Jos sinulla on verkkokauppa tai harkitset sellaisen perustamista, todennäköisin asia on, että olet kuullut paljon hakukoneoptimoinnista, hakukonemarkkinoinnista, paikannuksesta... Mutta entä CPM? Tiedätkö mikä on CPM?
Lyhenne sanoista «Kustannukset promillea", espanjaksi "Tuhannen hinta»Impressiot on yksi vaikeimmin ymmärrettävistä, mutta se on yksi yleisimmistä Internet-mainonnan maksumalleista ja on erittäin tärkeää tietää, mistä he puhuvat. Siksi yritämme tässä auttaa sinua ymmärtämään sen.
Mikä on CPM
Kuten olemme aiemmin selittäneet, CPM eli Cost per tuhat tarkoittaa, että se on mainosmalli, jolla henkilö, yritys, brändi jne. maksaa joka kerta, kun mainos katsotaan.
Kuvittele esimerkiksi, että tuhannen näyttökerran hinta on 20 euroa. Se tarkoittaa, että joudut maksamaan 20 euroa jokaisesta tuhannesta katselusta. Kun minulla on ne, sinä maksat. Jos se ei tule perille, et maksa.
Nyt visualisointi on erittäin hyvä. Verkkokaupan kannalta se olisi tapa tehdä itsesi tunnetuksi, mutta onko se kannattavaa? Kuvittele seuraavaa. Olet Facebookissa ja näet myymälän mainoksen. Ja toisesta. Ja toinen... Annatko yleensä kaikki nuo mainokset? Turvallisinta on, että ei, eli riippumatta siitä, kuinka paljon "julkisuutta" CPM tuottaa, katselukertojen tai näyttökertojen suhteen, totuus on, että jos se ei lopeta yleisön "koukkuun", se ei vaikuta liiketoimintaan.
CPM, CPA, CPT ja CPC
Emme ole tulleet hulluiksi, kaukana siitä. Mutta se on, että CPM:n lisäksi on monia muita termejä, jotka sinun on tiedettävä, koska ne kaikki liittyvät toisiinsa. Erityiset:
- TPC: Tuhannen hinta. Itse asiassa se on sama kuin CPM, vain sitä voidaan kutsua tällä tavalla.
- CPA: Hinta per toimenpide.
- CPC: Napsautuskohtainen hinta.
Jokaisella niistä on erilainen suorituskyky, ja niistä maksetaan eri tavalla. Jos tuhannen näyttökerran hinta vastaa x rahaa tuhatta näyttökertaa kohden, napsautuskohtaisen hinnan tapauksessa hinta on jokaisesta heidän antamastaan napsautuksesta tai hankintakohtaisesta hinnasta jokaisesta heidän suorittamasta toiminnasta.
Näistä kaikista ehkä CPM ja CPC liittyvät toisiinsa eniten, vaikka ymmärrätkin, että ne ovat kaksi eri asiaa.
Mihin CPM on tarkoitettu?
Kaiken edellä mainitun jälkeen on mahdollista, että ajattelet juuri nyt, että se on hyödytöntä ja että on parempi sijoittaa johonkin muuhun. mutta näin se ei tietenkään ole. CPM:n tavoitteena on saada hyvä kuva mainoksesta. Eli hanki julkisuutta, että ihmiset näkevät sinut, tuntevat sinut ja toivottavasti antavat mainoksen vieraillakseen sivullasi.
Onko se kannattavaa? Kyllä ja ei. Selitämme sen sinulle. CPM on kannattava, koska se auttaa sinua lisäämään läsnäoloasi Internetissä. Uudelle myymälälle, brändille tai uudelle tuotteelle se voi olla täydellinen toimenpide, koska tavoitat suuren yleisön. Nyt se ei ole kannattavaa, koska se ei takaa sinulle x käyntien määrää verkkosivustollasi. Tässä mennään vähän onnea; että he pitävät mainoksesta tai näkemästään (pääasiassa hinnasta tai uutuudesta) ja että he napsauttavat verkkokauppaasi.
Vakiintuneemmissa, suurissa tai tunnetuissa myymälöissä tämä ei ole yhtä tehokasta. Kaikki tietävät sen jo, joten miksi käyttää sitä?
Kuinka laskea CPM
Kuten monilla muillakin termeillä, tuhannen näyttökerran hinnalla on myös kaava, jolla se lasketaan. Haluatko tietää, mikä se on? Periaatteessa puhumme mainoksen sijoittamisen kustannusten jakamisesta mainoksen näyttökertojen määrällä, aina tuhansina.
Toisin sanoen kaava olisi:
CPM = kokonaishinta / (katselukertaa / 1000)
Kuinka paljon
Normaalisti Keskimääräinen CPM on yleensä 5-50 euroa. Miksi hiusneula on niin iso? No, koska se riippuu osiosta, johon haluat sijoittaa mainoksen, segmentoinnista, kyseisestä sivustosta vallitsevasta kilpailusta jne. Kaikki tämä saa keskihinnan nousemaan tai laskemaan.
Joka tapauksessa sinun tulee muistaa, että tätä mallia käytetään eniten tunnistuskampanjoissa, brändäyksessä jne. mutta ei konversiota, koska et voi olla varma siitä, että napsautuksia tulee (vaikka tämä riippuu usein mainoksen tyypistä ja siitä, kuinka hyvä olet vangitsemassa ihmisiä).
Vinkkejä tähän malliin sijoittamiseen
Ennen kuin aloitat seikkailun ja sijoitat yrityksesi tuhannen näyttökerran hintaan, haluamme jättää sinulle muutamia vinkkejä, jotka sinun tulee lukea. Joskus tuhannen näyttökerran hinta, kuten olemme nähneet, ei ole sopivin tavoitteen perusteella, jonka haluamme saavuttaa, ja siksi on tärkeää pitää mielessä, että:
- CPM on todella oikea mainontamalli. Jos et tiedä onko se oikea, kannattaa kysyä markkinointikonsultilta tai digistrategian neuvonantajalta, joka voisi analysoida yrityksesi, tietää missä se on, nähdä puutteet ja panostaa parantamiseen käyttämällä tehokkainta ja tarkoituksenmukaista. resursseja.
- Tiedä, missä mainonta tulee olemaan. Kuvittele, että haluat maksaa tuhannen näyttökerran hinnan sivulta ja osoittautuu, että mainonta on kaiken lopussa, missä sitä ei näy. Ilmeisesti näyttökertoja voidaan saada, kyllä, mutta se ei tule näkyviin, ja jos lukija ei näe sitä viestiä, sitä mainosta, sitä ei ikään kuin sitä olisi olemassa.
- Sinun on valittava hyvin sivu, jolle asetat CPM-kampanjanEsimerkiksi, että se on hyvin sijoitettu, että sillä ei ole ongelmia Googlen kanssa tai että se on huonosti sijoitettu, että se on "kielletty" tai että se on negatiivinen verkkosivustollesi.
- Jos lopulta valitset tämän mallin, sinun on rakennettava mainos, joka on yksinkertainen, huomiota herättävä, helppo muistaa ja joka vaikuttaa. Se ei ole niin helppoa kuin luulet, mutta sinun täytyy yrittää tasapainottaa kuva tekstin kanssa ja tehdä siitä jotain, jota sen näkemällä ei pääse pois.
Nyt tiedät hieman enemmän CPM:stä, se on vain perusta. Jos haluat lyödä vetoa tämän tyyppisestä mainonnasta ja kampanjasta, paras neuvomme on jatkaa tämän termin tutkimista ja saada neuvoja, joilla voit suurentaa investointejasi odotettuihin tuloksiin.