Kui teil on e-kaubandus või kaalute selle loomist, on kõige tõenäolisem, et olete palju kuulnud SEO-st, SEM-ist, positsioneerimisest ... Aga kuidas on CPM? Kas tead, mis on CPM?
Akronüüm sõnale «Kulu promilli", Hispaania keeles "Maksumus tuhande kohta»Muljed on üks raskemini mõistetavaid, kuid see on üks levinumaid maksemudeleid Internetis reklaamimisel ja teadmine, millest nad räägivad, on väga oluline. Seetõttu püüame siin aidata teil seda mõista.
Mis on CPM
Nagu me varem selgitasime, CPM ehk Cost per tuhande tähendab, et tegemist on reklaamimudeliga, mille abil inimene, ettevõte, bränd jne. maksab iga kord, kui kuulutust vaadatakse.
Kujutage näiteks ette, et teie tuhande näitamise hind on 20 eurot. See tähendab, et iga tuhande vaatamise eest tuleks maksta 20 eurot. Kui mul on need käes, maksate. Kui ei jõua, siis ei maksa.
Nüüd on visualiseerimise asi väga hea. E-kaubanduse jaoks oleks see viis endast teada anda, kuid kas see on tulus? Kujutage ette järgmist. Olete Facebookis ja näete poe kuulutust. Ja teisest. Ja veel... Kas te tavaliselt annate kõiki neid reklaame? Kõige kindlam on see, et ei, st olenemata sellest, kui palju "reklaami" CPM vaadete või muljete osas tekitab, on tõde see, et kui see ei lõpeta avalikkuse "haakimist", ei mõjuta see äri.
CPM, CPA, CPT ja CPC
Me pole hulluks läinud, kaugel sellest. Kuid lisaks CPM-ile on palju muid termineid, mida peate teadma, kuna need kõik on üksteisega seotud. Konkreetne:
- TPC: Maksumus tuhande kohta. Tegelikult on see sama, mis CPM, ainult seda saab nii nimetada.
- CPA: Maksumus toimingu kohta.
- CPC: Kliki hind.
Igal neist on erinev jõudlus ja nende eest makstakse erinevalt. Kui CPM on võrdne sellega, et maksate teile x raha tuhande kuvamise kohta, on CPC puhul kulu iga nende tehtud kliki eest või CPA iga toimingu eest.
Kõigist neist on võib-olla kõige rohkem seotud CPM ja CPC, kuigi kui mõistate, on need kaks erinevat asja.
Mille jaoks CPM on mõeldud?
Kõike eelnevat öeldes on võimalik, et praegu arvate, et see on kasutu ja et parem on investeerida millessegi muusse. aga see pole kindlasti nii. CPM-i eesmärk on saada sellest reklaamist suurepärane ülevaade. See tähendab, et tehke reklaami, et inimesed teid näeksid, teaksid ja loodetavasti annaksid teie lehe külastamise reklaami.
Kas see on kasumlik? Jah ja ei. Me selgitame seda teile. CPM on tulus, kuna see aitab teil suurendada oma kohalolekut Internetis. Uue poe, kaubamärgi või uue toote jaoks võib see olla ideaalne tegevus, kuna jõuate massilise publikuni. Nüüd pole see tulus, kuna see ei taga teile x teie veebisaidi külastuste arvu. Siin sa lähed õnne natuke; et neile meeldib reklaam või see, mida nad näevad (peamiselt hind või uudsus) ja et nad klõpsavad teie e-kaubandusel.
Väljakujunenud, suurte või tuntumate kaupluste puhul pole see nii tõhus. Kõik teavad seda juba, miks siis seda kasutada?
Kuidas arvutada CPM-i
Nagu paljude teiste terminite puhul, on ka CPM-il selle arvutamiseks valem. Kas soovite teada, mis see on? Põhimõtteliselt räägime reklaami paigutamise maksumuse jagamisest selle reklaami näitamiste arvuga, alati tuhandetes.
Teisisõnu valem oleks järgmine:
CPM = kogukulu / (vaatamist / 1000)
Kui palju see maksab?
Tavaliselt Keskmine CPM jääb tavaliselt 5-50 euro vahele. Miks on juuksenõel nii suur? Noh, kuna see sõltub jaotisest, kuhu soovite reklaami paigutada, segmenteerimisest, selle saidi konkurentsist jne. Kõik see paneb keskmise hinna tõusma või langema.
Igal juhul tasub meeles pidada, et seda mudelit kasutatakse enim tunnustamiskampaaniate, brändingu jms jaoks. kuid mitte konversiooni, sest te ei saa olla kindel, et klõpse tehakse (kuigi see sõltub sageli reklaami tüübist ja sellest, kui hea olete sellega inimesi püüdma).
Näpunäiteid sellesse mudelisse investeerimiseks
Enne seiklusse asumist ja oma ettevõtte jaoks CPM-i investeerimist on mõned näpunäited, mida tahame teile jätta ja mida peaksite lugema. Mõnikord ei ole CPM, nagu oleme näinud, eesmärgi alusel, mida me tahame saavutada, kõige sobivam ja seetõttu on oluline meeles pidada, et:
- CPM on tõesti õige reklaamimudel. Kui te ei tea, kas see on õige, oleks soovitatav küsida turunduskonsultandilt või digistrateegia nõustajalt, kes analüüsiks teie ettevõtet, teaks, kus see asub, näeks puudusi ja panustaks parandamisele, kasutades kõige tõhusamat ja sobivamat. ressursse.
- Tea, kus reklaam tuleb. Kujutage ette, et soovite maksta lehe CPM-i ja selgub, et reklaam on kõige lõpus, kus seda ei näe. Ilmselgelt on võimalik muljeid saada, jah, aga see ei jää nähtavaks ja kui lugeja seda sõnumit, seda reklaami ei näe, siis seda justkui polekski.
- Peate hästi valima lehe, kuhu CPM-kampaania pannaNäiteks, et see on hästi positsioneeritud, et sellel pole Google'iga probleeme või et see on halvasti positsioneeritud, et see on "keelatud" või see on teie veebisaidi jaoks negatiivne.
- Kui otsustate lõpuks selle mudeli kasuks, peate koostama reklaami, mis on lihtne, pilkupüüdev, kergesti meeldejääv ja mõjutab. See pole nii lihtne, kui arvate, aga tuleb püüda pilti ja teksti tasakaalustada ja teha sellest midagi, mida nähes ei saa sellest eemale.
Nüüd teate CPM-i kohta veidi rohkem, see on ainult alus. Kui soovite panustada seda tüüpi reklaamidele ja kampaaniatele, on meie parim nõuanne jätkata selle termini uurimist ja saada nõu, kuidas suurendada oma investeeringut oodatud tulemustesse.