برند چیست

نام تجاری چیزی است که محصولات، شرکت ها، مشاغل و غیره را همراهی می کند. می توان گفت این کارت ویزیت برای مشتریان گذشته، حال و آینده است تا آن را بشناسند. ولی، برند چیست؟ چه انواعی وجود دارد؟ چگونه آن را انجام دهید؟

اگر در مورد تعریف محصولات و/یا خدماتی که در حال حاضر در بازار هستند شک دارید، اگر می‌خواهید دقیقاً مفهوم آن را بدانید، چه چیزی آن را از برندسازی متمایز می‌کند یا انواع برند موجود، تمام اطلاعات مورد نیاز خود را در اینجا دارید. .

برند چیست

یک برند یک است مهر متمایز یک محصول، یک خدمات، یک شرکت، یک تجارت ... به عبارت دیگر، می‌توان گفت که نامی است که آن محصول با آن شناخته می‌شود (خدمات، شرکت، تجارت...) و با آن هویتی به دست می‌آورد که به این معنی است که وقتی نامگذاری می‌شود، همه دقیقاً می‌دانند که چیست. اشاره می کند.

به عنوان مثال، کوکاکولا، اپل، گوگل ... نامگذاری آن کلمات به طور خودکار ما را به فکر کردن در مورد شرکت یا محصول خاص سوق می دهد.

با توجه به انجمن بازاریابی آمریکابرند عبارت است از "نام، اصطلاح، علامت، نماد، طرح یا ترکیبی از هر یک از آنها که محصولات و خدمات یک شرکت را مشخص کرده و آنها را از رقبا متمایز می کند." بسیار شبیه به تعریف ارائه شده توسط دفتر ثبت اختراعات و مارک اسپانیا که می گوید علامت تجاری "نشانه ای است که محصولات یا خدمات یک شرکت را در بازار متمایز می کند، چه ماهیت فردی یا اجتماعی داشته باشد."

با این حال، این مفاهیم تا حدودی با زمان حال (و با آینده) منسوخ شده اند، زیرا برند خود به ابزاری استراتژیک برای شناسایی و تضمین رابطه خوب با مصرف کنندگان تبدیل شده است. به عنوان مثال، نوشابه ای به نام دکتر جو را تصور کنید. نامی است که می تواند یک برند باشد. اما این تنها در نامگذاری آن محصول نیست، بلکه هدف آن متمایز ساختن خود از رقبا، فردی کردن، شناسایی و به یاد ماندن توسط مصرف کنندگان است.

همه چیز مربوط به اینهاست تنظیم شده توسط قانون 17/2001، 7 دسامبر، در مورد علائم تجاری، که شامل تمام الزاماتی است که یک برند باید رعایت کند و سایر جنبه های مهم در مورد آنها.

برند و برندینگ، آیا این یکسان است؟

مدتی است که اصطلاح برندسازی بیشتر و بیشتر در رابطه با شرکت ها شنیده می شود و در بسیاری از مواقع، برند چیست و برندینگ چیست. زیرا نه، هر دو اصطلاح به یک چیز اشاره نمی کنند.

در حالی که برند یک نام یا راهی برای اشاره به یک محصول، خدمات، فروشگاه و غیره است. در شرایطی که نام تجاری ما در مورد مجموعه ای از اقدامات صحبت می کنیم که برای ایجاد یک نام تجاری "ارزش" انجام می شود. به عبارت دیگر، یک نام نماینده ایجاد کنید که آن کالا یا خدمات را مشخص کند و در عین حال دارای ارزش مرتبط باشد (ارتباط با مصرف کنندگان، ایجاد انگیزه در آنها، ایجاد واکنش یا به سادگی شناسایی).

انواع علائم تجاری

امروزه می توانیم انواع مختلفی از برندها را تشخیص دهیم.

طبق دفتر ثبت اختراع و علائم تجاری اسپانیا، علاوه بر علامت تجاری فردی، دو نوع علامت تجاری دیگر نیز وجود دارد:

• برند جمعی. این «یکی است که برای متمایز کردن در بازار محصولات یا خدمات اعضای انجمن تولیدکنندگان، بازرگانان یا ارائه دهندگان خدمات است. مالک این علامت تجاری، انجمن گفته می شود.
• علامت گارانتی. این عبارت است که تضمین می‌کند یا گواهی می‌دهد که محصولات یا خدماتی که برای آن اعمال می‌شود، الزامات رایج را به‌ویژه با توجه به کیفیت، اجزاء، منشأ جغرافیایی، شرایط فنی، روش تولید محصول و غیره مطابقت می‌دهند. این علامت تجاری ممکن است توسط مالک آن مورد استفاده قرار نگیرد، اما توسط اشخاص ثالثی که توسط آن مجاز هستند، پس از کنترل و ارزیابی اینکه محصولات یا خدمات این شخص ثالث مطابق با الزاماتی است که علامت تجاری مذکور تضمین یا تأیید می کند، استفاده شود.

با این حال، ما می توانیم انواع دیگری از مارک ها را نیز پیدا کنیم، مانند:

• علامت های کلمه. آنها از حروف و اعداد تشکیل شده اند.
• علائم گرافیکی. مواردی که فقط از عناصر گرافیکی تشکیل شده اند، مانند آرم، تصاویر، تصاویر، نقاشی ها، نمادها، نمادها و غیره.
• مارک های ترکیبی. ترکیبی از دو مورد قبلی است به گونه ای که بخش بصری (گرافیک) با قسمت متنی (کلمه) ترکیب می شود.
• علائم سه بعدی. آنها به این دلیل مشخص می شوند که بخشی از عناصر آنها آنها را در هویت خود مشخص می کند. یک مثال ممکن است Toblerone باشد که لفاف هرمی شکل آن متمایز است.
• علائم صدا. آنهایی هستند که به صداها مربوط می شوند.

نحوه درخواست علامت تجاری

نامگذاری یک محصول، خدمات ... آنقدرها هم که فکر می کنید آسان نیست، زیرا بهترین کار، این است که کسی آن "شناسایی" را ندزد، ثبت آن است. ولی قبل از انجام این کار، شما باید یک سری اقدامات را انجام دهید، همانطور که هستند:

• نام تجاری را انتخاب کنید، یعنی تصمیم بگیرید که نام آن برند قرار است چه باشد. از این نظر، اداره ثبت اختراع و علائم تجاری اسپانیا توصیه می‌کند که آن را به شکلی شادی آور، یعنی تلفظ یا ناسزاگویی دشوار نباشد. و به راحتی قابل یادآوری است.
• از ممنوعیت های قانونی ثبت خودداری کنید. در این صورت اسامی یا الزاماتی وجود دارد که باید رعایت شود و در قانون علائم تجاری در مواد 5 تا 10 آمده است.

پس از اطمینان از صحت نام انتخاب شده و مطابقت آن با قوانین جاری، می توانید علامت تجاری را ثبت کنید. برای این کار از طریق اداره ثبت اختراع و علائم تجاری اسپانیا انجام می شود. این روش قابل انجام است آنلاین یا حضوری اگر به روش اول این کار را انجام دهید، 15 درصد تخفیف دریافت خواهید کرد.

در مورد قیمت، اگر برند درجه یک باشد، باید 2022 یورو (اطلاعات سال 150,45) (در صورت انجام رویه و پرداخت الکترونیکی 127,88 یورو) پرداخت شود.

هر شخص اعم از فیزیکی یا حقوقی می تواند درخواست ثبت علامت تجاری کند. این در حال حاضر به استفاده ای که می خواهید از آن ارائه دهید و نیازهایی که دارید بستگی دارد زیرا نه تنها ثبت ملی بلکه ثبت بین المللی نیز وجود دارد که روند آن طولانی تر است اما به شما امکان می دهد تا نویسندگی آن علامت را برای مدت معینی حفظ کنید. زمان.

و این است که ثبت علامت تجاری برای همیشه نیست بلکه باید تمدید شود و بنابراین هر 10 سال یکبار دوباره پرداخت شود.

همانطور که می بینید، دانستن اینکه علامت تجاری چیست چیزی آسان است، اگرچه روند ثبت آن مستلزم هزینه ای است که افراد زیادی حداقل در اولین سال های عمر آن محصول، خدمات یا شرکت موفق به انجام آن نمی شوند.