Στο SEO EAT σημαίνει Εμπειρία, Εξουσία και Αξιοπιστία (Εμπειρογνωμοσύνη, Αξιοπιστία και Αξιοπιστία). Ο όρος EAT έγινε μοντέρνος τον Αύγουστο του 2018, όταν έλαβε χώρα η ενημέρωση στον αλγόριθμο της Google που ονομάζεται ιατρική ενημέρωση. Η σημασία του απορρέει από το γεγονός ότι στο τέλος μπορείτε να το εκμεταλλευτείτε για να κάνετε τις λειτουργίες κερδοφόρες στο κατάστημά σας ή στην ηλεκτρονική σας επιχείρηση.
Το EAT παίζει ζωτικό ρόλο στις ενημερώσεις αλγορίθμων Google. Οι ιστότοποι "Τα χρήματά σας, η ζωή σας" (YMYL) έχουν επηρεαστεί δραστικά από τα προβλήματα EAT. Εάν ο ιστότοπός σας δεν εντάσσεται στην κατηγορία YMYL, δεν έχετε τίποτα να φοβάστε. Ωστόσο, είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι επειδή οι ιστότοποι ηλεκτρονικού εμπορίου δέχονται πληροφορίες πιστωτικής κάρτας, θεωρούνται σελίδες YMYL. Τούτου λεχθέντος, το EAT δεν είναι αλγόριθμος, αλλά οι αλγόριθμοι της Google έχουν ενημερωθεί για να αναζητήσουν σημάδια που καθορίζουν εάν ελέγχουν περιεχόμενο με καλό ή κακό EAT. Το κακό EAT θα οδηγήσει ενδεχομένως σε κακή θέση.
Το σημείο EAT για τους ιστότοπους YMYL είναι ότι απαιτούν πιστοποιημένο ειδικό για να παρέχουν το περιεχόμενο ή να συνεργάζονται στενά με άτομα που έχουν τα κατάλληλα διαπιστευτήρια. Ωστόσο, εκτός από το απαιτητικό περιεχόμενο του YMYL - το οποίο συνήθως ασχολείται με ιατρικές, οικονομικές, αγοραστικές ή νομικές πληροφορίες - το περιεχόμενο των εμπειρογνωμόνων που συμμορφώνονται με τα πρότυπα EAT είναι αυτά που ικανοποιούν τις ανάγκες του κοινού τους και κατανοούν την πρόθεση ότι υπάρχει πίσω από τις ερωτήσεις ή τις ερωτήσεις που θέτουν.
ΦΑΤ: Δεν υπάρχει βαθμολογία και δεν είναι παράγοντας κατάταξης
Μην ανησυχείτε, δεν υπάρχει υψηλή βαθμολογία EAT που πρέπει να επιτύχετε οι σελίδες σας. Ο αλγόριθμος Google δεν εκχωρεί βαθμολογία EAT σε ιστότοπους. Μην χάσετε τον ύπνο σκεφτείτε τρόπους βελτίωσης αυτού του σκορ. Το EAT δεν είναι επίσης παράγοντας άμεσης κατάταξης. Η Google έχει 200 παράγοντες κατάταξης, τουλάχιστον, συμπεριλαμβανομένης της ταχύτητας σελίδας, της χρήσης λέξεων-κλειδιών σε ετικέτες τίτλου και πολλά άλλα. Ωστόσο, το EAT έχει έμμεσο αντίκτυπο στις κατατάξεις της σελίδας σας, καθώς το περιεχόμενο πρέπει να ταιριάζει με τα πρότυπα EAT. Με αυτόν τον τρόπο, γίνεται παράγοντας κατάταξης.
Το EAT σημαίνει "Εμπειρία, Εξουσία, Αξιοπιστία".
"Expertise" - Πρέπει να είστε ειδικός στον τομέα σας. Η εμπειρία σημαίνει ότι πρέπει να δείξετε την ικανότητα του δημιουργού του Κύριου Περιεχομένου ή (MC) και να το αναφέρετε στο περιεχόμενό σας. Η εμπειρία είναι λιγότερο κρίσιμη για ιστότοπους χιούμορ ή κουτσομπολιού, αλλά ζωτικής σημασίας για ιατρικούς, οικονομικούς ή νομικούς ιστότοπους. Τα καλά νέα είναι ότι οποιοσδήποτε ιστότοπος μπορεί να δείξει εμπειρογνωμοσύνη εάν το περιεχόμενο είναι αληθινό και χρήσιμο για τους χρήστες.
"Αρχή" - Πρέπει να αποδείξετε ότι είστε αρχή ή αρχή του δημιουργού του MC. Και μπορείτε να το αποκτήσετε από την εμπειρία των συγγραφέων σας ή του εαυτού σας. Εάν η σελίδα σας είναι ένα φόρουμ κοινότητας ή συζήτησης, η ποιότητα της συνομιλίας οδηγεί στην εξουσία. Τα διαπιστευτήρια είναι απαραίτητα, αλλά και οι προσωπικές εμπειρίες όπως οι κριτικές.
"Trust" - Πρέπει να δείξετε στους χρήστες ότι μπορούν να εμπιστευτούν τον δημιουργό ή την εταιρεία του Κύριου Περιεχομένου, του ίδιου του MC και του ιστότοπου. Η αξιοπιστία είναι ιδιαίτερα σημαντική για ιστότοπους ηλεκτρονικού εμπορίου που ζητούν από τους χρήστες τα στοιχεία της πιστωτικής τους κάρτας. Όλα στον ιστότοπό σας θα πρέπει να κάνουν τους χρήστες να αισθάνονται ασφαλείς κατά την επίσκεψή τους. Ως σημείο εκκίνησης, θα πρέπει να εφαρμόσετε αμέσως ένα πιστοποιητικό SSL στον ιστότοπό σας, καθώς τουλάχιστον το 70% των αποτελεσμάτων της πρώτης σελίδας χρησιμοποιούν SSL (είναι ένα από τα πολλά σήματα βαθμολογίας της Google)
Πρέπει να φάτε για να ζήσετε. Και επίσης το περιεχόμενο της ιστοσελίδας σας. Ένα διαφορετικό είδος «φαγητού», αλλά η ιδέα είναι η ίδια.
Αυτό είναι σωστό και μιλάμε για EAT. Είδαμε για πρώτη φορά αυτό το ακρωνύμιο όταν διέρρευσαν οι Οδηγίες ποιότητας αναζήτησης της Google το 2014. Αλλά με την επίσημη κυκλοφορία της Google, γνωρίζουμε τώρα πόσο ζωτικής σημασίας είναι το EAT. Φέτος, το EAT προορίζεται να είναι μεγάλη επιχείρηση. Οι υπηρεσίες SEO μας φροντίζουν ώστε ο ιστότοπός σας να συμμορφώνεται με τους πιο βασικούς παράγοντες του EAT της Google.
Η Google ισχυρίζεται ότι το EAT συγκαταλέγεται στις 3 πρώτες εκτιμήσεις για την ποιότητα της σελίδας. Επομένως, εάν δεν έχετε δώσει προσοχή στο περιεχόμενο EAT στο παρελθόν, θα πρέπει να αρχίσετε να το κάνετε.
Γιατί το EAT είναι τόσο σημαντικό για τις ιστοσελίδες σας;
Γιατί λοιπόν είναι τόσο σημαντική η εμπειρία, η εξουσία και η εμπιστοσύνη; Σε τελική ανάλυση, οι οδηγίες ποιότητας της Google δεν καθορίζουν την κατάταξη μιας σελίδας.
Ουσιαστικά, το EAT καθορίζει την αξία ενός ιστότοπου. Οι ποιοτικοί δείκτες λαμβάνουν υπόψη το EAT όταν κρίνουν πόσο καλά ένας ιστότοπος ή μια σελίδα παρέχει αυτό που χρειάζεστε. Κοιτάζουν να δουν αν αποκτούν μια καλή εμπειρία στο διαδίκτυο και εάν το περιεχόμενο πληροί τα πρότυπα τους. Εάν οι αξιολογητές πιστεύουν ότι ένας χρήστης θα ήταν άνετος να διαβάζει, να μοιράζεται και να προτείνει το περιεχόμενο, αυτό δίνει στον ιστότοπο υψηλό επίπεδο EAT.
Σκεφτείτε το EAT ως τον λόγο που οι χρήστες θα επιλέξουν τον ιστότοπό σας σε σχέση με τον ανταγωνισμό σας. Το EAT θα μπορούσε να έχει άμεσο αντίκτυπο στον τρόπο με τον οποίο η Google λαμβάνει - και τελικά κατατάσσεται - στον ιστότοπό σας.
Πώς επηρεάζει το EAT τους επισκέπτες του ιστότοπού σας;
Το EAT σχετίζεται στενά με αυτό που ονομάζει η Google "Τα χρήματά σας ή η ζωή σας" (YMYL). Οι σελίδες YMYL είναι αυτές που έχουν θέματα σχετικά με ιατρικές συμβουλές, νομικές, οικονομικές, κάτι τέτοιο. Οτιδήποτε μπορεί να επηρεάσει θετικά ή αρνητικά την ευτυχία, την υγεία και τον πλούτο του χρήστη. Τα παραδείγματα περιλαμβάνουν:
Ένα ηλεκτρονικό κατάστημα που ζητά τα στοιχεία της πιστωτικής σας κάρτας
Το blog μιας μητέρας που παρέχει συμβουλές σχετικά με τη γονική μέριμνα
Ένα blog από χρηματοπιστωτικό ίδρυμα που παρέχει νομικές συμβουλές
Μια ιατρική σελίδα υγείας με τα συμπτώματα μιας σπάνιας νόσου
Οι σελίδες υψηλής κατάταξης του YMYL θα εμφανίζουν υψηλό επίπεδο EAT. Αυτό συμβαίνει επειδή όσο πιο σίγουρος αισθάνεται ένας χρήστης όταν επισκέπτεται μια σελίδα, και όσο περισσότερο το περιεχόμενο ταιριάζει με το ερώτημα αναζήτησης, τόσο περισσότερο ικανοποιεί τις ανάγκες του EAT. Ιστότοποι που προσφέρουν πραγματικά χρήσιμες συμβουλές ή λύση σε ένα πρόβλημα θα ικανοποιήσουν αυτές τις ανάγκες ευκολότερα από τους ιστότοπους που προσπαθούν να ταιριάζουν με το σύστημα της Google.
Είστε ό, τι τρώτε
Έτσι, ο ιστότοπός σας θα είναι εξίσου χρήσιμος με αυτό που το τοποθετείτε. Δεδομένου ότι το EAT είναι τόσο σε επίπεδο σελίδας όσο και σε επίπεδο ιστότοπου, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι κάθε τμήμα του ιστότοπού σας προσπαθεί να πληροί τις απαιτήσεις της Google. Και αν οι σελίδες σας χαρακτηρίζονται ως σελίδες YMYL, αυτό είναι ακόμη πιο σημαντικό.
Αλλά μην πάρτε μόνο τα λόγια μας για αυτό. Η Google αναφέρει ότι μια σελίδα ή ένας ιστότοπος που δεν έχει EAT είναι "αρκετός λόγος για να δώσει μια σελίδα χαμηλή βαθμολογία ποιότητας." Επομένως, εάν δεν είστε ειδικός, αρχή ή αξιόπιστος, η σελίδα του ιστότοπού σας μπορεί να θεωρηθεί χαμηλής ποιότητας.
Πρέπει να δημιουργήσετε ελκυστικό, χρήσιμο και ακριβές περιεχόμενο. Και πρέπει να χρησιμοποιήσετε το EAT για να καλύψετε τις ανάγκες τόσο των ποιοτικών δεικτών όσο και των πραγματικών χρηστών. Κάνε αυτό και θα κάνεις ό, τι θέλει η Google.
Βεβαιωθείτε ότι έχετε ελέγξει αυτήν τη σελίδα - δεν ξέρετε ποτέ πότε μπορεί να χρειαστεί μια υπενθύμιση για να εφαρμόσετε σωστά το EAT.
Τους τελευταίους μήνες, πιθανότατα έχετε δει τη λέξη-κλειδί (ή το αρκτικόλεξο, μάλλον) "EAT" να κυμαίνεται. Ενώ αυτός ο όρος βρίσκεται στο λεξικό πολλών SEO για αρκετό καιρό, από τη μεγάλη ενημέρωση του αλγορίθμου της Google τον Αύγουστο του 2018 (γνωστή ως "η ιατρική ενημέρωση"), δόθηκε μεγάλη προσοχή στο "EAT" από την Google και έκτοτε ήταν συχνά στα χείλη και στα δάχτυλα των περισσότερων SEO.
Γιατί λοιπόν το μιλάω τώρα; Επειδή οι μέρες που θα μπορούσατε να εμφανίσετε στο Google μια μέρα στην άλλη έχουν περάσει πολύ. Για να είστε σε καλή θέση στο Google, πρέπει να καλλιεργήσετε την επωνυμία σας δημιουργώντας την εξειδίκευση, την εξουσία και την αξιοπιστία της - κάτι που ακριβώς αντιπροσωπεύει το EAT!
Σε αυτήν την ανάρτηση, θα καλύψω τους τρεις πυλώνες του EAT και θα μοιραστώ συμβουλές για το πώς να ενσωματώσετε καθένα από αυτά στη στρατηγική περιεχομένου σας, ώστε να κατατάξετε τους καλύτερους όρους αναζήτησης στον κλάδο σας.
Αρχικά, αυτή η "ιατρική" ενημέρωση φάνηκε να έχει πλήξει πολλούς ιστότοπους που προσφέρουν συμβουλές για την υγεία και την ιατρική, περισσότερο από οποιονδήποτε άλλο τομέα. Ως εκ τούτου, ο φημισμένος δημοσιογράφος μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης Barry Schwartz το δήλωσε "ιατρική ενημέρωση".
Ωστόσο, ενώ αυτή η ενημέρωση έφτασε σίγουρα σε πολλούς ιατρικούς ιστότοπους, έπληξε επίσης πολλούς άλλους ιστότοπους που θα μπορούσαν να ταξινομηθούν σε αυτό που η Google ονομάζει "ιστότοπους YMYL" - ναι, ένα άλλο παράξενο ακρωνύμιο (και όχι, δεν είναι ένα μπερδεμένο άτομο που τραγουδά κάποια επιτυχία του Χωρικοί).
Οι ψηφιακοί έμποροι είναι διαβόητοι για τη χρήση ορολογίας και έχουν τόνους ακρωνύμων, αλλά αυτή τη φορά, η ίδια η Google προσέθεσε αυτά τα YMYL και EAT στον ολοένα αυξανόμενο σωρό των δυνητικά μπερδεμένων εσωτερικών ορολογιών.
Το YMYL είναι μια ποιοτική βαθμολογία για περιεχόμενο που σημαίνει "Τα χρήματά σας ή η ζωή σας". Η Google δεν ενδιαφέρεται μόνο για την παροχή των πιο σχετικών πληροφοριών, αλλά θέλει επίσης να παρέχει τις σωστές πληροφορίες. Με ορισμένους τύπους αναζήτησης, υπάρχει τεράστιο δυναμικό να επηρεάσει αρνητικά την «ευτυχία, την υγεία ή τον πλούτο» των χρηστών. Με άλλα λόγια, εάν αυτές οι σελίδες είναι χαμηλής ποιότητας, έχουν τη δυνατότητα να επηρεάσουν την ευημερία του χρήστη.
Επομένως, όσον αφορά την υγεία, τα οικονομικά θέματα και την ασφάλεια, η Google δεν θέλει να προσφέρει συνδέσμους σε σελίδες που μοιράζονται συμβουλές, απόψεις ή δυνητικά δόλιους ιστότοπους. Η Google θέλει να είναι όσο το δυνατόν πιο σίγουρη ότι προτείνει ιστότοπους που εμφανίζουν υψηλό επίπεδο εμπειρογνωμοσύνης, εξουσίας και αξιοπιστίας, κάτι που αντιπροσωπεύει το EAT. Είναι ο τρόπος της Google να προστατεύει τις μηχανές αναζήτησης από περιεχόμενο χαμηλής ποιότητας που έχει τη δυνατότητα να είναι επιβλαβές για μια μηχανή αναζήτησης.
Εάν η επιχείρησή σας εμπίπτει στην ετικέτα της ευτυχίας, της υγείας ή του πλούτου, τότε το φαγητό μπορεί να είναι ζωτικής σημασίας για να καταλάβετε, οπότε διαβάστε!
Το EAT και το YMYL προέρχονται από ένα πολύ σημαντικό έγγραφο της Google, γνωστό ως "Οδηγίες αξιολόγησης ποιότητας αναζήτησης Google".
Το 2015, η Google δημοσίευσε επίσημα τις Οδηγίες της για τον Αξιολογητή ποιότητας αναζήτησης και αυτό μας έδωσε μια ιδέα για το τι θεωρείται ιστότοπος υψηλής (ή χαμηλής) ποιότητας, από την πλευρά της Google.
Το άρθρο γράφτηκε για την ομάδα αξιολόγησης για τον άνθρωπο, η οποία πραγματοποιεί σημαντικές αναζητήσεις όλο το εικοσιτετράωρο και αξιολογεί τους ιστότοπους που είναι κορυφαίοι στα αποτελέσματα Google για αυτές τις αναζητήσεις. Υπάρχουν προφανώς 10.000 άτομα που απασχολούνται από την Google για τη διενέργεια αυτών των επιτόπιων ελέγχων, μια διαδικασία που έχει σχεδιαστεί για να ελέγξει την αποτελεσματικότητα της κατάταξης αλγορίθμων στην αναγνώριση της ποιότητας των ιστοσελίδων.
Η διδασκαλία της ομάδας QA ενημερώνει τους μηχανικούς της Google σχετικά με τον τρόπο βελτίωσης του αλγορίθμου κατάταξης. Όπως μας υπενθυμίζουν συχνά οι υπάλληλοι της Google, ο αλγόριθμος κατάταξής τους είναι μια διαδικασία συνεχούς βελτίωσης, με πολύ τακτικές ενημερώσεις.
Εμπειρία
Το λεξικό της Οξφόρδης ορίζει τον όρο "ειδικός" ως "πολύ γνώστες ή ειδικευμένοι σε μια συγκεκριμένη περιοχή." Ωστόσο, η απόκτηση αυτής της γνώσης από μόνη της δεν πρόκειται να προκαλέσει πλημμύρα επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας από την Google.
Πρέπει να καταλάβετε πώς να μεταδώσετε αυτήν τη γνώση με τρόπο που να περιλαμβάνει ανθρώπους. Πρόκειται για όχι μόνο την κατοχή των πληροφοριών, αλλά και τη γνώση του τι θέλει το κοινό σας και τον καλύτερο τρόπο για να τους παραδώσετε τις πληροφορίες.
Κάθε φορά που ένας Googler υποβάλλει την ερώτηση "Πώς μπορεί ο ιστότοπός μου να βελτιώσει την κατάταξή του;" Η απόκριση δράσης συνήθως φαίνεται να είναι κάτι σαν, "Δημιουργήστε υπέροχο περιεχόμενο που θα αρέσει στο κοινό σας." Ενώ αυτό μπορεί να φαίνεται σαν μια υπερβολικά απλοϊκή απάντηση (και είναι), είναι μια απάντηση που συνοψίζει σχεδόν όσα γράφω σε αυτήν την ανάρτηση, για να είμαι ειλικρινής.
Πώς δημιουργούμε ειδικό περιεχόμενο; Λοιπόν, εδώ είναι μερικές συμβουλές για να απαντήσετε σε αυτήν την ερώτηση:
Μάθετε τι ψάχνει το κοινό σας και, στη συνέχεια, ικανοποιήστε και ξεπεράστε τις ανάγκες τους. Αυτό ξεκινά με έρευνα λέξεων-κλειδιών.
Προσπαθήστε να κατανοήσετε την πρόθεση των μηχανών αναζήτησης πίσω από τους όρους που ανακαλύπτετε κατά τη διάρκεια αυτής της έρευνας λέξεων-κλειδιών.
Πρέπει να καταλάβετε σε ποιο στάδιο βρίσκονται αυτές οι μηχανές αναζήτησης στο ταξίδι σας ως καταναλωτής ή ως κάποιος που εμπλέκεται στον κλάδο σας. Υπάρχουν πολλές καταστάσεις εδώ, ανάλογα με την ακριβή περίπτωσή σας, αλλά εάν ο στόχος σας είναι, για παράδειγμα, ένας όρος αναζήτησης που είναι σαφώς για κάποιον που είναι νέος στο θέμα, τότε προσπαθήστε να μην χρησιμοποιήσετε υπερβολική ορολογία ή / και κουκκίδες άποψη ότι ένας αρχάριος πιθανότατα δεν θα καταλάβει.
Βρείτε την ισορροπία ανάμεσα στο να είστε υποστηρικτικοί και να το κρατάτε απλό. Αυτό καταλήγει στη μορφοποίηση του κειμένου που είναι εύπεπτο, χρησιμοποιώντας οπτικά βοηθήματα ή εμπλουτισμένα μέσα όπως βίντεο ή ήχο. Ένα τέλειο παράδειγμα αυτού είναι η σειρά "Whiteboard Friday" του Moz. Θέλουμε ο καταναλωτής περιεχομένου να κατανοήσει πραγματικά το θέμα στο τέλος, χωρίς να το κάνει πολύ επίπονο.
Σκεφτείτε τα επόμενα ερωτήματα που μπορεί να έχει μια μηχανή αναζήτησης και έχετε το περιεχόμενο έτοιμο να απαντήσει και σε αυτό. Το κατάλληλο συμπληρωματικό περιεχόμενο πρέπει να είναι εσωτερικά συνδεδεμένο και εύκολα προσβάσιμο. Πρόκειται να γίνει πηγή πληροφοριών στον τομέα σας.
Αρχή
Το να είσαι ειδικός είναι υπέροχο, αλλά είναι μόνο η αρχή. Όταν άλλοι εμπειρογνώμονες ή επιρροές στην κατακόρυφη αναφορά σας σας αναφέρουν ως πηγή πληροφοριών ή όταν το όνομά σας (ή η επωνυμία σας) γίνει συνώνυμο με σχετικά θέματα, τότε δεν είστε απλώς ειδικός - είστε η αρχή.
Εδώ είναι μερικά από τα KPI όσον αφορά την κρίση της αρχής σας:
Οι σχετικοί και έγκυροι σύνδεσμοι ιστότοπων αποτελούν φυσικά τεράστιο παράγοντα όσον αφορά την κατάταξη ιστότοπων και σίγουρα δεν μπορούμε να συζητήσουμε κανένα πλαίσιο για την επιτυχία του SEO χωρίς να το τονίσουμε.
Σε κάθε περίπτωση, πρέπει να τονιστεί ότι όταν μιλάμε για συνδέσμους, πρόκειται για την οικοδόμηση της εξουσίας του τομέα σας. Αυτό σημαίνει ότι θέλουμε να μας προτείνουν σχετικοί ιστότοποι που έχουν ήδη αποκτήσει εξουσία στο χώρο και δεν υπάρχει καλύτερη έγκριση που μπορεί να λάβει ένας ιστότοπος από έναν άλλο κάτοχο ιστότοπου παρά έναν σύνδεσμο.
Παρόλο που οι σύνδεσμοι είναι ιδανικοί, απλώς αναφέρονται στις ειδήσεις ή σε έγκυρους ιστότοπους στο χώρο σας θα εξακολουθήσουν να αυξάνουν την εξουσία σας, στα μάτια της Google. Επομένως, οι αναφορές είναι επίσης κάτι που πρέπει να αγωνιστούμε.