Rebrändäys: esimerkkejä

Kun brändi kestää hetken tai kaipaa kohdeyleisöään, tapaa, jolla se pakkaa tuotteitaan tai kuinka se tarjoaa palvelujaan. Sinun on uudistettava tuotemerkki. Esimerkkejä tästä on monia. Jotkut tunnetuimmista brändeistä ovat kärsineet, toiset onnistumisten ja toiset epäonnistumisten takia.

Siksi tässä yhteydessä haluamme kertoa sinulle esimerkkejä brändäyksestä joten voit nähdä, että joskus korjaaminen voi johtaa menestykseen. Haluatko tietää lisää tästä?

Mitä on rebrändäys

Ennen kuin annat esimerkkejä, on erittäin tärkeää, että tiedät tarkalleen, mitä tarkoitamme tällä termillä. Brändäys on brändin identiteetti: logosi, viestisi, tuotteiden pakkaukset... Lyhyesti sanottuna se on kaikkea, mikä antaa persoonallisuutta brändille tai yritykselle itselleen.

Ajan kuluminen voi kuitenkin tehdä tämän tuotemerkin imagosta vanhentuneen. Jotain sellaista kuin olisi syntynyt 60-luvulla ja innovatiivisuus vuonna 2022. Vaikka muoti palaa, itse brändi näyttäisi vanhalta.

No sitten Mitä tahansa markkinointistrategiaa, joka sisältää brändi-identiteetin täydellisen tai osittaisen muuttamisen, kutsutaan uudelleenbrändäyksellä.

Annamme sinulle esimerkin. Kuvittele, että olet perustanut yrityksen vuonna 2000 ja sen logo on pesetakolikko. Kuten tiedätte, euro alkoi jo tuolloin liikkua. Ajattele, että et ole muuttanut sitä. Vuonna 2022 pesetoja ei enää ole ja ainoat, jotka muistavat ne ovat yli 40-vuotiaita (ehkä noin 30-vuotiaita). Kohdeyleisösi on kuitenkin 20-30. Onnistuisitko sinä logolla? Mahdollisin on, että ei.

Siksi logon vaihtaminen on yksi rebrändistrategioista.

Brändäys, brändäys ja uudelleenmuotoilu

El branding ja olemme jo aiemmin tehneet yksityiskohtaisia ​​brändäyksiä, ja olet huomannut, että ne ovat erilaisia ​​​​termejä, vaikka ne liittyvätkin toisiinsa. Ja se on, että ilman brändäystä ei olisi uudelleenbrändäystä.

Yhteenvetona voisimme sanoa niin brändäys on brändin identiteetti ja uudelleenbrändäys on tämän brändi-identiteetin modifikaatio.

Mutta entä uudelleenmuotoilu? Onko se sama kuin brändäys?

Jos et ole koskaan ennen kuullut termiä restyling, saatat tietää, että se viittaa brändin uudelleensuunnitteluun. Mutta nimenomaan kuvaan. Toisin sanoen muutos logossa, muutos kirjainten tyypissä, tavassa, jolla ne on järjestetty... Mutta muuttamatta värejä tai tyyliä.

Voidaan sanoa, että brändäys keskittyy pääasiassa visuaalisen identiteetin uudelleenmäärittelyyn ja yritysidentiteetin mukauttamiseen. Toisin sanoen, uudelleenmuotoilu on osa rebrändäystä.

Milloin brändäys on tehty

Rebrändäystä ei voi ottaa kevyesti, eikä sitä voi tehdä milloin tahansa, koska se voi olla haitallista.

Ajattele esimerkiksi, että sinulla on brändi ja yrität tehdä sen tunnetuksi. Mutta 6 kuukauden iässä vaihdat logon, koska et pidä siitä. Ja sitten uudestaan. Kaikki nämä muutokset saavat asiakkaat ja käyttäjät hulluiksi, koska he eivät tunnista sinua. Jos he ovat liittäneet tietyn kuvan yritykseesi ja muutat sitä, he eivät visuaalisesti tunne sinua, mikä tarkoittaa, että heidän on mainostettava uudelleen ja investoitava tavoittaaksesi yleisösi.

Sen vuoksi, brändäystä suositellaan vain:

• Kun yritykset ovat jo mukana kypsyysvaihe, eli kun ne ovat jo hyvin tunnettuja ja tarvitsevat muutosta jatkaakseen nousuaan.
• Kun brändi-identiteetillä ei ole suhdetta asiakkaisiin. Hyvä, koska trendit ovat muuttuneet, koska se on vanhentunut jne. Näissä tapauksissa on myös suositeltavaa luoda uudelleenbrändäysstrategia.

Muista, että tämä ei ole vain muutos ja nyt. On tarpeen tehdä selvitys, jotta voidaan valita, mikä on paras muutos ja miten se toteutetaan, jotta asiakkaat tuntevat meidät edelleen ja yhdistävät uuden imagonsa ja brändi-identiteetin siihen yritykseen, joka on toiminut niin. monta vuotta.

Rebrändäys: todellisia ja onnistuneita esimerkkejä

Koska tiedämme, että esimerkki on arvokkaampi kuin kaikki sanat, jotka voimme kertoa uudelleenbrändäyksestä, näemme alla menestyneitä esimerkkejä ja todellisia yrityksiä. Varmasti useampi kuin yksi kuulostaa sinulta.

omena

Et ehkä tiedä sitä, se ei ole jotain, josta brändi ei pidä, mutta sinun pitäisi tietää, että kun se syntyi, sen ensimmäinen logo oli kuva Newtonista omenapuun alla, omena päällä. sen päästä.

ilmeisesti Logosta ei pidetty, ja samana vuonna (puhumme vuodesta 1976) he muuttivat sen omenan siluetiksi sateenkaaren väreillä. Menestyvämpi ja näyttävämpi. Täydellinen menestys.

Itse asiassa vuodesta 1976 lähtien sen logo on muuttunut vain värin suhteen, mutta alkuperäinen omena on säilynyt.

YouTube

Et ehkä ole tajunnut paljoa, ja se on enemmän esimerkki uudistamisesta kuin brändin uudelleenmuodostamisesta. Mutta siinä se on.

Jos näet ensimmäisen Youtube-logon, näet sen sanan toinen osa, Tube, oli punaisessa laatikossa viitaten kanavaan. Mutta kun hän vaihtoi tuon laatikon, hän poistui sieltä ja otti sanan edelle ja teki sille leikkiä.

Menestys? Totuus on, että jos. Se on selkeämpää, selvempää mitä tapahtuu ja yksinkertaisempaa.

Instagram

Toinen brändi, joka on muuttunut sen syntymän jälkeen vuonna 2010, on tämä. Nyt käytät sitä säännöllisesti, mutta vuonna 2010 siinä oli kaksi logomuutosta ja toinen vuonna 2011. Ennen se oli vanhanaikainen kamera (ja tuolloin oli jo nykyaikaisia). Jälkeen He muuttivat sen hieman yksinkertaisemmaksi logoksi, ja seuraavana vuonna he antoivat sille ihomaisemman ilmeen, tuo kuvan lähemmäs ja luo erilainen painopiste.

Jos vertaamme nykyistä logoa vuoden 2010 logoon, ei ole paljon vertailua, tarkennuksen ja salaman lisäksi.

On monia muita, joita voisimme mainita: McDonald's, Google, Nescafé, Ikea, Disney ... Tiedätkö brändinvaihdosta ja esimerkkejä niistä? Kerro meille kommenteissa ja kerro mielipiteesi, oliko se oikein vai ei.