Η Google είναι μία από τις εταιρείες που παράγουν συνήθως τα περισσότερα προϊόντα, που συνδέονται με τα πιο γνωστά. Ωστόσο, ορισμένοι πηγαίνουν λίγο πιο απαρατήρητοι απλώς και μόνο επειδή μπορεί να είναι δύσκολο να κατανοηθούν. Αυτό συμβαίνει με τις Αγορές Google.
Και, παρόλα αυτά, γνωρίζετε ότι είναι ένα πολύ χρήσιμο εργαλείο για το ηλεκτρονικό εμπόριο; Με τη σύνδεση σε ένα πρόγραμμα περιήγησης (αυτό που χρησιμοποιείται από πολύ υψηλό ποσοστό στον κόσμο), επιτρέπει στα προϊόντα σας να προσεγγίζουν χρήστες. Αλλά, Τι είναι οι Αγορές Google και πώς λειτουργεί; Αυτό και πολύ περισσότερο είναι αυτό που θα σας εξηγήσουμε παρακάτω.
Τι είναι οι Αγορές Google
Όταν θέλετε να αγοράσετε κάτι, είτε πρόκειται για φυτό, συσκευή, κρέμα ... πολλές φορές καταλήγετε να φτάσετε στο πρόγραμμα περιήγησης (κυρίως το Google), βάζοντας το προϊόν που θέλετε και ψάχνετε, έτσι; Λοιπόν, στα αποτελέσματα, στη στήλη στα δεξιά, βλέπουμε μια σειρά προϊόντων που μπορεί να είναι αυτό που ψάχνετε. Και, αν κοιτάξετε λίγο τον τίτλο, αυτό είναι: Αποτελέσματα Αγορών Google. Λοταρία!
Οι Αγορές Google είναι ένα είδος συγκριτικής τιμής προϊόντος, αλλά είναι επίσης μια ευκαιρία για οποιαδήποτε διαδικτυακή επιχείρηση να γνωστοποιήσει τα προϊόντα της σε όλους όσους τα αναζητούν. Με άλλα λόγια, η τοποθέτηση.
Αυτό που κάνει η Google είναι η ευρετηρίαση των προϊόντων ενός διαδικτυακού καταστήματος με τέτοιο τρόπο ώστε, όταν κάποιος ψάχνει για αυτό το προϊόν, το εμφανίζει μαζί με την τιμή και το κατάστημα, έτσι ώστε ο χρήστης να μπορεί να συγκρίνει τις τιμές και να δει τα προϊόντα στα διαφορετικά αποθηκεύει «που έχει καταχωρίσει η Google». Επιπλέον, αυτό το πλαίσιο είναι ακόμη πιο σημαντικό από τις διαφημίσεις Google Adwords ή ακόμη και από τις συμβατικές αναζητήσεις, επομένως είναι ένα πολύ ισχυρό όπλο για τη δημοσιοποίηση της επιχείρησής σας και των προϊόντων σας.
Πώς να τοποθετήσετε το κατάστημά σας στις Αγορές Google
Πριν ξεκινήσετε τον εαυτό σας και θέλετε να μπείτε στις Αγορές Google, είναι σημαντικό να σταθμίσετε την απόφαση. Και επίσης ότι πληροίτε τις προϋποθέσεις που σας ζητείται να εισαγάγετε. Μιλάμε για:
- Έχετε λογαριασμό Google Adwords. Αυτό είναι σημαντικό επειδή συνδέεται με τον λογαριασμό σας στο Google Merchant (ας πούμε, την "εταιρεία" Αγορών Google) και με τον οποίο μπορείτε να δημιουργήσετε καμπάνιες για τα προϊόντα σας.
- Έχετε λογαριασμό στο Google Merchant Center. Τι είναι κατάλληλο για τις Αγορές Google;
- Έχετε μια ροή προϊόντος, εάν είναι δυνατόν σε XML, ώστε να μπορείτε να το στείλετε στην Google και τα προϊόντα σας αρχίζουν να εμφανίζονται.
- Έχετε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα.
Μόλις έχετε τα πάντα και η απόφασή σας είναι σταθερή, τα βήματα που πρέπει να ακολουθήσετε για να μπείτε στις Αγορές Google είναι τα ακόλουθα:
- Εντοπίστε το Google Merchant center. Το έχετε εδώ: https://www.google.com/retail/
- Πρέπει να εγγραφείτε και σας προτείνω να χρησιμοποιήσετε το ίδιο μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που δώσατε στο Google Ads καθώς, με αυτόν τον τρόπο, όλα θα είναι πολύ ταχύτερα (και οι δύο λογαριασμοί θα συνδεθούν εύκολα). Για να εγγραφείτε, πρέπει να συμπληρώσετε όλες τις ζητούμενες πληροφορίες και, αφού επαληθευτεί, μπορείτε να συνεχίσετε με το επόμενο βήμα.
- Ανεβάστε τη ροή δεδομένων σας. Δηλαδή, το αρχείο (σε XML καλύτερα) με τις πληροφορίες των προϊόντων σας. Στην πραγματικότητα, όταν έχετε λίγα προϊόντα, είναι εύκολο να το κάνετε, αλλά εάν το κατάστημά σας έχει χιλιάδες, χρησιμοποιήστε ένα πρόσθετο για να το δημιουργήσετε εύκολα.
- Ελέγξτε ότι όλα είναι σωστά. Ειδικά πριν από την αποστολή, ώστε να μην υπάρχουν σφάλματα (ειδικά στις τιμές) που θα μπορούσαν να επηρεάσουν αρνητικά το κατάστημά σας.
- Συνδέστε το Google Ads και τον έμπορο. Αυτό θα το κάνετε στις "Ρυθμίσεις" και από εκεί στο "Adwords". Τι χρειάζεσαι? Απλώς το αναγνωριστικό Google Ads.
Και αυτό είναι, θα έχετε το κατάστημά σας. Το επόμενο βήμα που μπορείτε να κάνετε είναι να δημιουργήσετε μια καμπάνια για να αρχίσετε να εμφανίζεται στις Αγορές Google και να το κάνετε με διαφημίσεις.
Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα
Τώρα, δεν είναι όλο αυτό το λαμπερό χρυσό και στην περίπτωση των Αγορών Google δεν μπορούμε να σας πούμε ότι όλα είναι πλεονεκτήματα. Επειδή δεν είναι αλήθεια. Ακριβώς όπως υπάρχουν πολλά οφέλη, υπάρχουν και μειονεκτήματα ότι πρέπει να ζυγίζετε για να λάβετε την καλύτερη απόφαση για την εταιρεία σας. Υπό αυτήν την έννοια, και αντικειμενικά, μιλάμε για όλα αυτά.
Πλεονεκτήματα των Αγορών Google
Μεταξύ των πλεονεκτημάτων που επισημαίνουμε είναι:
- Οπτικές διαφημίσεις. Επειδή όχι μόνο θα βρείτε ένα κείμενο, αλλά θα δείξει την εικόνα και μπορεί να είναι ακριβώς αυτό που ψάχνει αυτό το άτομο. Στην πραγματικότητα, όντας οπτικοί και συγκριτικοί, έχετε πολύ μεγαλύτερη πρόθεση αγοράς από ό, τι με άλλα αποτελέσματα.
- Προτεραιότητα. Επειδή τα προϊόντα Αγορών Google εμφανίζονται πριν από τις διαφημίσεις Adwords και έχουν προτεραιότητα με τα αποτελέσματα της μηχανής αναζήτησης. Στην πραγματικότητα, είναι πιθανό η τάση της Google να είναι η ίδια, δίνοντάς της ολοένα και μεγαλύτερη προβολή.
- Πιστοποιημένη επισκεψιμότητα. Ένα άτομο που βλέπει ένα προϊόν, ή το ψάχνει, είναι επειδή σκοπεύει να το αγοράσει, όχι επειδή θέλει πραγματικά πληροφορίες για αυτό. Αυτό συνήθως μετατρέπεται σε πώληση (αργά ή γρήγορα).
Το όχι τόσο καλό
Τώρα, υπάρχουν πολλά προβλήματα που πρέπει να ληφθούν υπόψη, τα οποία είναι:
- Ανταγωνίζεστε με την τιμή. Συνήθως οι "νικητές" θα είναι αυτοί που προσφέρουν την καλύτερη τιμή για αυτό το προϊόν. Επομένως, μερικές φορές είναι δύσκολο να είσαι επιτυχής με αυτό το εργαλείο. Εάν οι τιμές σας δεν είναι ανταγωνιστικές, θα είναι σχεδόν αδύνατο να επιτύχετε κάτι.
- Μεγάλες εταιρείες. Amazon, Casa del Libro, Ebay, Mediamarkt, Carrefour, El Corte Inglés… ακούγονται οικεία, σωστά; Λοιπόν, γνωρίζετε ότι θα πρέπει να ανταγωνιστείτε μαζί τους, και αυτό θα μειώσει τις ευκαιρίες σας, εκτός εάν δώσετε κάτι πολύτιμο στο προϊόν σας.
Πώς να πουλήσετε στις Αγορές Google
Η μεγάλη ερώτηση, Πωλείται στις Αγορές Google; Η απάντησή του είναι περίπλοκη, γιατί θα υπάρχουν μερικοί που λένε ναι και άλλοι που λένε όχι. Αυτό που πρέπει να είστε ξεκάθαρο είναι ότι, εάν δεν κάνετε καμπάνιες του Adwords, η συμμετοχή σας στις Αγορές Google δεν θα σας κοστίσει τίποτα και, φυσικά, μπορεί να αρχίσετε να εμφανίζεται. Γιατί λοιπόν να μην το δοκιμάσετε;
Φυσικά, καθώς γνωρίζουμε ότι ο χρόνος που αφιερώνετε για να ενημερώνεστε για τις Αγορές Google είναι σημαντικός, τι θα σας αφήσουμε λίγο "Κόλπα" που θα σας βοηθήσουν να πουλήσετε περισσότερα?
- Στοιχηματίστε σε έναν περιγραφικό τίτλο. Στην πραγματικότητα, κάτι τέτοιο θα προσελκύσει περισσότερη προσοχή. Τι βάζεις όμως; υπάρχει ένας τύπος: Brand-Gender-Product-Color-Size. Με αυτόν τον τρόπο δεν χάνετε το χρόνο αυτού του ατόμου.
- Συστάσεις. Τόσο σημαντικό ... Αλλά ξέρουμε ότι κοστίζει πολύ για να τα πάρουμε, γιατί οι άνθρωποι συνήθως δεν ξοδεύουν χρόνο για να διατυπώσουν απόψεις (με εξαιρέσεις και σχεδόν πάντα κακές) για προϊόντα ή καταστήματα.
- Η καλύτερη φωτογραφία. Σας έχουμε ήδη πει ότι οι Αγορές Google είναι πολύ οπτικές. Το πρόβλημα είναι ότι, αν δεν το προσέξετε, θα καταλήξετε σε μια κακή εικόνα και στο τέλος δεν θα επιλέξετε. Οπότε στοιχηματίστε σε μια καλή φωτογραφική συνεδρία των προϊόντων σας.
- Χρησιμοποιήστε τις ετικέτες. Είναι μια καλή στρατηγική για να προσελκύσετε την προσοχή, για παράδειγμα λέγοντας ότι είστε σε πώληση, ότι είναι ευκαιρίες, ότι είστε οι καλύτεροι πωλητές ...