تجزیه و تحلیل SWOT: چیست، ویژگی ها و عناصر

تجزیه و تحلیل SWOT

مطمئناً، هنگامی که تجارت الکترونیک خود را راه اندازی می کنید، یا شاید در این لحظه، شما با تجزیه و تحلیل وحشتناک SWOT روبرو شده اید. این امکان وجود دارد که در اسپانیا آن را به عنوان یک تحلیل SWOT بشناسید، جدولی که نقاط قوت، ضعف، فرصت ها و تهدیدهای پروژه ای را که در دست دارید را مشخص می کند. ولی، آیا واقعا می دانید تحلیل SWOT چیست؟

در زیر قصد داریم در مورد آن توضیح دهیم، به شما خواهیم گفت که چه چیزی باید در هر یک از بخش ها قرار داده شود و چگونه آن را درک کنید تا هر کسی با نگاهی به آن، همه چیز را در مورد پروژه بداند. شروع کنیم؟

تحلیل SWOT چیست؟

مقایسه عوامل مثبت و منفی

همانطور که به شما گفتیم ، تحلیل SWOT یا DAFO در واقع جدولی است که نقاط قوت، ضعف، فرصت ها و تهدیدهای یک پروژه را مشخص می کند. به عبارت دیگر، این روشی است برای کمک به شناسایی آنچه که به آن پروژه با ارزش ارائه می دهید و کاستی هایی که در حال حاضر دارید.

مخفف SWOT به چهار نکته مهم تحلیل اشاره دارد، یعنی:

  • F برای نقاط قوت؛
  • یا از فرصت ها؛
  • D برای نقاط ضعف؛
  • و A برای تهدید.

هنگامی که همه آنها کنار هم قرار می گیرند، گفته می شود که می توان یک نمای کلی از وضعیت شما در آن لحظه ایجاد کرد تا بدانید چه اقداماتی باید انجام دهید.

این تحلیل در حال حاضر چندین سال قدمت دارد، زیرا بین سال های 1960 و 1970 در ایالات متحده شروع به توسعه و استفاده کرد. اما همچنان یکی از مهم ترین و پرکاربردترین ها در طرح های تجاری، بازاریابی و ... می باشد. سازندگان آن M. Dosher، O. Benepe، A. Humphrey، Birger Lie و R. Stewart بودند.

در حال حاضر، همراه با آنالیز CAME، یکی از پرکاربردترین ها هستند و در بسیاری از پروژه ها به عنوان اجباری برای انجام یک تحلیل داخلی (و عینی) عناصر تشکیل دهنده آن مورد نیاز هستند.

چه عناصری تجزیه و تحلیل SWOT را تشکیل می دهند

تجزیه و تحلیل نکات مثبت و منفی

از آنجایی که می خواهیم بدانید چگونه یک تحلیل SWOT خوب انجام دهید، شما باید مناطق یا عناصر را کاملاً درک کنید. بسیاری از اوقات این تجزیه و تحلیل ها بی فایده هستند زیرا به درستی توسعه نیافته اند، یا به این دلیل که تمام اطلاعات مناسب مورد بررسی یا تجزیه و تحلیل قرار نگرفته اند، یا به این دلیل که در مورد یک شرکت، پروژه یا حتی یک نام تجاری شخصی عمومی تر شده اند و به طور خاص انجام نشده اند.

بنابراین، در اینجا همه چیزهایی که باید در مورد هر عنصر بدانید را دارید.

شدت

در تحلیل SWOT یا SWOT، نقاط قوت چیزهایی هستند که ما داریم که ما را قوی می کنند. یعنی کاری که ما می توانیم بهتر از سایر شرکت ها یا کسب و کارها انجام دهیم.

به عنوان مثال، تصور کنید که می خواهید یک تجارت الکترونیکی پوشاک راه اندازی کنید. یکی از نقاط قوت شما ممکن است بسته بندی منحصر به فرد و سفارشی باشد که از رقبا متمایز باشد.

مثال دیگر، با همان فروشگاه اینترنتی، آیا می توانید خدمات مشتری را با شماره 900 ارائه دهید؟ (که رایگان هستند) به علاوه پیام های واتس اپ و علاوه بر این، توجه 24 ساعته، یعنی هر روز و در هر زمان.

هنگام پر کردن این بخش، سؤال اصلی که باید از خود بپرسید این است که "چه چیزی می توانید بهتر از دیگران متمایز شوید یا انجام دهید؟"

ضعفها

اگر قبلاً نقاط قوت را داشتیم، یعنی آن توانایی ها یا ظرفیت هایی را که در آن مهارت داریم، حالا به طرف مقابل می رویم. به عبارت دیگر، چه چیزی کم داریم یا چه چیزی خوب کار نمی کند. این بازی "وکیل مدافع شیطان" نیست، بلکه نزدیک است. شما باید ارزیابی کنید که چه چیزهایی به شما آسیب می رسانند و باعث می شوند که از درون به یک مشکل برای شما تبدیل شوند.

برای اینکه به شما ایده بدهیم، مثال دیگری برای شما می آوریم. با آن تجارت الکترونیک لباس، یکی از نقاط ضعفی که ممکن است داشته باشید این است که موجودی آن محدود است. دیگر؟ اینکه پرداخت توسط Bizum فعال نشده است. یا اینکه مشترکینی برای ارسال ایمیل با پیشنهاد خرید از شما ندارید.

به طور کلی، آنها چیزهایی هستند که شما هنوز ندارید، اما می توان آنها را بهبود بخشید.

فرصت ها

بسیاری بر این باورند که فرصت‌ها در واقع ترکیبی از نقاط قوت و ضعف هستند، نوعی «اصلاح» که به شما فرصت‌های بیشتری برای بهبود می‌دهد. به طوری که شما آن را بهتر درک کنید، آنها اقداماتی هستند که می توانید برای بهبود کسب و کار خود انجام دهید.

به عنوان مثال، اگر قبلاً یک نقطه ضعف امکان پرداخت توسط Bizum را فراهم نمی کرد، فرصتی برای انجام این کار وجود داشت. اگر نقطه ضعف، نداشتن مشترک است، فرصتی برای ایجاد یک استراتژی استخدام و یک استراتژی بازاریابی ایمیلی برای افزایش مشترکین است.

اکنون آن را دریافت کنید؟ اساساً یافتن امکاناتی برای رفع نقاط ضعف خود و علاوه بر این، افزایش تأثیر شما بر تجارت یا بخش است.

تهدید

در نهایت، ما تهدیداتی را داریم که همانطور که از نام آن پیداست به مشکلات بیرونی که ممکن است با آن مواجه شوید اشاره دارد. به عبارت دیگر، آنها مشکلاتی هستند که ممکن است در این بخش یا با رقابت ایجاد شوند. بلکه با کاربران بالقوه (مخاطبان هدف شما).

ما برای شما مثالی را با همین تجارت الکترونیکی که به شما ارائه کرده ایم، می گذاریم. یک تهدید ممکن است این باشد که رقبای شما بسیار تثبیت شده اند و همچنین سیاست قیمت گذاری بسیار بهتری نسبت به شما دارند.

مثال دیگر می تواند این باشد که خرید لباس بدون امتحان کردن برای مردم مشکل است. و نمی دانند که آیا آن را دوست خواهند داشت یا خیر. چه چیزی بر فروش شما تأثیر می گذارد.

یک مثال ساده تر، یک فروشگاه اینترنتی جدید با کمپین تبلیغاتی و شرایط قیمت، فروش و غیره است. که باعث از دست دادن مشتریان شما می شود.

تجزیه و تحلیل SWOT برای چه مواردی استفاده می شود؟

تجزیه و تحلیل

اگر هنوز برای شما روشن نیست، باید بدانید که تحلیل SWOT هدف نسبتاً گسترده ای دارد. از یک طرف سعی می‌کند شما را وادار کند که ببینید چه مزیت‌های رقابتی در مقایسه با سایر رقبا دارید یا آن‌هایی که می‌توان در بازار (حال یا آینده) برجسته کرد. از سوی دیگر، به شما چشم اندازی از مشکلات داخلی و خارجی ارائه می دهد تا بدانید که برای اجتناب از آنها یا حداقل حل آنها باید روی چه چیزی تمرکز کنید.

و قبل از اینکه تعجب کنید، تجزیه و تحلیل SWOT همچنین به شما امکان می دهد رشد خود را مشاهده کنید. با تجزیه و تحلیل هر حوزه، اطلاعاتی خواهید داشت که با آن می توانید شرکت یا پروژه خود را بهبود بخشید. به عبارت دیگر: شما یک نقشه راه دارید که با استفاده از مزایایی که به نفع خود دارید، مشکلاتی را که با آن مواجه شده اید حل کنید.

آیا تحلیل SWOT اکنون برای شما واضح تر است؟ انجام این کار آسان نیست، اما زمانی که آن را انجام دهید، می تواند وضعیتی را که در آن قرار دارید بسیار واضح تر کند.


اولین کسی باشید که نظر

نظر خود را بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخشهای موردنیاز علامتگذاری شدهاند با *

*

*

  1. مسئول داده ها: میگل آنخل گاتون
  2. هدف از داده ها: کنترل هرزنامه ، مدیریت نظرات.
  3. مشروعیت: رضایت شما
  4. ارتباط داده ها: داده ها به اشخاص ثالث منتقل نمی شوند مگر با تعهد قانونی.
  5. ذخیره سازی داده ها: پایگاه داده به میزبانی شبکه های Occentus (EU)
  6. حقوق: در هر زمان می توانید اطلاعات خود را محدود ، بازیابی و حذف کنید.