IAB Ισπανία παρουσίασε την περασμένη Τρίτη τα συμπεράσματα του VI Ετήσια μελέτη μάρκετινγκ για κινητά. Αυτή η μελέτη, η οποία πραγματοποιήθηκε από το Κινητή Επιτροπή μαζί με Η κοκτέιλ ανάλυσηs, αναλύει τις τάσεις και την εξέλιξη του τομέα μάρκετινγκ για κινητά.
Τα κύρια συμπεράσματά του περιλαμβάνουν αυτό χρήστες smartphone Ψάχνουν όλο και περισσότερο για χαρακτηριστικά προϊόντος, τιμές και απόψεις προτού τα αγοράσουν μέσω των συσκευών τους, που σχεδόν οι μισοί (45%) αγόρασαν απευθείας από το κινητό τους το τελευταίο έτος. ότι το 90% των χρηστών κινητής τηλεφωνίας χρησιμοποιούν αυτήν τη συσκευή ενώ παρακολουθούν τηλεόραση και ότι ένας στους τέσσερις για να μιλήσει σε κοινωνικά δίκτυα και να συνομιλήσει. και ότι το 87% των χρηστών του Διαδικτύου διαθέτουν ήδη smartphone - το οποίο αντιπροσωπεύει το 56% του πληθυσμού.
Ανάλυση των συμπερασμάτων της ετήσιας μελέτης μάρκετινγκ κινητής τηλεφωνίας VI
# 1 - Τεχνολογικός εξοπλισμός και συνδεσιμότητα
- Η αύξηση των χρηστών που κατέχουν smartphone συνεχίζει να αυξάνεται, σε βαθμό που το επίπεδο διείσδυσης στον ισπανικό πληθυσμό είναι 87% των χρηστών του Διαδικτύου, πράγμα που σημαίνει το 56% του πληθυσμού στην Ισπανία.
- Όσον αφορά τις συσκευές, η Samsung (38%) συνεχίζει να κυριαρχεί έναντι της Apple (13%), της Sony (12%) και της LG (10%). Όσον αφορά τα λειτουργικά συστήματα, αυτά τα δεδομένα μεταφράζονται στην κυριαρχία του Android (79%), σε σύγκριση με το iOS (13%) και τα Windows (4%).
# 2 - Πρόσβαση στο Διαδίκτυο
- Οι χρήστες έχουν πρόσβαση στο Διαδίκτυο μέσω του κινητού ή του tablet τους για περίπου 2 ώρες την ημέρα, ειδικά σε κινητά τηλέφωνα, όπου οι συνδέσεις 4G αντιπροσωπεύουν ήδη το 25% της αγοράς.
- Η πρόσβαση μέσω εφαρμογής είναι ενοποιημένη σε σύγκριση με την πρόσβαση μέσω προγράμματος περιήγησης, διατηρώντας τη διατήρηση (7 στους 10 χρησιμοποιούν και τις δύο διαδρομές).
- Οι κοινωνικές δραστηριότητες εξακολουθούν να είναι οι πιο σχετικές, αποκτώντας ακόμη μεγαλύτερη σημασία από ό, τι το 2013. Αυτές οι δραστηριότητες οδηγούνται από ανταλλαγή άμεσων μηνυμάτων (77%), ακολουθούμενη από email (70%) και κοινωνικά δίκτυα (63%).
# 3 - Διαφήμιση για κινητά: email και οθόνη
- Το 83% των χρηστών του Διαδικτύου για κινητά αποκτούν πρόσβαση στο email τους από το κινητό τους τηλέφωνο τουλάχιστον μία φορά την εβδομάδα (5 βαθμοί περισσότερο από ό, τι το 2013) και ελέγχουν τα μισά email από επωνυμίες και καταστήματα σε καθημερινή βάση.
- 3 στους 10 χρήστες αργότερα άνοιξαν email για κινητά σε μεγαλύτερη οθόνη.
- Όσον αφορά τις μορφές διαφήμισης, 1 στους 2 χρήστες κάνει κλικ στις διαφημίσεις, απαιτώντας άμεσα έκπτωση ή πρόσβαση σε μια σελίδα με περισσότερες πληροφορίες.
# 4 - Εφαρμογές
- Το WhatsApp είναι η πιο παρούσα εφαρμογή στο μυαλό του καταναλωτή με 70%. Ακολουθούν το Facebook (50%) και το Twitter (26%) σε κινητά.
- Το Instagram, το YouTube και το Chrome λαμβάνουν τις μεγαλύτερες μεταφορτώσεις σε κινητά φέτος.
# 5 - Δεύτερη οθόνη
- Το 90% των χρηστών του Διαδικτύου για κινητά χρησιμοποιούν το κινητό ενώ παρακολουθούν τηλεόραση, ενώ το 79% χρησιμοποιούν το tablet.
- Η χρήση κοινωνικών δικτύων και email είναι οι κύριες δραστηριότητες στη δεύτερη οθόνη.
- Ο σχολιασμός τηλεοπτικού περιεχομένου σε κοινωνικά δίκτυα ή σε άμεσα μηνύματα αποτελεί συνήθεια για το 26% των χρηστών του Διαδικτύου.
# 6 - Αγορά
- 9 στους 10 χρήστες κινητού Διαδικτύου το χρησιμοποιούν σε ορισμένες περιπτώσεις για να αποφασίσουν μια αγορά, αναζητώντας χαρακτηριστικά, τιμές και απόψεις.
- Σχεδόν οι μισοί (45%) έχουν αγοράσει απευθείας μέσω κινητού, κυρίως στον ελεύθερο χρόνο, τα ταξίδια, τα ηλεκτρονικά είδη και τη μόδα.
- Οι μηχανές αναζήτησης, τα διαφημιστικά πανό και το έχουν δει σε μια εφαρμογή είναι τα κύρια ερεθίσματα.
- Όσον αφορά την πληρωμή σε μια εγκατάσταση που χρησιμοποιεί το κινητό, εξακολουθεί να υπάρχει μικρή διείσδυση (8%), αν και πολλές υποτροπές.
- Ξεχωρίζει η πληρωμή σε βενζινάδικα, πολυκαταστήματα και εστιατόρια.
αξιολογήσεις
Ο Antonio Traugott, Γενικός Διευθυντής της IAB Ισπανίας, δήλωσε:
Μια έκτη ετήσια μελέτη σχετικά με το smartphone όχι μόνο μας τοποθετεί ως πρωτοπόρους στην αγορά, αλλά μας επιτρέπει επίσης να αποκτήσουμε ένα επίπεδο λεπτομέρειας σχετικά με την εξέλιξη της αγοράς κινητής τηλεφωνίας που είναι απαραίτητη για νέες επιχειρηματικές στρατηγικές.
Ο Javier Clarke, διευθυντής της Mobile & New Media στο IAB Spain, από την πλευρά του, δηλώνει τα εξής:
Έχουμε περάσει από μια απλή οθόνη για κινητά στην ένωση του offline και του διαδικτυακού κόσμου. Η κατανόηση του πώς όλα τα ψηφιακά επηρεάζουν την απόφαση αγοράς, την κατανάλωση τηλεόρασης ή οποιαδήποτε άλλη παραδοσιακή δραστηριότητα, είναι να κατανοήσουμε τις νέες εμπειρίες των χρηστών και τη νέα παραγγελία της αγοράς.
Λήψεις
Η VI Ετήσια μελέτη μάρκετινγκ για κινητά Μπορείτε να κατεβάσετε την πλήρη μελέτη στον ιστότοπο IAB Ισπανία. Μπορείτε επίσης να ακολουθήσετε τα σχόλια μέσω Twitter χρησιμοποιώντας το hashtag #IABestudioMobile