanjan patenttien ja tuotemerkin toimisto jossa sanotaan, että tavaramerkki on "merkki, joka erottaa yrityksen tuotteet tai palvelut markkinoilla, olivatpa ne sitten yksilöllisiä tai sosiaalisia".

Nämä käsitteet ovat kuitenkin jokseenkin vanhentuneita nykyisyydestä (ja tulevaisuudesta), koska itse brändistä on tullut strateginen työkalu tunnistaa ja taata hyvä suhde kuluttajiin. Kuvittele esimerkiksi virvoitusjuoma nimeltä Doctor Joe. Se on nimi, joka voi olla brändi. Mutta tämä ei ole vain tuotteen nimeäminen, vaan sen tavoitteena on erottua kilpailijoista, yksilöidä, tunnistaa ja tulla kuluttajien mieleen.

Kaikki näihin liittyvä on säännellään tavaramerkeistä 17. joulukuuta annetulla lailla 2001/7, joka sisältää kaikki vaatimukset, jotka brändin on täytettävä, ja muita niihin liittyviä tärkeitä näkökohtia.

Brändi ja brändäys, onko se sama?

tuotemerkki tai brändäys

Jo jonkin aikaa termiä brändäys on kuultu yhä enemmän yrityksiin liittyvän ja monessa yhteydessä hämmentäväksi, mitä brändi on, ja mitä brändäys on. Koska ei, molemmat termit eivät viittaa samaan asiaan.

Vaikka brändi on nimi tai tapa viitata tuotteeseen, palveluun, kauppaan jne.; siinä tapauksessa että brändäys puhumme sarjasta toimia, jotka suoritetaan luodakseen "arvoa sisältävän" brändin. Toisin sanoen, luo edustava nimi, joka tunnistaa kyseisen tavaran tai palvelun ja jolla on samalla siihen liittyvä arvo (kontaktoi kuluttajiin, motivoi heitä, synnyttää reaktion tai yksinkertaisesti tunnustusta).

Tavaramerkkityypit

Tavaramerkkityypit

Nykyään voimme erottaa erilaisia ​​merkkejä.

Espanjan patentti- ja tavaramerkkiviraston mukaan yksittäisen tavaramerkin lisäksi on olemassa kaksi muuta tavaramerkkityyppiä:

  • Kollektiivinen merkki. Se on "joka erottaa markkinoilla valmistajien, kauppiaiden tai palveluntarjoajien liiton jäsenten tuotteet tai palvelut. Tämän tavaramerkin omistaja on sanottu yhdistys.
  • Takuumerkki. Se on "takuu tai todistaa, että tuotteet tai palvelut, joihin sitä sovelletaan, täyttävät yleiset vaatimukset, erityisesti niiden laadun, komponenttien, maantieteellisen alkuperän, teknisten olosuhteiden, tuotteen valmistustavan jne. osalta". Tätä tavaramerkkiä ei saa käyttää sen omistaja, vaan kolmannet osapuolet, joille hän on oikeutettu, valvottuaan ja arvioituaan, että tämän kolmannen osapuolen tuotteet tai palvelut täyttävät vaatimukset, jotka kyseinen tavaramerkki takaa tai sertifioi."

Löydämme kuitenkin myös muita merkkejä, kuten:

  • Sanamerkit. Ne koostuvat kirjaimista ja numeroista.
  • Graafiset merkit. Ne, jotka koostuvat vain graafisista elementeistä, kuten logoista, kuvista, kuvituksista, piirustuksista, symboleista, kuvakkeista jne.
  • Sekamerkit. Ne ovat sekoitus kahta edellistä siten, että visuaalinen osa (grafiikka) yhdistetään tekstiosaan (sana).
  • Kolmiulotteiset merkit. Heille on tunnusomaista, koska osa niiden elementeistä määrittelee ne heidän identiteetissään. Esimerkkinä voisi olla Toblerone, jonka pyramidin muotoinen kääre on erottuva.
  • Äänimerkit. Ne ovat niitä, jotka liittyvät ääniin.

Kuinka hakea tavaramerkkiä

Kuinka hakea tavaramerkkiä

Tuotteen, palvelun... nimeäminen ei ole niin helppoa kuin luulet, sillä parasta, jotta kukaan ei varasta sitä "tunnistetta", on rekisteröidä se. Mutta Ennen kuin teet niin, sinun tulee suorittaa sarja toimia, sellaisina kuin ne ovat:

  • Valitse tuotemerkki, eli päätä, mikä tuotemerkin nimi tulee olemaan. Tässä mielessä Espanjan patentti- ja tavaramerkkivirasto suosittelee, että se on eufoninen, eli sen ei pitäisi olla vaikea lausua tai hävytöntä; ja helppo muistaa.
  • Vältä laillisia rekisteröintikieltoja. Tässä tapauksessa on nimiä tai vaatimuksia, jotka on täytettävä ja jotka ovat tavaramerkkilain 5-10 artikloissa.

Kun olet varmistanut, että valittu nimi on oikea ja että se on voimassa olevan lainsäädännön mukainen, voit rekisteröidä tavaramerkin. Tätä varten se tehdään Espanjan patentti- ja tavaramerkkiviraston kautta. Tämä menettely voidaan suorittaa verkossa tai henkilökohtaisesti. Jos teet sen ensimmäisellä tavalla, saat 15% alennuksen.

Hintaan liittyen, jos tuotemerkki on ensiluokkainen, olisi maksettava (tiedot vuodelta 2022) 150,45 euroa (127,88 euroa toimenpiteen ja sähköisen maksun tapauksessa).

Kuka tahansa fyysinen tai oikeushenkilö voi pyytää tavaramerkin rekisteröintiä. Se riippuu jo käyttötarkoituksesta, jota aiot antaa sille ja tarpeistasi, koska ei ole olemassa vain kansallinen rekisteri vaan myös kansainvälinen rekisteri, jonka prosessi on pidempi, mutta jonka avulla voit säilyttää kyseisen merkin tekijän tietyn ajan. aika.

Ja se on, että tavaramerkin rekisteröinti ei ole ikuista, vaan se on uusittava ja siksi maksettava uudelleen 10 vuoden välein.

Kuten näette, tavaramerkin tunteminen on helppoa, vaikka rekisteröintimenettelyyn liittyy kustannuksia, joita monet eivät pysty tekemään ainakaan kyseisen tuotteen, palvelun tai yrityksen elinkaaren ensimmäisten vuosien aikana.


Ole ensimmäinen kommentti

Jätä kommentti

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista. Pakolliset kentät on merkitty *

*

*

  1. Vastuussa tiedoista: Miguel Ángel Gatón
  2. Tietojen tarkoitus: Roskapostin hallinta, kommenttien hallinta.
  3. Laillistaminen: Suostumuksesi
  4. Tietojen välittäminen: Tietoja ei luovuteta kolmansille osapuolille muutoin kuin lain nojalla.
  5. Tietojen varastointi: Occentus Networks (EU) isännöi tietokantaa
  6. Oikeudet: Voit milloin tahansa rajoittaa, palauttaa ja poistaa tietojasi.