تغییر نام تجاری: نمونه ها

نمونه های تغییر نام تجاری

زمانی که یک برند مدتی طول می کشد، یا مخاطب هدف خود را از دست می دهد، نحوه بسته بندی محصولات یا نحوه ارائه خدمات خود را از دست می دهد. شما باید برندسازی مجدد کنید. نمونه هایی از این موارد زیاد است. برخی از معروف ترین برندها آسیب دیده اند، برخی با موفقیت و برخی دیگر با شکست خود.

لذا به همین مناسبت می خواهیم در مورد چند نمونه از برندسازی مجدد به شما بگویم بنابراین می توانید ببینید که گاهی اوقات اصلاح می تواند منجر به موفقیت شود. آیا می خواهید در این مورد بیشتر بدانید؟

ریبرندینگ چیست

قبل از ارائه مثال، بسیار مهم است که منظور ما از آن اصطلاح دقیقاً چیست. برندسازی هویت یک برند است: لوگوی شما، پیام، بسته بندی محصولات... به طور خلاصه، همه چیزهایی هستند که به برند یا خود شرکت شخصیت می بخشند.

با این حال، گذر زمان می تواند تصویری را که این برند دارد قدیمی کند. چیزی شبیه به متولد شدن در دهه 60 و تمایل به نوآوری در سال 2022. اگرچه مدها برمی گردند، اما خود برند قدیمی به نظر می رسد.

خوب پس هر استراتژی بازاریابی که شامل تغییر کلی یا جزئی هویت برند باشد، برندسازی مجدد نامیده می شود.

ما برای شما مثال می زنیم. تصور کنید که در سال 2000 یک شرکت ایجاد کرده اید و لوگوی آن یک سکه پستا است. همانطور که می دانید، در آن زمان یورو از قبل شروع به گردش کرده بود. فکر کنید که آن را تغییر نداده اید. در سال 2022 پستاها دیگر وجود ندارند و تنها کسانی که آنها را به خاطر می آورند بالای 40 سال سن دارند (شاید حدود 30 سال). با این حال، مخاطبان هدف شما 20 تا 30 است. آیا با آن لوگو موفق خواهید بود؟ محتمل ترین این است که نه.

بنابراین، انجام تغییر لوگو یکی از استراتژی های تغییر نام تجاری است.

برندسازی، تغییر نام تجاری و تغییر سبک

El علامت گذاری و قبلاً به تفصیل تغییر نام تجاری را بیان کرده‌ایم و متوجه شده‌اید که آنها اصطلاحات متفاوتی هستند اگرچه به یکدیگر مرتبط هستند. و این است که بدون برندسازی هیچ برندسازی مجدد وجود نخواهد داشت.

به طور خلاصه می توان گفت که برندسازی هویت یک برند است و برندسازی مجدد تغییر هویت آن برند است.

اما در مورد بازسازی چیست؟ آیا همان برندسازی مجدد است؟

اگر قبلاً اصطلاح بازسازی مجدد را نشنیده اید، ممکن است بدانید که به طراحی مجدد برند اشاره دارد. اما به طور خاص به تصویر. به عبارتی تغییر در لوگو، تغییر در نوع حروف، نحوه چیدمان آنها... اما بدون تغییر رنگ یا سبک.

می‌توان گفت که تغییر نام تجاری عمدتاً بر بازتعریف هویت بصری و تطبیق هویت شرکت متمرکز است. به عبارت دیگر، بازسازی بخشی از برندسازی مجدد است.

چه زمانی تغییر نام تجاری انجام می شود

چه زمانی تغییر نام تجاری انجام می شود

تغییر نام تجاری را نمی توان ساده تلقی کرد، همچنین نمی توان آن را هر زمان که بخواهید انجام داد زیرا می تواند مضر باشد.

به عنوان مثال، فکر کنید که شما یک برند دارید و سعی می کنید آن را بشناسید. اما در 6 ماهگی شما لوگو را تغییر می دهید زیرا آن را دوست ندارید. و سپس دوباره. همه این تغییرات مشتریان و کاربران را دیوانه می کند زیرا آنها شما را نمی شناسند. اگر آنها تصویر خاصی را به کسب و کار شما مرتبط کرده باشند و شما آن را تغییر دهید، از نظر بصری شما را نخواهند شناخت و این به معنای آن است که باید دوباره تبلیغ و سرمایه گذاری کنید تا به مخاطبان خود دسترسی پیدا کنید.

به همین دلیل است تغییر نام تجاری فقط توصیه می شود:

  • زمانی که شرکت ها در حال حاضر وارد می شوند مرحله بلوغ، یعنی زمانی که آنها از قبل به خوبی شناخته شده اند و نیاز به تغییر دارند تا همچنان در حال افزایش باشند.
  • وقتی که هیچ رابطه ای بین هویت برند با مشتریان وجود ندارد. خوب است زیرا روندها تغییر کرده است ، زیرا قدیمی شده است و غیره. در این موارد نیز توصیه می شود که یک استراتژی تغییر نام تجاری ایجاد کنید.

به خاطر داشته باشید که این تغییر به سادگی و اکنون نیست. برای اینکه بتوانیم بهترین تغییر را انتخاب کنیم و چگونه آن را انجام دهیم باید یک تحقیق انجام دهیم تا مشتریان همچنان ما را بشناسند و آن تصویر جدید و هویت برند را با شرکتی که برای آن فعال بوده است مرتبط کنند. خیلی سال.

تغییر نام تجاری: نمونه های واقعی و موفق

همانطور که می دانیم ارزش یک نمونه از تمام کلماتی که می توانیم در مورد برندسازی مجدد به شما بگوییم بیشتر است، در زیر نمونه های موفق و شرکت های واقعی را مشاهده می کنیم. مطمئناً بیش از یک در نهایت به صدای شما می رسد.

سیب

لوگوی سیب

شاید ندانید، این چیزی نیست که این برند خیلی دوستش داشته باشد، اما باید بدانید که وقتی به دنیا آمد، اولین لوگویی که داشت، تصویری از نیوتن در زیر درخت سیب بود، با یک سیب در بالا. سرش .

به طور مشخص لوگو مورد پسند واقع نشد و در همان سال (در مورد سال 1976 صحبت می کنیم) آن را به شکل یک سیب با رنگ های رنگین کمان تغییر دادند. موفق تر و چشمگیرتر. یک موفقیت کامل

در واقع، از سال 1976 لوگوی آن تنها از نظر رنگ تغییر کرده است، اما سیب اصلی باقی مانده است.

یوتیوب

ممکن است چیز زیادی متوجه نشده باشید، و این بیشتر نمونه ای از بازسازی است تا تغییر نام تجاری. اما آنجاست.

اگر اولین لوگوی یوتیوب را ببینید، آن را خواهید دید قسمت دوم کلمه، لوله، در یک کادر قرمز بود که به یک کانال اشاره دارد. اما وقتی آن جعبه را عوض کرد، خودش را از آنجا دور کرد و بر کلمه تقدم گرفت و نمایشنامه ای روی آن گذاشت.

موفقیت؟ حقیقت این است که اگر. واضح تر، واضح تر از آنچه در جریان است و ساده تر است.

نمایش مشخصات عمومی

تغییر برند اینستاگرام

منبع: Marcas-logos.net

برند دیگری که از زمان تولد در سال 2010 تغییر کرده است این است. اکنون شما به طور منظم از آن استفاده می کنید اما در سال 2010 دو تغییر لوگو داشت و یکی دیگر در سال 2011. قبل از آن یک دوربین قدیمی بود (و در آن زمان دوربین های مدرن وجود داشت). بعد از آنها آن را به لوگوی کمی ساده تر تغییر دادند و سال بعد ظاهری شبیه پوست به آن دادند. نزدیک کردن تصویر و ایجاد فوکوس متفاوت.

اگر لوگوی کنونی را با لوگوی سال 2010 مقایسه کنیم، مقایسه زیادی وجود ندارد، فراتر از فوکوس و فلاش.

موارد بسیار دیگری وجود دارد که می توانیم به شما اشاره کنیم: مک دونالد، گوگل، نسکافه، ایکیا، دیزنی ... آیا در مورد تغییر نام تجاری و نمونه هایی از آنها می دانید؟ در نظرات به ما اطلاع دهید و نظر خود را به ما بگویید، آیا درست بود یا نه.


محتوای مقاله به اصول ما پیوست اخلاق تحریریه. برای گزارش یک خطا کلیک کنید اینجا.

اولین کسی باشید که نظر

نظر خود را بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

*

*

  1. مسئول داده ها: میگل آنخل گاتون
  2. هدف از داده ها: کنترل هرزنامه ، مدیریت نظرات.
  3. مشروعیت: رضایت شما
  4. ارتباط داده ها: داده ها به اشخاص ثالث منتقل نمی شوند مگر با تعهد قانونی.
  5. ذخیره سازی داده ها: پایگاه داده به میزبانی شبکه های Occentus (EU)
  6. حقوق: در هر زمان می توانید اطلاعات خود را محدود ، بازیابی و حذف کنید.

bool (درست)