Kindlasti mäletate seda paar aastat tagasi ilmunud reklaami, kus paari naine rääkis midagi toote kohta ja järsku hakkasid nad selle toote kohta reklaame saama. Ja nad jõudsid järeldusele, et elektroonilised seadmed luurasid meie järel ja näitasid siis meile isikupärastatud reklaame. Või mis on sama, uuesti turundamine.
Kuid mis on uuesti turundamine? Milleks see mõeldud on? Millised eelised sellel on? Ja mis tüübid seal on? Kui soovite selle teema kohta rohkem teada saada, arendame seda allpool.
mis on uuesti turundamine
Kuigi näib, et sõnal ei ole palju seost, on tõsi see, et see on nii. Need on kohandatud või isikupärastatud reklaamid, mis põhinevad selle inimese otsingutel või vajadustel.
Teeme selle näitega selgemaks. Kujutage ette, et olete otsinud Internetist koristajarobotit, kuna olete sellest huvitatud, et vältida oma maja koristamist. Võib-olla ostsite selle või lihtsalt otsisite. Kui aga sattuda suhtlusvõrgustikesse, et end veidi välja lülitada, selgub, et sellel ilmuval reklaamil on palju pistmist koristusrobotitega. Kas sa mõtled, et nad luuravad meie järele? Jah ja ei.
tegelikult selles süüdistatakse küpsiseid. Need väikesed failid, mida me üha enam aktsepteerime, ilma sellest arugi saamata, sunnivad teid saatma rida andmeid, mitte ainult enda tuvastamiseks, vaid ka juurdepääsu saamiseks oma otsingu- ja tegevuste ajaloole. Selle tulemusel lisatakse see kasutaja uuesti turundamise loendisse, mida kasutatakse Google Adwordsi displeikampaaniate jaoks.
Seetõttu näete Internetist midagi otsides mõne aja pärast nende otsingutega seotud isikupärastatud reklaame. Ja sellepärast? Noh, sest eesmärk on veenda teid ostma. Tegelikult tulevad mõnel korral ilmuvad kuulutused samadest poodidest, mida olete kontrollinud, omamoodi meeldetuletuseks, et te ei unustaks, et mingil hetkel olete läinud midagi ostma, kuid teil on pole seda lõpetanud (kuigi mõnikord isegi ostes tulevad need tavaliselt välja).
Kuidas uuesti turundamine toimib
Olenevalt kasutatavast uuesti turundamise tööriistast töötab see ühel või teisel viisil. Kuid sellegipoolest, valdav enamus kasutab Google Adsi ja see toimib järgmiselt:
- Esiteks kasutaja külastab veebilehte otsingu eesmärgiga (sel juhul räägime tehinguotsingust, kuna see oleks millegi ostmine). Pidage meeles, et teabepõhised veebisaidid ei kasuta reklaamimiseks tavaliselt Google Adsi.
- See kasutaja veebi sisenedes aktsepteerib küpsiseid, mis panevad teie sirvimise uuesti turundamise loendisse sisenema ja selle inimese ajalugu analüüsitakse.
- Hiljem, pakkuda sellele otsingule sihitud reklaamikampaaniat. Sel põhjusel ei saa inimene, kes otsib ühes linnas midagi, samu tulemusi kui keegi teine, kes otsib sama asja teises linnas. Sest nad kuuluvad erinevatesse nimekirjadesse.
Uuesti turundamise tüübid
Kui teile on selgemaks saanud, mis on uuesti turundamine, peaksite järgmiseks teadma, et see pole ainulaadne. on palju strateegiaid või tüüpe, mida saab kasutada. Kõige levinumad on:
- Standard. Reklaamid, mida näidatakse inimestele, kui nad on neid lehti varem külastanud. Näiteks kui olete Amazoni külastanud ja reklaamid näitavad teile selle veebisaidi tooteid.
- Dünaamiline See erineb eelmisest selle poolest, et selle asemel, et näidata teile mis tahes toodet, näitab see teile seda, mida olete konkreetselt näinud. Või muud taolist.
- Mobiilirakendustest. Need on mobiiltelefonide eksklusiivsed reklaamid ja need ilmuvad ainult seal.
- Otsingureklaamidest. Kujutage ette, et inimene siseneb teie veebisaidile ja otsib toodet, kuid ei osta seda. Seejärel luuakse reklaamid, mis ilmuvad Google'is teatud märksõnade puhul, nii et kui nad seda toodet otsivad, ilmub teie toode, et veenda neid teie käest ostma.
- video jaoks. Selle eesmärk on püüda kasutajaid videote või kanalitega suhtlemise kaudu. See on tavaliselt ainult YouTube'i jaoks mõeldud, kuid võib ilmuda ka veebisaitidel ja rakendustes.
- Reklaamid nimekirja järgi. See tähendab, et reklaame näidatakse kogutud meilide rühmale (uudiskirjale, tellimusele jne).
Mis eeliseid sellel on
Pole kahtlustki, et uuesti turundamine on osa meie igapäevaelust Internetis, sest isikupärastatud reklaamid on seal meie sisenemise hetkest peale. Tõde on aga see, et ettevõtete jaoks on see hea võimalus end parandada.
Miks?
- Sest ma aitab reklaame sihtida ja isikupärastada kasutajatega. Näiteks poe üldine reklaam ei ole sama, mis selle poe reklaam, mis näitab toodet, mida kasutaja otsib.
- Saad sa olla meeldetuletuseks. Eriti kui olete toodet näinud, kuid pole ostmist lõpetanud.
- Tugevdage kaubamärki, kuna paneb inimesed seda pidevalt mäletama.
- Sa saad veenda neid ostma sest kui näete pidevalt seda "iha objekti", võite lõpuks sattuda kiusatusse.
- Te arendada väga isikupärastatud reklaame, mis mõjutavad ja saada paremaid tulemusi.
- Sa saad väärtuslikke andmeid teie turundusstrateegia jaoks ja isegi toimivusaruanded, et teada saada, kuidas teie kampaaniatel läheb või millele peate keskenduma.
- Selline "reklaamimise" viis mitte ainult ei jõua selle inimeseni, kes teie veebisaiti külastab, vaid ka reklaamid võivad ilmuda enam kui 90% Interneti-kasutajatest, nii et sellest tulenev mõju oleks teie lehe jaoks märkimisväärne.
Võiksime öelda, et uuesti turundamise maksimaalne eelis ei ole miski muu kui teie lehte külastanud kasutajate meelitamine, kes ei pruugi olla veel konversiooni ehk ostmist lõpetanud. See on viis, kuidas saada taas võimalus mõju avaldada ja panna need kasutajad tegutsema, olgu selleks siis andmete jätmine, ostmine vms.
Jah, See ei tähenda Interneti pommitamist reklaamidega kõigi veebisaidi otsingute jaoks., sest sama, mida saate positiivselt mõjutada, kui lähete alati kõiges välja, muudate end lõpuks nähtamatuks.
Kas teile on selgem, mis on uuesti turundamine?