Kaneli PR, riippumaton viestintätoimisto, esitteli eilen Barcelonassa Raportti nykyisen tiedonannon yhtymäkohdista. Tämän raportin johtopäätöksistä erottuu tärkeä tosiasia: 82% toimittajista uskoo, että media on menettänyt uskottavuutensa digitaaliaikana.
Raportissa käsitellään myös sellaisia asioita kuin toimisto / toimittaja-suhde tai jos espanjalaiset ovat valmiita maksamaan sisällöstä. Toinen raportissa korostetuista tiedoista on, että toimittajat luottavat edelleen PR-toimistoihin kasvavan tietomäärän suodattamiseksi.
Median uskottavuus putoaa vähimmäistasolle
Tutkimuksen tulosten mukaan 82% espanjalaisista toimittajista uskoo, että tiedotusvälineiden uskottavuus on heikentynyt viimeisten viiden vuoden aikana.
Tällä ilmiöllä on useita syitä. Osallistujat ilmoittavat seuraavat syyt. 83 prosentin mukaan se on ajan paine, joka jättää vähemmän aikaa tutkimiseen; 79 prosentin syynä on toimitussisällön ja maksullisen sisällön välisen hämärtyminen. 58 prosentille se on riippuvuus valmiista materiaaleista; ja 66 prosentin syy piilee PR-ammattilaisten suuremmassa vaikutusvallassa.
Tässä mielessä 53% osallistujista katsoo, että virastojen työ on noussut viime vuosina merkille tiedotusvälineille, kun taas 47% uskoo, ettei se ole. Kun tietolähteitä on enemmän ja niiden käsittelyyn tarvitaan vähemmän aikaa ja resursseja, tiedotusvälineet luottavat yhä enemmän virastoihin saadakseen tarvitsemansa sisällön.
Tässä uudessa toimittajien ja virastojen välisen suhteen vaiheessa ei ole aikaa perinteisille lehdistötilaisuuksille (68% uskoo menettäneensä merkityksensä), lehdistötiedotteet säilyttävät tehtävänsä (vain 53% uskoo, että heillä on vähemmän painoa) ja enemmän merkitystä annetaan henkilökohtaisille kontakteille (80 prosentille ne ovat tärkeämpiä) ja haastatteluille (75 prosentille).
Digitaalinen lehdistö on ensisijainen paperipuristimeen nähden
Ammattilaiset, jotka ovat edelleen liiketoiminnassa, näkevät uutistoimistojen nopean muutoksen. 74%) toimittajista työskentelee verkkovälineissä ja yhä vähemmän vain kirjallisessa mediassa (12%). Tutkimuksen osallistujat uskovat, että tämä suuntaus jatkuu.
Eniten kasvavat mediat ovat televisio- ja Internet-radiot (vastaavasti 70% ja 50%), sosiaaliset verkostot (64%) ja uutisportaalit (38%). Toisaalta tiedotusvälineet, jotka laskevat edelleen, ovat sanomalehdet (51%) ja viikkolehdet (43%), yleislehdet (39%) ja erikoislehdet (19%).
Kuten yksi vastaajista heijastaa: ”Paperi tulisi jättää julkaisuille, jotka ovat säästämisen arvoisia. Mutta luettavalle ja heitetylle sanomalehdelle tai lehdelle on todella sääli ja valtava rahan tuhlaaminen, kun ihmiset haluavat tabletin lukevan. Sopeudumme uuteen teknologiseen vallankumoukseen tai kuolemme yrittämällä ”.
Lisätään tähän, että kriisi on heikentänyt toimittajien työoloja. 84% kyselyyn osallistuneista on kärsinyt budjettileikkauksista; 83%: lla on enemmän työmäärää; 79%: lla on vähemmän aikaa tutkia; 77% kärsii epävarmuudesta; ja 70% on kokenut työnsä laadun heikkenevän. Ei pidä unohtaa, että Journalistiliittojen liiton (FAPE) mukaan vuoden 11.145 jälkeen on erotettu 2008 XNUMX toimittajaa.
Epäilyt digitaalisen median laadusta ja elinkelpoisuudesta
Digitaalisen kasvun edessä 76,9% espanjalaisista toimittajista katsoo, että oman blogin julkaiseminen on työmahdollisuus, mikä on sopusoinnussa alan kehityksen kanssa viime vuosina. Vuodesta 2008 lähtien Espanjassa Madridin lehdistöyhdistyksen mukaan 284 mediaa (erityisesti aikakauslehtiä, sanomalehtiä ja televisiota) on suljettu, kun taas yli 300 verkkojulkaisua on luotu. Uuden journalismin laadussa ja elinkelpoisuudessa on kuitenkin ristiriitoja.
Vaikka yksi vastaajista muistaa sen ”Blogi ei ole synonyymi ilmaiselle tai laadun puutteelle. Se on yksi työkalu, joka on kaikkien käyttäjien käytettävissä, toimittajille tai ei. Ja sen tuottavuus ja taloudellinen hyöty riippuvat sisällön laadusta ", toinen pahoittelee, että blogis "Niihin ei saa luottaa, kuka tahansa voi kirjoittaa ja julkaista epätodellista ja huonosti dokumentoitua sisältöä." Kolmas vastaaja määrittelee Internet-sisällön seuraavasti: "Otsikoiden" reseptit "(miten tehdä tämä tai se, kymmenen parhaan joukko jne.) Ja tyhjät uutiset (kiinalainen sika on synnyttänyt vaaleanpunaisen vauvan) voittavat. Mietin usein, pitäisikö minun pysyä anekdootissa. "
Espanjalaiset käyttäjät eivät halua maksaa uutisista
Kun kysytään uusista mahdollisista mediatulon lähteistä, 75% vastaajista katsoo verkkomainonnan olevan paras tapa rahoittaa uutta mediaa. Tämä kaava on pakollinen muille vaihtoehdoille, kuten verkkotilauksille (66%), maksulle artikkelia kohden (61%) tai joukkorahoitukselle (60%).
Vaikka artikkelikohtainen maksu on kaava, joka varmasti varmistaa parhaiten toimittajien riippumattomuuden, todellisuus on, että tällä hetkellä vain 11% espanjalaisista maksaa pääsyn uutisiin Internetissä, raportin mukaan Digitaalisten uutisten raportti 2015 Reuters-instituutista.
Deborah Gray, Canela PR: n johtaja ja perustaja, kommentoi tutkimuksen tuloksia: "Toimittajien ja toimistojen välinen suhde on yhä tarpeellisempi kuin koskaan uudella digitaaliaikalla, koska tiedon suodattamiseen on vähemmän aikaa ja resursseja. Tämä kiire ja digitaalisen median lisääntyminen painetun median kustannuksella vaikuttavat Espanjan tiedotusvälineiden uskottavuuteen. Tähän on lisättävä, että vain harvat espanjalaiset käyttäjät ovat valmiita maksamaan sisällöstä. Median on siis etsittävä edelleen tehokkaita tapoja tuottaa laadukasta sisältöä, tehtävää, jonka suhdetoimintatoimistot haluavat jatkaa niiden tukemista ”.
Voit tarkistaa Raportti nykyisen tiedonannon yhtymäkohdista täällä.