Marketin Mugikorraren Urteko VI. Azterketaren ondorioak

IAB Espainia iragan asteartean aurkeztu zituen Marketin Mugikorraren Urteko VI. Ikerketa honek Mobile Commission elkarrekin Koktelaren analisias, mugikorren marketin sektorearen joerak eta bilakaera aztertzen ditu.

Ondorio nagusien artean, hori da smartphone erabiltzaileek Gero eta gehiago bilatzen dituzte produktuen ezaugarriak, prezioak eta iritziak gailuen bidez erosi aurretik, ia erdiak (% 45) azken urtean zuzenean erosi baitzuten mugikorretik; mugikorren erabiltzaileen% 90ak gailu hau erabiltzen duela telebista ikusten ari den bitartean eta lautik batek sare sozialetan hitz egiteko eta berriketan aritzeko; eta Interneteko erabiltzaileen% 87k baduela dagoeneko telefonoa, hau da, biztanleriaren% 56 da.

Marketin Mugikorraren Urteko VI. Azterketaren ondorioak aztertzea

# 1 - Ekipo teknologikoa eta konektibitatea

• Telefonoa duten erabiltzaileen hazkundeak gora egiten jarraitzen du, Espainiako biztanleriaren sartze maila Interneteko erabiltzaileen% 87 da, hau da, Espainiako biztanleriaren% 56 da.
• Gailuei dagokienez, Samsungek (% 38) nagusitzen jarraitzen du Apple (% 13), Sony (% 12) eta LG (% 10) aurka. Sistema eragileei dagokienez, datu horiek Android-en nagusitasuna bilakatzen dira (% 79), iOS-ekin (% 13) eta Windows-ekin (% 4).

 # 2 - Interneterako sarbidea

• Erabiltzaileak Interneterako mugikorraren edo tabletaren bidez sartzen dira egunean 2 ordu inguru, batez ere telefono mugikorretan, non 4G konexioak merkatuaren% 25 baitira dagoeneko.
• Aplikazio bidezko sarbidea nabigatzailearen bidez sartzearekin bateratzen da, horri jarraiki (7etik 10k bi ibilbideak erabiltzen dituzte).
• Aktibitate sozialak garrantzitsuenak izaten jarraitzen dute, 2013an baino are garrantzi handiagoa lortzen dute. Jarduera hauek berehalako mezularitza (% 77) dira, posta elektronikoa (% 70) eta sare sozialak (% 63).

 # 3 - Mugikorreko publizitatea: posta elektronikoa eta pantaila

• Interneteko mugikorren erabiltzaileen% 83k posta elektronikotik bere telefono mugikorretik sartzen du gutxienez astean behin (5an baino 2013 puntu gehiago), eta erdiek marken eta denden mezu elektronikoak egunero egiaztatzen dituzte.
• 3 erabiltzailetik 10k geroago mugikorreko posta elektronikoa irekitzen dute pantaila handiago batean.
• Iragarki formatuei dagokienez, 1 erabiltzailetik 2ek iragarkietan klik egiten du, zuzenean deskontua eskatzen du edo informazio gehiago duen orrira sartzen da.

 # 4 - Aplikazioak

•  WhatsApp da kontsumitzailearen buruan gehien dagoen aplikazioa% 70arekin. Atzetik datoz Facebook (% 50) eta Twitter (% 26) mugikorrean.
• Instagramek, YouTube-k eta Chrome-k aurten mugikorrean kargatu gehien lortu dituzte.

 # 5 - Bigarren pantaila

• Internet mugikorreko erabiltzaileen% 90ek mugikorra erabiltzen dute telebista ikusten ari diren bitartean, eta% 79k tableta.
• Sare sozialen eta posta elektronikoaren erabilera dira bigarren pantailako jarduera nagusiak.
• Telebistako edukiak sare sozialetan edo berehalako mezularitzan komentatzea ohitura da Interneteko erabiltzaileen% 26rentzat.

 # 6 - Erosketa

• Interneteko mugikorreko 9 erabiltzailetik 10k noizbait erabiltzen dute erosketa erabakitzeko, ezaugarri, prezio eta iritzien bila.
• Ia erdiek (% 45) zuzenean erosi dute mugikorraren bidez, batez ere aisialdian, bidaietan, elektronikan eta modan.
• Bilatzaileak, publizitate pankartak eta aplikazio batean ikusi izana dira akuilu nagusiak.
• Mugikorra erabiltzen duen establezimendu bateko ordainketari dagokionez, oraindik ez dago sartze txikia (% 8), nahiz eta errepikatzen den.
• Ordaindu gasolindegietan, saltoki handietan eta jatetxeetan.

balorazioak

Antonio Traugott IAB Espainiako zuzendari nagusiak honakoa adierazi du:

Smartphoneari buruzko urteroko seigarren azterketak merkatuan aitzindari gisa kokatzeaz gain, negozio estrategia berrietarako ezinbestekoa den mugikorren merkatuaren bilakaerari buruzko xehetasun maila lortzeko aukera ere ematen digu.

Javier Clarke, IAB Spain-eko Mobile & New Media-ko zuzendariak, bere aldetik, honako hau dio:

Mugikorreko pantaila soil batetik lineaz kanpoko eta lineako mundua bateratzera pasatu gara. Digitalak erosteko erabakian, telebistako kontsumoan edo beste edozein jarduera tradizionaletan nola eragiten duen ulertzea da erabiltzaileen esperientzia berriak eta merkatuaren eskaera berria ulertzea.

Downloads

Marketin Mugikorraren Urteko VI. Ikerketa Webgunean deskarga dezakezu azterketa osoa IAB Espainia. Twitter bidez ere jarraitu ditzakezu iruzkinak hashtag erabiliz #IABestudioMobile