IAB Ισπανία, ο Σύνδεσμος διαφήμισης, μάρκετινγκ και ψηφιακής επικοινωνίας στην Ισπανία, παρουσίασε σήμερα το VI Ετήσια μελέτη κοινωνικών δικτύων, πραγματοποιήθηκε σε συνεργασία με ΒΙΚΟ. Η μελέτη προσφέρει μια ανάλυση της συμπεριφοράς των χρηστών του Διαδικτύου στα κοινωνικά δίκτυα.
Μεταξύ των συμπερασμάτων αυτής της μελέτης, το γεγονός ότι Facebook εξακολουθεί να είναι το πιο χρησιμοποιημένο δίκτυο (96%), ακολουθούμενο από το YouTube (66%) και το Twitter (56%). Επιπλέον, για το 70% των χρηστών, τα κοινωνικά δίκτυα επηρεάζουν τους αποφάσεις αγοράς. Ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά στα συμπεράσματα αυτής της μελέτης.
Αντόνιο Τράουγκοτ, Γενικός Διευθυντής της IAB Ισπανίας, δήλωσε, σε σχέση με αυτήν τη μελέτη, ότι «Τα κοινωνικά δίκτυα συνεχίζουν με τη διαδικασία ωριμότητας και ενοποίησης μεταξύ καταναλωτών και εμπορικών σημάτων. Τα δεδομένα διείσδυσης είναι πολύ υψηλά, αλλά προσωπικά τονίζω το γεγονός ότι το 89% των χρηστών ακολουθούν κάποια μάρκα. Αυτό σημαίνει ότι οι εταιρείες προσαρμόζονται όλο και περισσότερο σε αυτόν τον τομέα και βρίσκουν μη ενοχλητικούς τρόπους για να συνδεθούν με το κοινό ».
Με Χαβιέ Κλαρκε, Διευθυντής Κινητών, Καινοτομίας και Νέων Μέσων, "Ο ρόλος των κοινωνικών δικτύων στη διαδικασία αγοράς γίνεται ολοένα και πιο σημαντικός, αναγκάζοντας τις μάρκες να αφιερώσουν σχετικό ρόλο σε αυτές στις στρατηγικές επικοινωνίας, μάρκετινγκ και διαφήμισης"
Διείσδυση του RRSS
Το 82% των χρηστών του Διαδικτύου ηλικίας 18 έως 55 ετών χρησιμοποιούν κοινωνικά δίκτυα, τα οποία αντιπροσωπεύουν περισσότερους από 14 εκατομμύρια χρήστες στη χώρα μας, 4% περισσότερο από ό, τι το 2013. Οι διαφορές ανά φύλο μειώνονται (49% άνδρες και 51% γυναίκες), αν και είναι ακόμα νεότερος χρήστης (το 35% είναι μεταξύ 18 και 30 ετών).
Το Facebook συνεχίζει να κυριαρχεί (96% χρήστες), ακολουθούμενο από το YouTube (66%) και το Twitter (56%). Το LinkedIn, το Instagram και το Twitter είναι αυτά που αυξάνουν περισσότερο τους χρήστες, ακολουθούμενα από το Spotify, το Pinterest, το Flickr και το Facebook. Αυτοί που κατεβάζουν περισσότερο είναι το Tuenti και το Badoo, ακολουθούμενο από το MySpace
Όσον αφορά την αποτίμηση, το YouTube εξακολουθεί να είναι το πιο αξιόλογο κοινωνικό δίκτυο, ακολουθούμενο από το Spotify, το Instagram και το Facebook. Αυτή η αξιολόγηση δεν σημαίνει ότι το Facebook εξακολουθεί να είναι το αγαπημένο κοινωνικό δίκτυο για το 65% των χρηστών, ακολουθούμενο από το YouTube και το Twitter.
Η κύρια χρήση των κοινωνικών δικτύων εξακολουθεί να είναι κοινωνική (συνάντηση και επαφή με φίλους, βλέποντας τι κάνουν, αποστολή μηνυμάτων), αν και η ισχύς του YouTube και του Spotify εξηγεί την άνθηση στην παρακολούθηση βίντεο και την ακρόαση μουσικής (7% περισσότερα από το 2013).
Συχνότητα χρήσης
Η μέση χρήση είναι 3,6 ημέρες την εβδομάδα και 2 ώρες 51 λεπτά την εβδομάδα (11 λεπτά λιγότερο από ό, τι το 2013). Το Facebook εξακολουθεί να είναι το κοινωνικό δίκτυο με την υψηλότερη συχνότητα χρήσης, ακολουθούμενο από το Twitter. Το Instagram φτάνει στα επίπεδα του Twitter και τοποθετείται ως το τρίτο δίκτυο σε συχνότητα χρήσης, ξεπερνώντας το YouTube. Ανεβάστε σημαντικά το Spotify.
Πρόσβαση
Η συσκευή king για πρόσβαση στο RRSS συνεχίζει να είναι ο υπολογιστής (99%), αν και η χρήση κινητών τηλεφώνων συνεχίζει να αυξάνεται (+ 5%) με τον ίδιο ρυθμό με τη διείσδυση των smartphone (+ 7%), φτάνοντας το 75% των netizens. Χαμηλότερη αύξηση χρήσης σε δισκία (+ 3%) σε σύγκριση με την αύξηση της διείσδυσης δισκίων στην αγορά (+ 14%).
Primetime
Ο πρωταρχικός χρόνος των κοινωνικών δικτύων είναι, με αυτήν τη σειρά, μεσημέρι, βράδυ και μεσημέρι. Ο υπολογιστής ξεχωρίζει τα μεσημέρια, το κινητό στα μεσημέρια, τα μεσημέρια, τη νύχτα και γενικά 24 ώρες την ημέρα, ενώ η χρήση του Tablet εστιάζεται τη νύχτα.
Σχέση με μάρκες
Το 89% δηλώνει ότι ακολουθεί μια επωνυμία στα κοινωνικά δίκτυα και το 38% επισκέπτεται σελίδες επωνυμίας πολύ συχνά, κυρίως για να τους ενημερώνουν και να συμμετέχουν σε διαγωνισμούς και προσφορές. Το Facebook εξακολουθεί να είναι το κύριο δίκτυο που ακολουθεί τις μάρκες (88%), ακολουθούμενη από το Twitter (22%) και το YouTube (7%).
Καλή αντίληψη της διαφήμισης στο RRSS
Το 52% πιστεύει ότι είναι καλό και μόνο το 9% πιστεύει ότι είναι κακό. Παρόλο που υπάρχει μια μικρή μείωση στην πρόθεση κοινοποίησης προσωπικών πληροφοριών, εξακολουθεί να υπάρχει καλή διάθεση (36% ναι έναντι 25% όχι). Οι τομείς που ακολουθούνται περισσότερο είναι οι τηλεπικοινωνίες και η τεχνολογία (39%), ο πολιτισμός και τα μέσα μαζικής ενημέρωσης (37%), η ομορφιά και η υγιεινή (37%) και η τροφή (34%).
Κοινωνικά δίκτυα και ηλεκτρονικό εμπόριο
Μόνο το 12% δηλώνει ότι έχουν αγοράσει ποτέ μέσω ενός κοινωνικού δικτύου, παρόμοιο με το 2013, αν και το 70% παραδέχεται ότι επηρεάζει τη διαδικασία αγοράς τους. Τα είδη ένδυσης, υποδήματα, ταξίδια και βιβλία είναι οι κύριοι τομείς που επηρεάζονται. Όσον αφορά τα σχόλια άλλων χρηστών, για το 62% είναι σημαντικά στη λήψη αποφάσεών τους, ενώ το 10% δεν επηρεάζεται. Το Facebook (+ 80%) και το Twitter (25%) είναι τα πιο χρησιμοποιημένα, αν και το YouTube ξεχωρίζει στην αναζήτηση πληροφοριών (23%)
Λήψεις
Μπορείτε να κατεβάσετε την VI Ετήσια Μελέτη Κοινωνικών Δικτύων Aquí