Buletinen adibideak eta zure enpresarentzako eraginkorra nola sortu

Hartzaileak gaiaren lerroko promesaren arabera mezu elektronikoa irekitzeko erabakia hartu ondoren, zure posta elektronikoko buletinaren benetako edukiak promesa hori eman beharko du.

Zure kanpainak irakurlea lehenbailehen klik egitera behartu zuen promesa betetzen ez badu, mezu elektroniko hori ez ezik, zure marka ere baztertzeko arrazoi guztiak izango dituzte. Euren arreta zure sarrera-ontziko beste zerbaitengana zuzendu daiteke, erosketa bidaian aurrera jarraitzeko aukera kenduta.

Denok jaso ditugu posta elektroniko bidezko baliorik gabeko adibide ugari, hau da, denek nahiko ideia ona izan beharko lukete txarra nolakoa den. Posta elektronikoko buletinak oso ohikoak dira, eta ia negozio guztiek erabiltzen dituzte nolabait ... Orduan, zergatik dira hainbeste kalitate falta?

Merkataritza elektronikoko buletinak sortzea

Badirudi kanpaina distiratsu hauek eraikitzen ari diren merkaturatzaileek ere adibide txarrak dituztela, baina horietako askok ezin dute estrategia sendoa burutu beren ikusleek interesa edukiko duten eduki erakargarria eskaintzeko.

Beraz, murgildu gaitezen merkataritza elektronikoko buletin arrakastatsuak sortzen, zure hartzaileek poztu egingo dutena zure markarekin bidaia jarraitzea erabaki dutelako.

Azpimarratu substantzia eta balioa bidalketa bakoitzean.

Marketin mezu mota guztiak ez dira berdinak sortzen. Baina marketin komunikazio eraginkorraren atzean dagoen ideia bera da plataforma guztietan: mamia eta balioa eman.

Kalitate handiko posta elektronikoko edukiak sortzeko hainbat xehetasun gehiago daude, hala nola diseinua, pertsonalizazioa eta bezeroen segmentazioa, baina zure mezuaren muina funtsa eta balioa ez baduzu, huts egingo duzu eta ez da ikusleekin konektatuko.

E-merkataritzako buletin ugari izan arren, ondo egiten duten markak ez ezik, eraginkorrak direnak saritzen dituzten bezeroen erantzunak ere badaude. Aurkitu dugu 8 segundoko iragazkia eta posta elektroniko bidezko marketinarekiko desinteresa ezaguna izan arren, Gen Z-k eta millennials-ek nahiago dutela posta elektroniko bidez markekin harremanetan egotea.

Sekretua? Eman balioa

Edozein belaunalditako kideek mezu elektronikoak bidaltzeko orduan, inoiz baino garrantzitsuagoa da plataforma mugikorretarako optimizatzea, kanpainen% 50 baino gehiago mugikorretan irekitzen baitira. Balioa funtsezkoa da oraindik, beraz, sarrera-ontziaren zenbait aldaketa, Gmail promozioen fitxa bezalakoak, oso positiboak izan daitezke, harpidedunek fitxa hori zehazki ikusten baitute erosketa-eskaintzak bilatu nahi dituztenean.

Horrek guztiak ikusle aktiboagoa erakusten du, markek ez baitute zuzenean lehiatu behar beste edukiekin, hala nola, korrespondentzia pertsonalarekin, hartzaileen postontzietan.

Gai nagusia da posta elektronikoko buletinak elkarrekin itsatsi ohi direla, merkaturatzaileek hori edukitzea ezinbesteko funtzionamendua dela uste dutelako.

Zure estrategia argi eta garbi definitu behar duzu publiko zehatz bati balioa ematen dion eta erosketa prozesuaren fase desberdinetan zehar gidatzen duen istorio kohesionatua kontatzeko. Eta zure marketin eta salmenta estrategien egitura zabalagoarekin osatu eta koordinatu behar du.

Behar bezala lantzen denean, merkataritza elektronikoko marken posta elektronikoko marketinak bezeroaren eta markaren arteko lotura erabakigarria eta iraunkorra sor dezake, bi alderdiei balio iraunkorra emanez. Ikus ezazu adibide hau Booking.com lineako bidaia konpainiaren eskutik, hiri gidak eskaintzen baititu CTAekin batera ostatu hartzeko.

Zure posta elektronikoko buletinak helburu bat izan behar du

Euren onena denean, posta elektronikoko buletinek istorio erakargarria partekatzen dute irakurlearekin. Informatiboak dira, hezigarriak dira eta irakurleak bere bizitzarako edo bere helburuetarako balio handiagoa lortu nahi badu nola jarraitu behar duen argibide argiak ematen dituzte.

Merkataritza elektronikoko buletinak zuzenean konektatzen dira bezeroekin.

Lehenik eta behin, posta elektroniko bidezko buletinek informazio kopuru trinkoa oso azkar transmititu dezakete. Txioek, oro har, lotura garrantzitsuago batekin lotu behar badute ere, edo iragarkiek iragarkiak mezu nabarmenekin ikuslearen arreta bereganatu behar badute ere, posta elektronikoko buletinek informazio erabilgarria eta harrigarria eman diezaiokete irakurleari bere formatuan.

Merkataritza elektronikoko buletinek sarritan estekak dituzten arren (normalean CTA moduan), informazio aktibo autonomoak ere izan daitezke.

Zure buletinak pertsonalak izan behar dira.

Mezu elektronikoak biziki pertsonalak dira eta oso irakurle zehatz bati bidaltzen zaizkio. Telebistako edo irratiko iragarki bat sortzen duzunean, ezta webgune edo sare sozialetako kanal baterako iragarkia sortzen duzunean ere, ez duzu datu demografikoak aztertzeaz gain nork ikusten duen kontrolatzen.

Buletin elektronikoa bidaltzen duzunean, eduki hori publiko jakin bati helarazten diozu, harpidedun horrekin pertsonalizazio eta harreman eraginkorra izan dadin. Winkelstraat.nl Campaign Monitor bezeroak bere buletinak segmentatzen ditu demografian eta interesetan oinarrituta, interesa duten bezeroei promozioak erakusteko.

Era berean, garrantzitsua da posta elektroniko bidezko buletinek zure bezeroekin konpromiso koherentea eskain dezaketela eta haien eraginkortasuna jarraipena eta neurketa zehatza egin daitekeela. Marketinaren automatizazio berritzaileak zure posta elektronikoko buletinekin gauza izugarriak lortzeko aukera ematen dizu eta kostua nahiko baxuarekin maiz eta modu eraginkorrean komunikatzea posible da audientzia handiari.

Ezarri lehentasun zuzena

Ezarri lehentasun egokia posta elektroniko bidezko buletina merkaturatzeko.

Posta elektronikoko buletin bikainen mota eta osagai espezifikoetan sartu aurretik, komertzio elektronikoko buletina zure negozioarentzako egokia den edo ez baloratzea komeni da.

Posta elektronikoko buletinak negozio askorentzako estrategia bideragarria izan arren, zenbait aukera emankorragoa izan daiteke beste aukera batzuk bilatzea, beste edozein marketin tresna aztertzerakoan bezala. Merkataritza elektronikoa posta elektroniko bidezko buletinei etekina ateratzen dion industria da normalean, baina zure erakundeko negozio errealitate zehatzak aztertuz gero estrategiak dibidenduak ordainduko dituen edo ez esango dizu.

Lerrokatu posta elektronikoko buletinaren marketina negozio helburu zabalagoekin.

Horrelako ebaluazioen lehen urratsa zure negozio helburuak arretaz aztertzea da. Buletin elektroniko bidezko marketin kanpaina batetik ateratzea espero duzuna zehaztu behar duzu.

Harpidedun harremanak modu eraginkorragoan lantzen saiatzen ari bazara, ia berehala arrakasta izan dezakezu ondo planifikatutako buletin kanpaina batekin. Gainera, zure webgunerako bihurketak bultzatu nahi badituzu, buletinaren eduki erakargarriak landu ditzakezu bezeroak erosteko bidaian adituak bideratzen lagun zaitzake, webguneko bisitari bakoitzaren salmenten ehuneko handiagoa lortuz.

Bestela, zure marketin helburu nagusiak ez badira posta elektronikoko buletinak betetzeko diseinatutakoarekin bat egiten, hobe izango da dirua beste nonbait gastatzea. Baliabide, planifikazio eta arreta egokiek onartzen ez duten posta elektronikoko buletinaren ekimena mantentzen saiatzea buletinak ez bidaltzea baino askoz ere kaltegarriagoa izan daiteke.

Adibidez, zure helburu nagusietako bat lankidetzaren bidez salmenta gehiago bultzatzea bada, orduan, marka enbaxadore eta saltzaile programa sortzeko baliabide gehiago gastatzea pentsatu beharko zenuke. Baina, bestalde, kideentzako buletin zehatz bat ere sor dezakezu, atzean informazioa eta berriak eskaintzen dituena.

Baliabide egokiak bideratu

Erabaki honetan beste kontu garrantzitsu bat zure markaren baliabideen erabilgarritasunaren ebaluazio zintzoa egitea da zure posta elektronikoko buletinaren helburuak lortzeko.

Ezin da nahikoa azpimarratu: zure buletina kanpainaren ezarpena ausazkoa, bideratua ez bada eta ez du ezertarako balio, orduan ez da bide egokia joateko momentu egokia. Marketinaren automatizazioak emaitzak lortzen eta zure posta elektronikoko kanpaina eskalatzen lagun zaitzake zure negozioa hazten doan heinean, baina hala ere, ekimena arrakastatsua izan dadin nahikoa eskaintzeko gaitasuna eta nahia behar dituzu.

Hasi aurretik, erabaki aurrekontu sinesgarria, lagungarri izango direnentzako erabilgarritasun ordutegia eta enpresako beste arlo batzuetako ekimenari laguntza emateko plana (informatika, giza baliabideak, diseinua). Proposatutako buletin elektronikoko kanpainaren eskakizunak ondo ulertzen dituzunean, eskuragarri dauden baliabideekin batera, parte hartzen duten eragileekin lan egin ahal izango duzu programak zure markarentzako duen bideragarritasunari buruzko erabaki informatua hartzeko.

Batez beste, merkatariek hilero bi edo bost ecommerce buletin mezu elektronikoak bidaltzen dituzte. Horrek esan nahi du posta elektroniko bidezko merkaturatzaileek hamarnaka mezu elektroniko sortzen dituztela urtero eta dendari gehienek talde osoak dituztela beren funtzioetara dedikatuta. Zergatik? Posta elektroniko bidezko marketinaren estatistikek erakusten baitute posta elektronikoak inbertsioaren errentagarritasun handiena eta marketin kanalen arteko konpromiso handiena duela.

Lor daiteke ROI bat

Ados, beraz, merkataritza elektronikoko buletin kanpainak garrantzitsuak dira ... baina bidaltzea ez da nahikoa. Erakargarriak izan behar dute, bestela spamaren postontzira bidaliko zaituzte edo bezeroek guztiz harpidetza kenduko dute. Orduan, zerk bultzatzen du posta elektroniko bidezko marketin konpromisoa?

  1. Bideo edukia duten buletinak

Bideoak edukia kontsumitzeko euskarri gisa ospea lortzen ari da. Bideoa marketinarekin erabiltzen duten enpresek% 41eko hazkundea izaten dute beren guneetarako trafikoan. Baina badago harrapaketa bat: kalitateak du garrantzia ... asko. Kontsumitzaileen% 62k eduki txarra argitaratzen duen marka baten pertzepzio negatiboa izaten dute.

Bideoak mezu elektronikoetan erabiltzeak ere funtzionatzen du. Hornitzaileek diote bideoek klik-tasa% 55 eta bihurketa-tasa% 55 eta% 24 handitzen dutela. Orduan, nola txertatu hauek?

Hainbat modu daude:

Erabili irudi bat "Play" kontrolagailuarekin eta lotu zure webguneko, blogeko edo YouTube kanaleko bideo iturrira.

Erabili zure bideotik sortutako GIF animatua benetako bideo iturrira estekatzen duen mezu elektronikoan.

Txertatu benetako bideoa mezu elektronikoan, bezeroak beste leku batera joan beharrik gabe ikusi ahal izateko.

Oharra: posta elektronikoko plataforma guztiek ez dute HTML5 teknologia onartzen eta hartzaileen% 58ak soilik erreproduzitu ahal izango du mezu elektronikoan txertatutako bideoa. Gainerakoek, Gmail, Yahoo eta Outlook erabiltzaileek barne, segurtasun kopiaren irudia ikusiko dute. "Play" kontroladorea duen irudia da apustu seguruena.

Zein bideo partekatu behar ditut?

Bideoek buletinaren edukira egokitu behar dute: balio erantsia sortu edo zerbait sartu. Hona hemen adibide batzuk.

  1. Bilduma berri baten demoa

Adibidez, demagun Giorgio Armani moda etxean posta elektronikoko saltzailea zarela. Zure posta elektroniko bidezko kanpaina berriak 2016ko udaberriko / udan emakumezkoen arropa bildumako elementu berriak aurkeztuko ditu. Irudia YouTubeko bilduma berriaren bideoko "Play" komandoarekin gehi dezakezu edo GIF irudi animatua sor dezakezu eta YouTubera lotu.

  1. Erositako gaiekin zer egin jakiteko ideiak

Eman dezagun zapiak saltzen dituzula. Produktu berri bat edo gehien saltzen dena eramateko modu ugari deskribatzen dituen bideoa gehitu dezakezu. Edo, emakumezkoentzako osagarriak saltzen badituzu, gehitu opari txikiak ondo biltzeko bideoa.

Pentsatu zure bezeroaren nortasuna. Bizimoduko zein beste alderdi lagun ditzakezu hezten edo informatzen, batez ere zure produktuari dagokionez?

  1. Bezeroen testigantzak - Desblokeatu bideoak, iritziak

Zure bezeroei zure markari buruz hitz egiten duen bideo bat baduzu, gehitu. Iritzi positiboek bezeroak lasaitzen dituzte eta erosketa egitera bultzatzen dituzte. Ikusi desblokeatzeko bideo hau. Produktua ederki aurkezten du eta milaka ikuspegi ditu. Posta elektroniko bidezko kanpainak erabil ditzakezu bezeroei erosketa egin ondoren jarraipena egiteko eta zerbait bidaltzera animatzeko.

  1. Buletinak GIF irudi animatuekin

Animaziozko promozio mezuek istorio bat kontatu eta bezeroaren arreta edozein irudi estatiko baino hobeto har dezakete. Erabili mezu elektronikoak merkaturatzeko jarduerak egiteko konpromisoa eta klikak handitzeko.

Antzeko GIF kanpainak sor ditzakezu software profesionalarekin. Horretarako zure taldean trebetasun edo pertsona egokirik ez baduzu, probatu GIF sortzaile sinple hauek:

  1. Lehiaketak iragartzen dituzten buletinak

Uda une aproposa da lehiaketak iragartzeko. Jendea lasai, abenturazale eta entretenimendurako prest sentitzen da. Zure kanpainei ahalik eta etekin handiena ateratzeko, izan sormena eta eskaini erabiltzaileei lineako esperientzia paregabea.

Harrapaketa txartel hau ondo etorri daiteke. Email saltzaileek loteriak antolatzeko erabiltzen dute doako bidalketak edo opariak irabazteko. E-posta bezero guztiek gaizki begiratzen dute marratxo txartela, Outlook-en bertsio guztiak barne.

  1. Atzerako kontua duten buletinak

Udaberriko eta udako salmentetarako: erabili eskaintza mugatuak eta sartu atzerako kontuaren tenporizadorea mezu elektronikoetan. Denbora mugatuko kanpaina abiarazten duzunean laguntzen du eta bezeroek azkarrago erosteko premia sortzen du.

Tenporizadore mota hau Motionmailapp.com, emailclockstar.com eta freshelements.com bezalako tresnekin sor dezakezu. HTML kode bat sortuko dute posta elektronikoko editorearen HTML kodearen eremuan kopiatu eta itsatsi ahal izateko.

  1. Gomendio pertsonalizatuak dituzten buletinak

Mezu elektronikoetan gomendioak gehitzeak salmentak% 25 handitzea eta klik-tasen% 35 handitzea ekar dezake. Nosto bezalako tresnek HTML kode bat sortuko dute, zure posta elektronikoko kanpainan produktuak aurreko erosketetan oinarrituta sartzeko aukera emango dizuna.

Mezu pertsonalizatu hauek baliagarriak izango dira promoziozko buletinak bidaltzeko, baita erosketa ondorengoak, saskia berreskuratzeko mezu elektronikoak eta abiarazitako beste mezu elektronikoak ere. Hau saltzeko eta saltzeko aukera gurutzatua da.


Idatzi lehenengo iruzkina

Utzi zure iruzkina

Zure helbide elektronikoa ez da argitaratuko. Beharrezko eremuak markatuta daude *

*

*

  1. Datuen arduraduna: Miguel Ángel Gatón
  2. Datuen xedea: SPAM kontrolatzea, iruzkinen kudeaketa.
  3. Legitimazioa: Zure baimena
  4. Datuen komunikazioa: datuak ez zaizkie hirugarrenei jakinaraziko legezko betebeharrez izan ezik.
  5. Datuak biltegiratzea: Occentus Networks-ek (EB) ostatatutako datu-basea
  6. Eskubideak: Edonoiz zure informazioa mugatu, berreskuratu eta ezabatu dezakezu.