Εάν έχετε περάσει κάποιο χρόνο στο Διαδίκτυο, πιθανότατα έχετε δει άρθρα και εικόνες με τίτλους όπως τα παραπάνω παραδείγματα. Είναι απλώς ένα μικρό δείγμα αυτού που είναι γνωστό ως clickbait.
Το clickbait είναι ένας εντυπωσιακός τίτλος που σας ενθαρρύνει να κάνετε κλικ σε έναν σύνδεσμο για ένα άρθρο, μια εικόνα ή ένα βίντεο. Αντί να παρουσιάζουν αντικειμενικά γεγονότα, οι τίτλοι του clickbait συχνά προσελκύουν τα συναισθήματά σας και την περιέργειά σας. Μόλις κάνετε κλικ, ο ιστότοπος που φιλοξενεί τον σύνδεσμο αποφέρει έσοδα από διαφημιζόμενους, αλλά το πραγματικό περιεχόμενο είναι συχνά αμφισβητήσιμη ποιότητα και ακρίβεια. Οι ιστότοποι χρησιμοποιούν το clickbait για να προσελκύσουν όσο το δυνατόν περισσότερα κλικ, αυξάνοντας έτσι τα διαφημιστικά τους έσοδα.
Ενώ οι τίτλοι και το περιεχόμενο των ταμπλόιντ χρησιμοποιούνται από τον XNUMXο αιώνα, έχουν διαδοθεί στον ψηφιακό κόσμο. Παρόλο που βασίζεται σε μια παλιά ιδέα, το clickbait εξακολουθεί να εξυπηρετεί τον ίδιο σκοπό με τον προκάτοχό του: να προσελκύσει την προσοχή με κάθε απαραίτητο μέσο.
Τι είναι το Clickbait;
Με απλά λόγια, το "clickbait" είναι περιεχόμενο που εκ προθέσεως υπερπροβλέπει ή παρερμηνεύει για να προσελκύσει χρήστες σε έναν συγκεκριμένο ιστότοπο. Το Clickbait προσελκύει γενικά τους χρήστες με έναν άμεσο, εντυπωσιακό τίτλο, όπως "δεν θα το πιστέψετε" ή "δεν θα μαντέψετε ποτέ τι συνέβη στη συνέχεια", αλλά στη συνέχεια δεν ανταποκρίνεται στις έμμεσες προσδοκίες του χρήστη.
Ένας από τους πιο δημοφιλείς τύπους περιεχομένου "clickbait" είναι η παραγωγή "καταχωρίσεων" που συγκεντρώνουν περιεχόμενο από άλλους ιστότοπους για να προσελκύσουν περισσότερους χρήστες σε έναν ιστότοπο.
Κάθε κλικ και προβολή του άρθρου προέλευσης δημιουργεί συνήθως έσοδα από διαφημίσεις για την ανάρτηση. Όσο περισσότερα κλικ λαμβάνει ένα άρθρο, τόσο περισσότερα έσοδα θα κερδίζει. Για το λόγο αυτό, το clickbait έχει σχεδιαστεί για να προσελκύει μεγάλο αριθμό αναγνωστών και σπάνια χρησιμοποιεί οδηγίες ποιότητας και πηγές έρευνας. Ορισμένα άρθρα "clickbait" θα χρησιμοποιούν μεγάλο αριθμό εικόνων ή βίντεο κλιπ σε πολλές σελίδες για να αυξήσουν περαιτέρω τον αριθμό των κλικ των χρηστών. Κάθε σελίδα στο "clickbait" θα περιέχει πολλές διαφημίσεις.
Αλλά προχωρά ακόμη περισσότερο σε αυτό που σημαίνει αυτή η καινοτόμος ιδέα. Επειδή στην πραγματικότητα, δεν μπορείτε να ξεχάσετε αυτήν τη συγκεκριμένη στιγμή να γνωρίζετε πραγματικά τι είναι το Clickbait, το οποίο φυσικά είναι κάτι διαφορετικό από αυτό που έχουμε δει μέχρι τώρα. Λοιπόν, προτού να δούμε πώς λειτουργεί το clickbait, ας το ορίσουμε. Μου αρέσει ο ορισμός Merriam-Webster καλύτερα από την έκδοση Wikipedia. Το MW ορίζει το clickbait ως: "Κάτι (όπως ένας τίτλος) που έχει σχεδιαστεί για να κάνει τους αναγνώστες να θέλουν να κάνουν κλικ σε έναν υπερσύνδεσμο, ειδικά όταν ο σύνδεσμος οδηγεί σε περιεχόμενο αμφισβητήσιμης αξίας ή ενδιαφέροντος."
Μερικές φορές το clickbait μοιάζει περισσότερο με δόλωμα και διακόπτη. Δηλαδή, διαβάζουμε έναν ελκυστικό τίτλο ή έναν σύνδεσμο, κάνουμε κλικ σε αυτό, μόνο για να βρεθούμε σε μια διαφήμιση. Τα περισσότερα clickbaits έχουν ποικιλία "αμφίβολης αξίας". Υπάρχει περιεχόμενο όταν κάνουμε κλικ στον σύνδεσμο, αλλά είναι πολύ τυλιγμένο σε διαφημίσεις. Επομένως, το άρθρο ή το βίντεο είναι πραγματικά ένα δέλεαρ που μας εκθέτει στη διαφήμιση, που είναι ο πραγματικός σκοπός του περιεχομένου. Όταν αρκετά άτομα εκτίθενται στις διαφημίσεις, θα υπάρχει ένα ποσοστό από εμάς που γινόμαστε αγοραστές των προϊόντων που διατίθενται στην αγορά. Και πάλι, γνωρίζουμε ότι αυτό το μοντέλο "clickbait" λειτουργεί αρκετά καλά, γιατί αν δεν το έκανε, δεν θα υπήρχε. Είναι προϊόν του Δαρβινικού καπιταλισμού.
Πώς μας συνδέει το Clickbait;
Δεν υπάρχει καμία απλή απάντηση σε αυτήν την ερώτηση, αλλά θα καλύψουμε έναν από τους λόγους για τους οποίους δεν φαίνεται να αντιστέκουμε το clickbait. Οι άνθρωποι έλκονται για να αναζητήσουν πληροφορίες στον κόσμο μας, επειδή έχει αξία επιβίωσης. Ψάχνουμε για πληροφορίες με τον ίδιο τρόπο που οι πρόγονοί μας έψαχναν για φαγητό. Αυτό "συνδέεται" με εμάς. Το Clickbait είναι η υπόσχεση ότι απίστευτες, προκλητικές ή συγκλονιστικές πληροφορίες θα αποκαλυφθούν αν απλώς κάνουμε κλικ σε αυτόν τον σύνδεσμο.
Το σύστημα ανταμοιβής ντοπαμίνης εμπλέκεται στο κίνητρό μας να μάθουμε για τον κόσμο μας. Η ντοπαμίνη, μια ορμόνη, εμπλέκεται στην ευχαρίστηση, αλλά έχει πολλές λειτουργίες. Αν και αυτό είναι σίγουρα αποχρωματισμένο και μπορεί να είναι πολύ τεχνικό, υπάρχει ένα σύνολο ερευνών που υποδηλώνει ότι η ντοπαμίνη ενθαρρύνει τη συμπεριφορά περισσότερο μέσω της επιθυμίας (που ονομάζεται κινήτρων) από τη γεύση. Στην πραγματικότητα, η ντοπαμίνη δημιουργεί φαγούρα που πρέπει να γρατσουνιστεί.
Το Clickbait λειτουργεί, εν μέρει, επειδή η υπόσχεση για συναρπαστικές πληροφορίες ενεργοποιεί ένα συγκεκριμένο μονοπάτι ντοπαμίνης. Η ντοπαμίνη απελευθερώνεται και δημιουργεί την φαγούρα που μπορεί να γρατσουνιστεί μόνο με τη λήψη των υποσχεμένων πληροφοριών. Το δάγκωμα του γάντζου (δηλαδή η λήψη των πληροφοριών) δεν μας δίνει πραγματικά μεγάλη χαρά. Αυτό που μας δίνει είναι ανακούφιση από αυτό το "φαγούρα" από το να μην κάνουμε κλικ στον σύνδεσμο. Με αυτόν τον τρόπο, μπορεί να θεωρηθεί ως ένα είδος αρνητικής ενίσχυσης.
Το "Εφέ Βέγκας"
Ένας άλλος τρόπος που μας προσελκύει το clickbait είναι μέσω ενός προγράμματος ενίσχυσης μεταβλητού ρυθμού. Αυτό είναι μερικές φορές γνωστό ως "Εφέ Λας Βέγκας" επειδή τα προγράμματα ενίσχυσης μεταβλητού επιτοκίου εμπλέκονται στον τζόγο. Έγραψα blog σχετικά με το "Vegas Effect" των οθονών μας σε μια συζήτηση για το γιατί οι οθόνες μπορεί να είναι τόσο δύσκολο να αντισταθούν.
Αυτοί οι τίτλοι "clickbait" μας κάνουν περίεργους να δούμε τι κρύβεται πίσω από αυτό, για να το πούμε. Για να παραθέσω τον έξυπνο Forrest Gump, ο οποίος ανέφερε τη μητέρα του, «Η ζωή είναι σαν ένα κουτί με σοκολάτες». Ποτέ δεν ξέρεις τι θα πάρεις. Δεν ξέρουμε πόσο σοκαριστικές θα είναι αυτές οι απαντήσεις. Πόσο κακό θα φαίνεται ο αγαπημένος μου ηθοποιός; Ποιοι ήταν οι καλύτεροι ντράμερ ροκ εν ρολ όλων των εποχών; Πρέπει να ξέρω γιατί αυτοί οι γάμοι διασημοτήτων έληξαν τόσο απότομα!
Επικεφαλίδες και περιεχόμενο Clickbait
Ο τίτλος ενός άρθρου clickbait είναι το πιο σημαντικό στοιχείο. Οι επικεφαλίδες του Clickbait γράφονται συχνά για να χειραγωγούνται τα συναισθήματα ή να κερδίζουν την προσοχή. Για παράδειγμα, ο τίτλος μπορεί να προκαλέσει θυμωμένα συναισθήματα ("Θα εξοργιστείτε από αυτό που συνέβη σε αυτό το κορίτσι"). Άλλοι τύποι clickbait έχουν σχεδιαστεί έξυπνα για να προκαλέσουν την περιέργεια των ανθρώπων ("Αυτός ο άντρας βρήκε ένα σφραγισμένο φάκελο. Δεν θα πιστέψετε τι ήταν μέσα!").
Συχνά ο τίτλος και το περιεχόμενο του clickbait είναι εντυπωσιακού, προκλητικού ή αμφιλεγόμενου χαρακτήρα. Αυτοί οι τύποι τίτλων, μαζί με εντυπωσιακές εικόνες και κοινή χρήση και σχολιασμός κοινωνικών μέσων, είναι κοινά στοιχεία του clickbait.
Το άγκιστρο για χρήση από τους χρήστες
Αν είστε σαν εμένα, το Διαδίκτυο είναι ένα ναρκοπέδιο ευπρόσδεκτων περισπασμών. Θα καθίσω για να γράψω ένα μάλλον ξηρό άρθρο για κάτι σαν την εξέλιξη των κολάρων πουκάμισων κατά τον XNUMXο αιώνα, και στη μέση μιας τέλειας σελίδας για την έρευνά μου, θα δω έναν σύνδεσμο που υπόσχεται να με μεταφέρει μακριά από αυτό το βαρετό και σκονισμένος κόσμος αμύλου και καρφίτσες. Και πριν το ξέρω, έχουν περάσει δέκα ώρες και παρακολουθώ βίντεο από μια βίδρα σε ένα ραβδί pogo. Μου αρέσει να το σκέφτομαι ως το φαινόμενο "Rabbit Hole".
Ορισμένοι ιστότοποι γνωρίζουν καλά ότι οι άνθρωποι "σαν εμένα" αποσπάται εύκολα, ότι οι άνθρωποι είναι περίεργοι και ότι οι άνθρωποι θα κάνουν κλικ σε σχεδόν οτιδήποτε για να αποφύγουν να κάνουν "πραγματική" δουλειά και εκμεταλλεύονται αυτό το γεγονός.
Ορισμένοι σύνδεσμοι στους οποίους κάνουμε κλικ είναι ενημερωτικοί, διασκεδαστικοί και σχετικοί ... Αν και εξακολουθούν να αποσπά την προσοχή, αλλά υπάρχουν και άλλοι δελεαστικοί σύνδεσμοι που έχουν μικρή ή καθόλου αξία και έχουν σχεδιαστεί αποκλειστικά για να σας μεταφέρουν σε μια σελίδα και να σας κρατούν εκεί για πάντα, κάνοντας κλικ στον πειρασμό τίτλους το ένα μετά το άλλο ... Αυτό μας φέρνει σε πιο δελεαστικούς τίτλους για να κάνουμε κλικ και αυτό είναι το clickbait.
Το Clickbait είναι απλώς μια άλλη απόσπαση της προσοχής σε έναν κόσμο που είναι ήδη απόσπαση της προσοχής. Κάθε μέρα βομβαρδίζουμε με πληροφορίες, οδηγίες για να κάνετε κλικ εδώ ή να αγοράσετε αυτό και να υπολογίσουμε τι είναι πραγματικά χρήσιμο ή έχει κάποια αξία είναι όλο και πιο δύσκολο. Για να προσθέσετε σε αυτήν τη θορυβώδη ψηφιακή ύπαρξη, υπάρχουν clickbait, σύντομοι, ενδιαφέρουσες επικεφαλίδες που έχουν σχεδιαστεί για να σας αποσπούν την προσοχή και να σας κάνουν να διαβάζετε κάθε σελίδα άσχετες και παραπληροφόρες ανοησίες.
Το Clickbait λειτουργεί με μια απλή αρχή, γεμίστε το κενό περιέργειας. Αυτό είναι τόσο απλό όσο παρουσιάζοντας κάτι περίεργο και πολλά υποσχόμενο ικανοποίησης. Με άλλα λόγια, για να το καταλάβετε καλύτερα από αυτή τη στιγμή και μετά. Το Clickbait είναι μια γνωστή (και υπερβολική χρήση) τακτική copywriting που επιδιώκει να δημιουργήσει κλικ ή εισόδημα μέσω υπερβολικά εντυπωσιακών τίτλων. Ο χρήστης, περίεργος από τη φύση του, πέφτει στα δίχτυα αυτής της τακτικής ξανά και ξανά, εξ ου και το όνομα, το οποίο έχει μεταφραστεί πολλές φορές ως «δόλωμα κλικ» ή «δόλωμα στον κυβερνοχώρο».
Clickbait περισσότερο από έναν πολύπλοκο ορισμό για όλους
Η πώληση είναι μια τεχνική πωλήσεων που ενθαρρύνει τους καταναλωτές να αυξήσουν τη μέση αγορά τους μέσω της ώθησης. Όπου το κλειδί για την ανάπτυξή του. Το μάρκετινγκ περιεχομένου αφορά τη δημιουργία επισκεψιμότητας. Εάν δεν μπορείτε να προσελκύσετε επισκέπτες στον ιστότοπό σας, οι πιθανότητες επιτυχίας σας στο διαδίκτυο είναι σχεδόν ανύπαρκτες.
Ωστόσο, τα τελευταία δύο χρόνια, υπήρξε ένα κύμα εμπόρων και ιδιοκτητών μικρών επιχειρήσεων που προσπαθούν να βρουν μια ευκολότερη διαδρομή για την ενίσχυση της κυκλοφορίας, παράγοντας και προωθώντας το λεγόμενο «clickbait».
Όταν χρησιμοποιείται με σύνεση και φειδώ, το clickbait μπορεί να είναι ένα αποτελεσματικό εργαλείο μάρκετινγκ, αλλά πρέπει να είστε προσεκτικοί. Στις περισσότερες περιπτώσεις, το clickbait είναι μια συνταγή για καταστροφή.
Με απλά λόγια, το "clickbait" είναι περιεχόμενο που εκ προθέσεως υπερπροβλέπει ή παρερμηνεύει για να προσελκύσει χρήστες σε έναν συγκεκριμένο ιστότοπο. Το Clickbait προσελκύει γενικά τους χρήστες με έναν άμεσο, εντυπωσιακό τίτλο, όπως "δεν θα το πιστέψετε" ή "δεν θα μαντέψετε ποτέ τι συνέβη στη συνέχεια", αλλά στη συνέχεια δεν ανταποκρίνεται στις έμμεσες προσδοκίες του χρήστη.
Ένας από τους πιο δημοφιλείς τύπους περιεχομένου "clickbait" είναι η παραγωγή "καταχωρίσεων" που συγκεντρώνουν περιεχόμενο από άλλους ιστότοπους για να προσελκύσουν περισσότερους χρήστες σε έναν ιστότοπο.
Τα άρθρα Clickbait τείνουν να έχουν μήκος μικρότερο από 300 λέξεις και συνήθως δεν περιλαμβάνουν πρωτότυπες ιδέες ή περιεχόμενο. Αντ 'αυτού, είναι μακρύτερες περιλήψεις ιστοριών ή ενσωματωμένα βίντεο που μπορεί να βρεθούν αλλού και κατά την επιθεώρηση δεν αντιστοιχούν απαραίτητα στον αντίστοιχο τίτλο ή προηγούμενο.
Πολλοί ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων και πρακτορεία μάρκετινγκ θέλουν να χρησιμοποιούν το clickbait επειδή είναι ένας εξαιρετικά γρήγορος τρόπος δημιουργίας επισκεψιμότητας στον Ιστό - και μπορεί να αποφέρει αποτελέσματα. Οι καταχωρίσεις ειδικά για τη βιομηχανία μπορούν να εξοικονομήσουν πολύ χρόνο και ενέργεια στους χρήστες προσπαθώντας να προσθέσουν πληροφορίες για τον εαυτό τους. Η επακόλουθη αύξηση της επισκεψιμότητας που δημιουργεί αυτό το περιεχόμενο μπορεί να βελτιώσει την παρουσία ενός ιστότοπου στις μηχανές αναζήτησης. Σε γενικές γραμμές, αυτό είναι win-win.
Είναι πιο δύσκολο να γνωρίζουμε αν αυτή η επισκεψιμότητα μεταφράζεται άμεσα σε υψηλότερα ποσοστά μετατροπών και σε αυξημένες πωλήσεις. Αλλά αν οι εταιρείες βασίζονται πάρα πολύ στο clickbaiting, μπορεί συχνά να επιστρέψουν για να τις δαγκώσουν σκληρά.
Το πρόβλημα είναι υπερβολικά ελπιδοφόρο και υπο-παράδοση, οπότε οι περισσότεροι δυνητικοί πελάτες πιθανότατα θα προσπαθήσουν να το αποφύγουν όποτε αυτό είναι δυνατό. Σε τελική ανάλυση, κανείς δεν θέλει να αισθάνεται ότι έχει παραπλανηθεί ή σπαταλήσει χρόνο, οπότε αν αρχίσετε να δημοσιεύετε ή να προωθείτε πολύ συχνά το κλικ, η επωνυμία σας θα μπορούσε να γίνει τοξικό συνώνυμο για αμφισβητήσιμες πληροφορίες ή απώλεια χρημάτων.
Και το πιο σημαντικό, θα μπορούσατε να ανατινάξετε από την άποψη του SEO.
Οι μηχανές αναζήτησης όπως το Google περιλαμβάνουν πολλά κριτήρια στους αλγορίθμους τους για την παραγωγή σελίδων αποτελεσμάτων για τους χρήστες και ένας από αυτούς τους παράγοντες είναι η ποιότητα του περιεχομένου ιστού. Κάθε δύο μήνες, η Google κυκλοφορεί μια σειρά ενημερώσεων που έχουν σχεδιαστεί για να εξετάζουν τα κλικ, το διπλό περιεχόμενο και τα ψεύτικα νέα και, στη συνέχεια, τιμωρούν τις σελίδες και τους ιστότοπους που σχετίζονται με αυτό το χαμηλής ποιότητας περιεχόμενο, ωθώντας τους χαμηλότερα στις σελίδες αποτελεσμάτων.
Ένας άλλος παράγοντας που λαμβάνουν υπόψη οι μηχανές αναζήτησης κατά την κατάταξη διαφόρων ιστότοπων είναι το ποσοστό εγκατάλειψης μιας ιστοσελίδας. Εάν οι χρήστες κάνουν κλικ σε μια σελίδα, αναγνωρίσουν το περιεχόμενο ως άχρηστο και αμέσως "αναπηδήσουν" από τον ιστότοπο χωρίς να κάνουν κλικ σε άλλη σελίδα, η Google ταξινομεί γενικά αυτόν τον ιστότοπο ως λιγότερο πολύτιμο από την άποψη του χρήστη. Όσο περισσότεροι χρήστες αναπηδούν άχρηστο περιεχόμενο, τόσο περισσότερο θα υποφέρει ο ιστότοπος.
Το Facebook έχει επίσης λάβει τα δικά του μέτρα κατά του clickbait. Το περασμένο καλοκαίρι, ο γίγαντας των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης κυκλοφόρησε μια νέα ενημέρωση αλγορίθμου που προσδιορίζει το δόλωμα κλικ που δημοσιεύουν οι επιχειρήσεις και, στη συνέχεια, εμποδίζει την εμφάνιση αυτών των δημοσιεύσεων στις Ειδήσεις των χρηστών.
Έχοντας αυτό κατά νου, αξίζει μια δεύτερη σκέψη πριν φιλοξενήσετε το δόλωμα κλικ στον ιστότοπο της επιχείρησής σας ή το μοιραστείτε στα κοινωνικά μέσα. Όταν χρησιμοποιείται με φειδώ και δημιουργικό τρόπο, μπορεί να δημιουργήσει θετική επισκεψιμότητα που θα μπορούσε τελικά να ενισχύσει την παρουσία σας στο διαδίκτυο. Αυτό το αυξημένο προφίλ συνοδεύεται από μια σειρά έμμεσων πλεονεκτημάτων.
Αλλά το να βασίζεσαι πάρα πολύ στο clickbait είναι επίσης ένας σίγουρος τρόπος για να βλάψεις το SEO σου, να χάσεις οπαδούς στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και να αμαυρώσεις την εμπιστοσύνη στην επωνυμία σου. Επομένως, πρέπει να είστε προσεκτικοί. Μερικές φορές είναι καλό να μην πηδάτε στο συγκρότημα και αν δεν είστε σίγουρος πωλητής, αυτό σημαίνει ότι πρέπει να αποφύγετε το κλικ.
Πού θα βρείτε το clickbait;
Μπορείτε να το βρείτε σχεδόν οπουδήποτε στο Διαδίκτυο, γεγονός που καθιστά δύσκολη την αποφυγή. Οι επικεφαλίδες του Clickbait είναι κοινές σε μέρη όπως τα κοινωνικά μέσα και τα ιστολόγια, ενώ πολλοί μεγάλοι ιστότοποι όπως αναφορές καιρού και πρακτορεία ειδήσεων προσφέρουν διαφημιστικό χώρο για περιεχόμενο clickbait. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να είστε προσεκτικοί πριν κάνετε κλικ σε έναν σύνδεσμο, ακόμα και όταν βρίσκεστε σε έναν ιστότοπο ποιότητας.
Πώς μπορώ να το αναγνωρίσω;
Συνήθως μπορείτε να αναγνωρίσετε το clickbait μέσω ενός σκανδαλώδους τίτλου ή εικόνας, αλλά δεν είναι πάντα τόσο εύκολο. Μερικές φορές είναι δύσκολο να διακρίνουμε τη διαφορά μεταξύ δολώματος κλικ και νόμιμου τίτλου. Μετά από όλα, όλα τα νέα θέλουν να τραβήξουν την προσοχή σας.
Υπάρχουν ορισμένα κοινά στοιχεία που χρησιμοποιούνται στο περιεχόμενο clickbait, όπως ασαφείς τίτλοι και εικόνες που αφήνουν τη φαντασία σας να τρέχει. Το clickbait χρησιμοποιεί επίσης σοκ και οργή για να τραβήξει την προσοχή σας, καθώς και αριθμημένες λίστες. Πολλοί σύνδεσμοι χρησιμοποιούν έναν συνδυασμό αυτών των στοιχείων για να προσελκύσουν την προσοχή σας.
Εδώ είναι ένας εύκολος τρόπος για να διαπιστώσετε εάν βλέπετε ένα άρθρο για ένα δόλωμα κλικ: Εάν ο τίτλος σας λέει πώς να αισθάνεστε αντί να αφήσετε να έχετε τη δική σας αντίδραση, είναι πιθανώς ένα δόλωμα κλικ.