Τι είναι μια μάρκα

Τι είναι μια μάρκα

Το brand είναι κάτι που συνοδεύει προϊόντα, εταιρείες, επιχειρήσεις κ.λπ. Μπορούμε να πούμε ότι είναι μια επαγγελματική κάρτα για να την αναγνωρίσουν οι πελάτες, παρελθόν, παρόν και μέλλον. Αλλά, Τι είναι μια μάρκα; Τι είδη υπάρχουν; Πως το κανεις?

Εάν έχετε αμφιβολίες σχετικά με το τι ορίζει τα προϊόντα ή/και τις υπηρεσίες που κυκλοφορούν αυτήν τη στιγμή στην αγορά, εάν θέλετε να μάθετε ακριβώς την ιδέα τους, τι το κάνει διαφορετικό από το branding ή τους υπάρχοντες τύπους επωνυμίας, έχετε όλες τις πληροφορίες που χρειάζεστε εδώ.

Τι είναι μια μάρκα

Η επωνυμία είναι α διακριτική σφραγίδα ενός προϊόντος, μιας υπηρεσίας, μιας εταιρείας, μιας επιχείρησης ... Με άλλα λόγια, θα μπορούσαμε να πούμε ότι είναι το όνομα με το οποίο είναι γνωστό αυτό το προϊόν (υπηρεσία, εταιρεία, επιχείρηση ...) και με το οποίο αποκτά ταυτότητα που σημαίνει ότι, όταν ονομαστεί, όλοι γνωρίζουν ακριβώς τι είναι αναφέρεται.

Για παράδειγμα, η Coca-Cola, η Apple, η Google ... Η ονομασία αυτών των λέξεων μας οδηγεί αυτόματα να σκεφτόμαστε τη συγκεκριμένη εταιρεία ή προϊόν.

σύμφωνα με American Marketing Association, μια επωνυμία είναι "ένα όνομα, ένας όρος, ένα σημάδι, ένα σύμβολο, ένα σχέδιο ή ένας συνδυασμός οποιουδήποτε από αυτά που προσδιορίζει τα προϊόντα και τις υπηρεσίες μιας εταιρείας και τα διαφοροποιεί από τους ανταγωνιστές." Πολύ παρόμοιος είναι ο ορισμός που δίνεται από το Ισπανικό γραφείο διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας και μάρκας που λέει ότι το εμπορικό σήμα είναι «το σήμα που διακρίνει τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες μιας εταιρείας στην αγορά, ατομικής ή κοινωνικής φύσης».

Ωστόσο, αυτές οι έννοιες είναι κάπως ξεπερασμένες με το παρόν (και με το μέλλον), επειδή η ίδια η μάρκα έχει γίνει ένα στρατηγικό εργαλείο για τον εντοπισμό και τη διασφάλιση μιας καλής σχέσης με τους καταναλωτές. Για παράδειγμα, φανταστείτε μια σόδα που ονομάζεται Doctor Joe. Είναι ένα όνομα που μπορεί να γίνει επωνυμία. Αλλά αυτό δεν αφορά μόνο την ονομασία αυτού του προϊόντος, αλλά ο στόχος του είναι να διαφοροποιηθεί από τον ανταγωνισμό, να εξατομικευτεί, να ταυτιστεί και να μείνει στη μνήμη των καταναλωτών.

Όλα όσα σχετίζονται με αυτά είναι ρυθμίζεται από το Νόμο 17/2001, της 7ης Δεκεμβρίου, για τα εμπορικά σήματα, το οποίο περιέχει όλες τις απαιτήσεις που πρέπει να πληροί μια επωνυμία και άλλες σημαντικές πτυχές σχετικά με αυτές.

Μάρκα και επωνυμία, είναι το ίδιο;

επωνυμία ή επωνυμία

Εδώ και αρκετό καιρό, ο όρος branding ακούγεται όλο και περισσότερο σε σχέση με εταιρείες και, σε πολλές περιπτώσεις, μπερδεύεται το τι είναι επωνυμία με το τι είναι το branding. Γιατί όχι, και οι δύο όροι δεν αναφέρονται στο ίδιο πράγμα.

Ενώ μια επωνυμία είναι ένα όνομα ή ένας τρόπος αναφοράς σε ένα προϊόν, μια υπηρεσία, ένα κατάστημα κ.λπ. σε περίπτωση που branding μιλάμε για μια σειρά από ενέργειες που πραγματοποιούνται για τη δημιουργία ενός brand 'value'. Με άλλα λόγια, δημιουργήστε ένα αντιπροσωπευτικό όνομα που προσδιορίζει αυτό το αγαθό ή την υπηρεσία και, ταυτόχρονα, έχει μια σχετική αξία (συνδεθείτε με τους καταναλωτές, παρακινήστε τους, δημιουργήστε μια αντίδραση ή απλώς αναγνώριση).

Τύποι εμπορικών σημάτων

Τύποι εμπορικών σημάτων

Μπορούμε να διακρίνουμε διαφορετικούς τύπους εμπορικών σημάτων σήμερα.

Σύμφωνα με το Ισπανικό Γραφείο Διπλωμάτων Ευρεσιτεχνίας και Εμπορικών Σημάτων, εκτός από το μεμονωμένο εμπορικό σήμα, υπάρχουν δύο ακόμη τύποι εμπορικών σημάτων:

  • Συλλογική μάρκα. Είναι «ένα που χρησιμεύει για τη διάκριση στην αγορά των προϊόντων ή των υπηρεσιών των μελών μιας ένωσης κατασκευαστών, εμπόρων ή παρόχων υπηρεσιών. Ο κάτοχος αυτού του εμπορικού σήματος ονομάζεται συσχέτιση.
  • Σήμα εγγύησης. Είναι "αυτό που εγγυάται ή πιστοποιεί ότι τα προϊόντα ή οι υπηρεσίες στις οποίες εφαρμόζεται πληρούν κοινές απαιτήσεις, ιδίως όσον αφορά την ποιότητά τους, τα συστατικά τους, τη γεωγραφική προέλευση, τις τεχνικές συνθήκες, τη μέθοδο παραγωγής του προϊόντος κ.λπ. Αυτό το εμπορικό σήμα δεν επιτρέπεται να χρησιμοποιηθεί από τον κάτοχό του, αλλά από τρίτα μέρη που είναι εξουσιοδοτημένα από το ίδιο, αφού ελέγξουν και αξιολογήσουν ότι τα προϊόντα ή οι υπηρεσίες αυτού του τρίτου μέρους πληρούν τις απαιτήσεις που εγγυάται ή πιστοποιεί το εν λόγω εμπορικό σήμα.

Ωστόσο, μπορούμε να βρούμε και άλλους τύπους επωνυμιών, όπως:

  • Λέξεις. Αποτελούνται από γράμματα και αριθμούς.
  • Γραφικά σημάδια. Αυτά που αποτελούνται μόνο από γραφικά στοιχεία, όπως λογότυπα, εικόνες, εικονογραφήσεις, σχέδια, σύμβολα, εικονίδια κ.λπ.
  • Μικτές μάρκες. Είναι μια μίξη των δύο προηγούμενων με τέτοιο τρόπο ώστε το οπτικό μέρος (γραφικά) να συνδυάζεται με το κειμενικό μέρος (τη λέξη).
  • Τρισδιάστατα σημάδια. Χαρακτηρίζονται γιατί μέρος των στοιχείων τους τα ορίζουν στην ταυτότητά τους. Ένα παράδειγμα μπορεί να είναι το Toblerone, του οποίου το περιτύλιγμα σε σχήμα πυραμίδας είναι χαρακτηριστικό.
  • Ηχητικά σημάδια. Είναι αυτά που σχετίζονται με ήχους.

Πώς να υποβάλετε αίτηση για εμπορικό σήμα

Πώς να υποβάλετε αίτηση για εμπορικό σήμα

Το να ονομάσεις ένα προϊόν, μια υπηρεσία... δεν είναι τόσο εύκολο όσο νομίζεις, αφού το καλύτερο για να μην κλέψει κανείς αυτή την «ταυτότητα» είναι να την καταχωρήσει. Αλλά Πριν το κάνετε αυτό, θα πρέπει να εκτελέσετε μια σειρά ενεργειών, όπως είναι:

  • Επιλέξτε τη μάρκα, δηλαδή αποφασίστε ποιο θα είναι το όνομα αυτής της μάρκας. Υπό αυτή την έννοια, το Ισπανικό Γραφείο Διπλωμάτων Ευρεσιτεχνίας και Εμπορικών Σημάτων συνιστά να είναι ευφωνικό, δηλαδή να μην είναι δύσκολο να προφέρεται ή να είναι βέβηλο. και είναι εύκολο να θυμάστε.
  • Αποφύγετε τις νομικές απαγορεύσεις εγγραφής. Σε αυτήν την περίπτωση, υπάρχουν ονόματα ή προϋποθέσεις που πρέπει να πληρούνται και που αναφέρονται στον περί εμπορικών σημάτων Νόμο στα άρθρα 5 έως 10.

Αφού βεβαιωθείτε ότι το όνομα που επιλέξατε είναι σωστό και ότι συμμορφώνεται με την ισχύουσα νομοθεσία, θα μπορείτε να καταχωρίσετε το εμπορικό σήμα. Για αυτό, γίνεται μέσω του Ισπανικού Γραφείου Ευρεσιτεχνιών και Εμπορικών Σημάτων. Αυτή η διαδικασία μπορεί να πραγματοποιηθεί διαδικτυακά ή αυτοπροσώπως. Αν το κάνετε με τον πρώτο τρόπο θα έχετε έκπτωση 15%.

Όσον αφορά την τιμή, εάν η μάρκα είναι πρώτης κατηγορίας, θα ήταν απαραίτητο να πληρώσετε (στοιχεία 2022) 150,45 ευρώ (127,88 ευρώ σε περίπτωση διενέργειας της διαδικασίας και ηλεκτρονικής πληρωμής).

Κάθε πρόσωπο, φυσικό ή νομικό, μπορεί να ζητήσει την καταχώριση ενός εμπορικού σήματος. Θα εξαρτηθεί ήδη από τη χρήση που πρόκειται να του δώσετε και τις ανάγκες που έχετε, καθώς δεν υπάρχει μόνο το εθνικό μητρώο αλλά και το διεθνές του οποίου η διαδικασία είναι μεγαλύτερη αλλά σας επιτρέπει να διατηρήσετε την πατρότητα αυτού του σήματος για ένα ορισμένο χρόνος.

Και είναι ότι η κατοχύρωση ενός εμπορικού σήματος δεν είναι για πάντα, αλλά πρέπει να ανανεώνεται, και επομένως να πληρώνεται ξανά, κάθε 10 χρόνια.

Όπως μπορείτε να δείτε, το να γνωρίζετε τι είναι ένα εμπορικό σήμα είναι κάτι εύκολο, αν και η διαδικασία για την καταχώριση περιλαμβάνει μια δαπάνη που δεν καταφέρνουν πολλοί, τουλάχιστον κατά τα πρώτα χρόνια ζωής αυτού του προϊόντος, της υπηρεσίας ή της εταιρείας.


Γίνε ο πρώτος που θα σχολιάσει

Αφήστε το σχόλιό σας

Η διεύθυνση email σας δεν θα δημοσιευθεί. Τα υποχρεωτικά πεδία σημειώνονται με *

*

*

  1. Υπεύθυνος για τα δεδομένα: Miguel Ángel Gatón
  2. Σκοπός των δεδομένων: Έλεγχος SPAM, διαχείριση σχολίων.
  3. Νομιμοποίηση: Η συγκατάθεσή σας
  4. Κοινοποίηση των δεδομένων: Τα δεδομένα δεν θα κοινοποιούνται σε τρίτους, εκτός από νομική υποχρέωση.
  5. Αποθήκευση δεδομένων: Βάση δεδομένων που φιλοξενείται από τα δίκτυα Occentus (ΕΕ)
  6. Δικαιώματα: Ανά πάσα στιγμή μπορείτε να περιορίσετε, να ανακτήσετε και να διαγράψετε τις πληροφορίες σας.