Bränd on midagi, mis saadab tooteid, ettevõtteid, ettevõtteid jne. Võib öelda, et see on visiitkaart klientidele, nii minevikule, olevikule kui ka tulevikule, selle äratundmiseks. Aga, Mis on bränd? Mis tüübid on olemas? Kuidas sa seda teed?
Kui kahtlete, mis määrab hetkel turul olevad tooted ja/või teenused, kui soovite täpselt teada selle kontseptsiooni, mis eristab seda brändingust või olemasolevatest bränditüüpidest, on siin kogu vajalik teave. .
Mis on bränd
Bränd on a toote, teenuse, ettevõtte, ettevõtte eristav pitsat ... Teisisõnu võiksime öelda, et see on nimi, millega seda toodet tuntakse (teenus, ettevõte, äri ...) ja mille abil see saab identiteedi, mis tähendab, et kui sellele nime panna, teavad kõik täpselt, mis see on viitab.
Näiteks Coca-Cola, Apple, Google ... Nende sõnade nimetamine paneb meid automaatselt mõtlema konkreetse ettevõtte või toote peale.
vastavalt Ameerika turundusliit, bränd on "nimi, termin, märk, sümbol, kujundus või nende kombinatsioon, mis identifitseerib ettevõtte tooteid ja teenuseid ning eristab neid konkurentidest." Väga sarnane on definitsiooniga Hispaania patentide ja kaubamärgi kontor mis ütleb, et kaubamärk on "tähis, mis eristab turul oleva ettevõtte tooteid või teenuseid, olgu see siis individuaalset või sotsiaalset laadi".
Need kontseptsioonid on aga oleviku (ja tuleviku) suhtes mõnevõrra aegunud, sest brändist endast on saanud strateegiline tööriist tarbijate tuvastamiseks ja hea suhte tagamiseks. Kujutage näiteks ette karastusjooki nimega Doctor Joe. See on nimi, mis võib olla kaubamärk. Kuid see ei seisne ainult toote nimetamises, vaid selle eesmärk on eristuda konkurentidest, individualiseerida, tuvastada ja tarbijatele meelde jääda.
Kõik nendega seonduv on reguleeritud 17. detsembri seadusega 2001/7 kaubamärkide kohta, mis sisaldab kõiki nõudeid, millele bränd peab vastama, ja muid nendega seotud olulisi aspekte.
Bränd ja kaubamärk, kas see on sama?
Juba mõnda aega kuuldakse brändingu mõistet üha enam ettevõtetega seotuna ja mitmel korral aetakse segamini, mis on bränd ja mis on bränding. Sest ei, mõlemad terminid ei viita samale asjale.
Kuigi bränd on nimi või viis tootele, teenusele, kauplusele jne viitamiseks; juhul kui Bränding me räägime tegevuste seeriast, mis viiakse läbi, et luua "väärtuslik" bränd. Teisisõnu loo esinduslik nimi, mis identifitseerib selle kauba või teenuse ja millel on samal ajal seotud väärtus (tarbijatega ühenduse loomine, nende motiveerimine, reaktsiooni või lihtsalt tunnustuse tekitamine).
Kaubamärgi tüübid
Tänapäeval saame eristada erinevaid kaubamärke.
Hispaania patendi- ja kaubamärgiameti andmetel on lisaks üksikule kaubamärgile veel kahte tüüpi kaubamärke:
- Kollektiivne bränd. Selle eesmärk on eristada turul tootjate, kauplejate või teenusepakkujate ühenduse liikmete tooteid või teenuseid. Selle kaubamärgi omanik on ühendus.
- Garantiimärk. See garanteerib või tõendab, et tooted või teenused, mille suhtes seda kohaldatakse, vastavad üldlevinud nõuetele, eelkõige nende kvaliteedi, komponentide, geograafilise päritolu, tehniliste tingimuste, toote tootmismeetodi jms osas. Seda kaubamärki ei tohi kasutada selle omanik, vaid kolmandad isikud, keda ta volitab, olles kontrollinud ja hinnanud, et selle kolmanda osapoole tooted või teenused vastavad nõuetele, mida nimetatud kaubamärk garanteerib või sertifitseerib.
Siiski võime leida ka muud tüüpi kaubamärke, näiteks:
- Sõnamärgid. Need koosnevad tähtedest ja numbritest.
- Graafilised märgid. Need, mis koosnevad ainult graafilistest elementidest, nagu logod, pildid, illustratsioonid, joonised, sümbolid, ikoonid jne.
- Segatud kaubamärgid. Need on segu kahest eelnevast selliselt, et visuaalne osa (graafika) on kombineeritud tekstiosaga (sõna).
- Kolmemõõtmelised märgid. Neid iseloomustab see, et osa nende elementidest määratleb nad nende identiteedis. Näiteks võib tuua Toblerone, mille püramiidikujuline ümbris on iseloomulik.
- Heli jäljed. Need on need, mis on seotud helidega.
Kuidas kaubamärki taotleda
Tootele, teenusele ... nime panemine ei ole nii lihtne, kui arvate, sest kõige parem, et keegi seda "tuvastust" ei varastaks, on see registreerida. Aga Enne seda peaksite tegema mitmeid toiminguid, nagu nad on:
- Valige bränd, st otsustage, mis selle kaubamärgi nimi saab olema. Selles mõttes soovitab Hispaania patendi- ja kaubamärgiamet, et see oleks eufooniline, st mitte raskesti hääldatav ega labane; ja lihtne meelde jätta.
- Vältige seaduslikke registreerimiskeeldusid. Sel juhul on nimed või nõuded, mis peavad olema täidetud ja mis on sätestatud kaubamärgiseaduse artiklites 5–10.
Kui olete veendunud, et valitud nimi on õige ja vastab kehtivatele õigusaktidele, saate kaubamärgi registreerida. Selleks tehakse seda Hispaania patendi- ja kaubamärgiameti kaudu. Seda protseduuri saab läbi viia Internetis või isiklikult. Kui teete seda esimesel viisil, saate 15% allahindlust.
Mis puudutab hinda, siis kui kaubamärk on esmaklassiline, oleks vaja tasuda (2022. aasta andmed) 150,45 eurot (protseduuri tegemise ja elektroonilise makse korral 127,88 eurot).
Kaubamärgi registreerimist võivad taotleda kõik füüsilised või juriidilised isikud. See sõltub juba kasutusest, mida kavatsete seda kasutada, ja teie vajadustest, kuna seal pole mitte ainult riiklik register, vaid ka rahvusvaheline register, mille protsess on pikem, kuid võimaldab teil säilitada selle kaubamärgi autorlust teatud aja jooksul. aega.
Ja see on see, et kaubamärgi registreerimine ei ole igavene, vaid seda tuleb uuendada ja seetõttu iga 10 aasta tagant uuesti maksta.
Nagu näete, on kaubamärgi teadmine lihtne, kuigi selle registreerimine hõlmab kulutusi, mida paljud ei jõua teha, vähemalt selle toote, teenuse või ettevõtte esimestel eluaastatel.