EAT چیست و چگونه می توانید آن را در تجارت خود پیاده کنید؟

در سئو EAT به معنای تجربه ، اقتدار و قابلیت اطمینان (تخصص ، اقتدار و قابلیت اطمینان) است. اصطلاح EAT در آگوست 2018 ، زمانی که بروزرسانی الگوریتم گوگل به نام به روزرسانی پزشکی انجام شد ، رواج یافت. اهمیت آن از این واقعیت ناشی می شود که در پایان می توانید با بهره گیری از آن سودآوری عملیات را در فروشگاه یا تجارت آنلاین خود کسب کنید.

EAT در به روزرسانی الگوریتم Google نقشی حیاتی دارد. سایت های "Your Money، Your Life" (YMYL) به شدت تحت تأثیر مشکلات EAT قرار گرفته اند. اگر سایت شما در گروه YMYL قرار نمی گیرد ، دیگر ترس ندارید. با این وجود ، توجه به این نکته ضروری است که از آنجا که سایت های تجارت الکترونیکی اطلاعات کارت اعتباری را می پذیرند ، صفحات YMYL محسوب می شوند. همانطور که گفته شد ، EAT الگوریتمی نیست ، اما الگوریتم های Google به روز شده اند تا به دنبال نشانه هایی باشند که تعیین کنند آیا آنها محتوای EAT خوب یا بد را بررسی می کنند. EAT بد به طور بالقوه منجر به موقعیت بد خواهد شد.

نکته EAT برای وب سایت های YMYL این است که آنها برای تهیه محتوا یا همکاری نزدیک با افرادی که اعتبار لازم را دارند به یک متخصص خبره احتیاج دارند. با این حال ، جدا از محتوای مطالبه گر YMYL - که معمولاً با اطلاعات پزشکی ، مالی ، خریدی یا حقوقی سرو کار دارد - محتوای متخصصانی که مطابق با استانداردهای EAT هستند ، مواردی است که نیاز مخاطبان آنها را برآورده می کند و قصد وجود آن را درک می کند. پشت س theالات یا س quالاتی که آنها مطرح می کنند.

EAT: هیچ امتیازی وجود ندارد و یک عامل رتبه بندی نیست

نگران نباشید ، هیچ نمره EAT بالایی وجود ندارد که صفحات شما باید بدست آورند. الگوریتم Google نمره EAT را به سایتها اختصاص نمی دهد. خواب خود را از دست ندهید و به راههای بهبود این امتیاز فکر نکنید. EAT نیز یک عامل رتبه بندی مستقیم نیست. Google حداقل 200 فاکتور رتبه بندی دارد که شامل سرعت صفحه ، استفاده از کلمات کلیدی در برچسب های عنوان و موارد دیگر است. اما EAT تأثیر مستقیمی بر رتبه بندی صفحه شما دارد ، زیرا محتوا باید با استانداردهای EAT مطابقت داشته باشد. به این ترتیب ، به یک عامل رتبه بندی تبدیل می شود.

EAT مخفف "تجربه ، اقتدار ، قابلیت اطمینان" است.

"تخصص" - شما باید در زمینه کاری خود متخصص باشید. تجربه به این معنی است که شما باید مهارت سازنده محتوای اصلی یا (MC) را نشان دهید و آن را در مطالب خود ذکر کنید. تجربه کمتر برای وب سایت های طنز یا شایعات مهم است ، اما برای وب سایت های پزشکی ، مالی یا حقوقی حیاتی است. خبر خوب این است که اگر مطالب صادقانه و مفید برای کاربران باشد ، هر سایتی می تواند تخصص خود را نشان دهد.

"اقتدار" - شما باید نشان دهید که یک مرجع یا مرجع خالق MC هستید. و این را می توانید از تجربه نویسندگان یا خودتان بدست آورید. اگر صفحه شما یک انجمن یا انجمن گفتگو است ، کیفیت مکالمه باعث اقتدار می شود. اعتبارنامه لازم است ، اما تجارب شخصی مانند بازبینی نیز لازم است.

"اعتماد" - شما باید به کاربران نشان دهید که آنها می توانند به سازنده یا شرکت محتوای اصلی ، خود MC و وب سایت اعتماد کنند. قابلیت اطمینان به ویژه برای وب سایت های تجارت الکترونیکی که از کاربران اطلاعات کارت اعتباری خود را می خواهند بسیار مهم است. هر آنچه در سایت شما قرار دارد باید باعث شود کاربران هنگام بازدید از آن احساس امنیت کنند. به عنوان نقطه شروع ، شما باید بلافاصله یک گواهینامه SSL را در سایت خود پیاده کنید زیرا حداقل 70٪ از نتایج صفحه اول از SSL استفاده می کنند (این یکی از بسیاری از سیگنال های امتیازدهی گوگل است)

برای زندگی باید غذا بخوری. و همچنین محتوای وب سایت شما. نوع دیگری از "خوردن" ، اما ایده آن یکسان است.

درست است ، و ما در مورد EAT صحبت می کنیم. ما این مخفف را برای اولین بار هنگامی که دستورالعمل های کیفیت جستجوی Google در سال 2014 به بیرون درز کرد ، دیدیم. اما با راه اندازی رسمی گوگل ، اکنون می دانیم که EAT چقدر حیاتی است. امسال قرار است EAT یک تجارت بزرگ باشد. خدمات SEO ما از مطابقت سایت شما با مهمترین فاکتورهای EAT Google مراقبت می کنند.

گوگل ادعا می کند که EAT در میان 3 نظر برتر برای کیفیت صفحه قرار دارد. بنابراین اگر قبلاً به محتوای EAT توجه نکرده اید ، باید شروع به انجام آن کنید.

چرا EAT برای صفحات وب شما بسیار مهم است؟

پس چرا تجربه ، اقتدار و اعتماد به نفس اینقدر مهم است؟ به هر حال ، دستورالعمل های کیفیت گوگل رتبه بندی یک صفحه را تعیین نمی کند.

اساساً ، EAT ارزش یک وب سایت را تعیین می کند. ارزیابی کنندگان کیفیت ، EAT را در هنگام ارزیابی اینکه یک سایت یا صفحه مورد نیاز شما را تأمین می کند ، در نظر می گیرند. آنها به دنبال این هستند که ببینند آیا تجربه آنلاین خوبی دارند یا نه و آیا محتوا مطابق با استانداردهای آنها است. اگر رأی دهندگان احساس کنند کاربر با خواندن ، به اشتراک گذاری و توصیه محتوا راحت است ، سطح بالایی از EAT را به سایت می دهد.

EAT را به این دلیل در نظر بگیرید که کاربران سایت شما را نسبت به رقبا انتخاب می کنند. EAT می تواند تأثیر مستقیمی بر نحوه دریافت Google وب سایت شما و در نهایت رتبه بندی آن داشته باشد.

بنابراین EAT چگونه بر بازدیدکنندگان سایت شما تأثیر می گذارد؟

EAT با آنچه Google صفحات "Your Money or Your Life" (YMYL) می نامد ارتباط نزدیکی دارد. صفحات YMYL آن دسته از موضوعاتی درباره مشاوره پزشکی ، حقوقی ، مالی و مواردی از این دست هستند. هر چیزی که می تواند بر شادی ، سلامتی و ثروت کاربر تأثیر مثبت یا منفی بگذارد. مثالها عبارتند از:

یک فروشگاه آنلاین که اطلاعات کارت اعتباری شما را می خواهد

وبلاگ مادری که در مورد والدین راهنمایی می کند

وبلاگی از یک موسسه مالی با مشاوره حقوقی

یک صفحه بهداشت پزشکی که علائم یک بیماری نادر را نشان می دهد

صفحات رتبه بندی YMYL سطح بالایی از EAT را نشان می دهد. دلیلش این است که هرچه کاربر هنگام بازدید از یک صفحه احساس اعتماد به نفس بیشتری داشته باشد و هرچه محتوای مورد نظر با جستجوی جستجوگر او مطابقت داشته باشد ، نیازهای EAT را برآورده می کند. سایتهایی که در واقع مشاوره مفید یا راه حلی برای یک مشکل ارائه می دهند ، این نیازها را راحتتر از سایتهایی که سعی می کنند با سیستم Google سر و صدا کنند برآورده می کنند.

تو چیزی هستی که می خوری

بنابراین سایت شما فقط به اندازه آنچه روی آن قرار داده اید مفید خواهد بود. از آنجا که EAT هم در سطح صفحه و هم در سطح سایت است ، باید اطمینان حاصل کنید که هر بخشی از وب سایت شما سعی در برآورده سازی نیازهای Google دارد. و اگر صفحات شما واجد شرایط صفحات YMYL هستند ، این اهمیت بیشتری پیدا می کند.

اما فقط حرف ما را قبول نکنید. گوگل می گوید که یک صفحه یا سایت فاقد EAT "دلیل کافی برای رتبه بندی کیفیت پایین یک صفحه است." بنابراین اگر متخصص ، صاحب نظر یا قابل اعتماد نیستید ، می توانید صفحه سایت خود را با کیفیت پایین در نظر بگیرید.

شما باید محتوای جذاب ، مفید و دقیق ایجاد کنید. و شما مجبورید از EAT استفاده کنید تا هم نیازهای ارزیابی کیفیت و هم کاربران واقعی را برآورده سازد. این کار را انجام دهید ، و آنچه گوگل می خواهد را انجام خواهید داد.

حتماً این صفحه را چک کنید - هیچ وقت نمی دانید که برای اجرای صحیح EAT ممکن است به یادآوری نیاز داشته باشید.

در چند ماه گذشته ، احتمالاً واژه (یا اصطلاح مخفف) "EAT" را شناور دیده اید. در حالی که مدت طولانی است که این اصطلاح در واژه نامه بسیاری از افراد جستجوگر جستجو شده است ، از زمان بروزرسانی بزرگ الگوریتم گوگل در آگوست 2018 (معروف به "به روزرسانی پزشکی") ، توجه زیادی به "EAT" از طرف Google شده است و از آن زمان اغلب بر روی لب ها و نوک انگشتان بیشتر سئوکاران بوده است.

پس چرا الان در موردش صحبت می کنم؟ زیرا روزهایی که می توانستید یک شبه در Google ظاهر شوید ، مدتهاست که گذشته است. برای داشتن جایگاه مناسب در Google ، باید برند خود را با ایجاد تخصص ، اقتدار و قابل اعتماد بودن پرورش دهید - این دقیقاً همان چیزی است که EAT مخفف آن است!

در این پست ، من سه رکن EAT را پوشش می دهم و نکاتی را در مورد نحوه ادغام هر یک از آنها در استراتژی محتوای خود به اشتراک می گذارم تا بتوانید برای بهترین عبارات جستجو در صنعت خود رتبه بندی کنید.

در ابتدا ، به نظر می رسید که این به روزرسانی "پزشکی" بیش از سایر موارد عمودی ، در بسیاری از وب سایت های ارائه دهنده توصیه های بهداشتی و پزشکی مورد توجه قرار گرفته است. بنابراین ، روزنامه نگار تحسین شده بازاریابی موتور جستجو ، باری شوارتز ، آن را "به روزرسانی پزشکی" اعلام کرد.

با این حال ، گرچه این به روزرسانی مطمئناً به بسیاری از وب سایتهای پزشکی رسیده است ، اما وب سایتهای دیگری را نیز می توان دسته بندی کرد که گوگل آنها را "سایتهای YMYL" می نامد - بله ، مخفف واضح دیگر (و نه ، این یک شخص گیج نیست که برخی از Village People را بخواند )

بازاریابان دیجیتال به استفاده از اصطلاحات اصطلاحات واژگان و کلمات اختصاری مشهور هستند ، اما این بار خود گوگل بود که این YMYL و EAT را به انبوهی از رشد اصطلاحات داخلی بالقوه گیج کننده اضافه کرد.

YMYL برای کیفیت مطالبی که مخفف "Your money or your life" است. Google نه تنها به ارائه مناسب ترین اطلاعات اهمیت می دهد ، بلکه می خواهد اطلاعات صحیح را نیز ارائه دهد. با انواع خاصی از جستجو ، ظرفیت عظیمی برای تأثیر منفی "شادی ، سلامتی یا ثروت" کاربران وجود دارد. به عبارت دیگر ، اگر این صفحات از کیفیت پایینی برخوردار باشند ، امکان تأثیرگذاری بر رفاه کاربر را دارند.

بنابراین ، وقتی صحبت از سلامتی ، مسائل مالی و امنیتی می شود ، Google نمی خواهد پیوندهایی به صفحاتی ارائه دهد که از مشاوره ، نظر یا وب سایت های بالقوه تقلبی استفاده می کنند. گوگل می خواهد تا آنجا که ممکن است مطمئن باشد که سایت هایی را پیشنهاد می کند که دارای سطح بالایی از تخصص ، اقتدار و قابلیت اطمینان هستند ، همان چیزی است که EAT مخفف آن است. این روش Google برای محافظت از موتورهای جستجو در برابر محتوای بی کیفیت است که احتمال دارد برای موتور جستجو مضر باشد.

اگر تجارت شما تحت برچسب خوشبختی ، سلامتی یا ثروت قرار دارد ، در نتیجه EAT برای درک شما حیاتی است ، بنابراین ادامه مطلب را بخوانید!

EAT و YMYL از یک سند بسیار مهم Google تهیه می شود که به عنوان "دستورالعمل های جستجوی کیفیت جستجوی Google" شناخته می شود.

در سال 2015 ، گوگل رسماً رهنمودهای خود را برای ارزیابی کیفیت جستجو منتشر کرد و این از دیدگاه Google ایده ای را برای وب سایت با کیفیت بالا (یا پایین) به ما ارائه داد.

این مقاله برای تیم رتبه بندی انسانی شما نوشته شده است ، که به طور شبانه روزی جستجوهای مهم را انجام می دهد و وب سایت هایی را که نتایج بالاترین نتایج Google را برای آن جستجوها ارزیابی می کنند ، ارزیابی می کند. ظاهراً 10.000 هزار نفر در Google برای انجام این بررسی های نقطه ای استخدام شده اند ، این فرایند برای آزمایش اثربخشی الگوریتم های رتبه بندی در شناخت کیفیت صفحات وب طراحی شده است.

آموزش تیم QA مهندسان Google را در مورد چگونگی بهبود الگوریتم رتبه بندی آگاه می کند. همانطور که کارمندان Google اغلب به ما یادآوری می کنند ، الگوریتم رتبه بندی آنها یک روند بهبود مستمر است ، با به روزرسانی های بسیار منظم.

تجربه

فرهنگ لغت آکسفورد اصطلاح "متخصص" را "بسیار آگاه یا ماهر در یک زمینه خاص" تعریف می کند. با این حال ، داشتن این دانش به تنهایی باعث ایجاد سیل بازدید از وب سایت شما از طرف Google نمی شود.

شما باید بفهمید که چگونه این دانش را به روشی درگیر کنید که افراد را درگیر خود کند. این فقط داشتن اطلاعات نیست ، بلکه همچنین می داند مخاطبان شما چه می خواهند و بهترین راه برای انتقال اطلاعات به آنها است.

هر زمان که گوگلر س asksال می کند "چگونه سایت من می تواند رتبه خود را بهبود بخشد؟" به نظر می رسد پاسخ اکشن اغلب مانند "ایجاد محتوای عالی که مخاطبان شما دوست دارند" باشد. گرچه به نظر می رسد این یک پاسخ بیش از حد ساده انگارانه باشد (و این نیز هست) ، اما پاسخی است که صادقانه می گوید خلاصه آنچه را که من در این پست می نویسم.

چگونه محتوای تخصصی ایجاد کنیم؟ خوب ، در اینجا چند نکته برای پاسخ به این سوال وجود دارد:

بدانید که مخاطب شما به دنبال چه چیزی است و سپس نیازهای او را برآورده کرده و از آنها فراتر بروید. این کار با تحقیق در مورد کلمات کلیدی شروع می شود.

سعی کنید اهداف موتورهای جستجو را در پشت اصطلاحاتی که در آن تحقیق کلمات کلیدی کشف کرده اید ، درک کنید.

شما باید درک کنید که این موتورهای جستجو در مرحله شما به عنوان یک مصرف کننده یا کسی که در صنعت شما درگیر است در مرحله شما قرار دارند. در اینجا شرایط زیادی وجود دارد که بسته به مورد دقیق شما وجود دارد ، اما اگر هدف شما مثلاً یک عبارت جستجوگرانه است که کاملاً برای کسی است که تازه به موضوع می پردازد ، پس سعی کنید از اصطلاحات اصطلاحات زیاد و یا گلوله ها استفاده نکنید از دیدگاهی که تازه وارد احتمالاً نمی فهمد.

تعادل بین حامی بودن و ساده نگه داشتن آن را پیدا کنید. این امر به قالب بندی متن برای هضم شدن ، استفاده از وسایل کمکی تصویری یا رسانه های غنی مانند ویدئو یا صدا بر می گردد. یک نمونه کامل از این مجموعه "Whiteboard Friday" موز است. ما می خواهیم که در آخر ، مصرف کننده محتوا بدون اینکه موضوع را بیش از حد طاقت فرسا کند ، موضوع را بفهمد.

به سeriesالات بعدی که یک موتور جستجو ممکن است داشته باشد فکر کنید و محتوای آن را نیز آماده کنید تا به آن پاسخ دهد. محتوای تکمیلی مناسب باید با پیوند داخلی باشد و به راحتی در دسترس باشد. این در مورد تبدیل شدن به منبع اطلاعات در زمینه شما است.

قدرت

متخصص بودن عالی است ، اما این فقط آغاز کار است. وقتی سایر متخصصان یا تأثیرگذارها در عمودی شما از شما به عنوان منبع اطلاعات نقل قول می کنند یا وقتی نام شما (یا مارک تجاری شما) با موضوعات مرتبط مترادف می شود ، پس شما فقط یک متخصص نیستید - شما مرجع آن هستید.

در اینجا برخی از KPI ها در مورد قضاوت درباره قدرت شما آورده شده است:

پیوندهای مربوط به وب سایت های معتبر مطمئناً عامل بزرگی در مورد رتبه بندی وب سایت ها هستند و قطعاً بدون تأکید بر این موضوع نمی توانیم در مورد هیچ چارچوبی برای موفقیت در سئو بحث کنیم.

در هر صورت ، باید تأکید شود که وقتی ما در مورد پیوندها صحبت می کنیم ، مربوط به ایجاد اقتدار دامنه شما است. این بدان معناست که ما می خواهیم وب سایتهای مرتبطی که قبلاً در این فضا اقتدار یافته اند ما را توصیه کنند و هیچ تأییدی وجود ندارد که یک وب سایت بتواند از یک مالک وب سایت دیگر از پیوند دریافت کند.

اگرچه پیوندها ایده آل هستند ، اما صرفاً ذکر در خبرها یا وب سایتهای معتبر در فضای شما همچنان از نظر Google قدرت شما را افزایش می دهد. بنابراین ، ذکرها نیز مورد تلاش است.


محتوای مقاله به اصول ما پیوست اخلاق تحریریه. برای گزارش یک خطا کلیک کنید اینجا.

اولین کسی باشید که نظر

نظر خود را بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخشهای موردنیاز علامتگذاری شدهاند با *

*

*

  1. مسئول داده ها: میگل آنخل گاتون
  2. هدف از داده ها: کنترل هرزنامه ، مدیریت نظرات.
  3. مشروعیت: رضایت شما
  4. ارتباط داده ها: داده ها به اشخاص ثالث منتقل نمی شوند مگر با تعهد قانونی.
  5. ذخیره سازی داده ها: پایگاه داده به میزبانی شبکه های Occentus (EU)
  6. حقوق: در هر زمان می توانید اطلاعات خود را محدود ، بازیابی و حذف کنید.